情報フロー広告のeCPM計算式を1記事で学ぶ

スマート入札は、情報フロー業界において最も重要な顧客獲得および入札方法です。

これには、ocpc、ocpm、ocpa、cpaが含まれ、これらはすべて、コンバージョン状況に基づいてシステムによって自動的に最適化される入札方法です。一般的には2つの段階に分かれています。第1段階はデータ収集段階で、通常のcpc / cpm入札に従っており、第2段階はコンバージョントラフィックに応じて入札を自動的に変動させます。 （一部のプラットフォームでは第 1 ステージがキャンセルされていますが、デフォルトで第 1 ステージが残ります）

たとえば、1、2、3、4、5 の場合、5 人の訪問者をターゲットにすると、どの訪問者がコンバージョンしたかに関係なく、CPC は各訪問者に対して均等に入札します。2 と 3 がコンバージョンした場合、OCPC は 2 と 3 のタグに基づいて類似した人々のグループを見つけ、入札額を引き上げます。1、4、5 の場合は入札額を下げます。

トラフィック分散メカニズムは主に、 CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPAです。では、さまざまな入札方法の間で入札順位はどのように決定されるのでしょうか?

1. CPM （正式名称：Cost per million）は、1000回のインプレッションごとに支払われます。CPMは有料ディスプレイ広告の一種です。広告主の広告コンテンツが表示される限り、広告主は広告料を支払います。

01. eCPM = CPM入札

たとえば、広告 A、入札方法が CPM、入札額が 9 の場合、eCPM は次のようになります。

有効CPM=9

02. インプレッション課金 = 次の eCPM + 0.01

2. CPC （正式名称：Cost Per Click）はクリックごとに課金されます。CPCはクリック課金型広告で、広告がクリックされた回数に応じて課金されます。

01. eCPM = 推定クリック率 * 目標クリック入札額 * 1000

たとえば、広告 B、入札方法が CPC、入札額が 0.89、推定クリック率が 0.9% の場合、eCPM は次のようになります。

有効CPM = 0.9% * 0.89 * 1000

=8.01

02. クリック課金 = 次の eCPM / (推定クリック率 * 1000) + 0.01

3. oCPM入札（目標コンバージョン入札）

01. eCPM = 推定クリックスルー率 * 推定コンバージョン率 * 目標コンバージョン入札額 * 1000

たとえば、広告 C、入札方法が OCPM、第 2 段階の入札額が 78 (OCPM には第 1 段階がありません)、推定クリック率が 1.2%、推定コンバージョン率が 1% の場合、eCPM は次のようになります。

有効CPM = 1.2% * 1% * 78 * 1000

=9.36

02. インプレッション課金 = 次の eCPM + 0.01

4. oCPC入札

ここでの oCPM と oCPC の入札ランキングは同じです。

クリック課金 = (次の eCPM + 0.01) / (独自の推定クリック率 * 1000)

oCPC は広告のクリック数に基づいて課金され、広告の表示回数とは関係ありません。

注意: 推定クリックスルー率は周期的です。推定コンバージョン率とともに常に変化するため、計算には 1 日または長期間のクリックスルー率を使用することをお勧めします。

テスト: 今日お話しした公式は理解できましたか?ぜひ練習しに来てくださいね〜

著者:ペイ・ジア

出典: 後昌学院