新しいブランドマーケティング、新しいTik Tokマーケティング手法！

2019年、動画マーケティングは世界のマーケティング市場でますます大きな役割を果たしました。デワイ5号のレポートによると、YouTubeプラットフォームでは毎日約50億本の動画が再生され、Facebookでの動画視聴時間は1日1億時間に達することがあります。視聴者の90％以上が、商品関連の動画は意思決定の際に非常に役立つと回答しています。

iResearchのレポートによると、Douyinの月間独立デバイス数は過去1年間にわたって増加し続けており、2019年2月には月間アクティブユーザー数が3億6000万人を超え、ByteDanceの評価額は750億ドルを超えています。

(画像出典: iResearch)

「北は快手、南は抖音」とよく言われますが、抖音ユーザーグループのうち、10%以上のユーザーが広東省のIPアドレスを持っています。

しかし、近年、Douyinは野心を強め、国内市場に満足せず、「Tik Tok」を通じて国際的にも注目を集めている。

アップルの「ベストオブ 2018」では、世界的短編動画アプリ「Tik Tok」がLINEやGoogleマップなどの定番アプリを上回り、日本のApp Storeの年間人気無料アプリランキングで1位となった。

同時に発表されたGoogle Play Annual Awardsでは、TikTokが日本の年間「ユーザーお気に入りアプリ」リストのトップ5にもランクインした。Douyinの世界的な存在感は、他の国産短編動画アプリでは達成できないものだ。

(画像出典: iResearch)

「TikTokはいつまで人気が続くのか？」という疑問から、「TikTokはどうすれば人気になるのか？」という懸念まで、TikTokのマーケティング価値はますます多くの人々に認識されつつあります。 TikTok マーケティングに関する 7 つの実用的な質問と回答をまとめました。ぜひ新しいことを学びに来てください。

1. Douyin の利点は何ですか?

1. 高品質のトラフィック

Douyinプラットフォームは、ほぼ完全に若いユーザーで構成されており、年齢は主に20〜30歳に集中しています。彼らはすべて北京、上海、広州、深センなどの一級都市と二級都市の出身で、女性ユーザーの数は男性ユーザーよりも大幅に多くなっています。

1、2級都市に集まるこれらのDouyinユーザーグループは、いずれも高品質で正確なトラフィックであり、消費概念が強く、消費頻度が高いだけでなく、支払い概念も強いため、後期の収益化の転換率は非常に高いです。

2. 強力な商業マーケティング

Douyinのプラットフォーム機能：音楽ショートビデオ+ライブ放送+コミュニティ運営。

Douyin のコミュニティベースの運営は、点から面への強力な拡散性を持っています。その結果、Douyinは徐々に「商品販売の王」となり、数え切れないほどの派生商品を人気にし、予想を上回るコミュニケーション効果を達成しました。

Douyinの電子商取引機能では、アイコンをクリックすると、Taobaoに直接リンクされた製品の推奨が表示され、製品の推奨はTaobaoに直接リンクされます。タオバオによるDouyinへの投資は、Douyinが新たな電子商取引のトラフィックの入り口となることを意味します。

Douyinのこの利点により、「Answer Milk Tea」、「ウサギの耳帽子」、海底捲、スケートボード、COCOミルクティー、ペッパピッグなど、多くの製品が人気を博しました。誰もが TikTok に参加して利益を得ようとしています。

しかし、Douyinに来た企業も個人もさまざまな問題に直面しました。最も基本的なことは、視聴も露出もいいねもなければ、個人アカウントはマーケティングと判断され、企業アカウントはゾンビアカウントになるので、どうすればいいのでしょうか。

2. Douyin を宣伝するためのテクニックは何ですか?

回答：コンテンツの本質を把握すると同時に、ユーザーの本質も把握する必要があります。

コンテンツの本質は、それがどれだけ美しいか、あるいは芸術作品のように鑑賞できるかどうかということではありません。コンテンツがポストトラフィック時代の戦場となり、巨大な魔力を持つようになった理由は、コンテンツの本質が実は人間の心であるからです。

