新しいメディア運営: 100,000 件を超える人気記事のための 5 つのヒント

10W 以上のバイラル記事は、偶然に作成される場合もあれば、標準化されたモデルを通じて作成される場合もあります。いわゆる不注意とは、具体的な方法が習得されていないことを意味し、爆発物の出現は確率的な出来事です。いわゆる標準化モデルとは、特定の方法を習得することで、人気のある記事を高頻度かつ再現可能な方法で作成できることを意味します。どのようなコンテンツが一般の人々に転送されるのでしょうか?

人気記事の普及パターンはどのようなものでしょうか?インターネット上で人気を博した多数のトップアカウントや人気コンテンツを観察・分析し、いくつかの答えを見つけました。

1. 心理学の覚醒

『コンテイジャス』を読んだ友人は、著者が「覚醒」と呼ばれるコミュニケーション現象について言及していることを知っています。

いわゆる覚醒とは、人の「生理的状態」または「心理的状態」を何らかの形で変化させることを意味します。提供するコンテンツがこの効果を達成できない場合、それは退屈なコンテンツです。つまり、退屈なコンテンツでは、ユーザーに共有を促すことが難しいのです。

1) 生理的覚醒

たとえば、あなたが観客としてショーを見ているとします。司会者が突然あなたをステージに招き、パフォーマンスに協力するよう頼みます。このとき、心拍数が上がり、手のひらに汗をかくことがあります。この現象は生理的興奮です。

2) 心理的な覚醒

たとえば、ビデオを視聴しているとします。動画では、若い男性が高齢者に席を譲ることを拒否し、さらには高齢者を殴打する様子が映っていた。このビデオを見ると怒りを感じますが、この現象は心理的興奮です。

いわゆる覚醒とは、ユーザーを「身体的変化」や「感情的変化」など、ある状態から別の状態に移行させることです。

ここで強調しておきたいのは、身体的な変化が起こると、同時に感情的な変化も起こる可能性があるが、それは最初は認識されないということです。

この観点から、ユーザーを覚醒させることができるコンテンツが良いコンテンツであると考えています。よく考えてみてください。あなたの人気記事にはこのような特徴がありますか?

覚醒はプロセスです。人の感情が覚醒すると、「高覚醒」と「低覚醒」という 2 つの覚醒結果が生じます。

1) 高い覚醒

例えば、19歳の少女がビルから飛び降りて自殺を図ったが、近くで見ていた群衆が彼女に早く飛び降りるよう叫んだ。私たちは傍観者のこのような卑劣な現象を見ると非常に怒りを感じます。

2) 目覚めが悪い

たとえば、待ちに待ったネットで有名な珍味をようやく食べることができて、とても満足したとします。

いわゆる高低は覚醒度合いの違いを表し、ユーザーの共有意欲も異なります。

そこで疑問になるのは、どのようなコンテンツとどのような感情がユーザーを目覚めさせるのかということです。

感情を刺激する2つの方法

感情を分類すると、主に「ポジティブな感情」と「ネガティブな感情」という2種類の感情の揺れに分けられます。

1) ポジティブな感情

例えば、「中国は非常に強大になった」という内容を見ると、私たちは心の中で非常に誇らしく感じるでしょう。

2) ネガティブな感情

例えば、「好きな俳優が交通事故に遭った」と知ったら、私たちはその俳優のことをとても心配するでしょう。

ビジュアルジャーナルはかつて、インターネット上でセンセーションを巻き起こした記事「愛してくれてありがとう」を掲載しました。これは、テキスト+GIF画像/静止画で、人と動物、人と動物、動物と動物の間の18の物語を紹介したものです。これらの物語は、人々に大きな感動を与え、ポジティブな感情に満ちていました。

「Contagious」では、著者が写真を提供しました。畏敬の念、面白さ、興奮などのポジティブな感情はすべて、覚醒度の高い状態です。怒りや心配などの否定的な感情は、覚醒度の高い状態です。満足感などのポジティブな感情は覚醒度が低い状態です。悲しみなどの否定的な感情は覚醒度が低い状態です。

