新規メディア運用アカウントの日常運用とプロモーション方法

新しいメディア運営を行う際、自社メディアアカウントがうまくいっているかどうかを測る基準のほとんどは、読者の数とコンテンツの質に基づいています。私たちの基本的な仕事と記事の公開の目的は、より多くのファンを獲得すること、つまり運営とプロモーションを実行することです。この方法でのみ、最終目標を達成するために継続的にコンテンツを制作するモチベーションが得られます。

1. 運用・プロモーション前の準備

1. すべてのセルフメディアアカウントの基本設定を改善する

2. 宣伝する記事を決める

3. 記事は内容がしっかりしていて、理解しやすく、よく構成されている必要があります。

4. 記事の最後にアクティビティ特典を設定する

5. 読者が不満を抱かないように、メリットを主張しやすく理解しやすいものにする

注意: アカウント情報を入力する必要があります。公式アカウントと同じように設定できます。ほとんどの人は独自の公式アカウントと機能を追加します。ホームページに入るか、アバターをクリックするだけで見ることができるため、公式アカウントの露出が大幅に増加します。

福利厚生の現場には通常、マインドマップ、無料ソフトウェア、画像テンプレート、ビデオ教材などのデータ パッケージが含まれています。

データ パッケージのほとんどは Baidu Netdisk を通じて収集されます。ただし、アカウントが必要です。すでに Baidu アカウントをお持ちの場合は、設定する必要はありません。すべてユニバーサルなので、直接ログインできます。

Baidu Cloud に情報をアップロードしたら、共有リンクを作成できます。必ず永続的に設定してください。設定後は、バックグラウンドでキーワードによる自動返信を設定するだけです。

2. プロモーション方法

いくつかのチャネル（主流メディア、ビデオ、ソーシャル、オーディオ、プラットフォーム）を通じて関連するアクティビティ特典を設定し、特定のプラットフォームでユーザーをフォローするよう促します。

1. オンライン運営とプロモーション：プロセス中に衝動的な行動は避けなければなりません。私たちが発信する記事は、今は大きな効果が現れないかもしれませんが、徐々に読者数を増やし、ファンを獲得していきます。私がよく使うプラットフォームをいくつか簡単に挙げてみます。

a. Weiboプロモーション

他のユーザーと交流する: ユーザー情報をフォロー、転送、コメントする

関連記事を投稿して興味を惹きつけ、最後にQRコードの画像や情報を掲載する

b. 知湖プロモーション

ファンを増やす効果が最も大きいプラットフォーム。自分で Zhihu に記事を投稿したり、他の人が作成した質問に答えたりすることができます。結局のところ、これは質疑応答のプラットフォームなので、質問に答えるのではなく記事を書くことでフォロワーをより早く獲得できます。

質問に答える際は、記事の要点を述べることから始めます。また、「この記事を読むと何かが得られます」などと述べて、読者の興味を喚起することもできます。複数の質問で同じ内容を繰り返さないようにしてください。投稿が削除される可能性があります。

最後に自分の公式アカウントを宣伝するだけでなく、連絡先情報や外部リンクは簡単に削除されるので、含めないように注意してください。また、「みんながもっと私を励まし、いいねなどをしてくれることを願っています」と言ったり、友達同士でいいねをお願いしたりすることもできます。初期のいいねは依然として非常に重要です。

いいね数が最も多く、回答数が 200 未満の質問を選択することをお勧めします。そうすれば、上位 3 位以内にランクインするチャンスが得られ、閲覧数も高くなります。

c. 豆板プロモーション

Doubanは主に日記形式で記事を書いていますが、トピックスクエアに行って質問に答えることもできます。Zhihuの方法を参考にすることができます。

d. 捜狐、白家、頭条、建書

これらはすべて可能です。記事はBaiduに含まれます。記事の閲覧数が一定数を超えると、Baiduでキーワード検索することで見つけることができます。Baiduのサポートがあれば、間違いなくトラフィックが発生します。そして、それがうまく書かれていれば、独自のプラットフォーム上であなたに推奨されます。

