新しいメディア運用タイトルガイド：5つの方法と3つの実践スキル

「良いタイトルは仕事の半分です。」良いタイトルを選ぶことができれば、あなたの記事は成功への半分を成し遂げたことになります。しかし、単語数が少ないほど、書くのが難しくなります。さらに、注意力不足の現代社会では、目を引くタイトルを考えるのは簡単ではありません。

目次：

• タイトルを書く手順
• 具体的な方法論
• 練習する

1. タイトルを書くための具体的な手順

1. フレームワーク構造、キーワード要約

まず記事の主なキーワードと意味をリストアップし、以下の手順に従って最適化します。

プロセス：

• 製品を理解するには、まずそのフレームワークについて考える必要がある
• キーワードをリストアップする

2. 対象者を特定する

広告文であれ記事であれ、読者の読む習慣や感情、心理的要因などを考慮し、読者の視点で問題を考えなければなりません。

聴衆の位置付けは、より具体的であるほど良いです。また、聴衆の立場に立って、彼らが何を気にしているか、何を望んでいるか、どのような口調で話せば、聴衆に近づき、信頼を得られるか、何を恐れているかなどを考慮する必要があります。

たとえば、記事の読者が主に中年層である場合、子供に関するトピックを使用すると簡単に注目を集めることができます。高齢者は、健康を維持し、病気や災害から身を守る方法に関心があります。1990 年代生まれの女の子を相手にする場合は、文学的なトーンの方が好みに合うでしょう。ターゲット ユーザーが反抗的な若者である場合は、彼らの行動を理解するか、彼らのトーンで話す必要があります。

もちろん、異なる業界や職業の人と接する際には、お互いの習慣や言語に合わせてコミュニケーションを取ることも必要です。たとえば、一般的に理系であるプログラマーや弁護士を相手にする場合は、タイトルにもっと論理的で完全な言葉を使う必要があります。デザイナーと話をする場合は、専門用語を使用したり、より繊細な言葉で表現したりする必要があるかもしれません。

3. タイプの組み合わせはより強力になります

記事の主なキーワードとターゲット読者を決定したら、読者を引き付けるために、上記で説明したタイトルの種類のいくつかを選択する必要があります。魅力的な見出しのほとんどは、1 つのカテゴリに当てはまるのではなく、複数のタイプの組み合わせであることがわかります。

たとえば、「胸を大きく見せるには、どんな服を着ればいいでしょうか？」 》この作品には、疑問と性的要素が含まれており、対象読者にとっても有益です。このような記事のタイトルは明らかにより魅力的です。

もう 1 つの例は、「あまり知られていないトレーディングの秘密兵器は、5 倍以上の利益を上げるのに役立ちます」です。まず、5 倍は「利益」をより具体的にし、「あまり知られていない」は読者の好奇心を十分に刺激し、同時に読者が自分の興味に関連付けることを可能にします。想像してみてください。あなたは利益を上げることを拒否しますか?

したがって、タイトルにこれら 8 つの基本的なタイトル タイプをできるだけ組み合わせて使用​​すると、予想外の結果が得られる可能性があります。

4. 最終変更

良いタイトルは、慎重な検討と繰り返しの修正の結果です。

最初の 3 つの手順を完了したら、タイトルを修正し、文言が適切かどうか、削除する必要がある不要な単語があるかどうかを検討する必要があります。

例えば、「2時間以内に削除されますので、お早めにお読みください！」 」では、「2時間以内に削除」という文言にすでに緊急感があり、「すぐに確認してください」という文言は少し冗長に感じます。より簡潔で力強い「2時間以内に削除する必要があります」という文言に変更した方が良いでしょう。

たとえば、「私は家を買うことに真剣な人が好きです。」論理的に言えば、それは正しいです！結局のところ、家を買うというのは大きなことなので、真剣に考えるべきではないでしょうか？しかし、「家を買うときは、こだわりのある人が好きです」と変更すると、効果ははるかに高くなります。「真面目」を「こだわり」に変更すると、読者はこれが正常な認識と矛盾していると感じます。また、真面目さの意味も表現し、変更後、より魅力的になります。

