2018 年のトップ 5 のマーケティング トレンド、3 つ目は必ず知っておく必要があります。

2017 年、モバイルマーケティング市場は大きな変化を遂げました。

短編動画は賞賛から批判へと移り、そしてついには広告主に受け入れられるようになった。BATの大手はソーシャル広告に注力し、情報フローがトラフィックの半分を占めている。待望されていたApple の入札広告は無期限延期となった...

では、モバイルマーケティング業界は今後どのように変化するのでしょうか?広告主にとって、業界の次の配当はどこから来るのでしょうか?交通従事者にとって、次のキャリアのチャンスはどこにあるでしょうか?

Tuzi は、モバイル マーケティング市場の発展傾向を調査し、この混乱したモバイル市場で広告主が時間を節約する方法を見つける手助けをしたいと考えています。

トレンドの概要:

1. 「ショート動画広告」が新たな活力を得る

2. 百度、テンセント、今日頭条が三大情報流通大手となった

1. 広告コンテンツ、トレンドから標準へ

4.ソーシャル広告は着実に成長しており、広東通が引き続きリードしている。

5. インセンティブ動画広告はゲームの収益性を高める

1. 「ショート動画広告」が新たな活力を得る

ショート動画広告とは、短い時間（6〜15 秒）で配信される広告を指します。ビデオのモビリティ、情報のビデオ化、ビデオのソーシャル化のトレンドに牽引され、ショートビデオマーケティングは新しいブランドマーケティングのトレンドになりつつあります。

Douyinを例に挙げると、1日の平均再生回数は10億回を超え、月間アクティブユーザー数は6,000万人を超えています。斬新な広告形式、より鮮明な表現方法、インタラクティブな体験により、若いトラフィックを魅了し、短編動画マーケティングの新たなホットスポットとなっています。

その中で、Airbnb、シボレー、ハルビンビールなどはDouyinでマーケティング用の短編動画を公開しており、ビデオオンデマンドの再生回数は500万回を超え、3万件以上の「いいね！」を獲得している。 Douyinはブランドマーケティングのテストに成功した後、2018年に公式アカウント+オープニング画面動画+情報フローの形でショートビデオマーケティングを本格的に開始しました。

テンセント、アリババ、今日頭条などの大手企業も次々と短編動画を展開している。また、ショートビデオコンテンツシステムをサポートし、ショートビデオコンテンツの制作を促進するための3つの「億」計画も発表した。

WeChat 、QQ、Weiboなどの非動画コミュニティや、ライブストリーミングプラットフォームのMomo 、 iQiyi 、Youkuなどの従来の動画プラットフォームでも、短編動画コンテンツのレイアウトが開始されています。

(出典: iResearch )

モバイル動画広告市場の規模についてみると、2017年第3四半期の中国のモバイル動画広告市場の規模は86億5,700万人民元に達し、動画広告市場全体の64.4%を占めました。

提案：

広告主にとって、2018 年には、短い動画にさらに多くの広告を掲載し、異なる視点からブランド マーケティング モデルについて考えてみることもできます。結局のところ、CCTV のような真面目なラジオ番組でさえ広告を開始しているのですから、何を待っているのですか?

トラフィック担当者は、現在のマーケティングトレンドにさらに注意を払い、さまざまなプロモーションチャネルの特徴、さまざまなブランドによる広告の形式、画面スワイプの背後にある原則を理解することをお勧めします。

2. 百度、テンセント、今日頭条が情報フロー広告の三大巨頭に

各チャネルにおける国内モバイル広告の割合は次のとおりです。

図からわかるように、テンセントソーシャル広告、百度情報フロー、今日頭条が主流の情報フロー配信チャネルであり、配信トラフィックの73%を占めています。

同時に、2017年第2四半期の報告によると、百度の情報フローは1日当たりのアクティブユーザー数が1億人を超え、情報フローのベンチマークである今日頭条を上回った。

提案：

広告主には、複合チャネル配信戦略を採用することをお勧めします。まずは、テンセントのソーシャル広告、百度情報フロー、今日頭条の 3 つのチャネルでテストを行い、その後、他のチャネルを検討します。結局のところ、これら 3 つのプラットフォームは大規模なトラフィック ベースを持っています。

3. 広告コンテンツがトレンドから標準になる

「コンテンツベース」は2018年の広告の新たなトレンドとなっています。 2017年のさまざまな現象から判断すると、ハード広告とソフト広告の境界はますます曖昧になりつつあります...

