新しいメディアマーケティングはあなたが思っているほど良くはなく、非常に悪い場合もあります。

みなさんこんにちは。私の名前は王大澤です。典型的な90年代後世代です。最近、エンジェル投資を受けて自分のビジネスを立ち上げました。3年間、ニューメディアマーケティングに関連する仕事に従事してきました。今日私が共有したいトピックは、「新しいメディアマーケティングはあなたが思っているほど良くない、あるいは非常に悪い」です。広報や広告業界では、誰もが危険にさらされています

初めてこの賞を獲得できたことをとても誇りに思いますこの写真は2年前、私が人生で初めてコミュニケーション賞を受賞したときに撮ったものです。とても幸せそうに笑っています。当時の私はまだ若く、大学を卒業して1年も経たないうちにこの賞をもらったので、会社全体で祝ってくれるだろうと思いました。しかし、ボスは授賞式を終えて去った後、友人の輪を投稿しました。彼は、私たちは非常に重要な賞を受賞したが、過去2年間ほど活気がなく、少し冷たい感じがしたと言いました。午後のフォーラムでは多くの人が変革と再生について議論しており、誰もが危機に瀕しているようでした。その時はとても居心地が悪かったです。私が賞を受賞した後、なぜ会場はあんなに閑散としていて、皆が不安を感じていたのでしょうか？しかし、半年後、より多くの企業経営者や広報業界の専門家と話し合った結果、誰もが不安を感じていることが徐々に理解できるようになりました。プレスリリースを読んだり、広告を見たり、ドアを開けたりする人がますます少なくなっています。非常に伝統的なマーケティングモデルは徐々に失敗しているため、PR 業界で働き始めた多くの実務家がそれを信じられないと感じる理由が徐々に理解できるようになります。 今がまた最高の時期です。新しいメディアマーケティングが台頭しています 新たな時代が幕を開けます。2014年は中国全体でニューメディアマーケティングが隆盛した年だったと思います。私がこれまで手がけた事例をいくつか挙げてみたいと思います。今日、メディアは私たちにとって非常に身近な存在です。昔は、創造的であることは非常に難しく、多額の予算が必要でした。しかし、今ではとても簡単です。私たち全員が消費者やブランドと非常に良好な関係を築くことができます。今は最高の時代です。残念ながら、好景気は長くは続きませんでした。この市場に参入した多くの実務家が、マーケティングに敷居はないと考えていることがわかりました。公開アカウントとWeiboがあれば、ニューメディアマーケティングができる。本当にそうなのだろうか？現在のマーケティング界には4つの混乱があると思います。このサークルにはまだ多くの混乱、盲目、こじつけ、欺瞞、誇張がある

新しいメディアマーケティングの最初の混乱 - 盲目最初の混乱は盲目です。いくつか例を挙げてみましょう。これらは、その日コースウェアを作成しながら友人の輪を何気なく閲覧していたときに目にした 3 つのポスターです。多くの企業がこのようなマーケティングコンテンツを実施していることがわかりました。多くの人は、ポーズをとった人物の写真をフォトショップで加工すればポスターが作れると考えています。私はこれらの人物を誰一人知りませんが、そのようなポスターでどんなメッセージを伝えることができるのでしょうか? 3枚目はGioneeのポスターです。このポスターがなぜ「紫禁城の戦い」というタイトルなのか理解できません。

新しいメディアマーケティングの第二の混乱 - 無理がある 2番目は乱雑で無理があります。これは採用アプリです。昨年は「トイレ採用祭」というイベントを開催しました。当時はよく分かりませんでしたが、トイレタイム中にどうやって良い仕事を見つけられるのでしょうか? 「偽るな、最高になれ」というタイトルのカウントダウンポスターも作られているのが、とても奇妙に思えます。この文章がトイレ募集フェスティバルとどう関係するのか、よく分かりません。 3枚目のGioneeポスターは今年の春節に制作された。携帯電話で撮影した帰省の写真が載っており、「旧暦1月2日に実家に帰る」というキャプションが添えられている。 Gioneeのロゴを隠したら、どのブランドの広告か分かりますか？基本的には目に見えません。以下で超バッテリー寿命について説明すると、このポスターはバッテリー寿命と関係があると思いますか?実家に帰ってもなぜ旅を続ける必要があるのでしょうか？業界全体がやっていることの多くは非常に突飛なもので、私たちは創造性をただ創造性のためにやっているだけのように思えます。 3番目の混乱は欺瞞です。この業界には偽りのデータが多数存在し、その価値は最も低いです。新浪微博のファンはゾンビで、1万個で30元。高品質のリポストは1件あたり0.06元。これらのデータが最も意味をなさない。