タイトルは、「一語は千金に値する」という原則に忠実に従う必要があります。

2. 具体的な方法論

1. ブランド名はタイトルの最初に置くべきである

推薦を探す:

有名な人物、企業、物語、都市、ブランド、業績などはすべて、推薦の候補として適しています。

• 「ジャック・マー氏の『退位』の裏に隠された真実とは？」 》
• 「劉備は一言言ったが、何千人もの女性を怒らせた」
• 「シリコンバレーから中国まで、3秒に1台売れています。このジューサーを一度使ったら、他のものには手が届かなくなるでしょう。」

2. タイトルは魅力的で、見知らぬ人の注意を引き、タイトルに共感できるものでなければならない。

1) 感情を吐き出す

たとえば、デザイナーは原稿を修正してフォントを大きくするように常に求められます。

「A社はデザイナーに原稿の修正を依頼した際に負けたことはない」

たとえば、女性は男性が自分が処女かどうかを気にすることを嫌います。

「あなたは処女ですか？」「あなたには関係ない」

たとえば、ほとんどの人は、何度か失敗した後も、やはり失敗します。

• 「失敗は成功の母。こんな戯言を信じますか？」 》
• 大規模な広告を展開しているにもかかわらず、顧客が無関心なのはなぜでしょうか? 》
• 「この料理が注文されるたびに、ダイエットにこだわる女性同僚は、つい箸をつけてしまいます。」
• 新しいメディアには多くのスキルが求められるのに、なぜ給料はこんなに低いのでしょうか? 》
• 「ホットマーケティングに2か月を費やして6回失敗しました」
• コピーライティング業界の苦悩、私が歩んできた道は涙に満ちている
• 「奴隷のように働き、二の次にならないで！」 》
• 「ロマンスの最高レベルは人生の些細なことにある」
• あなたは身近な人に感謝を伝えていますか？
• 「安定と呼んでいるものは、人生の無駄に過ぎない」

2) 反対勢力を作る

1つ目は論理反転です。

たとえば、指名手配される人物が高学歴で金を稼ぐ能力のある人物である可能性は低いですが、実際にそうなるのです。

「第二世代の裕福な学者が指名手配中。イェール大学とオックスフォード大学を卒業し、中国に帰国後9ヶ月で2億円を稼いだ」

2 番目のタイプは直感に反します。

たとえば、社会では一般的に、女性は優しく、親切で、思いやりがあるべきだと提唱されていますが、その逆の提唱があったらどうでしょうか。

• 難しい女性になれば、より良い人生が送れる
• 「楽しみにして、楽しみにして、私の年老いた母がついに亡くなりました」（建書：小島は物語を聞くのが大好きです）
• 「私の恋人はサイコパス」（建書：旅するトマト）
• 「不運な女の子、幸運も悪くない」（ミメン）
• 「ウルフ・ウォリアー2」を観た後、ウー・ジンに「君なら受賞に値する」と言いたい。 》
• 「お金を使える女性は幸せだ」（カワ・ウェイカ）
• 「7×7≠49？」 》（トマトは旅が大好き）

3番目の方法は比較法です。

たとえば、比較がなければギャップはありません。あなたが書いた記事はほとんど誰も読まないのに、他の人の人気記事はいつも目にする、という場合、他の人はどうやってやっているのか少し気になりませんか?

