DouyuとHuyaの製品分析レポート！

数回の再編を経て、ゲームライブストリーミング市場はDouyuと Huyaの二大独占状態となった。では、ゲームライブストリーミングトラックの特徴は何でしょうか？また、DouyuとHuyaの類似点と相違点は何でしょうか？この記事では、DouyuとHuyaのデータに基づいて両者の明らかな違いを分析し、ゲームライブストリーミングの業界特性を分析して、DouyuとHuyaの核心的な違いを提案します。Douyuは活気があり、Huyaは効率的です。また、製品の比較分析を通じて、Douyu と Huya の異なるロジックを探ります。

ゲームのライブストリーミングといえば、おそらく多くの人が Douyu と Huya という 2 大ライブストリーミング プラットフォームを思い浮かべるでしょう。 2018年4月、Huyaはニューヨーク証券取引所に上場し、ゲームライブストリーミング銘柄の第1号となった。2019年7月、Douyuも米国で上場を果たした。千放送戦争の混乱を経験した後、ゲーム市場は徐々に再編され、複占を形成しました。

両社は同じゲームライブストリーミングの道を歩み、2014年のライブストリーミングの爆発的普及の前夜に設立され、規制の波、数千ものライブストリーミング戦争などの業界の大きな出来事を経験し、最近では同じ主要株主であるテンセントを抱えています。ベタとトラの歯は見た目がとても似ているようです。しかし、深く分析してみると、ゲームライブストリーミングの2つの巨人の間にはまだ違いがあります。要約すると、Douyuは活気があり、Huyaは効率的です。

1. データからみた製品の違い

DouyuとHuyaはどちらも米国上場企業であり、財務諸表の開示時期がほぼ同じであるため、発表後には必ず比較されることになる。何度も公開されたデータから判断すると、Douyuは人気を集めるのに優れており、Huyaは収益を集めるのに優れています。

最も直感的な2つのデータ、月間アクティブユーザー数と収益から判断すると、月間アクティブユーザー数ではDouyuが引き続きリードしており、収益ではHuyaが常に優位を維持しています。しかし、両陣営とも自らの優位性に警戒を緩めるわけにはいかない。第1四半期の財務報告における月間アクティブユーザー数と収益データは、両者の間で最も接近している。 2020年第1四半期、双方の有利な主体はマイナス成長を示した。Douyuは、流行中に人々がネットカフェに行ってライブ放送を視聴することができなかったため、DAUが異常に減少したと説明し、Huyaの収益も2019年末の急上昇の後、わずかに減少した。

第1四半期のデータから判断すると、DouyuとHuyaの月間アクティブユーザー数は、収益の面で徐々に近づいています。しかし、ユーザーデータを見ると、DouyuとHuyaの違いはさらに明らかです。

Douyuはより多くのユーザーを視聴・課金に引き付けるのに優れています。有料ユーザー比率は4%で、Huyaの3%～4%よりわずかに高く、月間アクティブユーザー数もHuyaを上回っています。4四半期連続で、有料ユーザー数はHuyaを100万人以上上回っています。

Huyaはユーザーにもっとお金を使わせるのが得意で、ARPPUも素晴らしく、総収益でDouyuを上回っています。HuyaのARPPUは高水準を維持し、急速に成長しており、2019年第4四半期には460元の高値に達し、同時期のDouyuの1.8倍に達しました。

双方ともそれぞれの利点を持っており、最近では比較的恵まれない分野に多大な努力を注いでいます。

Douyuは2019年を「収益化の年」と定め、コスト削減と効率向上に全力を尽くした。2019年第1四半期、Douyuは数年にわたる資金の浪費を経て、ついに黒字化を宣言した。2018年、Douyuの通年の粗利益率はわずか4.2%で、同時期のHuyaの粗利益率（15.7%）の4分の1程度に過ぎなかった。Douyuの第4四半期の粗利益率は18.2%に上昇するのに1年かかり、Huyaとの差はわずか0.7%だった。 Huya はユーザーの増加に重点を置いており、2019 年にはマーケティングに 4 億ドルを費やし、月間アクティブ ユーザーの総数は 1 年で約 3,000 万人増加しました (20Q1 と 19Q1 を比較)。

財務報告のデータから判断すると、ゲームライブストリーミングにおける2つの巨人のイメージが大まかに描かれている。Douyuは活気があり、人が多く、有料ユーザーが多い。 Huya はより効率的に収益を上げます。利益率が高く、ユーザーは Huya にもっとお金を使う意欲があります。この財務報告の違いは、2 つの製品の歴史、ロジック、設計にも反映されています。

2. 製品ロジック分析

2.1 ゲームライブストリーミングの特徴分析

ゲームのライブ ストリーミングのロジックは、ショーのライブ ストリーミングのロジックと似ており、どちらもユーザーの時間を収集するコンテンツ消費製品です。ユーザーはホストのライブ放送を視聴して料金を支払い、プラットフォームはユーザーとホストのつながりを誘導し、収益をホストと分配します。ただし、パフォーマンスの面では、ゲームライブストリーミングには多くの独自の機能があります。

