今日は、初心者がアカウントを構築する方法を紹介します。プランとアカウントを構築するという考え方自体は基本的に同じですが、アカウントはより多くの側面に焦点を当てている場合があります。さっそく始めましょう。

アカウント階層は、大まかに次のように分けられます: アカウント > プラン > ユニット > キーワードとクリエイティブ。

1. アカウント設定

1. アカウントレベル

アカウント レベルでは、いくつかの設定を行うことができます。

顧客の権利：顧客は年間平均消費量に基づいて異なる星レベルに分類されます。星レベルによって、プラン総数やキーワード総数などの権利や利益が異なります。

予算: これは毎日の消費量を指します。無制限予算と 1 日の予算があります。1 日の予算の最小設定は 50 です。

プロモーションエリア: アカウントのプロモーション範囲を指します。地域を指定することも、都市レベルまで正確にすべての地域を設定することもできます。

さらに、検索意図のポジショニング、Baidu Tieba トラフィック、検索パートナー ネットワーク、ターゲット顧客のフォローアップ、その他のインテリジェント配信設定など、アカウント レベルの設定がいくつかありますが、基本的にオンにする必要はありません。

2. 計画レベル

このレベルでは設定すべきことがたくさんあるので注意が必要です。

日次予算: 計画予算とアカウント予算が同時に設定されている場合、計画予算が優先され、このプランの消費を制御できます。

デバイスの種類: モバイル デバイスを優先し、コンピューター デバイスを優先します。一度設定すると変更できません。モバイルデバイスを優先する場合は、コンピュータデバイスの入札係数を設定してコンピュータデバイスの消費を制御できます。また、コンピュータデバイスを優先する場合は、モバイルデバイスの入札係数を制御できます。

入札比率: 他の係数を考慮せずに、この係数を使用してモバイル デバイスまたはコンピューター デバイスの消費を制御できます。モバイル デバイスが優先され、コンピューターの入札係数は 0.1 に設定されて、コンピューター デバイスの消費の制御が最大化されます。コンピューター デバイスが優先され、モバイルの入札係数は 0.1 に設定されて、モバイル デバイスの消費の制御が最大化されますが、一般的な係数は 1 以上になります。入札係数が 1 の場合、コンピューターとモバイル デバイスの入札は同じになります。

有効化/一時停止: プランのオン/オフを制御します。

クリエイティブな表示: 最適化と回転。一般的には最適化が使用されますが、創造性をテストしたい場合は回転テストも使用できます。

プロモーションビジネス: つまり、あなたの製品が属する業界です。このオプションをクリックすると、上記の検索を直接入力できます。

プロモーション期間: アカウントがオンラインになっている期間。

プロモーション リージョン: アカウント プロモーション リージョンを使用するか、指定リージョンを使用するかの 2 つのオプションがあります。アカウント プロモーション リージョンを使用する場合は、アカウント プロモーション リージョンと一致します。指定リージョンを使用する場合は、アカウント レベルと一致しません。この場合、実行プラン レベルのリージョン スコープが使用されます。

除外キーワード: 除外キーワードと正確な除外キーワードは、無効なキーワードをブロックするために使用されます。その数はアカウントの権利と利益によって異なります。除外キーワードとは、検索語句に除外キーワードが含まれている限り、広告が表示されないことを指します。正確な除外キーワードとは、検索語句と正確な除外キーワードがまったく同じ場合、広告が表示されないことを指します。初心者は、ビジネスに不慣れなためにトラフィックがブロックされることがないように、より正確な除外キーワードを使用し、より少ない除外キーワードを使用する必要があります。

3. ユニットレベル

ユニット レベルの設定とプラン レベルの設定には多くの類似点があります。唯一の違いは実行順序です。

2. キーワード

1. 単語を拡張する

キーワードを拡張するためのツールは数多くありますが、私たちがよく使うのは、Baidu に付属しているキーワード プランナーです。一般的に、より正確なキーワードが推奨されます。

有料ソフトの5118もあり、無料でダウンロードできるのは100個までです。このツールは、ロングテールワードを含む多くの単語を拡張することもできます。このツールを使用する場合は、Taobao にアクセスして、数ドルでダウンロードしてくれる人を探すことをお勧めします。メンバーシップを購入するよりもはるかに費用対効果が高いです。

ドロップダウン単語。携帯電話で Baidu を開き、商品を入力すると、いくつかのキーワードが自動的に下に表示されます。これもキーワード ベースを拡大する方法の 1 つです。

検索用語。アカウント内の検索用語をエクスポートすることもできます。これらの用語はすべて、最近のユーザー アクティビティに関連するものです。

2. 分詞

ここでは単語分割ツールが必要です。さまざまなグループで質問したり、私にプライベートメッセージを送信したりできます。

一般的に、キーワードは、ブランド語、業界語、製品語、一般語、競合他社語のカテゴリに大まかに分類できます。これらの大分類に基づいて、名詞、動詞、疑問詞、ロングテール語などの品詞ごとにキーワードをさらに細分化できます。また、意思決定段階、比較段階、理解段階、芽生え段階など、人口需要の段階に応じて分割することもできます。この分割の利点は、各計画の各ユニットのキーワードが人口固有であるため、後の創造的なアイデアの作成、データの照合、分析も容易になることです。最も良いのは、2つの方法を組み合わせることです。業界によっては、作業量が少し多いかもしれませんが、基礎が築かれて初めて、上の建物が安定します。気にしないでください。

3. キーワードサフィックス

キーワードを分割した後、各キーワードに「ID カード」、つまりキーワード サフィックスを付与する必要があります。

次のようなパターンになります: link #BD-YD-CP-0001CP=key00001。好みや都合に合わせて追加できます。このプロセスでは、Excel でバッチ操作を実行できます。

接尾辞を追加する目的は、会話がどの計画ユニット、プロジェクト、または製品からのものか、ブランド語か業界語か、検索語がキーワードに関連しているかどうかをより明確に知ることです。そうでない場合は、単語の一致方法を直接変更できます。これは、後でデータの照合と分析を行うのにも便利です。

4. 創造的なアイデアを書く

キーワードをアップロードしたら、クリエイティブなアイデアを書き始める必要があります。クリエイティブなアイデアを書くために私が使用したアイデアをいくつか紹介しますので、参考にしてください。

（１）同僚のアイデアを参考にすることはできますが、それを真似するのではなく、自分の才能でそれを洗練させましょう。

（２）人々のニーズの段階に応じて書きます。意思決定段階の人々は品質と技術に焦点を当てるかもしれませんが、比較段階の人々は製品間の違いや比較でどちらが勝つ可能性が高いかにより注意を払うでしょう。理解段階の人は、商品の価格や効果などに注目します。一方、発掘段階の人は、それが何なのか、何に使われるのかを知りたがります。文章を書くときは、こうした側面を中心に書くことができ、よりターゲットを絞った文章になります。

（3）創造的なアイデアを書くときは、現実的であることが最善です。少し誇張しても大丈夫ですが、誇張しないでください。さらに重要なのは、広告法や禁止用語に違反しないことです。

上記はアカウント設定の一般的なワークフローです。キーワードのセグメント化方法、キーワードの入札とマッチング方法など、まだ説明していない問題の方が重要なので、次の数回の記事で共有します。

著者: イハン

出典: 入札ストーリー (ZYYSEM)