他の人の記事はそれぞれ 10 万回以上閲覧されているのに、なぜあなたの記事は誰も読まないのでしょうか? 》

このタイプのタイトルの鍵は、相反するものを作成することです。これらの相反するものの中には表面にあるものもありますが、表面の下に隠れているものもあり、それを掘り出すにはあなたの知恵が必要です。

• 月給3,000のコピーライターと月給30,000のコピーライターの違い
• 「他の人の食堂を見てみろ。お前らが食べてるのなんて最悪だ。」
• 《人気の履歴書と待ち遠しくなる履歴書》
• 「このパイナップルケーキを食べたら、他のケーキはどれ​​もまあまあだ」（エゲルは満腹）
• 「生理中に使用するこれらの 10 個の小物は、黒砂糖水よりも 100 倍便利です」(IF)
• 「この 10 のコピーライティングを読んだ後、私はさらに 10 ポンド増やしても構わないと思う」(Xizhimiquan)

3. 心理的暗示

1つ目は知覚的記述である

「おいしいザリガニを食べるのは、長沙で夏を満喫するようなものです」

2番目のタイプはサスペンスヒントです

たとえば、読者をハラハラさせながら、ストーリーの一部を漠然と明かし、読者がタイトルをクリックして残りの部分を知ることができるようにします。

「デートの専門家が決して教えてくれない秘密：14日間で12個のデートアプリを使った結果、私は次のことを発見しました...」

4. 利益誘導

売上を3倍にする9つの方法

「なぜ記事が友人の間で爆発的に広まるのか？」ユーザーの積極的な転送の背後にある10のコミュニケーションルール

5. シナリオベース

1つは「この製品があればどれだけ快適になるか」、もう1つは「この製品がなければどれだけ惨めになるか」です。

ステーキフライパンを販売する場合、フライパンの材質を説明するよりも、ステーキを食べる素晴らしい感覚を説明することが重要です。 NetEase Yanxuan は、ユーザーのステーキへの食欲を喚起するために、「詳細」に満ちたコピーライティングを使用しました。

鋳鉄は一定の熱を供給する

素晴らしいメイラード反応

ステーキには100種類以上の肉の香りが生み出される

粗い海塩が層を区別する

フライパンから取り出すと油が抜けている

今日は金曜日、ディナーをご馳走しましょう

メイラード反応、100種類以上の肉の風味、粗い海塩、フライデー...これらのディテールがステーキに守られた美しいディナーシーンを構築します。これは決して「ステーキは美味しくてジューシーです」という空虚なフレーズとは比較になりません。コピーライティングは、ポジティブで幸せなシーンを描写することに加えて、ネガティブで辛いシーンを描写することに重点を置くことがよくあります。結局のところ、製品がもたらす素晴らしい喜びは想像するしかありませんが、苦痛は彼らが個人的に経験したものなのです。

自宅で美容トリートメントを行うことはできますが、抽象的すぎるので、いくつかのシナリオを追加します。

リビングのソファに寝転んで、ビューティーサロンでスキンケアをお楽しみください。

このコピーでは、シナリオベースの手法を使用して、ユーザーに自宅のソファに横たわっているときのゆったりとした感覚を連想させます。

6. 数字は致命的であり、数字を含むタイトルはさらに致命的である

10秒で____する方法

• この広告について99%の人が間違った推測をした
• 「草の根起業の秘密：3か月で10万元を出荷する方法」
• 10週以上の人気記事を継続的に執筆してきた彼は、次の3つの執筆経験をまとめた。
• 「恋をしているとき、男性が最もイライラするのは女性のこの8つの行動です」（顧傑）
• 「ミニプログラムからの脱却：ユーザーの 60% がアプリに戻り、開発者の 70% が開発を断念したい」（Titanium Media）
• 「YYの海外ストーリー：月間アクティブユーザー3000万人、1年で評価額4億ドルのライブストリーミングプラットフォームについて何を想像できるか」（36Kr）

7. 疑問文を使う

なぜ・・・・？ +ナンバーサスペンス

なぜ子供たちは成長するにつれてあなたとコミュニケーションをとることを嫌がるようになるのでしょうか? 99%の親は知らない

なぜ・・・？ +関連機関

なぜ子供は冬に咳をしやすくなるのでしょうか？ 10年間のベテラン母親の話を聞いてみよう

+XX秒/分/時間/日+理想的な状態の使用方法

10秒で鼻づまりを解消する方法は？スプレーするだけで一日中快適に過ごせます！

・・こんなに多いのに、どうして・・？

千寮さん、李志先生には子育て講座がたくさんありますが、なぜ李先生の講座が一番売れているのですか？

驚くべき成果を達成 +···なぜ?