私の経験と観察に基づくと、この図はほとんどの場合に当てはまります。例えばリトルプリンセスのアカウントの場合、転送量が多い記事は「アカウントのブロック」や「フォロワーを増やす」に関するものがほとんどです。たとえば、どの公開アカウントが再度ブロックされましたか?なぜブロックされたのですか?どのアカウントが再びフォロワーを増やしたでしょうか？タイトルに「アカウントBAN」「フォロワー増加」などのキーワードが出てくると、他の記事よりも開封率や転送率が高くなります。アカウントがブロックされるなどの心配事は、非常に興奮する否定的な感情であり、フォロワーが増えるなどの興奮事は、非常に興奮する肯定的な感情です。私が「ほとんど」と言った理由は、もちろんそれが当てはまらないケースもあるからです。例えば、社会に多大な貢献をした人が亡くなったとき、この非常に悲しいこと（低覚醒のネガティブな感情）は、やはり広く蔓延することになります。

素晴らしいコンテンツは開封を刺激する

「Going Viral」では、畏敬の念を抱かせる記事の転送率は、普通の記事（畏敬の念を抱かない記事）よりも30％高いと言及されています。転送率の高いコンテンツは必ずしも人々に畏敬の念を抱かせるものではありませんが、人々に畏敬の念を抱かせるコンテンツは他のコンテンツよりもコンバージョン率が著しく高くなります。私たちはよくこのような気持ちになります。「素晴らしい知識」「雄大な景色」「荘厳な輝き」「雄大な力」などを鑑賞するとき、畏敬の念を覚えます。

偉大な知識は私たちを小さく感じさせます。

魅力的な景色は私たちに自然の魔法を感じさせてくれます。

この行事の厳粛さにより、私たちは敬意を払うことになります。

強大な力は私たちを恐れさせ、臆病にします...

これらの要素のいずれかがコンテンツ内に存在する場合、他の種類のコンテンツよりも頻繁に転送されます。

2017年、惑星研究所は「エベレストに登ったら何が見えるか？」と題した記事を発表しました。』では、エベレスト登山の神の視点から、「エベレストの麓からエベレストの頂上まで」と「エベレストの頂上から海抜40メートルの北京まで」の壮大さと危険性を人々に伝えています。

当時、多くのアカウントがこの記事をリポストし、いずれも10万回以上の閲覧数を獲得しました。この記事は、ニューメディアコミュニケーションの古典とも言えると思います。

この記事を書いた人は非常に才能があり、この記事には「小ささ」「魔法」「厳粛さと敬意」「恐怖」という4つの要素が同時に備わっているため、人気になった理由があります。畏敬の念は人々に「驚き」、「予想外」、「恐怖」を感じさせますが、実際には尊敬と恐怖という 2 つの感情体系が含まれます。何かが人々に尊敬や畏敬の念を抱かせると、それはユーザーに好印象を与え、共有を促進します。

2. 価値を提供する

チキンスープには精神的な価値があります。

優れたインスピレーションを与える記事は、読者に「虚栄心」「社会的通貨」「モチベーション」などの精神的な満足感を与えることができます。たとえば、感情的なチキンスープ。「優れた人々と一緒にいることは本当に重要です」「心が優しすぎる女性は良い人生を送れません」「男性の性格が結婚の結果を左右します。」この種のチキンスープには明確な答えはありませんが、深い考えと真実が含まれています。それはユーザーに思想レベルで一定のインスピレーションを与えることができます。インスピレーションが大きければ大きいほど、ユーザーにとってのメリットも大きくなり、このようなチキンスープはヒット記事になる可能性が高いです。

たとえば、次の段落: 私たちは人生の後半が必ずしも困難であるとは限らないと信じなければなりません。しかし、まずは良い人生を送ること、物事に冷静に向き合うこと、そして自分自身を愛することを学ばなければなりません。多くの人にとって、精神的なレベルで得られる価値は他の種類の価値よりもはるかに高く、人生に欠かせないものだと感じています。

