ブランドに名前を付けるには？一般的な方法はいくつかある

名前は、潜在的な顧客に製品の主な利点が何であるかを伝える必要があります。

現在、市場には多くのブランドが存在します。良い名前は、ブランドがユーザーの心にすぐに認知され、マーケティング コストを削減するのに役立ちます。淡白で意味のない名前では、ユーザーの心にはほとんど入りません。

「ポジショニング」からの一文を引用します。

名前はフックのようなもので、潜在顧客の心の中でブランドを製品の階層に引っ掛けるために使用します。ポジショニングの時代において、マーケティングで最も重要な決定は、製品にどのような名前を付けるかです。

1. ブランド名を命名する一般的な方法

動物や植物の名前、重複、慣用句、複合語、英語の組み合わせ、数字、一般的な語群、詩や引用、同音異義語、製品の意味などを活用します。

2. ブランド名付けのいくつかの要件

1. 聞いて、読んで、覚えておける

ブランド名は、幅広い層に人気が出るように、発音しやすく覚えやすいものにする必要があります。よく知られているブランドのほとんどは、発音しやすく、認識しやすく、覚えやすいものです。

ユーザーや市場の認知を教育する必要があるため、名前が心地よく記憶に残るものであればあるほど、ブランド構築と記憶にかかるコストが低くなり、普及が速くなります。 2文字の名前は発音しやすく覚えやすいのですが、2文字のブランド名を登録するのは現状難しいです。

2. ユニーク

ブランド名はユニークで特徴的なものでなければなりません。他のブランドを盲目的に模倣しないでください。そうすることで、競合他社と直接差別化できます。全国的または世界的に存在感のある大きなブランドを構築したい場合は、ユニークな名前を選択する必要があります。

「ポジショニング」からの一文を引用します。

名前を選ぶことはレーシングカーを運転するようなものです。勝ちたいなら、リスクを負わなければなりません。ほぼ一般的だが一般的ではない名前を選択する必要があります。

たとえば、Xiaomi が最初に登録されたとき、人々はそれを農業会社だと思っていました。OPPO について初めて聞いたとき、それが携帯電話を販売する会社だとは誰も知りませんでした。

このタイプの名前は聞こえが良く、覚えやすいですが、製品と直接関係があるようには見えません。最初は間違いなくリスクがありますが、会社は大きな野心を持っており、初期段階では宣伝に多くのお金をかけています。製品がユーザーの心に入ると、その効果は非常に大きくなります。

キャッチーで、一般的で、説明的な名前を選択すると、競合他社があなたの分野に参入するのを阻止できます。

3. 業界属性とユーザー属性を考慮する

命名では業界のスタイルを考慮し、消費者グループの美的嗜好に応える必要があります。一般的に、ブランドが属する業界の主流のスタイルを採用する方が安全です。例:

• おもちゃのブランド名は、独特の特徴を持ち、ユーザー志向で、優しく、親しみやすく、読みやすいものです。
• 金融ブランドは保守的で安定している傾向があり、そのほとんどは4文字で構成されており、使用されている単語も保守的で安定しています。
• ほとんどのソーシャルメディアブランドは2文字で構成されており、その大部分は読みやすく覚えやすい二重文字（QQ、Momo）です。
• ほとんどのニュース閲覧カテゴリの名前には 4 文字が使われています。たとえば、Toutiao、Tencent News、Qidian Reading、Yidian Zixun、Himalaya などです。

4. 製品の機能と特徴を示す

ブランド名に製品の機能や属性を含む単語が含まれていると、新規ユーザーの間で認知度が高まります。例えば、農夫泉は聞いた瞬間に水に関係していることが分かり、リエピンは間違いなく人材募集に関係しています。