彼女は14歳で学校を中退し、29歳にして資産が1億元を超えている。1990年代生まれのこの少女はどうやってそれを成し遂げたのだろうか？

1 回 = N、どのような... が役立ちます (節約、利益)...?

1回の使用 = フェイシャルマスク200枚、1年分のフェイシャルマスクを節約できるヒーリングボトルとは？

使ってないんですか？ +お得な特典

まだ着てないの？北京ではすでに大人気。汗をかいても滑らず、落ちにくい！

なぜ…、それでも…？

マズローの欲求を心得ているのに、良いコピーを書けないのはなぜでしょうか?

A···+方法···

3 時間の短いコースで、不安の少ない親になる方法をどのように学べるのでしょうか?

・・・・・・もしかして・・・？なぜ・・・

子どもが泣くと、妥協するしかないのでしょうか？この方法を試してみませんか?

曖昧:

漠然としたタイトルは、あまり具体的すぎるべきではありませんが、あまり漠然としすぎてもいけません。少なくとも、記事の内容がわかるものでなければなりません。

➤例

原題：「アジア一の富豪、王建林氏：息子は万達の後継者にはならない」

修正後：「アジア一の富豪、王建林氏が思聡氏の後継者について意見を表明」

3. 練習する

1. 製品の特徴

今日はAppleのコピーライティングを紹介したいと思います。

1. Apple Pay – この財布にはお金は入っているがバッグはない
2. Apple MacBook Air – 空気中に何か漂っている（誇張）
3. Apple Macbook Air – 革新的、新しい、薄型（世界最薄のノートパソコン）
4. MacBook Pro – 次のプロジェクトを作成するために使用できるツール。
5. お母さんが何度も開けて喜ぶプレゼント（とても鮮やか）
6. 自分自身に驚きを与え、世界に驚きを与えましょう
7. 情報、本当に笑う、大声で笑う。
8. 「学校が始まる」という言葉がこんなに心地よく響いたことはかつてありませんでした。 （学校が始まってiPhoneを見せびらかすことができるからでしょうか？）
9. Apple iPod – 10,000 曲をポケットに入れて持ち歩けます。
10. 初代 iPhone のスローガン – 「Apple は携帯電話業界に革命を起こした」(これは始まりに過ぎない)
11. iPhone 3GS – これまでで最も速く、最もパワフルなiPhone
12. iPhone 4 – 再び、すべてが変わります。
13. iPhone 4s – これまでで最も素晴らしいiPhone
14. iPhone 6/6s Plus – 大きいだけじゃない
15. iPhone 5s – 「これまでで最も先進的で前例のない携帯電話」（Forward Thinking）
16. iOS8 – 開発者にとって大きなイベント、誰にとっても素晴らしいもの
17. iPhone7 – 7はこちら
18. iPhone 7 Plus カメラ – 2 つのレンズがカチッとはまります (MacBook Pro に少し似ています)
19. AirPods – ワイヤレス、手間なし、とにかく素晴らしい（製品の機能）

2. 人間の性質

1) 利己主義

ドリュー・エリック・ホイットマンは「最良の広告ビジネスとは何か」の中でこう言っています。「タイトルには製品の最大のメリットを入れましょう。」

読者は、製品について学ぶときも、記事を読むときも、無意識のうちに「これは自分にとってどう役立つだろうか？」と考えます。読者がタイトルを見て自分には関係ないと思ったら、他の記事を閲覧し続けるでしょう。したがって、まず第一に、記事を読んだ後に読者がどのようなメリットを得られるかを伝える必要があります。

例えば、「月給3000と月給3万の違いは何か？」という文章です。読むときは、月給3万を稼ぐコピーライターはどうやってやっているのか、自分はそこから何を学べるのかなどを考えなければなりません。たとえば、「家を建てるときに間違いを避ける方法」を読むとき、読者はどんな間違いに注意する必要があるかを考えなければなりません。そうしないと、損失を被ることになります。それは利己主義です。