（１）ゲームライブストリーミングに対する支払い意欲は低く、収益獲得能力はショーライブストリーミングに比べてはるかに弱い。

前回のライブ配信分析記事でも述べたように、ユーザーがお金を払う動機は一般的に2つあります。1つはホストのコンテンツに同意し、肯定を表明することです。もう1つは、自分をアピールし、ホストとの交流に努め、貴族プレイヤーの特権に対する自己満足を表現することです。後者は、高額を支払うユーザーの大多数にとって報酬動機であり、ライブストリーミング プラットフォームの収益の多くは自己表示動機から生まれます。しかし、ゲームのライブストリーミングではこの需要を満たすことは困難です。

ライブ番組中にギフトを贈ると、贈り主、アンカー、その他の視聴者間の交流が簡単に促進され、ライブ放送のコンテンツが充実します。ゲームライブストリーミングの絶対的な核心はゲームコンテンツです。ホストと視聴者はゲームコンテンツに集中し、ホストの操作と分析にもっと注意を払います。

相対的に言えば、ユーザーは他のユーザーからのギフトにあまり注意を払わず、ギフトメッセージの表示にも興味がなく、頻繁なギフトメッセージや貴族レベルの表示がライブ放送の視聴の邪魔になるとさえ感じています。キャスターは主に試合に集中しており、贈り物をくれた人と交流することはできません。ほとんどの場合、贈り物をくれた人のニックネームを読み上げて感謝の気持ちを表します。

同時に、ゲームライブストリーミングの視聴者は、高い平均注文額をサポートするのが困難です。贅沢にお金を使うことを好む富裕層が多いYYとは異なり、ゲームライブストリーミングの主な視聴者は18〜24歳の若いゲームプレイヤーです。富裕層のユーザーが少なく、全体的な経済レベルは高くありません。

コンテンツとユーザーの二重の影響により、ゲームライブストリーミングの収益力はショービジネスのそれよりはるかに弱い。ゲームライブストリーミングで最も収益力のあるHuyaでさえ、ARPPUはショービジネスの元祖であるYYの半分しかない（YYのARPPUは700元を超える）。

（２）ユーザーはインタラクションを通じて自己表現をしたいという強い欲求を持っている。このプラットフォームは非常に人気があり、サークルを破るスターやミームを簡単に作成できます。

ゲームライブストリーミングの主な視聴者は、インターネット上で最も表現力豊かなグループである若いゲームプレイヤーです。ゲームは多くの議論を刺激することができます。一方では、多くのユーザーがゲームのライブ放送ルームでゲームの戦略や戦術について議論します。他方では、キャスターのゲーム行動が多くのコメントを引き起こす可能性があります。パフォーマンスが素晴らしいときは「666」や「素晴らしいショーだ」、パフォーマンスが下手なときは「食事を楽しんで」「追い出さないで」「口にご飯を植えて」など、瞬く間に画面がコメントで溢れかえる。

ゲーム内容に関する議論だけでなく、司会者のパフォーマンスや振る舞いについても多くの議論が交わされます。ライブ配信プラットフォームで人気を得るには、優れたゲームスキルも重要ですが、面白く、おしゃべりで、ユーモアがあることも非常に重要です。

司会者の定番イベントやキャッチフレーズは注目を集めやすく、二次創作のミームや流行語になりやすい。例えば、初期の呂本偉の17枚のカードを数秒で殺すシーン、PDDの逆喫煙や「割れてるよ」、茄子の「wdnmd」などは、いずれもインターネット上で広まる有名なミームとなっている。

「PDDが逆さにタバコを吸う」を例に挙げましょう。この事件の発端は、元プロ選手でキャスターのPDDが生放送室で人々と会話をしながらタバコを逆さまに持って吸っていたことでした。生放送のシーンは実に面白かったです。その後、BステーションのアップマスターであるQi Xiaodianが作った幽霊動画「私はLeague of Legends全体で最もいたずらな豚です」がこれを二次創作し、このミームはとても人気になりました。Qi Xiaodianが2016年5月に発表した幽霊動画は現在までに3000万回近く再生されており、一時期Bステーションの再生回数トップ10の動画にランクインしていました。

一般的に、ゲームライブストリーミングは、ユーザーが若年層である傾向があり、コンテンツはより集中的な視聴を必要とするため、アクティブなインタラクションは得られるものの収益が不十分であるため、十分な収益を生み出せません。業界の特性を理解した上で、DouyuとHuyaの違いを見てみましょう。

2.2 Douyuは活発で、多くのユーザーの注目を集め、活動を促進するのが得意です

Douyuは2次元サイトA站から派生し、2014年1月に独立して運営されました。 Douyuは設立当初から、惜しみなくお金を使い、多くの注目を集める経営スタイルを示してきました。 2014年3月、Douyuは「Road to King」キャンペーンを開始しました。ニックネームを変更してDouyu TVから始め、Douyu Liveで有効な予選ゲームの70％をプレイし、最終的にLOL全国サーバーで「King」の称号を獲得すると、最低1万人民元、最高20万人民元の報酬を獲得でき、Douyuに大きなプロモーション効果をもたらしました。