乾物には物質的な価値がある。

質の高い記事は人々に「既得権益」を与えることができます。それは、人々が読んだ後に「所有」できる「実用的な価値」を持つ「客観的に存在する」ものです。注意してください。このタイプの人は、スピリチュアルな価値はあまりにも幻想的であり、チキンスープを読むのは時間の無駄だと考えているため、スピリチュアルな価値を提供することを嫌う場合があります。「化粧品プロモーションガイド」は典型的な資料価値であり、すべての人に「実用的な」コンテンツを提供することができ、読んだ後、どの化粧品が良いか、どの化粧品が費用対効果が高いか、どの化粧品が自分に適しているかを知ることができます。

「キャリア戦略」も典型的な物質的価値です。このタイプのコンテンツはハードカレンシーであり、一度習得すると、職場での生存スキルを効果的に向上させることができます。「学問」「戦略」「食」「健康」などのコンテンツはどれも実用的な価値があります。学問は科学を普及させることであり、戦略は生活の質を向上させることができ、食べ物は日々のニーズを満たすことができます...

記事を質の高いコンテンツにするには、純粋な精神的価値、または純粋な物質的価値を提供するか、チキンスープに乾物を追加するか、乾物にチキンスープを加えることが必要です。

3. ユーザーの時間を節約する

1. ガイドは物質的な価値を提供するだけでなく、ユーザーの時間を節約するのにも役立ちます

例えば、リシジが提供する料理ガイド「悲しいとき、この悲しいゼリーはあなたのことを一番よく理解しています〜」では、誰もが動画を通じて料理のスキルを学ぶことができます。ユーザーはわずか数分で料理のレシピを永久にマスターできるため、当然注意を払う理由があります。このプロセスに少しばかりの未知の秘密を加えることができれば、それが実現する可能性はあります。同様の特徴はWeChatのホット記事に反映されているだけでなく、他のプラットフォームにも現れています。たとえば、旅行ガイドはユーザーの時間を節約するのに役立ちます。 Mafengwo は中国でアクセス数の多い旅行ガイド Web サイトです。その主力製品である「Travel Notes」は、非常に優れたデザインエクスペリエンスを備えています。旅行記を公開するユーザーは、出発時間、旅行日数、参加者、一人当たりの平均費用、各段階で費やした金額などを明記することをお勧めします。これにより、他のユーザーが参照したり、独自の予算の作成方法を学ぶことが容易になります。他のユーザーにとっては、ガイドを読むことは非常に厳格な要件です。この点を最適化するために、Mafengwo は複数のバージョンをリリースし、継続的に更新および最適化しています。

2. 専用ホットスポットはユーザーの時間を節約する方法です

ホットなトピックには通常、多くの爆発的なコンテンツが含まれており、通常は独占的です。たとえば、注目のイベントの「ライブ動画」「チャット記録」「音声記録」など。より早くフォローして公開すれば、それはあなたが直接のニュースソースを持っていることを意味し、ユーザーはあなたから多くの独占情報を得ることになります。

3. ユーザーが情報をフィルタリングできるようにする

多くの人は、最短の時間で最高かつ最も多くのコンテンツを入手したいと考えています。ニュースインテリジェンスは、複雑な情報をフィルタリングします。例えば、「Feng Webmaster's Home」では国内外のホットなニュースを毎日プッシュし、ユーザーが最短時間で多くのソーシャルニュースイベントを見ることができるようにしています。

4. ユーザーの時間を奪う

暇つぶしになるコンテンツや商品はユーザーに好まれる可能性が高いことがわかりました。Tik Tok の動画がその典型です。短い動画が瞬く間に多くのユーザーを引き付けることができる理由は、主に視聴コストが低く、スワイプするだけで視聴でき、退屈な時間をつぶすこともできるからです。

1. 短い動画の興味深い内容

たとえば、@天天逗事は「レンガ職人はみんなBMWに乗っていますが、あなたはどうですか？」と投稿しました。」は、純粋に娯楽性があり、見た後に笑ってしまうような短い動画です。

例えば、パピ・ジャン監督の映画「親は成長し、独立心が強くなり、ますます言うことを聞かなくなる！」》このビデオは人々が時間をつぶすのに役立ちます。パピ・ジャンさんは、両親を高齢者学校に入学させる手助けをした経験について語りました。それは、私たちが子供の頃に強制的に学校に通わされたという気持ちと共鳴するものでした。