Tik Tok は本当に次の事業フロンティアなのでしょうか?

4月以来、企業の運営を従来の2つのWeiboプラットフォームからDouyinに拡大し、「2つのWeiboと1つのDouyin」の運営レイアウトを形成するべきだという声が繰り返し聞かれています。

正直に言うと、この発言を初めて聞いたとき、私は少しショックを受けました。私がDouyinという製品に出会ったのは昨年10月です。ある運用共有セッションで、ゲストがコンテンツ運用のあり方について語る中でDouyinについて具体的に言及していたのがきっかけでした。イベント終了後、ダウンロードして使ってみました。それ以来、Tik Tokという言葉が私の視界に頻繁に現れるようになりました。

しかし、なぜ「2つのWeiboと1つのDouyin」という言葉が私に衝撃を与えたのでしょうか?

なぜなら、私がTik Tokを見ていた頃は、完全にリラックスしていたからです。良い動画を見つけたら、それを気に入って、コメントを読み、可愛い女の子の個人ホームページを見て、動画の質に基づいてフォローするかどうかを決めていました。そして指を上にスライドさせて次のものへ進みます。この状態でTik Tokを観るのはとても楽しいです。

しかし、将来の運営キャリアがTikTokと関係しているかもしれないと気づいてからは、短い動画が出てくると、まずはいいねやコメント、リポストの数が多いかどうかを確認し、その動画コンテンツにどんなハイライトがあるのか、なぜ多くのいいねやリポストを獲得しているのかを注意深く研究し、評価するという姿勢になりました。そこで、同じようなビデオか何かを作ってみようかと考えました。時間をつぶす幸せでリラックスした状態から、脳細胞を死滅させるストレスの多い仕事状態へと完全に変化しました。

この苦痛な経験から、私は「2つのWeiboと1つのDouyin」の運用に関する声明が信頼できるかどうかを調べることにしました。結局、それが信頼できないものであれば、将来同じような発言を見たときに安心することができ、友人の輪の中でさまざまなDouyin操作の実践的な指導に対する知識の支払いを心配する必要がなくなり、その後IQ税を支払うことになります。

そして、もしこれが真実なら、私たちは心配する必要はありません。私たちはこれをもっと早く研究し、もっと早く参加して、交通の配当を獲得することができます。

私の研究の結論は次のとおりです。

1. Tik Tokはどれくらい人気がありますか?

まず、感情的および論理的観点から、Tik Tok がどれだけ人気があるのかを見てみましょう。

まず感情的な側面について話しましょう。 Tik Tokについて話すとき、人々の頭に最初に浮かぶのは、あらゆる種類の洗脳音楽と魔法のダンスです。 Tik Tokは、Liu Jiaの「The One I Love Is You」、Da Zhuangの「We Are Different」、Principalの「Take You on a Trip」など、一般にはあまり知られていない多くの歌手の音楽を人気にしました。

NetEase Cloud Musicには360以上のDouyinプレイリストがあり、その数は増え続けています。 Tik Tokの魔法のダンスといえば、ジェスチャーダンス、C哩C哩ダンス、ゴーストステップダンス、海藻ダンスなど様々なものがあります。最近大人気の「ペッパピッグのタトゥーを体に彫って、社会の人々に拍手を贈ろう」というペッパピッグのミームは、Tik Tokのプロモーションから大きな恩恵を受けています。ここ1年ほど、若者の間で人気のカルチャーのほとんどがTik Tokから生まれたと言っても過言ではありません。

Tik Tok の人気はアプリ内だけではなく、他のアプリやオフラインのシナリオにも波及する影響力にあります。

タオバオで「TikTok」を検索すると、すぐに「TikTokと同じ」とマークされたかなりの数の製品が表示されます。海底撈に火鍋を食べに行ったときに、ウェイターにTikTokを撮影したいと伝えると、ウェイターは暗黙のうちに海底撈のTikTok定食を提供し、さらに面白く撮影する方法を指導します...

その影響力は非常に大きく、WeiboやWeChatはDouyinのコンテンツの共有を制限、あるいは禁止し始めている。「微博は抖音を禁止したが、抖音は微博をほぼ殺した」や「テンセントは微信を復活させ、抖音をブロックするために30億ドルの補助金を出した」などの発言が火に油を注ぎ、抖音はすごい勢いでやってきて、驚異的な戦闘力を持っていると人々に感じさせた。

それだけでなく、特に粘着性が高く、アプリに多くの時間を費やすヘビーユーザーのために、Douyinは以前人気のあった国民的モバイルゲーム「 Honor of Kings 」から学び、依存症防止システムを導入し、DouyinがWeChatに続く次の国民的ソーシャルアプリになりつつあるという印象を与えました。

これらすべてから、Tik Tok が確かに人気があることが直感的にわかります。

データを合理的な観点から見るとどうでしょうか?