同年末、斗魚は数千万ドルを投じて元プロ選手の若鋒と解説者の小芝と契約し、ゲームライブストリーミング業界で人材獲得に金を投じる戦争を開始した。

竇玉は最初から、注目を浴び、注目の的になることに慣れていました。 eスポーツのスポンサー、国境を越えた協力、有名キャスターの契約、頻繁に注目を集める行動、躊躇せずにお金を使うことなど、このプラットフォームにはスターが勢ぞろいし、多くの超人気キャスターが集まっています。2017年に斗魚が絶頂期を迎えたとき、陸本偉、馮天墨、張大賢、阿冷などの有名キャスターが同じ舞台に登場し、斗魚は最も人気のある舞台も迎えました。

Douyu にはトップスターのキャスターが多数いるので、当然トップキャスターを中心にライブストリーミングのカードを切る必要があります。そのため、Douyuの運営システムでは、トップキャスターと彼らが引き付ける注目度が重要な位置を占めています。Douyuの特集「Yu Bar」は、ビッグキャスターのファンフォーラムといえます。Douyuのイベントごとに、多くのファンが「いいね！」したり、ギフトを送ったりします。毎月のアクティビティと支払い率の高さという目標は、キャスターの魅力と人気だけで達成できます。活気はDouyuの最優先事項です。

2018年以降、陸本偉など斗米のトップキャスターが相次いで放送を中止し、張大賢、馮体墨なども相次いで斗米を去った。同時に、斗宇の最初の株式公開の試みは失敗し、斗宇はもはや資金を浪費できず、トップアンカーに頼りすぎることもできないことを思い知らされた。悟りを開いた斗魚はコスト削減と効率化に着手し、トップアンカーの追及をやめ、馮天墨との契約更新を断念し、中下位アンカーのエコシステムの育成に注力した。

しかし、それにもかかわらず、「活気」は長い間、斗魚のDNAとなり、斗魚の人気を支える大きな柱となっている。 2019年以降のDouyuの主なアップデートを整理すると、「楽しい」「新しい遊び方」「新しいアクティビティ」がかなり多くあります。Douyuは、アクティビティや交流への参加に対するユーザーの熱意を喚起するために、引き続き懸命に取り組んでいます。

2.3 Huyaは効率的：コンテンツとユーザーの支払いに重点を置く

HuyaはYYが育成したプロジェクトで、2014年に設立されました。当時、DouyuはYYのアンカーを高値で引き抜いていたため、YYは反撃するためにHuyaを設立しました。 HuyaとYYは密接な関係にあります。Huyaは2016年に正式に独立し、2020年4月に支配株主がYYからテンセントに変更されました。そのため、Huyaの製品と運営スタイルはYYと非常に似ています（YYの分析については、前回の記事「ショーが衰退しているのに、なぜYYは依然として儲かっているのか？」を参照してください）。

Huyaは高品質なコンテンツを重視しており、国内外のeスポーツ大会の著作権を多数購入し、YSLリーグなどの独自イベントを開催することで、プラットフォームコンテンツを大幅に充実させています。巨額の資金を投じてトップキャスターを買収するDouyuとは異なり、Huyaはトップキャスターに投資する一方で、プラットフォーム上の中位および下位のキャスターにも多大な力を注ぎ、ライブ放送エコシステムを構築している。

金儲けとお金の使い方の面でYYの真髄を学んだHuyaは、より経験を積んでいるようだ。効果的なコスト管理を行い、徐々にコスト対収益の割合を減らし、マーケティング費用を抑制している。2018年以前は、マーケティング費用は総額の4分の1以下だった。Douyuのように贅沢にお金を使うことは珍しい。また、アンカーの管理にはYYの成熟したギルドモデルを採用し、アンカーはギルドによって管理されており、プラットフォームの運営管理圧力を大幅に軽減している。金儲けに関して言えば、Huyaは明確です。常に収益を重視し、さまざまな金儲けの手段を持っています。さまざまな製品設計と活動を通じて、ユーザーを惹きつけ、長期的かつ高頻度の有料報酬を獲得しています。ARPPUは年間を通じてDouyuより100元以上高くなっています。

Huya の高い収益効率は、豊富なコンテンツと優れたユーザー エクスペリエンスに基づいています。2019 年以降の Huya の重要な製品のイテレーションを整理すると、Huya のイテレーション頻度は比較的低く、更新の強度も比較的小さく、イテレーションもコンテンツとエクスペリエンスの最適化を中心にしていることがわかります。コンテンツの更新頻度は主要な e スポーツ イベント (LPL、KPL) とほぼ同期しており、エクスペリエンスの各イテレーションには小規模な最適化が施されています。

