ソフト記事の場合、第一印象はタイトルです。ソフト記事の内容が何であれ、最終的な目標はユーザーを引き付けて読んでもらい、コメントしてもらい、再投稿してもらい、コンバージョンしてもらうことです。魅力的なタイトルを書くことは非常に重要です。

ソフト記事のタイトルを読者にとって魅力的なものにするためには、高い品質要件が必要です。この問題に基づいて、著者は次の 6 つの詳細に注意を払う必要があると考えています。

• タイトルの文字数制限
• タイトルモデル作成
• タイトルスタイルの表現
• 製品の特徴を強調する
• 生活要素を追加する
• 巧みな暗示の使い方

01.タイトルの文字数制限

15語以内

セルフメディアの継続的な発展に伴い、タイトルの文字数も増加する傾向にあります。

ただし、ソフト記事のタイトルの文字数は、読者が識別しやすいように、一定の範囲内に抑える必要があります。

現在の読者の読書習慣によると、タイトルが3行を超えると、読まれる可能性が大幅に低下します。現在の携帯電話やタブレットコンピューターの画像とテキストの表示では、一般的に1行が表示されます。余分な単語が1行を超える場合は、省略記号「...」に置き換えられます。この方法では、タイトル内の重要な情報が簡単にブロックされる可能性があります。

したがって、タイトルを作成するときは、主要なコンテンツとキーワードの選択を選択し、単語数を15 語以内に抑えながら、最も重要なコンテンツのみを提示する必要があります。

たとえば、モバイル ニュースでは、記事のタイトルは基本的に 1 行で、ニュースのタイトルには通常 15 語以内で要点が述べられていることがわかります。

02.タイトルモデルを作成する

ソフト記事のタイトルの文字数は限られており、内容は記事のテーマと中心を強調する必要があります。記事の内容を明確かつ簡潔に表現するには、これら2つの相反する側面の完全な統一を達成する必要があります。

これに基づいて、タイトルの表示には次のような特定の種類と方法があります。

1. 質問誘導タイトル

タイトルを書くときに、質問を使ってガイドすると、読者の注意を引き付け、読者が疑問を持ちながら読むことができます。これにより、読者の行動を継続するように誘導できるだけでなく、記事の核心的な内容を読者に明確に伝えることができます。

このタイプのタイトルパターンは、次のようなライフスキルや驚くべき出来事などを中心とした記事によく使用されます。

• 本を読んだとみなされるには何が必要ですか?これらの読み方を収集する必要がある
• 構図の中で本体と付随するオブジェクトを対比させることで、1+1 が 2 より大きいという効果をどのように実現できるでしょうか。

2. イベントステートメントのタイトル

それ自体が十分に魅力的な出来事や物語に用いられる文章モデルです。読者がタイトルを見たときに、感動や怒りなどの内面的な感情を喚起し、同時に読むことへの興味を喚起することができます。

このタイプのタイトルは、感動的な話や大きな緊急事態などを伝える記事でよく使用され、読者に出来事を完全に直接的に提示するだけで済みます。

3. Lenovo モビライゼーション モード タイトル

読者がソフト記事を読むとき、タイトルを見てさまざまな連想を抱き、関連する事柄を結び付けることができます。このようなタイトル効果は成功していると言えます。このタイプのタイトルパターンは比較的一般的であり、読者の注意を引くのに非常に効果的です。

例えば：

• そういった従業員は再利用する価値があります!
• 500万当たった後の私の人生はこうなりました。

4. データプレゼンテーションのタイトル

データに基づいたタイトルは、読者に厳密さと科学性を感じさせます。タイトルを書く際にデータを適切に引用すると、記事の信頼性が高まります。

エンターテイメント性の高いソフトな記事では、誇張したデータを加えることで、ある程度読者の注目を集めることができます。

もちろん、データの提示は恣意的なものではなく、特に科学と信憑性に重点を置いた記事の場合、読者を誤解させないようにデータを厳密に引用する必要があります。

例えば：

• この場所には 100 軒の新しいレストランがありますが、なぜここだけが利益を上げているのでしょうか?
• 地球は今40億歳です。人類はどの世代の文明に属しているのでしょうか?

5. 賛否両論の見出しパターン

私たちはよく、「xxxx がこれを行うのは非常に危険です」、「野蛮な行為の害」、「これらの食品は絶対に食べないでください」といった記事を閲覧します。このような記事のタイトルは、読者の注意を引きやすいです。

このタイプのタイトルは、一般的にライフスタイルや製品のプロモーションに関する記事で使用されます。タイトルで長所と短所を簡単に提示することで、読者の関心を効果的に高めることができます。

例：

• 旅行中の非文明的な行動トップ 10 は、数え切れないほどのトラブルを引き起こす可能性があるため、絶対に行わないでください。
• 間違った「姿勢」で毎日水を飲むと、半分の労力で2倍の効果が得られます。

03.タイトルのスタイル

記事に名前を付けるときは、タイトルがプラットフォームの全体的なスタイルと一致している必要があることも考慮する必要があります。そうでないと、読者のプラットフォームに対する印象や読書体験に影響します。

タイトルをプラットフォームのスタイルと一貫性のあるものにすることは、独自の特徴を維持し、読者を惹きつけて長く読んでもらうための方法です。

たとえば、あなたの公開アカウントは面白いのですが、タイトルはたいてい非常に真面目です。それを見た読者は、間違った公開アカウントをクリックしたのか、間違って読んだのかとさえ思うかもしれません。時間が経つにつれて、読者はあなたをフォロー解除することになります。

