「ライブ放送の力」を得る方法について 5100 語

ビデオ時代において、ライブストリーミングは個人のブランド価値を構築する最も効果的な方法の 1 つです。国民的ソーシャルプロダクトであるWeChatでさえ、ビデオアカウントでライブ放送機能をテストしている。多くの企業経営者や個人が徐々に動画アカウントに注目し始めています。具体的にどのように実践すれば良いのでしょうか。また、ライブストリーミングを通じてどのように個人ブランドを構築できるのでしょうか。

個人IPが台頭する時代に、個人ブランドを構築したいのであれば、ライブ放送の能力が必須です。現在、多くの企業がライブ放送部門を設立し、ショッピングモール内にライブ放送会場を設け、専門的なライブ放送拠点も存在しています。将来、大学がライブ放送の専門人材を育成するためにライブ放送専攻を設けるようになると予測する人もいます。

2020年8月、ビデオアカウントは「生放送」機能の内部テストを開始しました。生放送機能のリリースにより、一部のMCN代理店はDouyinとKuaishouプラットフォームからビデオアカウントに徐々に切り替えました。他のプラットフォームと比較して、ビデオアカウントのライブ放送コンテンツには、知識ベースのアンカーが多数追加されています。DouyinやKuaishouなどのプラットフォームのライブ放送コンテンツは、依然としてショーと電子商取引の販売が中心です。動画アカウント作成者の多くは、初めて短編動画を制作しており、ライブストリーミングの経験はありません。

1. ライブ放送とショートビデオの違い

1. 期間

ショート動画は再生時間が短く、一般的に1～3分程度で再生されます。ユーザーの所要時間コストが低く、断片的な時間を活用して短時間で動画を視聴できるため、視聴完了率が高くなります。ライブ放送の放送時間は一般的に約1時間で、まとまった時間が必要であり、ユーザーは視聴時間を自由に選択できません。ライブ放送に興味がない限り、ユーザーがすべてを視聴することは困難です。そのため、ライブ放送の視聴完了率は、短い動画よりも低くなります。

2. リアルタイム

ライブストリーミングのコア機能はリアルタイムです。ユーザーがライブストリーミングルームに入ると、リアルタイムの画像を見たり、ホストとやり取りしたりできます。短編動画の内容は、一般的には事前に録画、脚本作成、編集などが行われ、その後加工されてアップロードされます。したがって、ユーザーとのリアルタイムのインタラクションの効果を実現したい場合は、ライブブロードキャストを選択してください。

3. インタラクティブ性

ショートビデオでは、ビデオ内のコメントを通じてのみやり取りすることができ、遅延が発生します。ただし、ライブ放送中は、ユーザーはホストとチャットしたり、お気に入りのホストにギフトを送ったり、マイク機能を通じてホストと「対面」で会話したりすることができます。

例えば、学生からの質問に答えるライブ放送をしたい場合、代表学生を数人選んで質問させ、司会者がライブ放送室で質問に答えます。司会者の回答はより多くの人に見られるため、一回限りの時間の複利利用となります。学生の体験がより現実的になり、効果も高まります。

ライブストリーミングの強力なインタラクティブ性により、消費シーンをより良く回復することもできます。アンカーはライブ放送ルームで商品を紹介したり、ユーザーとリアルタイムでやりとりしたりすることで、ユーザーの参加意識を高めることができます。ライブ放送中のインタラクティブなフィードバックを通じて、ユーザーの真のニーズを理解することもできます。

4. コンテンツ

ショート動画の内容は、VLOG、口頭放送、音声、テキストなど、さまざまな形式で表現でき、ホストが直接登場する必要もありません。ライブ ストリーミングでは、特定のシナリオに実際の人物が登場する必要があるため、ライブ ストリーミングの前に計画を立てておくことが最善です。ライブ ストリーミングのプロセスとユーザーとのやり取り方法を事前に設計する必要があります。ライブ放送の期待効果を達成するには、ライブ放送全体のリズムを効果的に制御する必要があります。

5. コンバージョン効果

コンバージョンの面では、高品質の短い動画は、ユーザーが製品やサービスを理解するのに役立ち、公式アカウントや WeChat に誘導して、一定数のファンを獲得することができます。ライブストリーミングは、取引を売上に転換するために使用できます。ライブストリーミングルームでは、ホストは高品質のコンテンツでユーザーを引き付けるだけでなく、ショッピングシーンを作成し、ユーザーの熱意を動員して購買雰囲気を作り出し、それによって取引の転換を達成することができます。