新しいメディアマーケティングの第4の混乱 - 誇張 4番目の混乱は誇張です。このスクリーンショットは、マーケティング業界でかなり評判の良いアカウントのもので、閲覧回数は 9853 回です。最も多くの「いいね！」を獲得した最初の投稿には、5 件のコメントが付いています。これが彼のスクリーンショットです。以下は、私自身のメディアのスクリーンショットです。彼のメディアと同じような閲覧数を持つ 2 つのプッシュ通知を選択しました。私のメディアは 9,826 回の閲覧と最初のコメントに対する 155 件の「いいね！」がありますが、彼のメディアは 5 件しかありません。閲覧数は基本的に同じです。私の業界経験から推測すると、彼の読書量は約1,000冊で、残りはブラッシュアップできると推測できます。このデータがいかに膨れ上がっているかはご想像がつくでしょう。このような衝動的な雰囲気の中で秩序を回復するにはどうすればいいのでしょうか? UGC、PGC、OGC 業界全体の雰囲気が非常に激しい中で、新しいメディアマーケティングはどのように行えばよいのでしょうか。物事を正す時が来ました。

新しいメディアコンテンツマーケティング構造システム新しいメディアのマーケティングコンテンツは3つの部分に分かれています。最も核心的で、運用コストが最も低いのは、OGC、つまりブランドに依存しないコンテンツ生成です。たとえば、UGC では、多くのブランドが、誰もが参加して写真を撮ったり、ビデオを録画したりできるアクティビティを企画し、最終的にユーザーが独自にコンテンツを生成することを望んでいます。右側はPGCです。現在、コンテンツ制作に非常に専門的な機関やセルフメディアの人々が業界に多く存在しています。 ☞ OGC、コア：ブランドの明確な理解 1. フォード・エコスポーツの事例智力芳の楊世頭CEOはかつて、時にはスピードを出し過ぎたり、行き過ぎたりすることがあるが、ブランドはまだそのレベルに達していないと語った。ブランドマーケティングであれ、新しいメディアコンテンツマーケティングであれ、最初のステップは、有名人を招いて商品を宣伝してもらうことではありませんし、サービスアカウントとサブスクリプションアカウントのどちらが良いかを議論することではありません。最も重要なのは、ブランドを明確に理解することです。自分自身を知ることは、良いブランドマーケティングの第一歩です。自分自身と向き合わなければ、その後の行動はすべて無意味になります。では、自分のブランドをどのように分析するのでしょうか?以前私が担当した事例を例に挙げて説明しましょう。

フォードエコスポーツ 1. 現在直面している問題をすべて整理します。多くの人がこの車を見たことがあるはずです。路上では非常によく見かけます。それは長安フォードエコスポーツです。これは中国の小型SUV市場では2番目であり、1番目はビュイック・アンコールである。 EcoSport は 2013 年に発売されました。 2016 年の彼の競争相手はどうなるでしょうか?黄色でマークされているものはすべて国内の独立ブランドであり、青色でマークされているものは合弁ブランドです。この市場では国内の独立ブランドが合弁ブランドを完全に打ち負かしていることは明らかです。 1位のJAC Refine S3は、2014年に74,600台、2015年に170,000台を販売しました。エコスポーツは2014年に92,000台を販売したが、2015年にはわずか50,000台しか売れなかった。 2016年には配当金が非常に大きくなり、トヨタやマツダのような強力な競合企業が市場に参入し始めるため、市場はさらに恐ろしくなるでしょう。 