国慶節休暇中のモバイル広告の市場分析

国慶節と中秋節の祝賀は、爆発的な売上のチャンスと、広告主にとって業界競争の激化によるプレッシャーの両方をもたらします。多くの広告主は、連休期間中の爆発的な成長機会を捉えて急速な成長を達成するために、半月も前からイベントの宣伝を始めました。

国慶節の休暇中に優れた成果を達成した広告主の広告戦略はどれでしょうか?露出度の高い広告コピーの特徴とは？広告主の参考として、国慶節前後の広告データをまとめました。

国慶節の連休中、文化・娯楽、ゲーム、社交・結婚投資などの産業が好調だった。ゲーム以外のアプリケーションの中では、エンターテイメントや読書アプリへの広告投資が盛んです。

国慶節休暇前後の主要トラフィックプラットフォームにおける広告出稿動向の統計によると、国慶節期間中、ゲーム業界の3大プラットフォームにおける広告活動は、特にテンセント広告において一定の増加を示した。

ソーシャルデート・結婚業界ではバイトダンスやテンセント広告への広告投資が大幅に増加しており、国慶節の連休中に友達作りの需要が高まったと推測される。

具体的な業界について言えば、国慶節の休暇中にどの大手広告主が積極的に売上を競っていたのでしょうか?

上位広告主をより適切に分析するために、アプリダウンロード（アプリダウンロードの誘導）とブランドプロモーション（リテンションの獲得）という2つのランディングページのプロモーション目的に基づいて、アプリプロモーションランキングとブランドプロモーションランキングの形式で上位広告主をカウントしました。

さらに、JD.com、Tmall、Taobaoの3つの主要eコマースプラットフォーム上の旗艦店のオフサイトプロモーションデータも追跡しました。国慶節の休日のデータを例にとると、以下は、サイト外でのトラフィックを強力に促進し、引き付ける旗艦店と配送戦略をマーチャントが迅速に理解するのに役立ちます。

01.アプリプロモーションランキング

以下は、ソーシャル、ショッピング、ニュース、読書の 4 つの主要サブカテゴリにおける上位広告主の一覧のみです。

02.ブランドプロモーションランキング

以下では、建国記念日の休暇期間中に人気の高い 4 つの業界(教育、金融、スキンケアと美容、自動車)のトップ広告主のみを紹介します。

03.店舗プロモーションランキング

以下は、TmallとJDの旗艦店が外部プラットフォームに投資した上位10店舗のみをリストしたものです。データによると、 Tmallの人気店舗は主に美容とパーソナルケア、ケータリングと食品で、JDの人気店舗は主にデジタル家電、ケータリングと食品です。

04.建国記念日のホットスポットを活用する

国慶節の連休中、注目に値するホットなコピーライティングや広告素材は何でしょうか?以下は、国慶節の休暇中に人気のコピーライティングと広告素材の分析です。

1. ホットなコピーライティングの分析

以下では、教育・研修、旅行宿泊、生活サービス、総合電子商取引など、国慶節期間中に「国慶節」や「中秋節」などのプロモーション要素を組み合わせることを好む業界を選定し、ホットなコピーライティングキーワードとそれに対応する広告コピーのインベントリを実施しました。

（1）教育・研修：建国記念日特別プラン、建国記念日XXコース、追加ギフト/追加ギフト/再ギフト、ギフトボックス/教材、無料

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（２）旅行宿泊：国慶節の休日、国慶節の旅行先、国慶節の旅行、国慶節、ゴールデンウィーク

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（3）ライフスタイルサービス：国慶節と中秋節、送料無料、国慶節、国慶節大割引、大賞

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（4）総合的な電子商取引：建国記念日プロモーション、建国記念日カーニバル、建国記念日イベント、人気商品、クレイジーラッシュ/先着順/クレイジーラッシュ

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2. ホットスポットクリエイティブ

国慶節の休暇中に祝祭の人気スポットをターゲットにするために広告素材を更新した広告主は多くないことがわかりました。ほとんどの広告主は、事前に高品質の広告プランをテストし、国慶節の休暇中に広告キャンペーンを比較的安定させる傾向がありました。

以下では、国慶節休暇期間中にゲーム、旅行宿泊、総合電子商取引業界で最も人気のある広告素材を厳選しました。

（１）ゲーム：ビデオに「建国記念日」の要素を組み込む

ゲーム業界の広告主は主にビデオ素材を使用しており、「建国記念日」の要素を組み込む方法は主に 3 つあります。

① 元の動画素材の冒頭に約2秒のカバーを挿入し、カバー画像には「建国記念日」という文字を含めること。

② 元の動画素材を縮小して画面中央に配置し、その周りに国慶節福祉活動の写真を中心に強調表示します。

③ ターゲットを絞った国慶節特典を展開するゲーム広告主の中には、国慶節期間中の活動の強い特徴を強調するために、国慶節オンライン特典の受け取り方や紹介を特別に用意するところもあります。

（２）観光宿泊と総合電子商取引：建国記念日資料のテンプレート

ゲーム業界と比較すると、観光宿泊や総合電子商取引の素材はテンプレート化される傾向があり、その多くは日常的な配信を基本とし、祭り関連のテンプレートを適用し、「国慶節」の要素を組み込んでいます。

上記は国慶節連休期間中のモバイル広告の市場分析です。

著者: App Growing

出典: App Growing