App AnnieでTikTokを検索すると、TikTokが中国のApp Storeの無料ダウンロードランキングで何度もトップになっていることがわかります。

Chandler.comのデータによると、4月28日時点でAndroidマーケット（Xiaomiマーケットを除く）におけるTikTokのダウンロード総数は4億7000万回を超えた。

Aurora Big Dataのモニタリング結果によると、2018年2月の最終週時点で、Douyinショート動画の市場浸透率は14.34%に達しました。

つまり、アクティブな端末100台のうち、14台以上にTikTokがインストールされていることになります。ユーザーが毎日Douyinに費やす平均時間は20.27分に達しています（ヘビーユーザーはDouyinに5時間以上費やすこともよくあります）。各Tik Tokビデオの長さは15秒と概算されるため、平均して各ユーザーは毎日80本のTik Tokビデオを視聴していることになります。 Douyin のデータパフォーマンスは非常に印象的だと言わざるを得ません。

Tik Tokの人気が特別なのは、国内ユーザーだけでなく、海外ユーザーにも人気があるということです。これは、国内のアプリが国内市場しか占められず、海外進出が困難だった過去とはまったく対照的です。

App Annieのデータによると、Douyinの国際版であるTik Tokは、シンガポールと日本のApp Storeの無料ダウンロードランキングで長い間トップ20にランクされています。

昨年11月10日、今日頭条は親会社として、北米や欧州市場で好調な音楽短編動画ソーシャルプラットフォーム「Musical.ly」を10億ドルで買収し、Douyinと合併した。

したがって、感情的にも合理的にも、Douyin が間違いなくヒットしていることがわかります。

2. Tik Tokは今後も人気を維持できるのか？

インターネットが発展して以来、何百もの人気製品が生まれています。しかし、そのほとんどはただ撃ってパスするだけです。非常に短いハイライトの瞬間の後、再び静寂が戻りました。

Douyin を Weibo や WeChat のようなビジネス運営プラットフォームとみなす場合、Douyin を運営する前に、まず Douyin の人気が一時的なものではなく、持続可能であることを確認する必要があります。

Tik Tokにはそのような持続性があるのでしょうか?

私も分かりませんが、この質問の答えを見つける方法はあります。

製品の開発見通しが明確に見えない場合でも、製品の背後にある業界の発展からチャンスを垣間見ることができます。

QuestMobileが発表した2018年中国モバイルインターネット春レポートによると、

2017年3月から2018年3月まで、中国の月間アクティブモバイルインターネットデバイスの数は10億3,900万台から10億9,500万台に増加し、前年比成長率は15.9%から5.4%に減少しました。

実際のデータによれば、国内のモバイルインターネット業界は、漸進的な競争からストック競争へと移行している。運用に携わる私たちにとって、最も直感的なのは、トラフィックがますます高価になり、獲得が困難になっているということです。

「モバイルインターネットの二次サブセグメントにおける人気産業の総使用時間シェア」のデータを見ていくと、モバイルインターネットユーザーがインスタントメッセージングに割り当てる注目度が、1 年前の 37% から現在は 32.2% に大幅に低下していることがわかります。これは現実にも反映されており、 WeChatパブリックアカウントの平均開設率は低下し続けており（長い間5％未満でした）、モーメントを投稿したり閲覧したりする人も減少しています。

こうした状況下、Douyinが属するショート動画業界は活況を呈し、シェアは前年の1.5％から7.4％へと大幅に増加した。

ショートビデオアプリ業界のユーザー規模をさらに見てみると、今年に入ってショートビデオ業界は急成長を続け、月間アクティブユーザー数は4億6000万人を超え、普及率は42%を超え、1年前と比べて2倍になっていることがわかります。

月間総利用時間で見ると、ショート動画業界のネットワーク全体に占めるシェアも昨年12月の5.5％から7.4％に増加しており、ユーザーの定着率は引き続き高まっています。

モバイルインターネットの成長が全体的に鈍化しているにもかかわらず、ショートビデオがトレンドに逆らい、業界の他の人気アプリからユーザーの時間を奪っているという事実は、ショートビデオがユーザーに認知されていることを示しています。

ショートビデオ業界の代表的なアプリであるKuaishou 、Douyin、 Huoshan Video 、Xigua Videoはいずれも過去1年間で好調な成長を遂げました。長い動画と比較して、短い動画は人々の断片的な時間の使用シーンに適しており、テキストよりも豊富な情報を伝えることができます。4Gの普及とより高速な5Gは、今後数年で商用化される予定です。これらの有利な要因はすべて、今後数年間、ショートビデオ業界が急速に発展し続けることを促進するでしょう。