Yiboブランドの担当者として、現在3つの困難に直面していると考えています。 1. 当社のブランドは製品レベルでは非常に古いものです。 2. ブランドは非常に疲れています。私たちのスローガンは常に「毎日冒険を楽しむ」ことです。この考え方は今も変わっていませんが、市場は変化しており、私たちは時代のペースに追いついていません。 3. 口コミによる評判に変化はありません。競合他社は評判を高めるためにより良い製品を開発し始めていますが、当社は燃費効率、操作性、コスト効率の高さなど、古い方法を使い続けています。それで、どうやって解決するのでしょうか? 2. 独自の強みを見つける私たちは古いブランドですが、少し衰退しているようです。しかし、私たちは中国のBクラスSUV市場で2番目のSUVです。私たちはベテランであり、あなた方よりも優れた基盤を持っています。EcoSportが初めて市場に投入されたとき、中国ではすでに20万人のオーナーがいました。この20万人の自動車所有者とは誰でしょうか? 20 万人の忠実な KOL を抱え、同時に 20 万の増分市場の爆発的な成長点でもあります。

ウェブメディア時代の強いつながりと弱いつながりセルフメディアの時代に、この20万人の自動車所有者は何を意味するのでしょうか?写真を見てみましょう。赤は強いつながりを表し、青は弱いつながりを表します。理想的な推測をしてみましょう。20万人全員が男性で、全員が一家の大黒柱で、各人に10人の家族がいると仮定すると、家族は200万人になります。20万人それぞれに20人の友人がいるとすると、友人は400万人になります。これは非常に理想的な数字です。今では誰もが独自のメディアや新しいメディアを運営しています。私たちはすべてのリソースを有効活用しているでしょうか? Yibo の利点は何ですか?それは車の所有者のリソースです。当社は多くのカークラブを設立しており、これらのクラブのリソースは引き続き積極的に運営する必要がありますが、当社が活用したいのは増分市場です。 1.0は自動車オーナーの時代と言われます。当時は誰もがジェッタなどの自動車に乗っていました。 2.0はグループ時代と呼ばれています。運転だけでなく、グループ活動に参加することも重要です。すべての車の所有者はブランドの名誉に対する強い意識を持っています。 3.0 時代は非常に重要であり、コミュニティの時代です。 EcoSport を購入したかどうかに関わらず、車ではなく共通のブランド精神と価値観でつながる大きなコミュニティに誰もが参加できることを願っています。たとえば、羅吉思薇のファンは毎日彼の音楽を聴くことができますが、必ずしも彼の本を購入するとは限りません。雷軍を崇拝する人は、必ずしもXiaomiのスマホを購入するとは限りません。私自身は羅永浩のファンですが、Hammer and Nutを購入したことはありません。物質的なつながりよりも、価値観の共鳴の方が重要です。 3. 推測するのではなく、対象ユーザーの真のニーズを認識する。私たちは数え切れないほど多くの消費者の潜在的なニーズについて考えてきましたが、消費者は本当にそのニーズを持っているのでしょうか?イーボフイ氏は、自動車所有者の大半は28歳前後だと考えている。この層の人々は結婚しておらず、結婚する意思もなく、ましてや子供を持つ可能性は低い。彼らはまだ若いうちにあと2年間プレーしたいと思っています。 Yiboを購入する理由は何ですか?彼らはそれが本当にクールだと思っていて、セダンは本当に下品で、SUVを買うのはクールだと思っています。本当にそうなのでしょうか？その後、大量のエコスポーツのデータを調べたところ、それらの車の所有者はそれほど若くないことがわかりました。彼らのほとんどは結婚していて、シンプルな生活を送っており、子供がいました。多くの人が子供を乗せるためにエコスポーツを購入しました。フォードは大きなブランドなので、誰もが安心していました。ブランドのユーザーがブランド所有者の望むものではないことがわかった場合、どうすればよいでしょうか? 「毎日冒険を楽しもう」というスローガンを調整する必要がある。