3. 製品比較分析

3.1 製品全体の設計比較

DouyuとHuyaの全体的な製品設計は次のとおりです。

ベタ：

虎の歯:

類似点分析

（１）娯楽・交際機能

Huya と Douyu の全体的な製品設計の違いは類似点よりも大きいですが、明らかな類似点が 1 つあります。それは、どちらもエンターテイメントと交際機能を比較的重要な位置に置いていることです。

DouyuとHuyaはどちらも、ホームページに続く2番目のチャンネルにエンターテインメントセクションを配置し、エンターテインメントライブ放送に重要な表示位置を与えています。また、ホームページやディスカバリーなどのおすすめスポットでもエンターテイメントコンテンツがおすすめされています。 Douyuのホームページのおすすめドロップダウンリストで、あなたが好きかもしれない8つのライブ放送のうち、3つ以上は娯楽コンテンツです。Huyaのオープニング画面で推奨されている6つのライブ放送のうち、半分以上は娯楽コンテンツです。

コンパニオンプレイ機能は、ゲームライブストリーミングプラットフォームが最近開発した機能です。Huyaのコンパニオンプレイ機能は2019年5月にリリースされ、Douyuのコンパニオンプレイ機能は2019年9月にリリースされました（収益化の方法を見つけるという点では、HuyaがDouyuより優れています）。

DouyuとHuyaはどちらもコンパニオンプレイ機能を重視しており、両者ともディスカバリー機能とフォロー機能にコンパニオンプレイ機能を組み込み、個人インターフェースにコンパニオンプレイの順番を表示しています。付随するプレイオーダーのスクリーニング機能もさらに進化。さらに、現在、DouyuとHuyaでは、生放送中に大手ゲームキャスターがプレイ仲間エリアに行き、一緒にプレイする人を探すという動きが徐々に見られ、プレイ仲間機能の露出がさらに高まっています。

筆者は、娯楽と交際機能は今後も斗玉と虎牙の重点であり、その中核目的は収益の増加と多様化であると考えている。

前述したように、ゲームライブストリーミングの大きな欠点は、顧客の平均支出が約100元と低いため、プラットフォームの収益が低くなることです。快手や抖音など、さまざまな動画配信サービスが大々的にゲームライブストリーミング市場に参入する中、DouyuとHuyaは決済機能を改善して主要ユーザー基盤を安定させるとともに、より良い収益データを活用して資本市場で資本を呼び込むことが急務となっている。エンターテイメントライブストリーミングの平均顧客単価は約1,000元で、ゲームライブストリーミングのほぼ10倍であるため、ゲームショーに注力することが必須となっている。

一方、DouyuとHuyaの収益の90％以上はライブストリーミングによるもので、収益は単一であり、業界全体への影響に直面したときのリスク耐性は低く、投資家から批判されることも多い。両者は新たな収益チャネルを模索しており、コンパニオンゲーム機能もその1つである。

（２）ショートビデオ機能

2018年以降、TikTokの台頭により、短い動画がユーザーの時間をすべて占めるようになりました。ショートビデオの影響により、ショーライブストリーミングのモデル問題が完全に露呈し（「ショーライブストリーミングは困難に直面している、Momo化はトラフィック危機を救えるか？」を参照）、ユーザー数と収益の両方が深刻な減少を経験しました。

現在、ゲームライブストリーミングは、ゲームプレイヤーのニーズに応えるために、豊富なゲームコンテンツとリアルタイムのインタラクティブメカニズムに依存して、短編動画の影響を一時的に緩和し、成長を維持しています。しかし、短編動画の便利で迅速な消費方法と、高密度のコンテンツ伝送効率は、依然としてゲームライブストリーミングにとって大きな脅威となっています。ゲームライブストリーミングでは、プラットフォームのコンテンツを充実させ、ユーザーがアンカーを発見できるように誘導し、ユーザーの使用時間を増やすために、短い動画を開発して活用する必要があります。

DouyuとHuyaはともにショートビデオ機能を追加し、ショートビデオを2つのモジュールに分けました。一方では、ホストのビデオアップデート（Douyuのフォロービデオ、Huyaのフォローアップデート）を提供し、ホストのコンテンツ表示スペースを増やし、ユーザーとフォローしているホストとのつながりを強化しました。一方、プラットフォーム上の他のアンカーの短い動画をユーザーに推奨することで、ユーザーのコンテンツ消費を充実させ、ユーザーがアンカーに注目するように促します。

現在、推奨される短編動画コンテンツの大部分はエンターテイメントアンカー動画であり、DouyuやHuyaもこの手法を使用してトラフィックをエンターテイメント機能に誘導しています。

Douyuはショートビデオへの投資に力を入れており、そのショートビデオのおすすめはTikTokの縦画面情報フローモードに直接導入されています。この点については、次の差異分析で詳しく分析します。

差異分析:

DouyuとHuyaの製品デザインには多くの違いがあります。次に、より顕著な製品の違いをいくつか選択して分析します。

（１）ベタ

プレイリスト機能:

Douyuのフォロー機能は、アンカーをフォローするだけでなく、プレイリスト機能であるプレイリスト機能を通じて、複数のアンカーを一度にフォローすることもできます。プレイリスト機能は2019年7月にリリースされました。NetEase Cloud Musicのプレイリスト機能に似ています。プレイリストは類似のアンカーを集めたものです。ユーザーは独自のプレイリストを作成したり、他のユーザーが作成したプレイリストを収集（フォロー）したりできます。

プレイリスト機能も類似コンテンツを推奨するコンテンツ配信機能ですが、推奨者はアルゴリズムではなくユーザーになります。プレイリストの機能は、ユーザーがフォローするアンカーの数を迅速に増やすことであり、ユーザーがライブ放送ルームを1つずつ開いて興味のあるアンカーを見つける時間を節約し、「ワンクリックフォロー」に置き換えます。

しかし、プレイリストの閲覧やコレクション（フォロー）データから判断すると、プレイリスト機能のアクティビティはあまり高くありません。これまでに見つかった最も人気のあるプレイリストは「Douyuのトップガレンアンカー」で、合計260,000回の視聴と合計12,000のお気に入りを獲得しています。発見されたもう一つの人気プレイリスト「Very Interesting Anchors」は、合計 84,000 回の視聴と 82,000 のコレクションを持っています。人気ページの推奨プレイリストの多くは、数百または数千のコレクションしかありません。 Douyu の月間アクティブユーザー数が 1 億 5000 万人であることを考慮すると、この数字は目立ったものではありません。

筆者は、プレイリストがあまり活発でない理由として、一方ではサイト上でこの機能のプロモーションが限られているため、他方ではプレイリストの急速な注目とゲーム実況放送の視聴特性の間に一定の矛盾があるためだと分析した。前者のプロモーションに関しては、プレイリスト機能自体が7月のリリース以来更新されておらず、オープニングページやバナー、タスクなどのサイト内リソースに注がれたプロモーション努力も非常に限られている。

一方、ゲームライブストリーミングのユーザーのターゲット範囲は非常に狭い可能性があります。League of Legendsだけを視聴するユーザーもいれば、Honor of Kingsのジャングルポジションアンカーだけを視聴するユーザーもいます。ただし、プレイリストには複数のゾーンをカバーする 20 を超えるホストが含まれることが多く、推奨されるコンテンツの精度が十分ではありません。ライブストリーミングのコンテンツ消費モデルは比較的重く、ユーザーがライブストリーミングを視聴するための時間コストは高いです。プレイリスト内のホストが自分の好みに合わないとわかった後、ホストのフォローを解除するのは非常にコストのかかるプロセスです。Douyuがプレイリストの機能をより良くしたいのであれば、この機能自体にもっと力を入れる必要があります。より正確なプレイリストを正式にリリースしたり、新しいユーザーにフォローを勧めるプレイリストを追加したりすることができます。

フィッシュバーの特徴:

Yuba は Douyu の特別なセクションで、2016 年に開始されました。 Douyuはホームページの下に魚バーの専用入口を設けています。 Yuba は Baidu Tieba に似ており、興味 Yuba とアンカー Yuba が含まれます。アンカー Yuba はビッグ アンカーを中心に構築された Tieba です。アンカーをフォローしているユーザーは Yuba で議論します。議論の内容はアンカーやライブ ブロードキャストに限定されません。多くのユーザーはゲーム戦略や Yuba での生活についてさえも話します。

フィッシュバー機能は、Douyuの「活気」の特徴を最もよく体現したものと言えます。フィッシュバーを通じて、アンカーのより多くのコンテンツ（アンカー自身が議論に参加しているものでも、他の視聴者が投稿したアンカーのビデオでも）を表示でき、視聴者とアンカー、視聴者と視聴者の間により多くのつながりが確立され、ユーザーのアクティビティとユーザー時間を効果的に向上させます。週末には、斗魚の大キャスターPDDの魚バーの普通の投稿が1日に何千回も読まれ、何十万人もの人々が議論に参加し、キャスターの人気がさらに高まります。同時に、アンカーバーに入る前にアンカーをフォローする必要があり、視聴者数が増加します。

湯葉は斗玉が最盛期だった頃に開発され、その製品デザインにも歴史的な特徴が表れています。最も明白な点は、Yuba がビッグ アンカーに大きく依存しており、ビッグ アンカーに Yuba が提供する人気の高まりは、中堅アンカーに提供する支援よりもはるかに大きいということです。

徐徐BabyやPDDのような大物キャスターのバーフォーラムでの議論は非常に活発で、議論の内容はキャスター自身に関する議論をはるかに超えています。しかし、中小キャスターのバーフォーラムでは、議論の頻度が比較的少なく、スパム投稿が多くなっています。中小キャスター自身のフォロワー数も少なく、視聴時間も平均的です。視聴者は生放送の内容以外のことにあまり注目しておらず、バーフォーラムへの投稿にもあまり興味がありません。