WAR C の調査データによると、2015 年には 30%のマーケティング担当者が予算の 10% 以上をネイティブ広告に投資し、2016 年には 40% のマーケティング担当者が予算の 10% 以上をネイティブ広告に投資しており、2015 年と比較して 10 パーセントポイント増加しています。マーケティング担当者の 66% は、2020 年にネイティブ広告への投資がマーケティング予算の 10% を超えると予想しています。

「広告をコンテンツのようにする」ことは、広告主、メディア、ユーザーの間で暗黙の了解となっている。

JD.comの最新の「JD Food」ビデオ広告では、広告やブランド名は一切表示されず、ビデオの最後に「JD Food、愛を家に持ち帰ろう」というシンプルな言葉だけが述べられている。

ユーザー市場の需要により、視聴者はインターネットに溢れるさまざまな従来の広告に長い間飽き飽きしています。ユーザーは、興味深く柔軟なコンテンツベースの広告を必要としています。

広告とユーザーの興味を高度に統合することによってのみ、ブランドのメッセージをより柔軟かつ巧みにユーザーに届けることができ、広告のクリックスルー率、好感度、コンバージョン率を向上させることができます。

提案：

「コンテンツ」は、広告主がユーザー心理を理解する能力を測る極めて厳しいテストです。広告主はユーザー心理をより深く研究し、ユーザーニーズの観点から広告コンテンツを最適化することが推奨されます。

4. ソーシャル広告は着実に成長し、広東通が引き続きリードしている。

世界的に、ソーシャル ネットワークマーケティング全体が急速な成長傾向を示しており、モバイルソーシャル メディアへの広告投資の増加は広告主にとって一般的な選択肢となっています。

大手広告主である日用消費財メーカーはデジタルメディアにますます多くの資金を費やしており、ソーシャルネットワーキングサイトへの投資は2015年から2016年の間に倍増した。業界チェーンのもう一方の端を見ると、テンセントの2017年第3四半期の財務報告によると、ソーシャル広告収入は総広告収入の62%に達したことが示されています。

提案：

ソーシャル ネットワーキングは、徐々にユーザーの生活に欠かせないものになってきています。iResearch Consulting のレポートによると、ユーザーは 1 日あたり 219.75 分をソーシャル ネットワーキングに費やしており、 Momentsをチェックすることが当たり前になっています。

広告主にとっては、ユーザー開発の傾向に対応するためにソーシャル広告の配置を増やすことが推奨されます。

トラフィック担当者は、チャネルの特性を理解しながら、広告と入札の考え方を区別する必要があります。ソーシャル広告の場合、ユーザーは受動的な受信者であるのに対し、入札は能動的な検索であるためです。

5. インセンティブ動画広告はゲームの収益性を高める

リワード動画広告は、モバイルゲーム業界では一般的な広告形式です。ゲーマーは広告を視聴することで、対応する報酬を獲得できます。

インセンティブ動画広告は、ユーザーに広告を視聴する権利を与えることで、広告に対するユーザーの抵抗感を大幅に軽減します。広告とゲームの具体的な統合により、ユーザーエクスペリエンスを向上させるというプラスの効果も得られ、広告主、プレイヤー、ゲーム開発者の3者にとってWin-Winの効果を生み出します。

サードパーティのデータによると、約 60% のプレイヤーが動画を視聴して仮想報酬を得ることを望んでおり、報酬付き動画広告のCTR は他の形式のゲーム配信よりも高くなっています。

Mobile Game AdColony による 2017 年夏のモバイル ゲーム配信調査レポートによると、パブリッシャーの 86% が動画リワード広告が非常に優れたユーザー エクスペリエンスを提供すると考えており、動画リワード広告をゲームに組み込んでいます。広告収入はこれらのパブリッシャーの総収入の 55% を占めています。

提案：

ゲーム広告主としては、トラフィック収益化であれ、広告掲載であれ、2018 年にインセンティブ ビデオ広告形式を試してみることをお勧めします。ユーザーのお買い得品を求める欲求を利用し、低コストでユーザーの注目を集めます。

さらに、インセンティブの形式はゲーム業界にのみ適用できるものではありません。すべてのマーケティング ルーチンは相互に関連しており、形式を適切に変更することで他の業界でも使用できます。

広告主の皆さん、上記の 5 つのマーケティング トレンド予測を読んだ後、マーケティング戦略を再構築する必要がありますか?

この記事の著者はSEM Allianceで、(Qinggua Media)が編集・出版したものです。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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