実際、良いコンテンツは、それが素晴らしいかどうかとは必ずしも関係ありません。重要なのは、それがあなたの最も深い感情と表面的な感覚を呼び起こすことができるかどうかです。

この点では、Tik Tokは非常に良い仕事をしています。なぜこのような雑然としたコンテンツが推奨されるのか理解できないかもしれませんが、よく考えてみると、納得できます。

1. 低品質のPPTスタイルのビデオ - 有用な情報と価値を提供します

2. WeChatのチャット履歴：既視感、または前後のルーチンの対比と対立によってもたらされるドラマ

私の言うことを信じられないなら、興味はあるけれど何が良いのかよく分からないものを試してみて、それがどの G スポットを刺激するのかを見つけ出してみてください。

ここですべてを列挙することはしませんが、Tik Tok コンテンツの魅力は、コンテンツの本質を捉え、ユーザーの好奇心、共鳴、新鮮さ、そして 7 つの感情と 6 つの欲求、5 つの感覚と 6 つの知覚を満たす点にあります。

3. 高品質の短編動画を作成するには？

「ショートビデオコンテンツ作成」の黄金律。

始まり: 良い始まりは成功の半分であり、Tik Tok ビデオの始まりは非常に重要です。原則として、ユーザーの注意を引くには、動画の最初の 5 秒以内にサスペンスに満ちた目を引くコンテンツが必要です。

（情報フロー広告の場合、Douyinのスキップコストは非常に低いため、ユーザーは「広告」や「ダウンロード」などのラベルを見ると本能的に抵抗して動画を削除します。そのため、動画の冒頭に対する要件はより高く、3秒以内にユーザーを捉える必要があります。）

トピックの選択: トピックは人気があり、よく議論されているものでなければなりません。トピックが適切に選択されていないと、ビデオがどれだけうまく作成されていても、ユーザーの共感を得ることはできません。

構造: 短い動画には、ドラマチックな構造が必要です。動画のナレーションが平凡だと、ユーザーはその動画が良くないと判断し、すぐに変更してしまいます。

Tik Tokの非常にドラマチックな構造は、まるで映画を見ているようです。映画のクライマックスを見ると観客は興奮しますが、短い動画の最初の1秒がクライマックスになるはずです。

中間コンテンツ: 動画の冒頭でユーザーを引き付けた後、中間部分でユーザーを維持できる必要があります。したがって、短いビデオの真ん中には、強い反転、対立、コントラストが必要です。

草刈り動画は中間部分のコンテンツを補完し、ユーザーに消化すべき新しいコンテンツを提供し、価値のあることを学んだと感じさせ、最後に広告コンテンツとつなげて、より自然でスムーズな誘導を実現する必要があります。

コピーライティング: ビデオの完成後に公開されるコピーも同様に重要です。コピーライティングはガイドとなり、ユーザーがインタラクションに参加できるようにする必要があります。優れたコピーライティングは、より高いインタラクション率、完了率、コメントをもたらし、さらに良い結果をもたらします。

上記の点をしっかり守れば、動画の効果は間違いなく悪くありません。もっと効果を上げたい場合は、トピックの選択をさらに最適化し、アカウントの個人的なスタイルに合わせて調整し、動画構造の中でユーザーにもっと共鳴ポイントやもっと価値のあるものを与える必要があります。

4. Tik Tokのアルゴリズムの仕組みを有効活用するには？

1. トラフィックプールを有効活用する

Douyin は、大規模なアカウントであるかどうかや作品の品質に関係なく、すべての作品にトラフィックプールを提供します。あなたの作品がより多くのユーザーに届くかどうかは、このトラフィックプールにおけるあなたの作品のパフォーマンスによって決まります。

したがって、私たちはこのトラフィックプールを重視し、いいね数、コメント数、リポスト数、完了率という 4 つの評価基準を参考にして、このトラフィックプールで作品を目立たせる方法を見つける必要があります。

