「The Rap of China」のトップ3出場者の一人である艾叡傑さんが百度のキャンパスリクルートに出会ったとき、それはどのようなチャンスだったのでしょうか？

9月9日夜、「The Rap of China」決勝戦は大盛り上がりで、PG ONEとG AIが予想外に「ダブル優勝」を飾りました。この夏ヒップホップをプレイした若者たちは、全国の人々の心の中でスターになりました。決勝戦では、上位3名の出場者アイ・フェイジエニがホットドッグのチャン・ジェンユエと一緒に「Youth Dance」を歌いました。この曲のアレンジバージョンは本当に素敵です！

最近、このかわいくて少しぽっちゃりした男の子、アイ・フェイジエニに注目しています。彼はすでに数え切れないほどのファンを魅了しており、芸能界での明るい未来が待っています。決勝戦の直前、百度のキャンパス採用イベントはアイ・フェゲニと提携してテーマソング「Be Yourself Here」を制作した。

「テクノロジーを使って複雑な世界をシンプルにしましょう

砂漠でも浅瀬でも、すべてのものを目覚めさせ、言語で素早くコミュニケーションをとる

夏のパーティーって何？

…

心を開いて創造力で満たさせてください

アルゴリズム独自の思考決して怠惰な習慣強い敵を弱くする

私の攻撃は決して緩まない。

..."

本作は、若者の注目度を活かし、人気出場者を招聘し、人気番組を活用して躍動感あふれるキャンパスリクルート活動を展開する。この暑い夏、ヒップホップは分からないかもしれませんが、「ここでは自分らしくいよう」という精神は知っておくべきです!

なぜ百度のキャンパスリクルートイベントは「The Rap of China」のAfegeniとコラボしてこのようなテーマソングを作ったのでしょうか？

まず、トレンドを巧みに活用する：驚異的なIPの価値を探る

彼らは、艾富傑倪を選んだことで、当然ながら「中国ラップ」の勢いに乗り、決勝戦でコラボテーマソングをリリースした。 「The Rap of China」は2017年に驚異的なオンラインバラエティ番組であり、そのIP価値は過小評価できません。現在の視点から見ると、出場者とプロデューサーが推奨する商品が次々と登場しています。

このレバレッジの巧妙さをまとめると次のようになります。

1. 適切な時間を選ぶ

Baiduのキャンパスリクルートメントイベントは、艾叡叡とのコラボレーションによる音楽作品を「The Rap of China」決勝戦で発表することを選択しました。もちろん、これは発表に最適な時期です。重要なのは、企画から発表までが、自社ブランドイベント「キャンパスレクチャーシリーズ」の時期と一致していることです。タイミングが非常に適切です！

決勝戦のシーン

2. 巧みな組み合わせ

「The Rap of China」のIPの組み合わせは非常に適切です。 2017年には「The Voice of China」「The Next Boy」「The Rap of China」など、多くの音楽タレントショーがありました。話題性、注目度、群衆の融合など、さまざまな側面から見ると、「The Rap of China」が伝えるヒップホップ文化は、傲慢さ、興奮、ディスだけでなく、寛容さと愛情、そして若者の個性と「本物になる」という姿勢でもあります。これを踏まえて、百度のキャンパスリクルート活動では、新卒者が正しい価値観やキャリア選択を確立できるよう、若者向けの「推薦曲」を立ち上げた。

百度インデックス比較

3. 選ばれたキャラクター

なぜチャンピオンのPG ONEやGAIではなく、アイ・フェジエニなのかと疑問に思う人もいるかもしれません。話題性が足りず、コミュニケーションポイントが不足していませんか?これが、Afegeni との提携を選択したブランドの本来の意図ではないと思います。「目的地がどこであるかは問題ではありません。重要なのは嵐です。結果や誰が勝ち負けを気にする必要はありません。」 - これが、「ここでは自分らしくいてください」を解釈するための最良の姿勢です。一方、「キャンパスリクルートメント」は、仕事や社会的地位を求めている若者を対象としています。彼らは情熱に火をつけ、思い切って考え、行動する必要があります。そんな「代弁者のような存在」が、歌や行動を通じて自分らしさを表現し、若者たちの心の中でアイ・フェゲニの青春アイドルとしての地位を強めている！