タイトルを全体的なスタイルと一貫性のあるものにするには、次の 2 つの側面を考慮する必要があります。

• パブリックアカウントプラットフォームの位置付けのスタイル
• 記事の著者の性格

これら 2 つの側面については、次のように詳しく説明します。

1. 公式アカウントのポジショニングスタイル

公開アカウントを作成する時点で、作成者は制作したいコンテンツの大まかな計画と定義をすでに立てており、トーンも基本的に決まっています。

たとえば、公開アカウントがアートの共有に特化したものである場合、このアカウントの全体的なトーンは文学的でエレガントになります。

したがって、記事のタイトルを作成するときは、この全体的なトーンを反映し、文学と芸術に焦点を当てる必要があります。これにより、読者は閲覧時に全体的に快適に感じることができます。

2. 記事の著者の個性

記事編集者にはそれぞれ個性があり、それが文章に反映されます。例えば、活発な性格の人は、読者に活発な印象を与える記事を書く傾向があるため、タイトルも活発で明るいものになる傾向があります。

著者の個性はタイトルのスタイルに大きく影響し、言語スタイルも微妙に決定します。

公式アカウントなどのプラットフォームのタイトルと全体的なスタイルの統一を考えるとき、上記の2つの側面をうまく統一する必要があります。そうすることでのみ、全体的な統一が達成され、独自の特徴が形成されます。

たとえば、以下の製品の公式ツイートのタイトルは、それぞれのスタイルと非常に一致しています。

この公開アカウントを見てみましょう。タイトルとそのトーンは非常に一貫したスタイルを保っています。

04.製品の特徴を強調する

ソフト記事の掲載の目的は、読者の注目を集め、最終的には企業製品の販売を促進することです。

この目標を達成するには、ソフト記事のタイトルを作成するときに、製品の最大のハイライトを示すことに注意を払う必要があります。

これにより、読者はソフト記事に記載されている商品の特徴をタイトルを見たときに感じ、それがユーザーや読者のニーズを満たしているか、心理的なニーズを満たしているかを判断することができます。

ソフト記事のタイトルで製品の特徴を強調する点では、さまざまな角度から検討できます。その中でも、読者に最も印象に残る製品の特徴は、一般的に最新の製品動向を反映したものです。

なぜなら、人は新しいものを追い求める心理的欲求があり、常に歴史を超越する瞬間や出来事を目撃したいと願っているため、ソフト記事のタイトルに「最新」の意味を表す言葉を加えることは、最新のニュースを表現する良い方法だからです。

たとえば、始まり、意外な登場、革新、ついに発売、待望、来た、歴史などの言葉は、読者の注目を集め、注目を集めることができます。

最も典型的な例は、Apple の製品タイトルです。

05.生命の要素を加える

製品ソフト記事の読者は一般消費者です。そのため、言語は比喩的で普及していることが求められます。普及の観点から、華美な言葉や大量の非実用的な説明をできるだけ排除し、大多数の読者の言語理解能力を考慮し、わかりやすい言語で製品を説明します。

そうしないと、ソフト製品は製品の販売を促進するという目的を達成できず、ソフト製品の商品価値を実現できなくなります。

タイトルを人気にするために、著者は次の 3 つの側面から始めることができます。

• 長い話は短く
• 華美な言葉を避ける
• 生活要素を追加する

その中で、生活要素を加えることは、タイトルを普及させるための一般的で簡単な方法であり、効果的なマーケティングとプロモーションの方法でもあります。この方法を使用すると、専門的で理解しにくい語彙や原則を、生活要素を通じて鮮明で大衆的な方法で表現できます。

たとえば、次のタイトルは、商品の役割や機能を一般的な言葉で説明しており、消費者が理解しやすく、商品の消費を促進しています。

• Ohm: 200 行の JavaScript で独自のプログラミング言語を作成する
• Pythonを使用して上司を驚かせるクールなグラフを作成します

06.巧みな暗示の使い方

ソフト記事は、本質的には商品の販売促進を目的とした広告記事です。広告性を曖昧にするために、ソフト記事編集者はさまざまな試みを行ってきましたが、その 1 つが暗示を使うことです。

タイトルで巧みに暗示を使用すると、主に次のような効果があります。

• 読者の注目を集める
• 文化的リテラシーを向上させ、広告臭さを軽減する
• 編集者の意図を視覚的に表現する

タイトル作成の過程で、慣用句や暗示を適切に使用することで、一方ではソフト記事に深い意味合いと歴史的な重みを与えることができ、それによって読者はソフト記事の広告的意味合いを無視しやすくなり、宣伝されている製品をより迅速かつ容易に受け入れることができるようになります。

一方、読者の注目を集めることができれば、暗示を使ったタイトルは読むためのクリック数を効果的に増やし、より多くのリポストに変換し、最終的にはマーケティングを促進することができます。

たとえば、次のタイトルのようになります。

• 誰かの最新のスピーチ：私が座る前にモバイルスタンディングチケットが海岸に到着し、新しい世界が来ています
• 最も尊敬される人物は、バフェットでも、ビル・ゲイツでも、他の誰でもなく、80歳の男性です...

07.結論

タイトルは、開封率と閲覧量を決定する鍵です。現代は変化の激しい時代であり、人々は第一印象で、何かを深く理解し続けるかどうかを決定します。これは、人々が記事を読むことを選択する場合に当てはまります。

著者は、ソフト記事のタイトルを書くときに注意する必要がある上記の 6 つの詳細を簡単に列挙しています。 もちろん、ソフト記事のタイトルを書くときには、もっと多くの詳細があります。 一緒に議論し、一緒に学び、一緒に向上することを歓迎します。

著者: 梁村長

出典：梁村長