Xiaohongshu 操作ガイドでは、落とし穴の 90% を回避する方法を説明します。

小紅書の2億人の若い女性ユーザーという正確なユーザーグループを前に、ただ喜ぶだけではだめだ、何かしなくてはいけないのか？小紅書での宣伝が中途半端なものにならないことを祈ります。

10分間読むだけで10万元以上節約できるかもしれません。

NO.1 水軍＆一般ユーザー

水軍について話しましょう。以下に示すような、データを扱うサービスプロバイダーはたくさんあります。Taobao でたくさん見つけることができますが、サードパーティーも見つけることができます。水軍がほんの一部だと思わないでください。データがあるところには、水軍が存在します。

次に、社長はランダムに数人の小紅書KOLを選択し、モバイルアプリでKOLのホームページを開き、ファンをクリックして、KOLのファンリストを確認しました。

通常 10 回ほど下にスクロールして、すべてがこのタイプのアカウントであることがわかったら注意してください。

水軍の特徴：非主流のニックネーム、すべての美的アバター、フォロワーの数は一般的に3桁以上です。

通常のユーザーの場合、下図のようになります。一部のアバターニックネームには記号が付いていますが、これはユーザーが設定するのが面倒なためです。そのため、Xiaohongshu はデフォルトの記号を付けています。

NO.2 高品質KOL

KOL のスクリーニングは 2 つのレベルを通過し、KOL の再投資は 3 つのレベルを通過します。

1. 水軍検出。前の手順を使用してKOLをチェックし、水軍の割合を確認します。発売前の10,000人のファンの中に水軍が見つからない場合のみ、予備検査に合格したと見なされます。 (リストには一度に表示されるファンは10人だけです。1万人のファンを確認するには、1,000回スワイプする必要があります。面倒だと思わないでください。広告のコストと比較すると、ファンリストを10分間スワイプすることは何でもありません。事実が証明しているように、1万人を超える実際のファンを持つというテストに耐えられるKOLは多くありません。)

2. インタラクションデータ：最近更新されたノートの内容を分析し、以下の方法に従ってインタラクションデータに異常がないか確認します。

a. 素晴らしいもの、面白いもの、短いもの、意味のあるものには、たくさんの「いいね！」が付きます。

b. 物議を醸すコメント、感情に訴えるコメント、非常に不快なコメント、大きな感情の揺れを引き起こすコメントが多くなります。

c. 実践型、戦略型、チュートリアル型、知識型はリポスト数が比較的多くなります。

d. 上記の特別なケースを除いて、ほとんどの場合、コレクション>いいね>コメントと再投稿です。

3.ドッキングを実行する

a.サービス姿勢：誠実さ、認識、協力。

b. 専門スキル：フレームワークの構想、コピーの執筆、撮影、写真編集。

c. コンバージョンの認識: ファンのコンテンツの好みと製品のバランスをとる方法を見つけ、当事者 A が可能な限りコンバージョンを達成できるようにコメントガイダンスを提供します。

NO.3 質の低いKOL

混乱した見積もり、専門スキルの低さ、責任感の低さ、感情的になりやすいこと、クライアントの広告要件に対する盲目的な妥協、効果のない提案。これらの悪い状況は、主に次の 2 つの点によって引き起こされます。

a. ファンデータはすべて誇張されており、可能な限りの利益を得ようとする考え方です。

ファンの気持ちを考える必要がないので（本当のファンがいないから）、ランダムに引用し、スポンサーはルールに違反しない限り何でも書くことができます（そして、彼らには良い提案をする専門的能力がありません）。しかし、このような盲目的な調整は良い協力ではなく、非効率です！

b. お金を稼ぐのは簡単すぎる

広告主の非専門性により、これらの偽のKOLに多くのビジネスチャンスがもたらされました。簡単にお金が手に入るため、期待は高いがスキルは低いという性格が生まれました。

無作為な引用、責任感のなさ、感情的など、さまざまな否定的な側面が続きました。市場のほとんどのKOLは、主にKOLの誤った選択や広告主の非専門性のために批判されました。

KOLとの協力は、実際には売買というよりもパートナーを見つけることに近いです。正しいものを選べば強力な同盟になりますが、間違ったものを選べば、全員に混乱を引き起こします。

NO.4 プラットホーム交通の仕組み（ポイント）

小紅書チャンネルで効果的なプロモーションを行いたいなら、小紅書のトラフィックの仕組みを理解することが不可欠です。

チャネルトラフィックメカニズムの不変の特徴は「変化」です。このメカニズムは、Baiduのアルゴリズムと同様に、時間の経過とともに進化し、アップグレードされ続けます。テクノロジーの発展、情報量とユーザー数の増加に伴い、メカニズムも更新され、反復されています。この段階では、基本的に毎月小さな変化があり、四半期ごとに大きな変化があります。私たちがすべきことは、メカニズムに適応して、半分の労力で2倍の結果を達成することです。

