ブランドイベントプロモーションの4つのポイント！

ブランドイベントを効果的に宣伝するには、次の 4 つの重要な要素に注意する必要があります。

コミュニケーションのリズム、コミュニケーションのチャネル、コミュニケーションのリンク、コミュニケーションの資料

一つずつ説明していきましょう。

01 コミュニケーションのリズム

ブランド活動のコミュニケーションリズムは、通常、ウォームアップ期間、アウトブレイク期間、継続期間に分けられます。

段階、目的、人気の観点から、ブランドマーケティング担当者が達成したい効果は次のとおりです。

しかし、これはブランド マーケターがイベントを計画する際に期待しているに過ぎません。イベントの本当の人気には、市場からの実際のフィードバックが必要です。

ブランド マーケティング担当者が制御できるのは、時間と予算の配信曲線、つまり、イベントの効果を最大化するためにさまざまなコミュニケーション ステージに適切な予算を割り当てる方法です。

予算配分モードは、連続型、フェンス型、脈動型に分けられます。

• 継続的: 予算はアクティビティ サイクルに応じて均等に配分されます。利点は、アクティビティ サイクル全体にわたって継続的な露出があり、ユーザーの記憶が継続的に蓄積されることです。欠点は、サイクル全体で爆発的な成長ポイントがなく、費用がかかりすぎることです。
• フェンス型：活動のさまざまな段階で断続的/ジャンプ配信。利点は、活動のさまざまな段階で露出があり、火力を集中して爆発的な成長ポイントを達成できることです。予算は比較的制御可能です。現在の主流モデルです。欠点は、ギャップが長すぎると、活動の人気が低下する可能性があることです。
• 脈動型：アクティビティサイクル全体を通じて継続的に配信され、配信の割合は途中で変動します。アクティビティサイクル全体を通じて継続的かつ十分な露出が得られるのが利点です。デメリットは、大量の予算を消費しなければならないことです。

相対的に言えば、実際の状況に応じて後者の 2 つのモードを優先することをお勧めします。

02 コミュニケーションチャネル

ブランド活動をターゲットユーザーに効果的に届ける方法。チャネルの選択によって、コミュニケーションの精度と幅が決まります。チャネルの分類としては、一般的にオウンドメディアとペイドメディアに分けられます。

オウンドメディアとは、主に企業のメディアマトリックスを指し、企業の公式サイト、WeChatパブリックアカウント、ビデオアカウント、企業WeChat、メール、Weibo、Toutiao、Zhihuなどの自社メディアアカウントが含まれます。企業のメディアマトリックスに注目するユーザーは、比較的正確なユーザーであり、ブランドが継続的に運営する必要があるユーザーでもあります。しかし、多くのTOB企業にとって、自社チャネルのユーザー数が比較的少ないことが悩みの種となっています。

イベントの認知度を高め、より多くの新規ターゲット ユーザーにリーチしたい場合、有料メディアの配置は、メッセージの広さをある程度決定するため、特に重要です。ただし、チャネルの選択は、実際の予算状況も考慮しながら、ターゲット ユーザー層との一致度に重点を置く必要があります。

オウンドメディアとペイドメディアのほかに、アーンドメディアと呼ばれるものもあります。この部分は通常、直接制御できないチャネルリソースに属します。WeChat Moments、Weiboなどに自発的に投稿して、私たちの活動/製品/ブランドが良いと言うなど、他人が自発的に広めることであるため、口コミコミュニケーションとも呼ばれます。

モバイルインターネットの時代では、アーンドメディアの役割がますます重要になってきており、このトピックは次の重要な要素である「コミュニケーションリンク」と密接に関係しています。

03 通信リンク

ブランドマーケティング担当者は、従来のチャネルメディアコミュニケーションに加えて、サークルコミュニケーション、つまり「人」同士のコミュニケーションにも重点を置く必要があります。ここでは、イベントを計画する際のコミュニケーションの原動力、人々がイベントを推進したい理由、興味主導、感情主導、価値主導などを考慮する必要があります。

TOB企業の場合、最初のサークルは会社の内部従業員です。

友人の輪の中に多くの顧客がいるため、社内の従業員による普及により、ブランドイベント情報を迅速かつ効率的に顧客に届けることができます。

2つ目のサークルは、企業/業界のKOLです。

これらのKOLは、前述の有料メディアと同様の役割を果たし、一定の業界影響力と、より多くのターゲットオーディエンスの注目度を持っているため、KOLの転送を通じて、より多くの業界ターゲットユーザーを引き付け、注目させ、参加させることができます。

3番目の円は、企業のシードユーザーです。

彼らは会社の忠実なファンであり、活動に参加したり推進したりする可能性が高いため、会社は日々、自社のシードユーザーの育成と運営に注力する必要があります。

4 番目のサークルは、投稿を自分で転送する人々です。

アーンドメディアと同様に、このタイプは口コミに大きく依存し、明確な推進力を持っています。このサークルの人数が多ければ多いほど、イベントの広がりは大きくなります。

04 コミュニケーション資料

コミュニケーション素材は、形式的には写真、動画、記事、トピック、歌などに過ぎませんが、素材の質によってブランドイベントの魅力度や、そもそもターゲットユーザーの注目を集められるかどうかが大きく左右されます。

資料を配布する際には、以下の点に注意してください。

• まず、キーメッセージを明確に伝える必要があります。キーメッセージは、簡潔で、明確で、理解しやすく、読みやすいものでなければなりません。
• 2つ目は、マテリアルスタイルのデザインです。デザインスタイルは、キーメッセージのトーン、ブランドのトーン、ターゲットユーザーの好みなどの要素を考慮する必要があります。
• 最後は素材のクリエイティブなデザインです。コミュニケーションの段階によって必要なコミュニケーション素材は異なります。素材の多様性とクリエイティブな表現は、ターゲットユーザーの継続的な注目を集めることもできます。

もちろん、良いブランドイベントの普及には、これら以外にも多くの要因が影響しますが、上記の4つの重要な要素を慎重に計画し、実行すれば、イベントの効果はより保証されると思います。

著者: ピクセルマーケティング

出典:ピクセルマーケティング