2) 群集心理

思い出してみてください。初めてインターネットの新しい用語を聞いたとき、まず Baidu にアクセスしましたか?なぜなら、私たちは常に時代のペースについて行けないのではないかと心配しているからです。特に情報爆発の時代においてはそうです。これは実は一種の群集心理です。私たちは、みんなが話しているときに自分が知らないことで、取り残されるのを恐れ、恥ずかしい思いをするのを恐れています。だから、インターネット上では「XXXを学ばないとアウト！」というのをよく見かけます。 》というタイトルで、常に読者を魅了しています。

王宝強の離婚、羅易霄の事件、エディソン・チャンのセックス写真スキャンダルなど、ニュースやホットな出来事を追いかけることも群集心理の表れである。背景を理解していないと、混乱してしまい、みんなが何を話しているのか分からなくなってしまうことがよくあります。多くの人がホットなトピックをフォローする理由は簡単です。周りの人がフォローしているからです。

ホットな話題を追った記事の読者数が多い最大の理由は、群集心理です。

3) 成功への近道

私たち一人一人は、回り道を減らして近道を取りたいと思っています。私たちは常に、他の人の成功体験の助けを借りて成功することを望んでいます。ほとんどの人は成功できませんが、それがそのような記事の人気を妨げることはありません。

しかし、「私はこの方法で100万を稼いだ」や「成功するためにそんなに回り道をする必要はない」といった記事に直面すると、私たちはいつも免疫ができてしまいます。

タイトルを書くときにも巧みに使えますが、タイトル党にならないように注意してください！

4) 好奇心

前のセクションで述べたように、好奇心こそが読者に記事をクリックしてもらう唯一の方法です。多くのニュースや暴露コラムは人々の好奇心を利用しています。タイトルには、先に述べた「真実」「啓示」「裏」などの言葉のほかに、次の 2 つの方法を使って読者の好奇心を喚起することもできます。

1 つは、「ウォール街の隠されたルールの解明」のように、もともと一般によく知られていた人物や出来事の背後にある秘密を明らかにすることです。

2つ目は、一般の認識と矛盾していることです。例えば、アリペイで「杭州でバスを運転する王思聡に遭遇」というタイトルを見ると、明らかに王思聡に対する一般の認識と矛盾しており、この時点で好奇心が掻き立てられます。

3. プラットフォームのトーン

プラットフォームによって必要なタイトルは異なります。

言うまでもなく、Jianshu、Douban、WeChat、Toutiao など、さまざまなセルフメディア プラットフォームには独自の属性とスタイルがあります。マルチプラットフォーム配信はコンテンツ制作の大きなトレンドとなっているため、異なるプラットフォームに応じて対応するスタイルのタイトルを策定すると、間違いなく異なる効果が得られます。問題を一度に解決することを考えないでください。各プラットフォームのファンのニーズを正確に満たすために、適切な治療法を処方することを学ぶ必要があります。

タイトルがどんどん長くなっていきます。

モバイル インターネット時代が過去の紙媒体時代に比べて優れている点の 1 つは、提案するタイトルの長さがどんどん長くなることです。結局のところ、紙の印刷コストは高いのです。文字数の厳格な制限がなければ、著者はより完璧なタイトルを書くことができます。WeChatでは現在、タイトルに64文字まで、Baijiahaoでは40文字まで、NetEaseでは27文字まで、Toutiaoでは30文字まで、Dayuプラットフォームでは50文字まで使用できます。

新しいメディア環境では、タイトルがどんどん長くなっていますが、これは「情報の事前配置」という現象です。その理由は、情報爆発によって注意力のリソースがますます不足しているためです。恥ずかしがって受動的に読者が開​​くのを待つのではなく、人々が一目でわかるように、入り口に直接情報を表示する方がよいでしょう。

著者:アンバー

出典: アンバー