以下は、最近 Xiaohongshu が発売された後の現在の交通メカニズムの経験の概要です。

a. 人はそれぞれ違う顔を持っています。ノートが公開された後、公式はノートの本来の品質を識別します。ノートの公式の品質が合格すると、パブリックドメインに流れ込みます（ノートの内容が検索に含まれる場合、パブリックドメインに入りました）。ノートがパブリックドメインに入ることさえできない場合は、推奨することはできません。

b. 重み付けメカニズム。ノートが公開されると、プラットフォームはユーザーの好みに基づいてノートをさまざまな人に公開します。アカウントの重みが高いほど、優先順位が高くなり、露出度が高くなります。重みは、登録時間、ノートの数、アクティビティ、ファンの数、いいねやお気に入りの数、コメントや再投稿の数などに関連しています。

重要な機能: 完全なアカウント情報、統一されたヘッダー画像スタイル、完全な画像とテキスト構造、ホームページとコメントエリアに違法なコンテンツがない、最近のメモ、より多くのインタラクション。

c. トラフィック ソース: ノートのトラフィック ソースは、主に、発見、キーワード検索、ファン、トピック、近くからのものになります。

発見露出に影響を与える要因: ノートの内容に関連するユーザー需要の人気、公開時間、公開アカウントの重み、およびコンテンツのインタラクション量。

ファンの露出回数: ファンの粘着性とファンの活動 (実際のファン)。

トピックトラフィック露出: トピックの人気度、リリース時間、マッチング度（プラットフォームアルゴリズムに基づく）、インタラクション量、

キーワード検索露出: 一致度（プラットフォームアルゴリズムに基づく）、アカウントの重み、インタラクション量、

公開時間：日曜～木曜は12:30～14:00、17:30～20:30、金曜～土曜は21:00～23:30。

相対的に言えば、平日のトラフィック分布はより集中しており、週末のトラフィックはより多いものの、より分散しています。正午と夕方のユーザーアクティビティが活発な時間帯に投稿すると、他の時間に投稿するよりも露出が高くなります。 （必ずしもそれほど高いわけではないが）

NO.5 コンテンツの質（重要ポイント）

小紅書で商品を宣伝する目的は、消費者の間で商品認知、ブランド認知、購買連想、口コミ共有を生み出すことです。良い結果を得たいなら、コンテンツの質に注意を払わなければなりません。消費者の前に同じコンテンツを投げかけると、消費者があなたに返すものも同じコミュニケーション効果になります。

他のプラットフォームと比較して、Xiaohongshu でのコンテンツ マーケティングでは、コンテンツ自体に深い価値があるだけでなく、プラットフォームのトラフィック メカニズムに対応することも必要です。

では、どのような点に注意を払うべきでしょうか? まずはこれらのデータを見てみましょう。

露出と読み取り

露出とは、プラットフォームが、発見、近く、トピック、ファン、キーワード検索などを通じて、そのコンテンツに基づいてノートを公開する回数を指します。

読み取り数は、UV がリストからメモをクリックした回数です (1 つの IP は 1 日に 1 つの読み取り数しか提供できません)。

種をまく効果を達成するには、一方ではできるだけ多くの露出を得ること、他方ではできるだけ多くのユーザーに読んでもらうことを考慮する必要があります。

したがって、ユーザーにコンテンツをプッシュするための最初のステップは、「ヘッダー画像 + タイトル」を使用することです。

優れた見出し画像とタイトルの開封率は約 20% ～ 30% ですが、悪い見出しとタイトルの開封率は 10% 未満、さらには 5% 未満になることもあります。

種まきの効果を得るには、ユーザーにコンテンツを消費してもらう必要があり、閲覧回数が最適なデータ評価基準となります。

ヘッダー画像とタイトルのせいで、苦労して獲得した露出が失われました。まるで溝の中で転覆した船のようです。

以下に推奨されるメモをいくつか示します。

ヘッダー画像やタイトルは多種多様です。コンテンツのタイトルが平凡なものであれば、消費者に購入してもらうことはできるでしょうか?

