教育業界向け広告クリエイティブ最適化ガイド

最近、多くの州が小中学校の授業再開時期を発表しました。大喜びの両親は、小さな動物たちの帰還を祝いながら、訓練機関を選ぶ旅に出ようとしています。

K12教育に携わる広告主にとっては、新たなキャンペーンに向けて準備を整える時期が来ています。親の目の肥えた目を惹きつけたいなら、優れた広告の創造性が不可欠です。

今回は、K12 教育における広告クリエイティブを最適化する方法についてお話しします。皆さんが順調なスタートを切り、入学者獲得の戦いに勝利されることを願っています。

1. K12教育広告イメージ最適化事例

事実は言葉よりも雄弁です。まずは入学ケースの 2 つのグループを見てみましょう。

▶ 事例1

AIマンツーマン指導の無料体験授業を宣伝する事例です。画像が最適化され、クリック率が150%向上しました。最適化分析は次のとおりです。

最適化前:

① 写真の選択：写真には宿題をしている子供たちが写っているが、コースの特徴が強調されていない。

② 絵の魅力：絵全体のトーンが暗く、絵の魅力がやや弱い。

最適化後:

①画像選択：教師の集合写真を選択し、少量のコピーライティングと組み合わせて「無料トライアル効果」や「AI教育」などの特徴を強調し、ユーザーの需要を刺激します。

②写真の魅力：先生たちは元気いっぱいで、自信に満ちた笑顔を浮かべており、ポジティブなエネルギーに満ち、色彩も鮮やかで、とても魅力的です。

▶ 事例2

幼稚園入園プロモーションの事例です。写真が最適化され、クリック率が200%向上しました。最適化分析は次のとおりです。

最適化前:

①写真の選択：物が雑然としていて、幼稚園の特徴がはっきりせず、特徴が目立たない幼稚園の廊下の写真を選択します。

②絵の魅力：子供も先生もいないので登場人物の魅力はゼロ。

最適化後:

①絵の選択：幼稚園の特徴を持つ背景やキャラクターで、教師と子どもの対話シーンを選択します。

②絵の魅力：先生が笑顔で子どもたちと触れ合っており、全体的に明るい雰囲気でとても魅力的です。

上記 2 つの事例を読んで、広告画像を最適化するためのヒントは見つかりましたか?私の意見では、主な理由は 2 つあります。

NO.1 コースやスクールの特徴がわかる写真を選びましょう。

NO.2 絵はキャラクターや色調で魅力を演出する

もちろん、効果的な広告を素早く作成したい場合は、上記2つのポイントを念頭に置くことに加え、実際の制作スキルも必須です。注目を集めるためには、具体的な写真をどのようにデザインすればよいでしょうか?人の心に響くコピーを書くには？著者はすべての人のために完全な方法のセットを用意しました。以下をご覧ください。

2. K12外部広告制作ガイド

▶ 画像デザインのヒント

1) ネイティブシーンタイプ - インタラクティブ性に重点を置く

非常に魅力的で、ユーザーの参加意識を高める実際のシーンの写真を使用します。次の 3 つのシーンは見逃せません。

シーン①：教室での教師と生徒のやり取りシーン

シーン②：先生が講義をしている実際のシーン

シーン3:積極的に学習する生徒

2) ポーズをとる人々：精神状態に注目

学校（または自宅）での生徒、生徒と教師、生徒と保護者のポーズをとった写真を選択します。キャラクターの楽観的で充実した精神状態を強調することに注意を払います。

3) 写真とテキストの組み合わせ：コースの特徴を強調する

学生や教師の写真をメインの写真として選び、コースの特徴や興味のあるポイントと組み合わせて、ユーザーの興味を喚起します。

4) パズルやグリッド: より多くの情報を伝える