特に新しいブランドの場合、名前に商品に関する情報が直接含まれているため、潜在的な顧客に商品の用途が伝わりやすく、初期段階での宣伝もしやすくなります。

5. 検索と拡散が簡単

これも非常に重要です。名前が複雑すぎたり、キーボードで入力しにくかったり、検索結果の順位が低すぎたりすると、普及しにくくなります。

例えば、同音異義語を使ってブランド名を作ったとしても、入力して検索すると元の単語が出てブランド名が検索しにくくなります。名前はとても特徴的ですが、効果はよくなく、初期段階ではメンテナンスに多くの時間と費用をかける必要があります。

検査基準：入力時に入力方法を切り替える必要があるかどうか、また、Baiduで検索して競合の強い単語があるかどうかを確認します。

6. 登録して保護できる

ブランドが大きくなるにつれて、2 語のブランド名が承認される可能性はますます小さくなります。ブランド名を登録する前に、「国家知識産権局商標局」に行って、登録可能かどうかを確認することをお勧めします。

3. 命名に関するよくある誤解

1. 業界の背景や製品の位置付けを無視し、形式ばかりを追求し、素敵な名前を選んでいますが、その名前は製品とは何の関係もありません。特に小規模ブランドの場合、ユーザーが名前を聞いても製品と関連付けることができなければ、宣伝するのは非常に困難です。
2. わかりにくい言葉や一般的でない言葉を使用し、消費者の受け入れを無視します。
3. 流行を盲目的に追い、流行っている言葉を何でも使うなど、流行語を乱用することで、実はそれらの言葉は下品なものになってしまっているのです。
4. 大手ブランドを盲目的に模倣、コピー、衝突することは、法的リスクを伴います。
5. 有名人や物の同音異義語を使うなど、盲目的に同音異義語を使うのは、入力や検索においてユーザーフレンドリーではありません。
6. 翻訳が下手、または太字すぎる。

4. 自分のポジショニングを把握する

ブランド名を選ぶ際には、顧客に深い印象を与えるものとなるため、自社のポジショニングを正確に把握する必要があります。消費者が重視する点、たとえば食品が新鮮であること、おいしいこと、美味しいことなどに応じて直接名前を付けることができます。

小さなブランドであれば、名前が製品の性能を際立たせるほど、初期段階でのプロモーションが容易になり、効果的です。

最も重要な点は、名前がブランドを表現し、ユーザーの認知度を高める必要があるということです。つまり、名前を通じてどのようなブランドコンセプトを伝えたいのか、また、名前を通じてどのような宣伝効果を達成したいのかということです。

• Taobao: 買い手と売り手がオンラインで買い物をすることができます。
• Tmall: 猫には9つの命があります。負けてももう一度挑戦すれば生き残ることができます。
• Ant Financial: 蟻よ、団結は力なり、蟻自身も数千の蟻のような企業を率いている。
• OPPOとVIVOは最初から国際的な名前を選択しました。当時の国内環境では、外国語の文字はファッショナブルで高級感があり、世界にマッチしているように聞こえました。過去数年間、中国のいくつかの地元の衣料品や化粧品のブランドが同様の命名方法を採用してきました。
• Xiaomi の携帯電話：「Xiaomi」は親しみやすく、控えめでシンプルですが、大衆に優れたユーザー体験を提供することができます。Xiaomi のロゴは、Mobile Internet の頭文字 MI を組み合わせたもので、「mi」のピンインでもあります。逆さまにすると、少し小さくなった漢字「心」のように見え、ユーザーが心配することが少なくなることを意味します。

もちろん、名前も時代遅れになります。例えば、XX Baoは昔とても人気がありました。今、XX Baoという新しいブランドがあったとしても、明らかな成果は得られず、他の人に嫌悪感を抱かれるかもしれません。

過去にうまくいったことが、今も将来もうまくいくとは限りません。過去数年間、高級感を出すために製品名に英語の文字を使ったことは、現在必ずしも良い効果を生むとは限りません。

完璧な名前というものはありません。ネーミングをする際には、自社のポジショニングを正確に把握し、自社ブランドに適したものにする必要があります。

著者: ル・ウェイ

出典: Lewei