社長が、ヘッダー画像に関する実証済みの実用的なヒントをいくつか紹介します。

a. 魅力的で魅力的なシーンの写真。写真は美しく、シーンはほとんどのユーザーが望むものである必要があります。風景、特定の瞬間、または特定のプロットなどです。

b. 問題点を直接明らかにします。問題点の深刻度は、ほとんどのユーザーの問題点と一致している必要があります。深刻すぎたり、苦痛が少なすぎたりしないようにしてください。

c. レンダリング、問題点、結果を直接表示します。コントラストは大きければ大きいほど良いですが、誇張しすぎないようにしてください。

d. コンテンツの核となる価値を表示します。役立つ情報やチュートリアルなどの場合、コンテンツの価値をヘッダー画像に直接目立つように配置します。

この時点で、メモが公開されれば仕事は完了し、これ以上何もすることはないと考える人は多いのでしょうか?

01. ノートの審査に合格したか確認する

ノートが公開された後、最初に行うべきことは、ノートのレビューステータスをチェックして、正式に公開されたかどうかを確認することです。 Xiaohongshu で公開したメモを選択し、「WeChat 友達に共有」をクリックするだけです。ファイル転送アシスタントや友人、親戚など、特定の人と共有できます。その後、WeChat で対応するメモを開いて、レビューのステータスを確認します。

「レビュー中」と表示されている場合は、メモがまだレビュー プロセス中であることを意味します。「レビュー中」と表示されていない場合は、レビューが完了しており、違反のリマインダーを確認できます。表示されていない場合は、レビューに合格したことを意味します。違反がある場合は、特定の違反情報に基づいてメモを変更できます。

ただし、ノートを変更するたびにレビュー プロセスを繰り返す必要があり、ノートが誤って削除される可能性も高くなることに注意してください。また、ノートを複数回変更すると、ノートの重みが軽減されたり、制限されたりすることもあります。

また、メモの審査にかかる具体的な時間については、すでにお伝えしました。正式なデータは3営業日以内ですが、一般的にはメモを送ればそれほど時間はかかりません。審査は数分から10分以上で完了します。

ただし、618やダブルイレブンなどのノート発行のピーク期間や、Xiaohongshuのレビューシステムのその他の理由など、特別な状況が発生する可能性があり、これによりノートのレビュー時間が延長される可能性もあります。

02. メモが含まれているか確認する

メモがレビューされ承認された後、他のユーザーは検索やシステムの推奨を通じてメモを見ることができるようになりますか?

もちろん違います。審査に合格した後、より多くの人にノートを見てもらいたい場合は、そのノートを Xiaohongshu システムに含める必要があります。したがって、ノートを公開した後は、ノートの収集状況を確認することも必要です。

では、ノートの回収状況はどうやって確認するのでしょうか?私の友人のほとんどは、キーワード検索でノートを見つける機能を、ノートが含まれているかどうかを判断する基準として使用すると思いますが、これは実際には正確ではありません。重みが低すぎるか、キーワードが不正確であるためにノートのランキングが低くなりすぎて、ノートを検索できない可能性もあります。

ノートの収集状況を正確に確認したい場合は、XiaohongshuアカウントであるXiaohongshu IDを検索することで判断できます。

Xiaohongshu 検索ボックスに Xiaohongshu アカウント番号を入力し、検索ボタンをクリックします。結果ページには、Xiaohongshu システムによって収集されたこのアカウントのすべてのメモが表示されます。

（小紅書アカウントで収集されたメモに対応）

この方法を使用すると、投稿したばかりのメモが含まれているかどうかを確認できるほか、以前に投稿したメモが含まれているかどうかも確認できます。 30 件のノートを公開したが、見つかったのは 15 件だけだった場合、過去のノートの少なくとも半分は含まれていないことを意味します。

また、大量のユーザーノートをシステムが処理するには時間がかかるため、新しく公開されたノートを検索できない場合は正常です。しばらくしてからもう一度お試しください。また、システムの遅延により、最初は検索結果が見つかっても、後から見つからなくなる可能性もあります。

メモが含まれていない場合はどうなりますか?

まず、ノートを公開する前に、Lingke Dictionary (http://ci.lingke.pro/) を使用して、ノートにセンシティブな単語が含まれていないか確認し、ノートがルールに違反して含まれていないという状況を回避することができます。

ノートを公開した後、以下の理由によりノートが含まれない場合があります。状況に応じてノートを少し修正することはできますが、複数回修正することは避けてください。

① アカウント品質の問題

アカウントが複数回ルールに違反し、アカウント全体が制限されたりブロックされたりした場合、当然ながら投稿したメモは含まれません。

② プロモーション問題

ノートに広告と疑われる用語、主に誇張された絶対的な言葉が多数含まれている場合、ノートで紹介する商品が 1 つだけの場合、疑わしい広告として識別されやすくなります。また、前述のように、記事内に大量のキーワードを積み重ねることも望ましくない行為です。

