Toutiao や Guangdiantong などの OCPX スマート入札モデルについて 5 分で学ぶ

材料のバッチを変更しましたが、アカウントには影響がありませんでした。このような状況に遭遇した人はいますか?

人を見つけるための広告として、今日頭条の情報フロー広告であれ、広電通の情報フロー広告であれ、素材は確かに非常に重要です。なぜなら、ユーザーがスクロールしているときに、素材が魅力的でなければ、ユーザーは飛び越えてしまう可能性が高いからです。

しかし、私たちは常に物事の表面だけに目を奪われているわけにはいきません。アカウントに効果もボリュームもありません。おそらく「入札」のせいでしょう。

プラットフォーム システムは、入札システムの種類ごとに異なるトラフィックを割り当てるためです。

どのタイプのメディアが最も収益性の高い方法であっても、最大のトラフィックが得られるため、CPM はメディアにとって最も収益性の高い入札方法であり、当然、より高い露出が得られます。

通常、システムは次の順序でトラフィックを割り当てます: CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA

それで、理解できましたか？材質の問題ではなく入札方法の問題です！

そこで、今日は情報フローの OCPX スマート入札について詳しく見ていきます。

情報の流れに慣れていない友人は、とても疲れを感じるかもしれません。

情報の流れを学ぶだけでも大変なのに、価格を正しく調整するのはもちろん、不明瞭な入札方法にも対処しなければなりません。

まず、OCPX スマート入札にはどのような入札方法が含まれているかを理解しましょう。

OCPX = OCPC、OCPM、OCPA、CPA

1. OCPC

Optimized Cost per Click の略で、最適化されたクリック支払いを意味し、基本的には CPC に従って支払われます。

より科学的なコンバージョン率推定メカニズムを採用することで、広告主はコンバージョン完了率を向上させながら、より高品質なトラフィックを獲得できるようになります。システムは、広告主の入札に基づいて、多次元のリアルタイムフィードバックと膨大な履歴データに基づいて入札を動的に調整し、推定コンバージョン率と競争環境に応じて入札をインテリジェントに調整することで、広告ランキングを最適化し、広告主が最も適切なトラフィックを求めて競争できるようにし、コンバージョンコストを削減します。

2. OCPM

Optimized Cost per Mille の略で、1,000 インプレッションあたりの入札を最適化することを意味します。本質的には、支払いは依然として CPM に基づいています。より正確なクリックスルー率とコンバージョン率の推定メカニズムを使用して、コンバージョンする可能性が最も高いユーザーに広告を表示します。これにより、コンバージョン率が向上するだけでなく、トラフィックを獲得しながらコンバージョンコストが削減され、より速い成長が可能になります。

3. OCPA

Optimized Cost per Action の略で、最適化された行動入札を意味し、基本的に CPA に応じて支払われます。広告主が広告配信プロセス中に特定の最適化目標（モバイルアプリのアクティベーション、ウェブサイトの注文など）を選択し、この配信目標に対して支払ってもよいと考える平均価格を提供し、パフォーマンスデータを迅速かつ正確に送信した場合、当社はコンバージョン推定モデルを使用して、広告主に対して各クリックのコンバージョン値をリアルタイムで推定し、自動的に入札し、最終的にクリックごとに課金します。同時に、当社のコンバージョン推定モデルは、広告主の広告コンバージョンデータに基づいて継続的かつ自動的に最適化されます。

4. 公認会計士

広告の価格は、実際の広告効果に基づいて決定されます。つまり、広告の掲載量に制限はなく、有効なアンケートや回答された注文の数に基づいて課金されます。

では、これらのさまざまな入札方法の違いは何でしょうか?

実際のところ、定義上は両者は同じであり、支払い方法が異なっているだけです。

すべての入札は、コンバージョン（送信されたフォーム、相談ツールなど）に基づいてシステムによって自動的に最適化されます。一般的には 2 つの段階に分かれています。最初の段階はデータ収集段階で、通常の CPC および CPM 入札に従って行われ、2 番目の段階ではコンバージョン トラフィックに基づいて入札が自動的に変動します。

例えば。

タイプ 1 の訪問者、タイプ 2 の訪問者、タイプ 3 の訪問者、タイプ 4 の訪問者、タイプ 5 の訪問者の 5 種類の訪問者をターゲットにしているとします。

CPC 入札方式を使用する場合は、平均入札額となります。どのタイプのターゲティング方法に優れたコンバージョン データがあるかに関係なく、入札は同じです。

しかし、OCPC 入札方式であれば、それはスマート入札です。たとえば、ターゲット 1 で 10 件のコンバージョンが得られ、ターゲット 2 で 1 件のコンバージョンが得られた場合、システムはターゲット 1 のラベルに基づいて類似のユーザーを見つけ、この部分に対する入札を提供し、コンバージョンがないターゲット 2 に対する入札を引き下げます。

わかりますか？スマート入札 1 つと非スマート入札 1 つ。

CPM、CPC などの非インテリジェント入札は平均入札です。どのタイプのターゲットコンバージョンが優れているかに関係なく、入札は同じです。したがって、それは私たちの方向感覚をさらにテストします。

OCPM、OCPC、CPA などのスマート入札では、入札がよりターゲットを絞られており、2 つの段階に分かれています。初期段階の第一段階は、正確な配信です。一定のターゲットを絞った方法でコンバージョンデータを取得した後、第二段階に入り、ターゲティングを緩和し、タイムリーにクリエイティブを更新し始めます。

もちろん、第 1 段階で幅広くローンチし、特定のクリエイティブなアイデアを通じてのみトラフィックをフィルタリングして、第 2 段階に迅速に移行することもできます。しかし、これには相応の欠点もあります。変換データを初期段階でテストする必要があるため、コストが比較的高くなります。

しかし、どの入札方法を使用しても、適切に運用すれば、コストを妥当な範囲に抑えることができます。