インターネット商品の収益化：オンライン広告の取引モデルと課金方法

この記事は、基本的な典型的な取引モデル/課金方法/表示形式から、計算広告のシステム概要を頭の中で構築するのに役立ちます。

1. 計算広告の典型的な4つの取引モデル

インターネット広告業界では、IAB（Interactive Advertising Bureau）という標準規格を策定する団体があります。会員は世界中に広がっており、ディズニーやグーグルなどグローバル企業も多く参加しています。

iab.com より

プログラマティック広告に関しては、IAB は一般的なオンライン広告モデルについて次のようなガイダンスを提供しています。

前回の記事で触れた上流・下流のオンライン広告関連各社は、基本的に上記のような取引モデルに基づいて取引を行っています。

1. プログラムデータベース（PDB）

1) 在庫レベルを確保しながら、両者は固定の時間/場所/価格についても合意し、これは広告主専用となります。両者が事前に合意に達すると、広告プラットフォームの技術側は、さまざまなトラフィックに対してさまざまな表示作業を完了できます。

2) ボリュームが保証されているため、メディアは一般的にこのタイプのボリューム協力を優先します。これは大規模なブロック販売と見なされることが多く、交渉力が高く、資金力のあるブランドの大規模な露出に適しています。

3) スケジュールされた広告のスケジュールレートまたはフィルレートの影響を受け、メディアが一定のトラフィックの波を提供するたびに、DSP（デマンドサイドプラットフォーム）は事前に合意された比率に従ってトラフィックを選択または返す必要があります。

2. 優先取引（PD）

1) 量は保証されませんが、時間/価格/場所は事前に合意されているため、広告主は独占権を持ち、事前に契約が成立した後にのみ広告露出が開始されます。

2) この方法は最初のPDBより安価ですが、次の2つの方法より品質が優れています。通常、PDB後の残りのトラフィックであり、再び小さな塊で販売することができ、一部の大規模、中規模、小規模ブランドの露出ニーズを満たすことができます。

3) 不規則なトラフィックの波が発生するたびに、PD モードはトラフィックの自由な削減をサポートし、必要なトラフィックのみが公開されるようにします。

3. プライベートトランザクション（PA）

1) ボリュームは保証されません。RTB（リアルタイム入札）モデルを採用しています。メディアトラフィックが到着すると、招待された各優良広告主がリアルタイムで入札します。最高額の入札をした広告主が表示されます。広告スペース/時間は特定の広告主によって独占されません。

2) PA のトラフィックは、一般的には上記の 2 つの割り当て後に残った量ですが、品質が良くないということではありません。正確な配信 RTB (リアルタイム入札) を使用すると、依然として良好な結果を達成でき、トラフィック価格は上記の 2 つのモードよりも低くなります。

3) 不規則なトラフィックの波が発生するたびに、PA モードがトラフィックの自由な削減をサポートします。

4. オープンオークション（OA）

1) ボリュームは保証されません。RTB（リアルタイム入札）モデルを採用しています。メディアトラフィックが到着すると、すべての広告主がリアルタイムで入札します。最高額の入札を行った広告主が表示されます。広告スペース/時間は特定の広告主によって独占されません。

2) OAはPAと同じです。トラフィックは一般的に上記の2つの割り当て後に残った量です。ただし、品質が良くないということではありません。正確な配信RTB（リアルタイム入札）を使用すると、依然として良好な結果を達成でき、トラフィック価格は上記の2つのモードよりも低くなります。

3) 固定されていないトラフィックの波が与えられるたびに、OA モードはトラフィックの自由な削減をサポートします。

中国では翻訳が不均一で、多くの地域で略語が無差別に使用されているため、現在の市場では一部で混乱が生じています。たとえば、表の PMP は PMP MarketPlace (PA) を指しますが、OA 以外すべてを PMP と呼ぶ人もいれば、PA と PD をまとめて PMP と呼ぶ人もいます (PDB にはトランザクションが含まれないため)。また、OA を直接 RTB に置き換える人もいます。

したがって、実際にコミュニケーションをとる際には、不必要な損失を避けるために、両者のコミュニケーションの概念が一貫しているかどうかに注意する必要があります。

2. 広告料金の算出方法

広告は主にディスプレイ（露出）とコンバージョンを目的としています。上記の 4 つのモデルを組み合わせると、CPM、CPC、CPT、CPA が一般的に使用されます。

• CPM（Cost Per Mille）：現在最も主流の決済方法です。オーディエンスターゲティングが可能で、リアルタイム入札広告に適しています。上記4つの取引モデルに使いやすい課金方法です。
• CPC (クリック単価) : クリック数に応じて課金されます。適用可能なシナリオは通常、広告主の要件によって異なります。
• CPT（Cost Per Time）：表示時間に応じて課金されます。ウィンドウ表示効果を十分に活用できますが、オーディエンスターゲティング技術を利用できず、効率が低くなります。露出度の高いブランド広告に使用されます。一般的に、上記のPDBおよびPDトランザクションモデルなどのスケジュール広告に適しています。
• CPA（Cost Per Action） ：ユーザー登録、購入、インストール行動など、ユーザー行動と実際の配信結果に基づいて課金されます。供給側は運用が難しいですが、需要側にはリスクがなく、パフォーマンス広告に適しています。適用可能なシナリオは、一般的に広告主の要件によって異なります。

CPD (ダウンロードあたりのコスト)、CPI (インストールあたりのコスト)、CPS (売上あたりのコスト) はすべて CPA と呼ばれます。

CPA を実行する場合、市場には偽のデータが多数存在するため、通常のプラットフォームと大規模なプラットフォームを区別する必要があります。

広告の取引モデルと課金方法を理解することは、ビジネスプロダクトマネージャーが広告システムとビジネスプロセスをより深く理解するのに役立ちます。これは重要な部分です。次の記事では、一般的な広告スタイルとそれに対応する配置について説明します。

著者: ファンタジーウォッカ

出典: ファンタジーウォッカ