ディスカバリー ページの 1 つの列には、短いビデオとライブ ブロードキャストが表示されます。

前述のように、Douyuのおすすめの短編動画はより積極的に表示されており、それはDouyuの発見ページのデザインにも反映されています。 Douyuのディスカバリーページでは、Tik Tokの縦スクロール情報の流れと同じように、ライブ放送やショート動画を推奨している。ディスカバリーページのショート動画はすべてアンカーがアップロードしたコンテンツで、ライブ放送はこの期間中に放送を開始するライブ放送室のコンテンツを表示したものです。

Douyuのディスカバリーページでショート動画が表示される方法は、TikTokと似ています。これは、Douyin ショートビデオページに弾幕を追加し、ライブ放送ルーム機能（アンカーが放送している場合）に入ることで、注目を集めやすくするものと理解できます。 Douyu Discoveryページには横画面のゲーム実況コンテンツが多いため、縦画面で表示すると上下に多くの空白スペースが残ります。弾幕機能はこれらの空白スペースを活用してコンテンツを充実させます。ライブ放送ルームへの入場と目を引くフォロー機能は、短い動画を使用してユーザーをアンカーに従ってライブ放送ルームに誘導したいというDouyuの希望を反映しています。短い動画は、Douyu にとって、アンカーにトラフィックを集めるためのツールでもあります。

ディスカバリー ページのライブ ブロードキャスト推奨の機能は比較的シンプルで、共有、ライブ ブロードキャスト ルームへの参加、フォローだけが明らかな機能です。ユーザーは、推奨されたライブコンテンツに興味がある場合は、ライブ放送ルームをクリックして視聴します。Douyuは、縦モードでスワイプし続けるのではなく、ディスカバリーページを通じてユーザーをライブ放送ルームに誘導し、コンテンツを消費することを望んでいることがわかります。

一般的に、 Douyu Discoveryページの目的は、垂直画面の情報フローにおける効率的な推奨の利点を活用してコンテンツを出力し、ユーザーがより多くのアンカーをフォローするように誘導することです。これは、コンテンツ配信の効率を向上させる効果的な手段です。

（２）虎の歯

製品全体の設計の観点から見ると、Douyu のプレイリスト、フィッシュバー、ディスカバリーページなどの機能は、ユーザーにさらにインタラクティブな空間を提供したり、コンテンツ配信の効率を高めたり、コンテンツを推奨してユーザーがアンカーに従うように誘導したりします。

Huya の全体的な製品設計はより簡潔になっており、ライブ コンテンツの推奨の効率性を向上させる方法と、ユーザーが興味のあるライブ放送をより迅速に見つけられるようにする方法に重点を置いています。全体的なデザインには、ホームページの推奨デザインとeスポーツイベントの推奨という2つの機能があります。

ホームページの推奨事項:

ホームページの推奨は、ユーザーがアプリを開いたときに最初に目にするインターフェースです。その主な機能は、明確な視聴目的がないユーザーにライブコンテンツを推奨することです（ユーザーに視聴の好みがある場合は、すでにフォローしているコンテンツに直接移動します）。したがって、ホームページの推奨の重要な要素は推奨の効率です。

バナーやパーティションを使用してホームページを充実させるほとんどのビデオやライブ放送製品とは異なり、Huyaのホームページの推奨事項は非常に効率的で焦点が絞られていると言えます。ユーザーがHuyaを開くと、最初に表示されるのは6つのライブ放送ルームです。他の情報は削除またはフェードアウトされており、ライブ放送ルームの主な位置が強調されています。上部の検索ボックスは色が薄く、形が細く、アバター用のスペースがなく、ライブ放送ルームに多くのスペースが残されています。チャンネルパーティションは下部に配置されており、ユーザーはセクション全体を表示するには下にプルする必要があり、バナー、広告、ライブ放送のプレビューはホームページから直接消え、プルダウンして表示する必要があります。一般的に、Huyaのホームページの推奨事項の中核は6つのライブ放送ルームであり、その他は下に隠れており、ユーザーはプルダウンして表示する必要があります。

このようなデザインは理にかなっています。視聴の好みがある人にとって、ホームページのおすすめは単なる乗り換え駅です。クリックするとすぐに他のインターフェースにジャンプします。特定のチャンネルが好きな人はチャンネルのパーティションをクリックし、e スポーツ イベントが好きな人は Discover-Events をクリックし、アンカーをフォローしている人は Follow をクリックします。したがって、ホームページのターゲット ユーザーは、明確な視聴の好みがなく、単にライブ ブロードキャストを見て楽しんだり、時間を過ごしたりしたいユーザーです。