もう1つは、ブランドがアマチュアノートを宣伝するときに遭遇しやすい問題です。ブランドがニッチブランドであり、以前はXiaohongshuに多くのノートがなく、ブランドのノートの1日の増加数も非常に少ない、またはまったくない場合、ブランドの量が突然増加し、ノートの1日の増加数が数十に達すると、このブランドに関連するノートはプロモーションノートであると簡単に識別され、もちろん含まれません。

③ 元の質問

共有コミュニティとして、Xiaohongshu は独創性を保護する必要があるため、独創性のないコンテンツは絶対に含まれません。

④ ノートを複数回修正する

ノートを公開した後は変更しないようにする必要があると説明しました。ノートは変更後に再度確認されます。2 回目の確認により、フロー制限や掲載の喪失につながる可能性が高くなります。本当に変更を加えたい場合は、メモが大量のデータを生成する前に変更することをお勧めします。影響は比較的小さくなります。

⑤ ノート違反

もちろん、ルールに違反するメモは掲載されません。また、メモに禁止ワードが含まれているケースもありました。違反の通知は受けていないものの、メモは掲載されません。そのため、メモを投稿する前に、リンケを使用してセンシティブな単語がないか確認することを忘れないでください。

⑥ 運

今こそあなたの性格を試す時です...

また、上記の条件のいずれも満たしておらず、ノートの内容が正常であるにもかかわらず、システムによって誤って違法と判断されたり、含まれていなかったりする場合は、ノート異議申し立てを通じてノートの回収を試みることも可能です。

03. フライドポテトを置くかどうか

ノートがレビューを通過して正常に収録されると、ノートの公開プロセスは基本的に完了しますが、興味がある場合は、もう 1 つ実行できます。それは、ノートが公開された後、1 時間後、2 時間後、3 時間後、またはそれ以上経過した後のノートのいいね、コレクション、コメントなどの具体的なデータなど、ノートのデータを定期的に記録することです。

ノートデータを比較・分析することで、このノートがユーザーにとってコンテンツ価値があるかどうか、あるいはノートコンテンツがユーザーに人気があるかどうかを実際に確認できます。前のノートのデータが良好であれば、このノートの内容は価値があるか、少なくともユーザーがこのタイプのコンテンツを読むことを好むことを意味します。

つまり、ユーザーのニーズに合ったこのノートが、より多くのプラットフォームユーザーに見られ、より多くの露出を得る機会があれば、ヒットする可能性があるということです。

現時点で必要なのは、このメモをもっと露出させること、つまりフライドポテトを載せることです。

フライドポテトとは一体何なのか、知らない人もいるかもしれません。フライドポテトは、実は今年3月に小紅書が公式にリリースした、ユーザーがノートの露出を増やすためのツールです。その機能は、Douyinのdou+やWeiboのホットトピックに似ています。これは、現在のノートの露出に対して料金を支払うのと同じです。ここで話題にしているのは露出であり、ユーザーの携帯電話にプッシュすることを意味することに注意してください。

たとえば、ユーザーのおすすめページが閲覧されることがあります。しかし、クリックされるかどうかは Xiaohongshu とは何の関係もありません。Xiaohongshu は、あなたのノートがユーザーに閲覧されることを保証するだけであり、閲覧されるたびに 1 回の露出としてカウントされます (ユーザーが繰り返し読んでも、複数の露出としてカウントされません)。具体的なクリック状況は、実際には、フライドポテトのノートがユーザーを引き付けることができるかどうか、およびそのコンテンツがユーザーに人気があるかどうかによって決まります。

したがって、ノートを公開した後、ノートのデータを記録することは非常に有用です。少なくとも、このノートがプラットフォームのユーザーに好まれているかどうか、そしてフライドポテトがリリースされた後に良いデータ効果があるかどうかを知ることができます。

簡単なプロセスを使って説明すると、次のようになります。

ノートを公開する - データを記録する - データが効果的であることを知る - ユーザーはこのタイプのコンテンツを読むのが好き - フライドポテトを出す - ノートの露出度が上がる - ノートが人気記事になる。

また、ノートデータを記録して分析し、公開されたノートの内容、公開時間、ビデオや画像のスタイルと組み合わせて、ユーザーが好んで視聴するコンテンツ、好むスタイル、ユーザーが最もアクティブになる時間などを、小さなユーザーデータレポートのようにまとめることもできます。

これらの記録があれば、どのようなコンテンツをいつ投稿すればよいかがより明確になります。

著者: 板夏会長

出典：喬木作戦局（ vx18438037659 ）

関連記事:

7つのモジュールを通じて、Xiaohongshuの運営とプロモーションを徹底的に分析します。

小紅書を運営・宣伝するための11の核心戦略！