ヘッドライン配信: アカウントのボリュームが不安定な場合はどうすればいいですか?

1. アカウントのボリュームが不安定で、予定されている変換時間サイクルが不規則です。

変換時間に関しては、主に時間単位と日単位の 2 つの次元に分けられます。

毎日の配信では、時間ごとのコンバージョンにピークと谷があり、これは主にプラットフォーム ユーザーのアクティブ期間に関係しています。コンバージョン率の高いクリエイティブデータがすべての期間でコンバージョンを生み出している場合は、eコマース広告の期間を制限することはお勧めしません。成長率の高いクリエイティブの場合、コンバージョン期間も平均的です。成長率がやや悪い広告の場合は、注文コストを計算できます。注文コストが低いか、アカウント平均と同じ場合は、配信を継続することをお勧めします。注文コストが高く、注文量が少ない場合は、クリエイティブを放棄することをお勧めします。

毎日のコンバージョンデータは、プラン自体のライフサイクルと関係しており、コンバージョンは消費と正の相関関係にあります。Toutiaoプラットフォームプランの消費動向は次のとおりです。業界全体から見ると、プランは2〜3日で消費のピークに達し、5〜6日目には消費がピークの50％に過ぎず、その後は減少し続けます。そのため、高品質のアイデアの時期を把握し、新製品を適時に補充することが非常に重要です。

アカウント内の配信データを含むクリエイティブがレビューに不合格と表示されている場合、配信クリエイティブに 2 回目の変更が加えられ、レビューがトリガーされたことを意味します。高品質で効果的なクリエイティブアイデアは、直接変更しないことをおすすめします。クリエイティブデータが低下した場合は、新しいクリエイティブアイデアを作成することで量を増やすことができます。プランの推定有効プロモーション期間として 3 日間を使用し、3 日以内にアカウント プロモーション データのバランスをとるために新しいプランを速やかに追加することをお勧めします。高品質のクリエイティブ アイデアは変更せず、継続的にプロモーションする必要があります。低品質のクリエイティブ アイデアや継続的に低下しているクリエイティブ アイデアは、適時にシャットダウンする必要があります。

2. 初期のボリュームプランで短期間のコンバージョンが続いた後、消費量とクリック数は高いがコンバージョンがない状況が発生する

普通の従業員が効率的な勤務時間と非効率的な勤務時間を持つのと同じように、期間によって変換効果が不安定になるのは当然です。重要な点は、期間内の平均変換コストを見ることです。

具体的には、プランのコンバージョンを1日や3日など、より長い期間で見る必要があります。1日/3日以内のプランとそのクリエイティブアイデアのコンバージョンコストを計算します。コンバージョンコストのしきい値を念頭に置いて設定します。推定コンバージョンコストよりも高い/大幅に高い場合は、すぐに諦めることができます。推定コンバージョンしきい値と同じかそれより低い場合は、何もせず、安定したコンバージョンを維持します。

3. 変更の予定がなく、短期間でボリュームが大幅に減少し始める

表示自体はプラットフォームユーザーの活動期間と関係があり、海の満ち引き​​のように、異なる期間で変動があるのは正常です。プラットフォームの満ち引き​​は、プラットフォームユーザーが出入りする時間と関係があります。ボリュームが継続的に減少し、通常の高露出期間にも減少し続ける場合は、創造性が低下していると判断でき、コンバージョンコストを計算して高すぎる場合は放棄できます。

4. 消費量とクリック数が多いプラン（クリック率 > 4～5%）はシャットダウンする必要がありますか?一般的に適切な観察期間は何日でしょうか?

創造的なアイデアを中止する必要があるかどうかを判断する唯一の指標は、変換コストです。変換コストが高すぎる場合は、中止することができます。クリエイティブを観察し、最初のボリュームを確保し、ボリュームを増やした後のコンバージョン状況を確認します。コンバージョンコストはボリュームに変換されます。時間を浪費するだけでコンバージョンがないクリエイティブアイデアは、すぐにシャットダウンできます。

5. 増量計画の不規則性により間接的にコストが増加します。この計画は維持すべきでしょうか?

前の質問と同じように、1 日または 3 日間の期間にわたる平均コストを確認します。コンバージョン コストが引き続き上昇し、予想コストよりも高くなった場合は、すぐに諦めることができます。

6. 固定入札が主ですか、それとも自動入札ですか?

どれも大丈夫です。これらは単なる操作ツールです。ツールに関しては、最適化担当者が使い慣れているかどうかによります。慣れていないのであれば、他のものを使っても同じです。広告の鍵はクリエイティブの変換です。

7. ボリュームを増やす計画については、どうすればよいですか? この計画を着実に成長させ、他の計画の成長を促進するにはどうすればよいでしょうか?

量から始まる高品質のクリエイティブ機能を参考にし、新しいアイデアを導入することで量を拡大します。クリエイティブの転換は一方的な闘争であり、クリエイティブには、金持ちが他の人を金持ちに導くという性格特性はありません。同時に多数のクリエイティブを公開する場合は、クリエイティブを均等に配分するための予算が不足してクリエイティブの量に影響が出ないように、十分な予算とアカウント残高を維持してください。

8. 新規アカウントには、ターゲット ユーザーやコピーライティング資料のテスト方法など、プランを開始するための固定プロセスがありますか?

提案されたアイデア: プロモーション製品の分析 - 製品オーディエンスの分析 - クリエイティブなランディング ページの計画 - テスト プランの決定 - アカウントの設定とレビューの送信 - オンラインでのプロモーション。

Toutiao は、クリエイティブなソリューションをテストし、さまざまな次元のクリエイティブなアイデアを計画し、A/B テストを実施し、スマート モードを選択して方向性をできるだけ緩め、クリエイティブな量とシステムの探索に影響を与えないようにすることを推奨しています。

9. 計画の各段階で何を行う必要がありますか?学習期間、学習終了、学習失敗など

Toutiao学習期間は、知能探索集団の体系的なプロモーションと学習の段階です。予算を管理した後、クリエイティブコンテンツをできるだけ緩やかにし、運用調整を減らすことをお勧めします。これにより、学習期間の成功がさらに促進されます。学習の終了または失敗は、変換状況によって異なります。変換コストが想定範囲内であれば、心配する必要はありません。変換がない場合、または変換コストが高すぎる場合は、直接諦めることができます。

10. 計画の価値と成長の兆候をどのように判断すればよいでしょうか?

クリエイティビティの価値は、コンバージョンコストとコンバージョン量にあります。あらゆる広告費を大切にし、初期段階でクリエイティブな計画をしっかり行い、コンバージョンロジックとコンテンツの詳細をデバッグし、プロモーション期間中にすべての操作がボリュームを促進するようにします。

ボリュームに影響を与える要因: 予算、入札、ターゲティング、期間、課金方法 (クリックスルー率、コンバージョン率)。広告のボリュームが増えない場合は、これらの側面を確認することに重点を置いてください。

著者: アイチセム

出典：アイチセム