上記の 5 つの違いを分析すると、ショート ビデオとライブ ブロードキャストにはそれぞれ独自の利点があります。ショート ビデオとライブ ブロードキャストは互いに助け合い、補完し合います。ショート ビデオは簡潔で完了率が高く、ライブ ブロードキャストはリアルタイムのインタラクティブ性が強く、ユーザーのコンバージョン消費を促進しやすいです。

「ショート動画＋ライブ放送」モデルは、両者の長所をフルに発揮することができ、多くのクリエイターにとって必須の選択肢でもあります。パンチとリッチ コンテンツ プレゼンテーション フォームの組み合わせにより、さまざまな効果変換を実現できます。

2. 生放送の効果を活用する

1. ユーザーの成長を2倍にする

ライブストリーミングをうまく活用すれば、一定のユーザー増加をもたらすことができます。ウォーミングアップ段階では、生放送の宣伝を通じて、人々が生放送に興味を持っている場合は、生放送に注目する必要があります。生放送中は、ユーザーが注目するように誘導する計画も必要です。ライブ放送が適切に計画されていれば、ユーザー数の増加を2倍にすることができます。そのため、動画アカウントがまだユーザーを集めている初期段階であれば、ライブストリーミングを活用してユーザーを増やすことができます。

2. 売上を増やす

ライブストリーミングは、ショートビデオプラットフォームで最も一般的に使用される方法です。物理的な製品でもオンラインコースでも、ライブストリーミングを使用して売上を増やすことができます。ライブストリーミングは、数多くの中小企業や個人事業者にとって、ユーザーと直接対面するための重要なツールになり得ます。例えば、化粧品、農産物、果物などの販売は、ライブストリーミングに非常に適しています。ライブストリーミングを通じて、ユーザーに直接リーチし、価格差で利益を得る仲介業者を排除できるため、ユーザーと販売者の双方にメリットがあります。

今年の流行で多くの実店舗が閉店し、多くの店主が生計を立てるためにオンラインに切り替え、アンカーになる道を歩み始めました。多くの店主が予想していなかったのは、店を閉めると同時に、新たな世界が開かれたということでした。閉店による損失がなかっただけでなく、売上も増加しました。ですから、今の時代はあらゆる業界が再編されつつあります。古い考え方のままビジネスを続けていると、遅かれ早かれ廃業に追い込まれるかもしれません。時代の変化に直面して、どの業界であっても、オープンマインドを持ち、変化を試み、新たなマーケティングの機会をもたらす必要があります。

3. ブランド運営

多くの企業は、ライブストリーミングを自社ブランドを広める重要な手段と考えています。ライブストリーミングは実店舗に最も近いため、ライブストリーミングルームであらゆる種類の商品展示、商品紹介、商品比較などを行うことができます。ライブストリーミングはブランドマーケティングの新しいモデルであり、多くの企業のマーケティング部門にはプロのライブストリーミングチームが配置されています。これまでお客様に提供していたサービスはスプラッシュスクリーン広告とグラフィックおよびテキスト広告スペースでしたが、現在はライブ放送になっています。

同社は、多くの自動車メディア企業と同様に、自動車メーカーに特化したマーケティングサポートを提供するため、プロのライブ放送チームを立ち上げる予定だ。メーカーの新車発表会やモーターショーは、ライブストリーミングプラットフォームを通じて宣伝されます。ライブストリーミングのプロセスでは、一定数の車を販売する必要はなく、ブランドプロモーションの効果を達成するだけで済みます。

3. 「ビデオアカウント」ライブ放送の具体的な操作

1. 生放送前の準備

1) ライブ放送ルームを作成する

アンカーはライブ放送のプレビューを設定したり、ライブ放送を直接開始したりできます。ライブ放送ルームを作成する際、図に示すように、ライブ放送カバーの変更、ライブ放送説明の追加、ライブ放送カテゴリ、美容フィルターの設定、商品の追加などを行うことができます。

ライブ放送のプレビューを作成すると、ビデオアカウントの個人ホームページに表示されます。ネットユーザーが当社のビデオに遭遇すると、図に示すように、各ビデオの下にライブ放送のプレビューも表示されます。

