ハマーフォンのコピーライティングは私を決して失望させない

4月9日、本日はHammerスマートフォンの新製品発表会です。

私はHammerフォン自体に注目するだけでなく、Hammerのコピーライティングにも特別な注目を払っています。これまでの年と同様に、Hammer の携帯電話のコピーライティングは私を決して失望させませんでした。

今回、Smartisan Smartphoneは20のブランドと提携し、発売前ポスター20枚をリリースしました。この形式のブランドコラボレーションはすでに非常に一般的ですが、Hammer がこのタイプのコラボレーションを採用しているという事実は、間接的に 1 つのことを示しています。 Hammer Phoneが大衆に追随しているとは言えませんが、このブランドコラボレーションの効果が本当に良いことを示しているだけです。

予熱ポスターのコピー自体についてお話しします。コピー単体で見るとすごいというわけではないのですが、全体としては非常に良いと思います。理由は簡単です。「これ！」ってフォローしていたからです。まさに中国のストリートダンス。易陽千熙船長であろうと、羅志祥船長であろうと、彼らは常に一つの言葉を強調してきました。それは「構造」です。

特にグループダンスの場合は、構造を第一に考えることができます。ハマーによるこのポスターセットも、非常に明確な構造と重層感があり、ダンスのような雰囲気があります。

彼らは言った、____________

彼らは言った、____________

彼らはまた____________とも言う

iFLYTEK 入力方法を例に挙げます。

最初に言われていることは、コピーライティングは共同ブランドコンテンツであるということです。

2つ目の「彼らは言った」は、ハマーの新製品の内容です。

3 つ目の「彼らはまた言った」は、一般に知られている常識や噂を指します。

明らかに、コピーには漸進的な関係があります。 3 番目の「彼らはまたこう言った」は、コピーの中心的なトーンであり、この一連のポスターの潜在的な観点であり、それらに対する風刺です。

この観点から見ると、羅永浩のHammerフォンはトレンドに従わないとも言える。 「彼ら」は多数派を代表しており、ハンマーは反対側に立って、彼らの顔をアイデアと事実で優しく叩いています。

また、何かを明らかにすることもできます。Hammerフォンは、もはや感情を売るだけのものではありません。それは、タイムリーさを追求する賢い人のようなものです。ハマーは携帯電話を販売しています。

これら 20 枚のポスターから、Hammer の新製品の全体的な外観や機能的なセールス ポイントがすでにわかります。

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1. 見た目がよく、とても細い。

2. 写真を撮って、すぐに Momentsに送信します。

3. 価格が非常に手頃です。

4. 国産の携帯電話はAppleのものとは異なります。

5. 優れた品質と精巧な仕上がり。

6. 携帯電話は仕事にも使用でき、バッテリー寿命も長いです。

この観点から見ると、新しいHammer携帯電話は非常に期待する価値があります。私は長年にわたって感情について語ってきたので、感情という言葉はハマーにとって有害で​​あると感じています。そこに込められた合理性と抑制を見落とすのは簡単です。

コピーからもわかるように、実際は合理的で冷静です。ミミ・メンが以前制作したTVC広告と比べてみてください。本文は以下のとおりです。

世間ではこう言われています。「女性は夫と子供の世話をし、洗濯をし、料理をするべきだ。」

私は言った。「世界を喜ばせるのではなく、自分自身を喜ばせなさい」

世間ではこう言われている。「女性は家を見つけるために早くからブラインドデートに行くべきだ。」

私は言った。「世界を喜ばせるのではなく、自分自身を喜ばせなさい」

世界は言う：女性はルールに従い、安定した生活を送るべきだ

私は言った。「世界を喜ばせるのではなく、自分自身を喜ばせなさい」

「彼らが言う」と「世間が言う」は全く異なるものであり、そこに含まれる異なる感情を感じることができます。一人は賢く、もう一人は鋭い。

このコピーからは、ハマー氏が誰もが賢く冷静でいられるよう願っていることが分かる。このため、誰もがHammerフォンのユーザーです。

この記事の著者@黑小指は（Qinggua Media）によって編集および公開されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

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