このグループのユーザーにとって、重要なサービスは、ユーザーの選択コストを削減し、ライブ放送ルームを直接推奨することです。これにより、他の情報への干渉が軽減され、ユーザーの閲覧時間も節約され、ユーザーに優れたエクスペリエンスが提供されます。

eスポーツイベントゾーン：

ゲームライブストリーミングのユーザーの中には、eスポーツイベントにのみ注目し、他のライブストリーミングコンテンツにはあまり興味がないユーザーもいます。Huyaは長い間eスポーツに注力しており、eスポーツイベントの独占著作権を大量に購入しています。これを活用するために、Huyaはディスカバリーインターフェースに独立したイベントセクションを設置しました。

イベントセクションには、DOTA、CSGO、Honor of Kings、Peace Eliteなど、さまざまなゲームのイベントを含む豊富なeスポーツコンテンツがあります。ユーザーは興味のあるイベントのスケジュールを確認し、大会への登録を選択できます。登録後、大会が始まると通知が届きます。すでに終了したイベントのリプレイも視聴できます。

3.2 ライブ放送室の比較

ライブ放送ルームは、ユーザーがライブ放送アプリでコンテンツを消費する主な場面であり、ユーザーがライブ放送アプリで最も長い時間を費やす機能でもあります。ライブ放送ルームは、コンテンツの表示、収益の創出、イベントのプロモーションを担当しており、ライブ放送アプリの核心機能と言えます。

共通点分析: ライブ放送室の一般的な機能は何ですか?

ゲームライブストリーミングの一般的な機能には、次の 4 つの側面が含まれます。

• ライブブロードキャスト機能の設定：多くの場合、ライブブロードキャストルームの右上と左側にあります。これは、主に再生設定、透明度調整、転送、スクリーンロック、画面録画などのツール機能をいくつかします。 DouyuとHuyaは、ライブストリーミング機能設定の点で似ています。
• アンカーディスプレイ関数：通常、人気ディスプレイ、フォローボタン、その他のライブブロードキャストの推奨事項など、ライブブロードキャストルームの左上にあります。
• アクティビティ機能：通常、ライブブロードキャストルームの右側の中央に配置されます。
• インタラクティブな機能：弾幕、ギフトの贈与、報酬を含め、ライブブロードキャストルームの最も重要な機能です。 Game Live Streamingには平均的な金銭的能力があるため、ギフト機能はライブストリーミングを示すよりも少ないギフトで設計されており、低価格のギフトは多数派を占めています。

（1）違いの分析：ライブブロードキャストルームはどのように活気があり効率的になることができますか？

Huya：コンテンツに焦点を当て、収益に効率的です

Huyaが収益のコンテンツと効率に焦点を当てていることは、ライブブロードキャストルームに反映されています。これは、ライブブロードキャストの視聴者にとって最も破壊的な方法で最も多くのお金を稼ぐことです。

お金を稼ぐことは目的であり、ライブブロードキャストを邪魔しないことは、最初にお金を稼ぐ目的を分析しましょう。

ライブストリーミングからお金を稼ぐ方法は2つあります。 2つは、それぞれライブブロードキャストルームのインタラクティブな関数とアクティビティ機能に対応しています。

アンカーに報いることのインタラクティブな機能の焦点は、ギフトの報酬と弾幕です。ギフトの報酬に関しては、Huyaのワンクリックの連続送信機能には、それぞれ10と1314の上限と下限があり、継続的な送信機能がより実用的であり、より低い予算を持つユーザーが継続的な送信に参加することを奨励しています。

同時に、HuyaはユーザーのノーブルレベルとGuardianユーザーに基づいて独占的なギフトを設定しました。弾幕の観点から、Huyaは色付きの弾幕を導入し、色付きの弾幕の許可をファンレベルにリンクする必要があります。

Huyaはさらに豊かなプラットフォーム活動と、多種多様な活動があります。

Huyaの古典的な有料宝くじ機能を「テレビで」と撮影する例として、ユーザーは贈り物をした後に弾幕を送り、アンカーは弾幕を送った聴衆から賞品を描きます。ユーザーは、「ワンクリック参加」をクリックしてメッセージを送信できます。これは、アンカーがテレビ機能をオンにするたびに、テレビに行くことについてのコメントで満たされています。

さらに、有料の機能は、さまざまな消費レベルを持つユーザーに異なる支払い基準を持っています。宝くじの結果は、ライブブロードキャストルームで発表され、イベントに参加するために他の人をさらに引き付けます。

それで、Huyaはどのようにしてライブストリーミングコンテンツへの混乱を減らしながら支払いを増やすことができますか？

エンターテインメントライブストリーミングの支払いを増やすためのコアの原動力は、ユーザーの自己ディスプレイと虚栄心です。ただし、ゲームライブブロードキャストのコンテンツには、より高いレベルの視聴濃度が必要であり、ライブコンテンツの中断を制御する必要があります。 Huyaの応答は、ディスプレイのしきい値を設定し、表示をユーザー支払いレベルにリンクして情報をフィルタリングし、支払い特権を強化することです。