自動運転ツアーはチベットを旅することではなく郊外を訪れることである、自分自身に挑戦することは無人島で宝探しをすることではなくバンジージャンプに挑戦することである、運転の喜びは砂漠を満喫することではなく家族全員で出かけることである、冒険心は心臓がドキドキする狂乱ではなく興奮することである、ということが分かりました。したがって、最初のステップはブランドを明確に理解することです。ブランドを明確に理解していなければ、その後のすべてが間違ってしまいます。 2番目のステップは何ですか? 2番目のステップはコンテンツの作成です。インターネット感覚を養う必要があります。インターネット感覚とは何でしょうか?それはインターネット上のあらゆるものに対する敏感さです。今日、ブランドマーケティングを担当しているのに、毎日WeiboやWeChatを読んでいる人々の嗜好を理解していなかったら、どうすればブランドマーケティングをうまく行うことができるでしょうか？ 2016 年にオンラインでの認識にはどのような変化がありましたか? 1. インターネットはますます楽しくなっています。私たちが制作したすべてのコンテンツが配信され、インターネット全体がますます楽しくなっています。 2. コミュニケーションのペースが速くなっています。数日前、ある案件に取り組んでいたのですが、クライアントから、この案件のコミュニケーションサイクルには 4 か月かかると言われました。怖いですね。このご時世、イベントが4ヶ月も人気続くんですか？本当に難しすぎる。 3. 読むコストはより断片化されています。ユーザーに 40 分の映画を観させるのはやめましょう。1 分で問題を解決するのがベストです。それで、何がとても人気があると思いますか?多くのセルフメディアは何を始めましたか?映画については1分で、ホラー映画については3分で話せます。 4. 視聴者のニーズは非常に実利的です。 2. 栄連雲通信事件2番目の事件、謎の顧客栄連雲通信についてお話ししましょう。クライアントがビジネスについて私に話したとき、私は完全に混乱しました。彼らは中国のトップインターネット企業に技術サポートを提供しています。トラフィック配信、コールセンター、SMS認証を行っています。基本的に完全に2Bです。中国の2B分野では非常に有名です。Xiaomi、Ele.me、その他の有名企業がすべて使用しています。彼らはどんな問題に直面しているのでしょうか?まず、消費者市場での評判はありません。結局のところ、TO B 企業です。次に、同社は C ラウンドの資金調達を受けたばかりで、マーケティングと計画を行うための人材と資金はありますが、地元の大物のように何千万ドルもかけて懸命に宣伝することはできません。最後に、コンテンツがありません。これは最もひどいことです。料理が上手でも、米がなければ料理はできません。テキストメッセージの検証コードで、どうやってソーシャルコミュニケーションを実行できるのでしょうか。さらに、これが何を意味するのか理解していない人もたくさんいます。どうやってやるんですか？ただ一つ言いたいのは、あなたが新しいメディアの分野全体で素晴らしいということ。 1. ルーツをたどり、コア競争力を見つけます。まず、ルーツをたどります。通話サービス、SMS 認証、コールセンターサービスを提供するかどうかは関係ありませんが、Xiaomi、JD.com、Ele.me などの有名ブランドにサービスを提供しています。そこで私たちは、「力を活用する」という戦略を思いつきました。つまり、あなたは有名ではないかもしれませんが、あなたの顧客は有名です。当社の中核戦略は2B2Cと呼ばれています。 TO B レベルでは、最高級のハイエンドコンテンツのみを制作します。 TO C は、ダウングレードして、目立たないようにし、親しみやすく注目を集めることができるあらゆる種類のコンテンツを作成する必要があります。 2. クリエイティブなコンテンツを爆発させるための非常に興味深い3 部作。最初のポイントは、普及のために非常に複雑なコピーライティングをあまり使用してはいけないということです。これが私たちの普及方法です。インターネット企業の 80% は、エリート企業の 20% のサービスに依存しています。そこで私たちは、Ronglian を 80% の企業にサービスを提供する 20% の企業と定義します。