2) 生放送プロモーション

ライブ放送を視聴する人を増やすために、モーメント、WeChat パブリックアカウント、コミュニティ、ビデオアカウントなどを通じて宣伝することができます。ビデオアカウントはライブ放送の重要なプレビューウィンドウであり、これを通じてライブ放送の内容をより良い形で伝えることができます。さらに、コメントで最も多くの「いいね！」を獲得したクリエイターに豪華なプレゼントを贈るなど、投稿を転送する動機付けとなるような適切な運用活動を企画することも必要です。

ライブ放送を予約したユーザーには、放送開始前にライブ放送のリマインダーが届きます。ライブ放送を宣伝するときは、ライブ放送のポスターを作成して、ライブ放送の時間とテーマを説明することができます。また、ユーザーへのプレゼントを用意することもできます。より多くのファンを甘やかすほど、予約する人が増えます。

また、図のように、生放送プレビューに関する記事を書いて、公式アカウントで「動画アカウント」を選択することもできます。

ライブ放送プレビューを選択すると、記事にライブ放送プレビューが表示されます。ネットユーザーは記事を読んでいるときにいつでも予約できます。公式アカウントに多くのファンがいる場合は、ビデオアカウントへのトラフィックを促進することもできます。

3) 商品のリスト

ライブ放送中に商品を販売したい場合は、写真のように事前にWeChatミニストアに商品を載せておく必要があります。現在、ライブ放送と連動するリンクはWeChatミニストアの商品リンクとなっていますが、今後はミニプログラムとの連動もサポートされる予定です。

4) シーンレイアウト

より良いライブ放送効果とネットユーザーにとってより良い視覚体験を確保するためには、シーンレイアウトを無視することはできません。ライブ放送のテーマに応じてスタイルを決めることができます。ライブ放送で使用する小道具、WeChat QRコード、商品プロモーション資料なども事前に準備する必要があります。ライブ放送のテーマは、ライブ放送室の目立つ場所に表示することができます。

5) 事前にゲストを招待する

ライブストリーミングだけの単調さを避けるために、ゲストを招待し、事前にゲストと時間を調整しておくとよいでしょう。特定の推薦のあるゲストを招待するようにしてください。より多くのプロのゲストが現場にいれば、ネットユーザーは利益を得られるでしょうし、生放送全体の雰囲気も悪くないでしょう。ライブ放送中に商品を販売すれば、ユーザーの商品に対する不信感も解消され、取引のコンバージョン率も向上します。

6) 生放送概要

ライブ放送前に、ライブ放送のプロセスをマインドマップ形式でリスト化するなど、コンテンツのアウトラインを準備できます。生放送の時間も予測し、時間や概要に合わせて配信内容を計画する必要があります。ネットユーザーからの質問に答えることで自分のリズムを崩さず、ライブ放送全体のリズムをコントロールすることが重要です。これにより、視聴者の気分が悪くなり、ライブ放送の品質に影響が出ます。

2. ライブ放送中の高いコンバージョン率

1) ホストとゲストのイメージ

動画アカウントを見たときはアンカーに対して好印象を持っていたものの、生放送を見た後にそのギャップがかなり大きかったという報告もありました。そのため、ライブ配信をする際はフォーマルな服装をするなど、自分のイメージに特に注意を払う必要があり、女性はメイクもする必要があります。ライブ放送中は細かい動きをしすぎず、よりプロフェッショナルな態度を心がけましょう。ゲストを招待する場合は、事前にコミュニケーションを取ることも必要です。これらはすべて、あなたのパーソナルブランドの表れです。

2) ネットユーザーと交流する

ライブストリーミングは、画面の前で友達とチャットするようなものです。ずっと話すのではなく、リラックスして相手の気持ちに気を配りましょう。ネットユーザーから報酬をもらった場合は、必ず感謝の意を伝えてください。複数の人から報酬をもらった場合は、リストの順位に基づいて感謝の意を伝えてください。生放送中は、ネットユーザーからの質問に的を絞って回答することができます。ここで注意すべき重要な点は、質問に答えすぎて生放送のリズムに影響を与えないことです。ネットユーザーのメッセージが有意義だと思ったら、「ウォールに貼る」機能を使ってライブ放送ルームでそのメッセージをハイライト表示することができます。ライブ放送ルームがあまりに活気がない場合は、新しい人が多いのか、古い友人が多いのかを観察することもできます。 「古い人が新しい人を連れてくる」という方法を使用して、古い友人がより多くの交流をするようにし、新しい人も活発になるようにすることができます。