これら 4 つの基準を理解した上で、動画を初めて公開するときには、いいね、コメント、転送、最後まで再生するなど、できる限りの力を結集するようにしてください。

2. オーバーレイの推奨

あなたの作品が 100 の基本再生トラフィックをもたらし、システムがあなたの作品の種類の好みに合いそうなユーザーにそれを推奨した場合、この 100 人のユーザーのうち何人があなたの作品を視聴し終えたか、何人が作品を気に入ったか、何人が作品にコメントしたか、何人があなたをフォローしたか、何人があなたの作品を転送したかなど、システムはこれらのフィードバック要素を使用して、あなたの作品が高品質かどうかを判断できます。

ユーザーが気に入った作品であれば、プラットフォームは次の波の推薦を行い、1,000 回または 10,000 回の再生を獲得する可能性があり、各波は前回よりも強力になります。この時点で、あなたの作品は人気が出始めます。

5. 公開と維持の方法

1. リリース時間

ロジックは単純です。ユーザーが増えたらリリースするのです。

Douyinが発表したビッグデータレポートによると、Douyinユーザーのアクティブ時間のピークは、12:00～13:00のランチピーク、18:00～10:00の夕方ピーク、21:00～22:00の夜間ピークとなっている。投稿する期間を選択できます。

2. コメントを有効活用する

私たちは毎日多数のユーザーコメントを受け取っており、ユーザーコメントを管理し、ユーザーの質問に回答し、ユーザーとやり取りする専任の人材が必要です。このリンクがうまく行われると、アクティビティとロイヤルティが大幅に向上します。

コメントでユーザーを誘導し、著者の返信を通じて、たとえば WeChat の公開アカウントや Weibo などのプラットフォームに誘導することで、ユーザーを固定ユーザーに変換できます。

6. 2019 年に Douyin マーケティングにはどのような変化がありましたか?

それは間違いなく垂直化です。

コンテンツ面では、Douyinは総合エンターテインメントから垂直化へと急速に発展しており、あらゆる分野に垂直KOLが存在します。市場は細分化が進み、垂直産業の商業化が進んでいます。

7. インフルエンサーマーケティングの次の方向性は何ですか?

現在、インフルエンサーマーケティング、いわゆる「インターネットセレブマーケティング」がDouyinの運営の主流となっている。

Tik Tokを観察してみると、日々多くの新しい才能が生まれ、その内容も様々であることがわかります。

たとえば、当初、プラットフォーム上の美容コンテンツは主にチュートリアルでした。その後、模倣メイクや高度な美容テクニックなど、より技術的な共有が登場しました。現在、多くの美容KOLは、最初の2種類のコンテンツをすでに作成している人が多すぎることに気づきました。彼らは、メイクをしながらの生活からのストーリーや意見を共有し始め、感情的なトピックと組み合わせて、ユーザーが自分の価値にお金を払えるようにしました。

Douyin のコンテンツエコシステムに焦点を当てると、初期のクールなスキル、美しい感覚、軽いエンターテイメントから、今日のより多様な価値観の表現、より垂直的なコンテンツ、より価値のある共有までがわかります。

Douyin のインフルエンサーは、ユーザーに役立つ情報や貴重な情報を共有するだけでなく、人生に対する姿勢を示し、自分自身や自分の価値観を表現し始めています。

専門家のコンテンツは、徐々により高い精神的レベルに向かって発展していきます。未来は態度を表現する時代であると言えます。VLOGの人気もこれを証明しています。写真とテキストではVLOGは作れません。

この傾向は、TikTok ユーザーの人生観と生活の質の追求を反映しています。

1. Douyinの運用方法：2か月でフォロワー50万人増加！

2.2019 Tik Tokプロモーションと運営戦略！

3. Douyinプロモーション方法：Douyinがトラフィックを制限する6種類のコンテンツ！

4. Tik Tokプロモーションスキル：3つのステップと7つのポイント！

5.Douyinプロモーションに不可欠な要素は何ですか?

6. Douyinのプロモーションと運用に関する実践的なヒントを共有します！

7. Douyin の運用とプロモーション: 人気商品を活用してリテンションを向上させるには?

8. Douyinプロモーション方法：Douyinがトラフィックを制限する6種類のコンテンツ！