その後のすべてのクリエイティブなアイデアはこのキーワードに関連しています。最も素晴らしいブランドが何を象徴しているか知っていますか?あなたのブランドがカテゴリーを代表できるなら、あなたはボスです。このアイデアが最初に提案されたとき、WeiboとWeChatのほとんどのユーザーはRonglianについて知りませんでした。私たちはかなり奇妙な考えを思いつきました。文学や芸術のコミュニティのユーザーの80％はセックスレスのオタクであり、スタートアップの80％は自慢が原因で失敗し、APPユーザーの80％はお互いを軽蔑し、インターネット企業の80％はRonglian Cloudを使用しています、などです。 8枚のポスターに収められた80%の不思議な現象を通して、いくつかの点を指摘し、容連を浮き彫りにしたいと考えております。 3. 非常に低コストでプロモーションビデオを撮影します。 2 番目のステップは、プロモーションビデオを撮影することです。この映画の制作費は非常に安く、俳優やスタッフは全員私たちの同僚で、撮影もすべて自分たちで行いました。お客様はこの映画をとても気に入りました。ロードショーではあまり高価な映画は上映しませんでしたが、その代わりにこの映画を上映しました。この試みは短く、効果的で、迅速でした。 4. イベントの共同開催の3番目の部分は、 80％の巨人の秘密兵器です。 Ronglian は数多くのインターネット企業にサービスを提供しています。それらのサービス企業と協力してプロモーションを実施することは、比較的簡単なことだと思います。 Ronglian の顧客はすべて、現在最も業績の良いインターネット企業の上位 20% に含まれています。巨人の80％がRonglianを使用しています。巨人の80％がRonglianを使用していることを示すために、9つのダイナミックポスターを作成しました。たとえば、 Didi Taxiの場合、Ronglian はすべての Didi 乗車を保護します。Vipshop の場合、Ronglian はすべてのショッピング注文をサポートします。SF Express の場合、Ronglian はすべての SF Express 乗車を高速化します。当時、私たちは 9 つのグループの創造的なアイデアを思いつき、私たちの生活で最もよく使用されるアプリケーションはすべて Ronglian によってサポートされていることを皆に理解してもらうために、9 つの写真を組み合わせました。上記のマーケティング手法を通じて、Ronglian Communications は資本市場やインターネット界の C エンドの多くの企業から注目と認知を獲得し始めました。 ☞ UGC、コア：ユーザーがコンテンツに注目する理由を明確に考える OGCについて話した後は、UGCについて話しましょう。 2014 年の ALS アイスバケツチャレンジ以降、世界中の誰もが UGC に参加したいと考えるようになりました。アイスバケツチャレンジは、中国のインターネット業界、Weiboマーケティング、 WeChatマーケティングのすべてが、同様のスクリーンスイープイベントをすぐに作りたいと思うようになったイベントでした。 1. ユーザーがコンテンツに注目するのはなぜでしょうか?まず、くだらないルールに従ってユーザーに参加させないでください。ユーザーがコンテンツに注目する理由を考えてみましょう。 1. 感情の伝染:少し前に、クリス・ウーの一夜限りの関係についてのニュースが広く報道されました。当時、私は「ファンファンの一夜限りの関係への愛は怖くない。ただ、ベッドの中で彼が私ではないことが嫌なんだ」というタイトルのプッシュメッセージを書いた。主な内容は、呉亦凡のファンは二重基準を持っており、彼とセックスをした女性だけを責めているというものである。いつかクリス・ウーがファンに電話して映画に行こうと誘う日が来ると私は信じています。最初のタイプの人はクリス・ウーはクールな男だからそんなことはしないと言うでしょう。 2 番目の選択肢は、電話を切った後に着替えて、一番高価な服を着て、すぐに約束の場所に向かいます。おそらくほとんどの人は2番目を選ぶでしょう。写真とテキストがプッシュされた後、ファンは非常に興味を持ってくれました。彼らは一斉にコメントした。「呉亦凡のセックス相手はあまりにも無知だ。私は孫紅磊、王凱、黄渤、ジェームズ、李易鋒、呉秀波、李承日、張易星、王大澤を裏切ったことは一度もない…」ユーザーがなぜこれをやろうとするのか不思議です。これは一種の感情伝染です。