ショートビデオ業界が今後も急成長を続けることがわかったところで、Douyinを見てみましょう。4つの代表的なショートビデオアプリの1つであるDouyinは最も遅くスタートしましたが、その成長実績はより印象的で、後から追い上げる傾向にあります。

今年3月、ショート動画業界の新規インストールユーザー総数は1億6,900万人に達し、そのうちDouyinの新規インストールは半分以上を占め、55.4%に達した。

また、Douyinのショート動画は世論からも好評で、肯定的な意見が中心で、半数以上を占めています。利用者は主に1級都市と2級都市の若者（利用者の85%以上が24歳以下）で、男女比は4:6です。彼らは高学歴で、ほとんどが高校から大学レベルの学歴を持ち、3級都市と4級都市への移住を始めています。

このようなユーザー属性の特徴は何でしょうか?

「一級都市と二級都市」、「女性ユーザーがほとんど」、「高学歴の若者がほとんど」 - これらのラベルは、Douyin が非常に質の高いユーザーグループを獲得したことを示しています。このグループは消費意欲が強く、一定の消費能力を持っています。彼らは強い社会的ニーズを持ち、モバイルインターネットで高品質のコンテンツを積極的に発信し、広めています。

そのため、Tik Tokは何度もトレンドを作り出すことができ、商品をもたらす力も強いのです。

そのため、Douyin のハイライトシーンは今後も続くと予想され、今後もしばらくは人気が続くだろう。

3. これで結論を導き出せる

さて、ここで「2つのWeiboと1つのDouyin」という言葉が信頼できるかどうかについて答えてみましょう。

一方で、WeiboとWeChatのトラフィックは徐々に減少している一方で、Tik Tokは引き続き人気を博しています。

モバイルインターネット上にまだ獲得されていない特に大きな無料トラフィック配当があるとすれば、WeChatのミニプログラムを除けば、残っているのはDouyinだけだ。 Douyin は、その中毒性のある製品設計を頼りに、過去 1 年ほどで独自のコミュニティ文化と強力な影響力を確立することに成功しました。主なユーザーグループは新世代のモバイルインターネットであり、ユーザーの定着率は非常に高いです。

さらに、商業的な探査のペースも遅くはありません。

同社のプラットフォームはTaobaoと連携しており、「今見て、今買う」電子商取引ビジネスを提供しようとしている。
4月上旬には上海で2018年マーケティングサミットが開催され、ブランドオーナーの公式アカウントのサポート、ブランドステッカーとの連携、ユーザーインタラクションの促進など、数々のマーケティング戦略が初めて発表されました。
4月19日、TikTokで人気の都市である西安市観光開発委員会と協力関係を築き、文化都市プロモーション、カスタマイズされた都市テーマチャレンジ、TikTokインフルエンサーの詳細な体験、都市短編映画のTikTokバージョンなどを通じて、西安を全面的に宣伝し、西安の観光産業を活性化させることに合意しました。
企業はBlue Vアカウントを開設できます。

もちろん、Douyin は次のような危機にも直面しています。

一つ目は政策リスクです。以前、Douyin は政府機関から呼び出され、是正を求められたため、ライブ配信事業を停止し、ユーザーが投稿した動画コンテンツを厳しく審査しました。短期的には、製品が上昇しているときにDouyinに冷水を浴びせるのと同じだが、長期的には、政策による業界の規制がこの業界の持続可能な発展にさらに役立つだろう。
第二に、Weishiが直面している競争環境は依然として厳しい。Weishiのユーザー数は依然としてKuaishouに大きく遅れをとっており、大手テンセントはWeishiを「復活」させ、自社の戦略製品とみなし、ネットセレブのKOLをめぐってDouyinと競争するために多額の補助金を提供している。したがって、Douyin が現在直面しているビジネス環境は、昨年よりもはるかに厳しくなり、Douyin チームの競争力がさらに試されることになるだろう。

しかし、これらのリスクは私たちが事業を行おうとしない理由にはなりません。インターネットは変化が極めて速い業界であり、すべての従事者が変化を素早く察知し、積極的に受け入れる必要があります。どの機会を逃したかが、今後数年間の急速な衰退につながるかどうかはわかりません。

さらに、一部の企業はすでに先導役を務めています。Alipay、Xiaomi、Lenovoなどの有名企業が公式Douyinアカウントを開設し、 Douyinが構築したステージでユーザーと楽しく遊んでいます...