ビデオアカウントで生放送を報酬するには、事前にWeChat豆を購入する必要があります。生放送ルームのギフトには、写真に示すように、赤い花、拍手、赤いハート、ロケットなどが含まれます。

3) ライブ抽選

より多くのネットユーザーがライブ放送を視聴できるように、抽選会を開催して全員の熱意を喚起することもできます。また、ライブ放送ルームの友達に抽選を通じてライブ放送を転送するよう勧めることもできます。これにより、より多くのネットユーザーがライブ放送ルームに入場できるようになります。アンカーは、抽選のルール、ギフトの名前、当選者の数、当選条件を設定できます。ネットユーザーが賞品を獲得した場合、リマインダーが届き、アンカーに個人的に連絡して賞品を受け取ります。

4) ライブ放送

ライブ放送ルームでアンカーがマイク接続機能をオンにすると、図のようにネットユーザーのページにマイク接続ボタンが表示されます。ネットユーザーは積極的に接続を申請することも、ホストが招待を開始することもできます。音声またはビデオ形式のみがサポートされています。著者の経験によれば、ライブ放送セッションを設計したい場合は、事前に友人とコミュニケーションを取る必要があります。知らない人がマイクの接続を申請した場合、相手の状況がわからず、ライブ放送に影響が出る可能性があるため、注意が必要です。ビデオアカウントを持つ友達をマイクに招待することを選択します。彼に多くのファンがいる場合は、新しいファンを連れてくることもできます。

5) ライブストリーミング収入

ライブ放送終了後、動画アカウントの「ライブ放送収入」でライブ放送収入を確認でき、直接現金を引き出すこともできます。

6) 緊急事態への迅速な対応

ライブ放送機能がオンラインになってからまだ時間が経っていないため、ライブ放送中に音声が出なかったり、画面が真っ黒になったりする場合があります。弊社の管理を超えた技術的な問題が発生した場合でも、事前に代替案を検討することができます。ライブ放送全体の効果に影響を与える予期しないイベントを回避するためです。ライブ放送中に突然画面が真っ暗になり、ライブ放送を終了して再開する必要がありました。この時、ネットユーザーが元の生放送ルームに入ると「生放送は終了しました」と表示されます。私の周りにもライブストリーミングにあまり慣れていない友達がいます。彼らは正式なライブ放送の前にテストしたいのです。テストのためにライブ放送室に入った後、閉じるボタンをクリックします。このとき、ネットユーザー側にも「ライブ放送は終了しました」と表示されます。

3. 生放送後の振り返り

ライブ放送が終了したら、ライブ放送全体をレビューし、ライブ放送データをタイムリーに記録する必要があります。各ライブ放送のデータは、Excel ファイルに記録できます。また、今回の生放送で発生した問題点とその原因を検証し、次回の生放送でどのように改善していくかを検討することも必要です。友人にプライベートメッセージを送信して、ライブストリーミングの体験について尋ねたり、提案を依頼したりすることもできます。このような提案も非常に役立ちます。

私が初めて動画プラットフォームでライブ放送をしたとき、多くの友人が報酬をくれましたが、報酬をもらった後、すぐにお礼を言うことができませんでした。友人に相談してこの問題を知りました。さらに、もっと重大なミスも犯しました。ライブ配信中、マイクで3人と接続しましたが、そのうちの1人は見知らぬ人でした。接続後に彼が個人的な意見を述べたため、ライブ配信ルームの雰囲気に多少影響を与えました。この問題も避ける必要があります。知らない人の場合は、気軽にライブ放送のリクエストを受け入れてはいけません。これらはレビューの過程で発見されたものなので、生放送後にレビューすることは非常に重要です。生放送後の著者のレビューを図に示します。

4. ライブストリーミング機能

12月9日、多くの動画アカウントブロガーに動画アカウントから「動画アカウントのライブストリーミング機能開始のお知らせ」というプライベートメッセージが届いた。なぜこの機能が開始されたのか、具体的にどのように使用すればいいのかわからなかったクリエイターが多かった。