ライブブロードキャストルームのデザインに関しては、豊かで公式のプロンプトからのギフトなどのHuyaの情報表示は、気晴らしを減らすために小さく狭くなるように設定されており、ギフトメッセージは水平ディスプレイ用のインタラクティブな弾幕に統合されます。さらに、Huyaギフトの展示には、最小のしきい値はタイガーフードの66袋です（RMB 6.6に相当）。

Huyaは、ユーザーの支払いレベルをインタラクティブなメッセージ表示の強度とリンクしています。このような設定は、気晴らしを軽減し、インターフェイスをきれいにするだけでなく、ユーザーが支払いレベルを上げて特権を取得することを奨励します。

ただし、この設定により、ライブブロードキャストルームの表示全体が少なくなります（有料報酬の大部分はしきい値を下回り、反映されません）。これにより、Huyaの支払い率はDouyuよりわずかに低くなります。

一般に、Huyaのライブ放送室の設計では、特権設定はユーザーの支払いレベルに深くリンクされています。これは、Huyaのライブ放送室の高い金銭的能力の重要なソースです。支払いレベルに応じて、ユーザーは排他的なギフト、排他的な弾幕の色、エントリプロンプト、その他の特権を楽しむことができます。ユーザーが支払いを通じてアップグレードするたびに、より多くのメリットを享受できるため、ユーザーは支払い額を増やすように大いに動機付けます。

（2）Douyu：活気のあるゲームプレイ

Douyuのライブ放送室のデザインは、ゲームプレイに焦点を当てており、「Fish Pond」と呼ばれる特別な機能があります。

アクティビティ機能の観点から、Douyuは、ライブブロードキャストルームの下の「インタラクション」セクションに12を超えるゲーム、アクティビティ、機能の入り口を統合し、ライブブロードキャストルームの右側に3つのアイコンのみを残します。ただし、インタラクティブパーティションに統合されたゲーム関数には、開くための長いパスがあり、元のライブブロードキャストルームを出て入力する必要があるため、参加率はHuyaほど良くありません。全体として、DouyuのイベントディスプレイはHuyaのイベントディスプレイほど強くありません。イベントを通じて支払いを引き付ける効率は低くなります。

インタラクティブな関数に関しては、Douyuの弾幕設定は比較的複雑で、5つの弾幕オプションがあります。弾幕ルーレット機能がセットアップされており、ユーザーは人気のある弾幕を選択することができます。ギフト環境には特定のカテゴリはありません。

Douyu Live Roomの特別な特徴は「魚の池」であり、右側に魚の池の機能には2つの入り口があります - 「贈り物を見る」と「魚の池」。 Fishpondは、ユーザーアクティビティ報酬システムに基づくインタラクティブシステムです。ユーザーは、特定の活動基準に到達することで魚の食品を受け取ることができます（一定の時間監視したり、弾幕のコメントを送信したりするなど）。フィッシュフードは、ラッキードロー、フィッシュフードをアンカーに供給するなど、さまざまなアクティビティ（Douyuアンカーが示す「重量」データは魚の食べ物に供給されることから生まれます）、遠征に行くなど、さまざまな活動に参加するために使用できます。

魚の池を設計する目的は、ユーザーが深く参加することを促すために、ユーザーアクティビティに基づいて一連のゲームとインタラクティブシステムを確立することです。 Douyuはゲームプレイを最適化することを検討し、それをよりシンプルにし、報酬をより明確にすることができます。

IV. 結論

ゲームのライブストリーミングは、強力な対話性と低コストによって特徴付けられます。ゲームライブストリーミングの2人の巨人であるDouyuとHuyaは、さまざまな製品から生まれ、成長と開発の過程で異なるパスを獲得し、製品の設計と使用データの違いにつながりました。要約すると、Douyuは活気があり、Huyaは効率的です。

Douyuの活気は、Douyuが注目を集め、ユーザーの参加と活動を刺激するのが得意であることを意味します。 Huyaの効率は、ライブストリーミングコンテンツに焦点を当て、収益生成能力の向上を指します。 Douyuがコンテンツの配布とゲームプレイのデザインに多くの努力を払っていることは明らかです。そのため、ユーザーは最初にプレイする前にアンカーをフォローできます。 Huyaは、ライブブロードキャストコンテンツへの干渉を減らしながら、多くの有料機能を設定し、高給ユーザーがより多くの特権を享受できるようになり、それにより平均注文値を増やし、収益を上げます。

現在、ゲームのライブストリーミングトラックは非常に活気があり、Kuaishou、Douyin、およびBは、トラフィックの利点を活用することでゲームライブストリーミング市場に参入しています。しかし、DouyuとHuyaは、収益会議中にこれについてあまり心配していないようでした。

確かに、長年にわたってゲームのライブストリーミングに深く関与してきたDouyuとKuaishouは、ゲームをより深く理解しており、その製品はゲーム用に構築されており、かなりの競争上の利点と魅力をもたらします。

Lively Douyuと効率的なHuyaが、ゲームライブストリーミング業界での今後のコンペティションでどのように演奏するかを楽しみにしています。

著者:リン・シーチンユン

出典:リン・シーチンユン