4. 慎重なコンテンツ

テーマソングの思慮深い内容は、歌詞からMVシーンまで、最先端のテクノロジーと百度製品シーンを融合し、ヒップホップラップの要素を取り入れ、ブランドコミュニケーション作品自体にテクノロジーとファッションの感覚を与えている点にあります。ソースコード、AI、顔認証決済、人工知能ロボット小度から自動運転車まで、「テクノロジー＋ラップ」の組み合わせは、次のような感覚を与えます。「絶妙な国境を越えた開発のスピードは驚くべきものです。アポロの自動運転車がいかにスムーズに走行するかを見てください。透けて見えない光景は私を興奮させます。私は最前線で戦い続け、元気づけます。インスピレーションは毎日オープンソース化されています。韻はAIのようにすっきりしています...」クールなテクノロジー感覚で若者の注目を集めています。スマートな相互接続は未来であり、これもコンテンツプレゼンテーションの核心です。

第二に、認知の変化：革新的なゲームプレイが社会的交流を誘発する

従来の「キャンパスリクルーティング」では、ほとんどの企業が学校に出向いてプレゼンテーションを行い、リクルーティングを行うだけで、革新的な遊び方は多くありません。今回、百度のキャンパスリクルーティングイベントでは、新シーズンのキャンパスリクルーティングテーマソングを発表し、人気IPプレーヤーと協力しました。これは、ターゲット層の新鮮さを高め、イベント自体の認識を変えるだけでなく、百度のインターネット検索から人工知能への変化も「キャンパスリクルーティング」で伝える必要があります。

具体的な接続ポイントは何ですか?

1. ヤングの支持

2017年に「フリースタイル」という流行語を生み出した中国ラップは、ヒップホップを通じて若者の文化をリードしています。Weibo Micro Indexによると、中国ラップをフォローしている人のうち、19〜24歳が34.3％、25〜34歳が35.08％、12〜18歳が18％で、若者の間での影響力を示しています。人気出場者の協力を通じて、若者は百度と人工知能を知ることができます。

2. テーマコミュニケーション

ブランドコミュニケーションを行う際、私たちは通常、テーマを使ってブランド価値を解釈し、ユーザーが共感できるようにします。「ここで自分らしく」は、キャンパスリクルート活動のテーマです。同時に、同名のテーマソングを作成し、特にヒップホップと組み合わせた、歌いやすく、歌詞も非常に現実的な音楽を使用しています。テレビでよく見る様々なコマーシャルソングと同じように、魔法のようで、記憶に残りやすく、広めやすいです！

採用とブランドマーケティングにはどのような関係があるのでしょうか?

ここまで話してきたので、採用は人事部門の日常業務であり、キャンパスリクルートメントも優秀な人材を確保するための重要な戦略的活動の1つであると考える人が多いかもしれません。では、採用とブランドマーケティングにはどのような関係があるのでしょうか。重要なポイントは3つあると思います。

1. 企業理念を広める

優れた企業は、ブランドマーケティングを通じて、自社のビジョンや中核となる経営理念を継続的に広めています。もちろん、採用プロセスにおける1対1またはより広範囲にわたるコミュニケーションでは、ターゲットオーディエンスは企業の価値を認識しているユーザーグループであり、企業理念を広めるのに非常に有益です。

2. 企業の強みを伝える

採用プロセスにマーケティング要素を加えることで、会社の強みをより効果的に増幅することができます（誇張するのではなく、増幅するのです）。通常は、対象候補者に対して、会社の規模、強み、事業能力などを紹介します。

3. ターゲットの人材

優れたマーケティングにより、企業はより迅速かつ正確に人材をターゲットにすることができます。ユーザーがさまざまなコンタクトポイントを通じて百度のキャンパスリクルートメント広告を目にし、その優秀な学生がたまたま百度が求めているAI人材であれば、できるだけ早くターゲットにすることができます。もちろん、逆に一歩遅れると、すべてを逃してしまいます。

「ここでは自分らしくいてください」というのは、実は「最高の人材を採用し、彼らに最大のスペースを与え、最終結果を見て、優れた才能が際立つようにする」という百度の人材コンセプトの解釈です。百度は、アイ・フェゲニが歌ったように、「考えをクラウドに置き、知識グラフをゆったりと航海し、流れとビートの相互作用に均等に混ぜ合わせ、最高の自分に挑戦してみませんか...」という「オープンソース」テクノロジー、「オープン」プラットフォーム、「広い」ビジョンで、あらゆる優れた才能の可能性を目覚めさせたいと考えています。

Baidu があなたを呼んでいます、未来があなたを呼んでいます、聞こえますか?