1. 「ストリーミング」を使用するいくつかのシナリオ

1. 大規模な録画現場：ホスト端末として携帯電話のみを使用する場合、非常に制限があります。たとえば、大規模な記者会見、講演、公演などの大規模なシーンでは、携帯電話は機能しません。カメラなどの専門的な機器を使用して録画し、ストリーミングを通じて実現し、ライブブロードキャストプラットフォームに同期して再生できます。
2. ネットワーク信号が弱いシナリオ: たとえば、山岳地帯、海上、閉鎖された場所など、ネットワーク信号が弱いシナリオでは、携帯電話からの信号はニーズを満たすことができません。カメラ、GOpro などのデバイスで録画した後、ストリーミングを通じてビデオを再生側に同期できます。これにより、ネットワークがより安定し、ネットワーク状態が悪い場合でもライブ ストリーミングの要求を満たすことができるようになります。
3. ライブ放送画面の多様化: ライブ放送中は、複数のビデオ画面を再生する必要があります。これをピクチャーインピクチャー効果と呼ぶことがあります。または、画像に字幕を追加したい場合があります。たとえば、電子商取引のライブ放送のアプリケーションシナリオでは、ホストが製品を紹介しているときに、ライブ放送でも製品紹介が表示されるようにする必要があります。画像の多様性に加えて、オーディオとビデオも処理して、より興味深い要素を追加できます。
4. 画質に対する要求が高い：画質に対する要求が高い多くのキャスターは、通常の携帯電話の撮影機材では満足できず、より専門的な撮影機材を使用して撮影しており、これもストリーミングを通じて実現されています。
5. ライブストリーミング中のリスクを回避する: ライブストリーミングを長時間行うと、携帯電話が熱くなったり、電力が不足したりして、ライブストリーミングがフリーズしたり一時停止したりすることがあります。プロの機器を使用して録画すれば、ストリーミング中にこのような問題は発生しません。
6. マルチプラットフォーム配信: ライブビデオを複数のライブプラットフォームで再生する場合は、プッシュ ストリーミング方式も使用する必要があります。

つまり、プッシュ ストリーミング方式は、携帯電話でのライブ ストリーミングからよりプロフェッショナルなライブ ストリーミングにアップグレードできるツールです。携帯電話でのライブ ストリーミングに満足できない場合、またはライブ ストリーミングに高い要件がある場合は、プッシュ ストリーミングの操作方法を知っておく必要があります。

2. ストリーミングツールの紹介

市場には多くのストリーミング ツールがありますが、最もよく使用されているのは OBS です。これは無料のオープン ソースであり、コンピューターのスペースをあまり占有しません。多くの企業のライブ放送チームも、Windows および Apple システムをサポートするこのソフトウェアを使用しています。

3. ビデオアカウントライブストリーミングの操作方法

PCビデオアカウントアシスタントにログインし、左側のメニューで「ライブ管理」機能を選択します。

ライブ ブロードキャストを作成する: デフォルトのライブ ブロードキャストの種類は「ライブ ストリーミング」です。ライブ ブロードキャストのカバーと説明を設定し、「作成」をクリックします。

各ライブ ブロードキャスト ルームは、固有のストリーミング アドレスとストリーミング キーを生成します。この時点では、[ライブ ブロードキャストを開始] をクリックしないでください。まず、次の具体的な手順を次のように実行します。

「ストリーミング アドレス」と「ストリーミング キー」をコピーします。必ず完全にコピーしてください。不完全または間違っていると、ビデオが正しく再生されません。

OBS ソフトウェアを開きます:

[設定]ボタンをクリックします。

「ストリーミング」オプションを選択し、サーバーで「カスタム」を選択し、「ビデオ アカウント アシスタント」の「サーバー」と「ストリーミング キー」にそれぞれライブ ブロードキャスト コードを貼り付けます。

シーンにライブコンテンツを追加します。シーン1:画像のように、各シーンに1つのアイテムを追加します。

キャプチャ デバイスを追加すると、コンピューター デバイスが自動的に同期されます。コンピューター デバイスを選択します。

ウィンドウコレクション: コンピュータデスクトップの追加

メディアソース: ローカルメディアを選択

「ストリーミングを開始」をクリックするとビデオを再生できます。

注意：現時点では、ネットユーザーはビデオアカウントで画像を確認できません。OBSで画像を再生するには、「ビデオアカウントアシスタント」に戻り、「ライブブロードキャストを開始」をクリックする必要があります。

ライブ放送中は、ライブ放送のデータとステータスを確認できます。

ライブ放送が終了したら、まずはOBSでストリーミングを終了し、動画アカウントの「ライブ放送終了ボタン」をクリックしてください。

著者: 柿の妹

出典: シスター・パーシモンが製品について語る