e. Tik Tok、bilibili、その他の動画サイト

フォロワーを増やす最も早い方法は動画を使うことですが、ある程度の思考も必要であり、動画には一貫性がなければなりません。これについては後ほど説明します。

f. 公会計の相互促進

Xinbang または Lingku にアクセスすると、自分の公式アカウントに関連する情報を検索できます。他の人の運営者の連絡先情報があり、相互のプロモーション協力について話し合うことができます。 QQ グループを検索して相互プロモーション リソースを探すこともできます。

g. QQとWeChatプロモーション

1. QQはグループプロモーションに参加するためのキーワード検索を実施します

2. 自分で構築したグループ: 友達を招待して一括インポートし、チャットをガイドする

3. メールアドレス: 13文字以内

4. グループチャットで写真を作る：自分のWeChatアカウントやその他の情報を使ってコンテンツを送信する

5. 「近くにいる人」、「シェイク」、「ボトルメッセージ」を追加する

h. イベント企画によるプロモーション

活動の目的は抽象的すぎたり非現実的すぎたりしてはいけません。

活動プロセス

1. イベントポスター、名刺、オンラインプロモーションコピーを作成する

2. イベントリソースを準備し、オピニオンリーダー、有名人、大口顧客、共有、転送などを含め、全社関係者が協力する

3. イベントのために準備されたメディア

4. 活動の具体的な分担

5. 活動のウォームアップ時間を把握する

6. 計画しているイベントのテーマを決定する: 顧客にこのイベントを開催する理由と動機を伝える

7. イベント用のギフトを用意する：人々に感動を与えるギフト

8. チームの実行

2. オフライン: 従来のメディアと通信事業者 (非推奨)

1. ステッカーやカートンなど、どこにでも貼り付けます。

2. チラシ、ポスター、協力広告、現地宣伝等

3. 昇格後の運用

1. データの評価と要約

自社メディア運営者であれば、コンテンツ制作に集中すれば良いので、あまり複雑なデータ統計分析モデルを作る必要はありません（大企業を除く）。

しかし、セルフメディアの運用を怠ることはできません。毎週、WeChatパブリックプラットフォームの簡単な診断を行う必要があります。以下にいくつかの簡単な必須チェック項目を挙げますが、自分の状況に応じて削除することもできます。

a. ファンの増加と減少

7 日間の 1 日あたりの新規フォロワー数、アンフォロワー数、フォロワー純増数、累計フォロワー数。

今週のユーザー数の増加を確認でき、毎日の画像とテキストのプッシュと組み合わせることで、どのようなコンテンツが良い成長をもたらすことができるかがわかります。

b. ファンの属性と情報源の分析

ファンがフォローするチャネル、性別比、地理的分布、平均年齢などのファンの属性。

これらの側面に基づいてユーザーポートレートを作成し、ファンとの通常のやり取りに基づいて詳細なアウトラインを作成します。熱心なユーザーや忠実なユーザー向けに詳細なポートレートとメモを提供します。

c. ファンインタラクション分析

ファンのキーワードインタラクション数とカスタムメニューバーの毎日のクリック数は、ファンインタラクションデータに基づいてターゲットを絞ってキーワードとカスタムメニューバーを調整するために使用されます。

そして、古くからのファンと交流して感情的なコミュニケーションを維持します。

d. 画像とテキストプッシュの統計分析

運営者は、各画像やテキストが配信された人数、画像やテキストページが読まれた人数や回数、元のテキストが読まれた回数、共有や転送した人数などを確認することができ、コンテンツの運用状況を把握することができます。

週次レポートでは、タイトル + 閲覧数 + 閲覧率 + リポスト数 + リポスト率のみを記録する必要があります。複数の画像とテキストが使用されている場合は、統計を行うときに画像とテキストの数をマークし、1つずつ分析する必要があります。

e. 活動統計分析

イベントを開催している場合は、ファンの増加、インタラクション効果、写真やテキストのシェア回数、プロモーション費用などのデータをカウントします。

2. 今週の業務の概要

情報を要約して議論します。どのような問題に遭遇しましたか?問題は解決しましたか?そうでない場合は、独自の解決策を考え出してください。

著者:絶妙な花

出典：公式アカウント、華花電商記