私も同じ気持ちなので、転送して共有したいと思います 2. 共感。上の写真の一番左にあるのは、生まれつきプライドが高いラオ・ルオが行っている活動です。これはUGC活動であり、誇りであり、真ん中のコンテンツは自分で埋めることができます。そこで私はこう書きました。「私は公共の場ではタバコを吸いませんが、私の友人たちは公共の場でタバコを吸うのが好きです。大学に通っていたとき、彼らが地面に捨てたタバコの吸い殻を毎日拾い始めました。最初は拾わせてもらえなかったので、私はずっと遠くに捨てていました。」 4年後、私は路上でタバコの吸い殻を拾い始め、友人たちはそれをゴミ箱に捨てるようになりました。モーメントに投稿しました。今はタバコを吸っていませんが、喫煙者としては誇りです。なぜLao Luoの活動を共有する必要があるのでしょうか?なぜ私は喫煙者としての誇りについて書くのでしょうか?なぜあなたは友人の輪の中で自分自身を芸術的な若者として見せているのですか?なぜ一部の人々は、この「人生の1%だけが欲しい」というプッシュを特に気に入って、アニーが成功していることを除いてアニーと私が同一人物であることを証明するためにWeChatモーメントで共有したのでしょうか。このとき、「装强」は蔑称ではなく、中立的な言葉です。それは私の価値観を伝えるだけです。多くの場合、私たちは感情を伴ってコンテンツを共有します。時々、私はこう思うのです。「世界で最も高価な車は何だろう？」時には非常に貪欲で、たくさんのボーナスや賞品を獲得したいと思ったり、時にはただ他の人と共鳴したいと思ったり、時にはただ自慢したいと思ったりします。好奇心、貪欲、獲得、見せかけ、共鳴、見栄など、今日発信されるすべてのコンテンツは、私を中心にしたものでなければなりません。利己主義こそが、この時代の新しいメディアコンテンツの本質です。この利己主義は他人を気にかけないという意味ではなく、自分とのつながりだけを見つけるという意味です。私自身を例に挙げてみましょう。私は羅永浩のスピーチ動画「理想主義者の闘争」をシェアしました。なぜ私が彼を尊敬していると言うのでしょうか?この人が好きというわけではありませんが、私はラオ・ルオが好きで、ラオ・ルオを尊敬しているとみんなに伝えることで、私の特徴のいくつかを証明したいと思っています。私もラオ・ルオの価値観の一部を持っています。 World of Warcraft を共有することは、これが私の青春であることを証明します。私は呉暁波のチャンネルを見て、「羅季思微」や「董呉相対性」を聴いていますが、なぜそれをWeChatモーメンツで共有したいと思うのでしょうか?羅教授と呉暁波教授が言ったことは、私が言いたいのに言えないことだと思います。 2. コンテンツを作成するとき、ほとんどの人はただ自分自身を楽しませているだけです。今日のすべての UGC で最も恐ろしいのは、ユーザーとのつながりがなく、ただ自分自身を楽しませているだけであるということです。牛乳ブランドが父の日に元気なお父さんをアピールするイベントを開催。お父さんをアピールする理由って何ですか？動機は何ですか?ブランドオーナーとして、牛乳は高齢者に適しており、体力強化に役立つと信じており、子供たちが両親のために牛乳を購入できることを望んでいます。牛乳を一箱買うのは問題ないけど、父親を自慢する理由が見つからない。私と何の関係があるの？ TO BブランドのH5がリリースされました。上司に見せるために転送した同僚を除いて、ユーザーには関係がないため、誰も注目しませんでした。多くの場合、私たちはユーザーがなぜ注目するのかを理解せずにコンテンツを作成します。今では、物を売るということは、何を売っているかをユーザーに伝えることではなく、ユーザーが自分の物を購入できるように支援することです。ユーザーに何かを購入するよう説得するのではなく、製品を購入する理由をユーザーに与えます。 3. 優れた UGC コンテンツは次のようになります。1 . ブランドがマスマーケットで非常に大きなブランド影響力を持っていることを確認します。ブランド自体が知名度がないと感じた場合、ブランドは確実に消滅します。 2. 市場セグメントで最高の評判を得ている。例えば、KEEPはフィットネス愛好家の間で非常に人気のあるアプリです。この時期にイベントを開催すれば、まだまだ多くの人が参加するでしょう。 3. ブランドには本当に忠実なファンが必要です。 UGC アクティビティが広まるには、まず第 1 ラウンドで忠実なファンが参加する必要があります。 4. 正確な自分を見つけ出し、ユーザーに十分なメリットを提供します。 5. 非常に人気があると思われる人ではなく、本当に大衆に訴える力のある人を見つけてキャンペーンを開始してください。 6. 自己満足しすぎず、まったく存在しないユーザーのニーズを空想しないでください。 ☞PGC、コア：トラフィックの入り口であるだけでなく、コンテンツのプロデューサーでもある最後に、PGCについてお話しましょう。今日のPGCをどのように理解すればよいでしょうか?遠いし、値段も高いし、普通のブランドは手が出ない。どう協力したらいいのか分からない。彼らはとても仲が良いようです。それぞれ自分のメディアとWeiboのアカウントを持っています。とても神秘的です。なぜPGCが市場に必要なのでしょうか? 90 年代以降の世代の人たちを雇って WeChat の開発に携わらせたら素晴らしいと思いませんか?こうした活動を行う際に、時々いくつかのノードで UGC 活動を開始し、ファンユーザーに参加してもらうのも良いのではないでしょうか。そしてなぜPGCの価格はどんどん高騰しているのでしょうか? すべてのブランドが言うことはすべて嘘なのに、ZTE が自社の携帯電話は良いと言うのをなぜ信じなければならないのでしょうか?つまり、今日では人々は広告を信じていないのです。ブランド所有者を信頼していない場合には、PGC の価値が高まります。ガーリーなセレブとブランドオーナーの間のコミュニケーションモデルの例を挙げてみましょう。胡新書氏の公式アカウントには40万人以上のフォロワーがいる。彼女のWeChatプッシュ通知はなぜこんなに高価なのでしょうか?ランコムとシャネルはどちらも胡先生の常連客です。ランコムは自社の口紅が役に立つと言ったが、誰も信じなかった。胡新書さんは口紅が良いとは言っていません。口紅は二つの唇にキスをするのでとても重要だと言っています。それから彼女は、大切なことだから良いものを使うべきだと言い、みんなが同意しました。彼女はまた、ランコムの口紅は非常に高価だと言いましたが、皆も同意しました。彼女はついに、高価ではあったが良かったと言い、皆が彼女を信じた。 PGC の素晴らしいところは、そのネイティブコンテンツです。東と言ったら、次の瞬間には西になります。東と言ったらコンテンツ、西と言ったら広告です。結局、私はすべてを覚えているのですが、違いはわかりません。 PGC は、コンテンツに関して非常に専門的な人材を雇用しています。彼らは、ブランド所有者自身よりも消費者市場をはるかに深く理解しており、それが PGC が高額な理由です。 PGCはコンテンツプロデューサーであり、トラフィックポータルでもあります。私のパブリックアカウントの平均読者数は1記事あたり1万人で、現在の相場は5,000元です。直接の見出し、二度目はありません。同時に、ブランドオーナーからの直接の投稿は受け付けていません。ブランドは、自分の記事がよく書かれているので、あなたのアカウントを使って投稿すると言うことがよくあります。彼らは単に私をトラフィックの入り口として利用しているだけです。私たちは単なるトラフィックポータルではなく、より重要なことにコンテンツプロデューサーでもあります。私たちの意見は間違いなくブランドオーナーの想像を超えており、私たちほどファンの特性を知っている人はいません。胡新書氏はなぜ原稿をほとんど修正しないのでしょうか?シャネルは、胡新書に自社コンテンツの取り扱いを任せている。胡新書ほどシャネルの40万人のファンのことを熟知している人はいないからだ。これがPGCの価値です。

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