Toutiao アカウントを設定するための明確なプロセスは何ですか?

Bytedance広告プラットフォームはADプラットフォームとも呼ばれ、Toutiao、Douyin、Pangolinなどの製品を統合した国内のトラフィックの巨人です。広告主が情報フロー広告を掲載するための第一選択肢であり、情報フロー最適化者が習得しなければならないチャネルでもあります。

では、大規模なエンジン アカウントを構築するにはどうすればよいでしょうか?

-アカウント開設とテスト-

●Bytedanceに広告を掲載するには、まずアカウントを開設し、資格情報をアップロードし、公開認証を受ける必要があります。提出する主な資格には、法人資格、業界資格、配置資格があり、資格審査に合格すると配置を開始できます。

資格申請ウィンドウ: ツール → アカウント ツール → アカウント情報と設定。

●コンバージョンイベントを検出するには、プロモーションの目的とコンバージョン目標に基づいて、「アセット」→「コンバージョントラッキング」で対応するコンバージョントラッキングツールを選択する必要もあります。

-アカウントの作成-

●アカウントを設定する前に、大まかなアイデアを頭の中に持っている必要があるため、まずはアカウントを構築する必要があります。アカウントを構築するための主な手順は、製品の分析、市場と競合製品の理解、目標の決定、予算の設定、アカウント構造の構築です。

製品を分析する:製品を宣伝するには、そのポジショニング、セールスポイント、対象者を理解して、方向性をより適切に設定し、創造的なアイデアを生み出す必要があります。

市場と競合他社を理解する:プロモーションの前に市場と競合他社のセールスポイントとクリエイティブな方向性を理解することで、アイデアを広げることができます。

目標を決定する：プロモーションのニーズと目標を明確にします。

予算を設定する:会社が指定した予算と類似製品の市場データに基づいて、予算の規模によってアカウントの規模が決まります。

アカウント構造:アカウントは、アカウント → 広告グループ → 広告プラン → 広告クリエイティブの 4 つのレベルに分かれています。一般的に、次の 3 つの構造で構築されます。

1 つの広告グループ + 1 つの広告プラン + 1 つの広告クリエイティブ

1 つの広告グループ + 1 つの広告プラン + 複数の広告クリエイティブ

1 つの広告グループ + 複数の広告プラン + 1 つの広告クリエイティブ

前の 4 つのステップを理解することで、配信のターゲティングとクリエイティブ タイプに関する基本的な考え方が得られ、製品と組み合わせてアカウント構造を構築できます。

単一の製品を発売する場合、発売場所、地域、時間、カテゴリ、アクティビティに応じて広告グループを分割し、テストするターゲティング、創造性、個人の習慣、過去の発売データに基づいてさまざまなアカウント構造を選択できます。

複数の製品を起動する場合は、製品ごとに 1 つのアカウントを持つことをお勧めします。これにより、後のデータ分析が容易になり、アカウント モデルの構築に役立ちます。

注: 適切なアカウント構造は明確でわかりやすいものでなければならないため、広告グループと広告プランの名前は非常に重要です。名前の付け方は、次の 3 つのポイントに従う必要があります。

1. 重複を避け、広告名の重複を避け、区別がつかないようにします。検索を容易にし、広告名に明確なロジックがあり、明確に区別されます。3 . 統計に便利なため、広告名は接続詞を使用することが多く、固定形式になっています。例：広告プラン名：配信対象＋ターゲティング＋素材＋チャネル番号」

-施工ポイント-

1. オリエンテーション

オリエンテーションは 4 つの主要なカテゴリに分けられます。

1) 一般投資：投資対象の設定がない、または1～2項目のみに制限されます。

2) 基本：地域、性別、年齢などの基本情報のみを設定します。

3) ライカ：ライカ指向は行動的興味指向でもあります。

a. 行動ターゲティング: ラベルは、過度なモデル処理を行わずに、Bytedance のすべてのユーザー製品におけるユーザーの過去のインタラクティブな行動に基づいて取得されます。

b. 興味関心ターゲティング: 入力された特徴データ (インタラクティブな行動だけでなく、年齢、性別など) を通じて、アルゴリズム モデルは対応するラベルの変換しやすい人口を探索して推定します。

ユーザー行動ターゲティングとユーザー興味ターゲティングは併用することができ、ユーザー行動ターゲティングとユーザー興味ターゲティングは結合関係にあります。

4) DMP クラウド:カスタマイズされたクラウド パッケージまたはメディアがプッシュするクラウド パッケージを通じてクラウドをターゲットにします。

カスタム オーディエンスは、アセット → カスタム オーディエンス パッケージに入力できます。オーディエンス パッケージのソースに応じて、次の 3 つに分類できます。1. メディア プッシュ 2. Big Engine の背景のタグと分類に基づいて計算された群衆 3. 4. 自分またはサードパーティのユーザーデータをアップロードする

●これら 4 種類のターゲティングには、どれがベストな答えなのかはわかりません。初期段階では、最適化担当者は、製品決定の 3 つの主要な方向、つまりベース、ライクラ、人口を決定し、配信テストを行って最適化を選択する必要があります。

2. 予算

1) 企業から与えられた予算と類似製品の市場データに基づいて、オプティマイザーはアカウントの各レベルに応じて予算を設定できます。計画最大消費は、アカウント予算、広告グループ予算、計画予算のうち最も低い予算です。

2) 計画予算は計画入札額より高く設定する必要があります。計画消費量が計画予算に近づくと、計画実行量が制限されます。計画予算は計画より 20% 高く設定することをお勧めします。計画データが目標値に達したら、計画が限界に達するのを防ぐために徐々に増やすことができます。

3. 入札

過去の入札/類似商品の入札/市場入札に基づいて、入札は0CPC\0CPM、CPA、自動入札、二重入札に分類されます。

1) OCPM :現在最も一般的に使用されている入札方法であり、すぐに開始され、インテリジェントな最適化のために特定のデータの収集が必要です。

2) CPA :最も安定した入札方法ですが、トラフィックが少なく、ボリュームを増やすのが困難です。

3) 自動入札：配信モードを大量配信に設定すると、システムは1日の予算に応じて自動的に入札し、初期費用が増加します。

4) 二重入札：広告主のフロントエンドコンバージョン目標（アクティベーション）、バックエンドディープ最適化（第2リテンション/支払い/主要行動）に基づいて入札し、フロントエンドとバックエンドのコンバージョンコストを同時に最適化します。二重入札機能はアプリケーションが必要です。

4. 創造性

1) 位置:広告位置は、優先広告位置、メディア指定位置、シーン指定位置に分かれています。一般的には、Toutiao と Douyin の 2 つの主要チャネルが選択されます。Pangolin は、単価の高い製品の配置を推奨していません。

メディアによる場所の指定

2) 素材：素材はビデオと写真の2つのカテゴリに分かれており、ロケーションテストと観察データを組み合わせて選択できます。写真は主にToutiaoとPangolinの2つのチャンネルで公開されています。

3) コピーライティング：ビデオ/画像と組み合わせてタイトルコピーを記入します。商品のキーワードを抽出し、コピーに反映させてみます。

4) タグ:最大 20 個のクリエイティブ タグを追加できます。これは、製品タイプの単語、競合他社の単語、関連キーワードに分類できます。

5) ランディングページ：ランディングページの表示形式は、イベントプロモーション、リード収集、アプリプロモーション、ウェイクアップリコールなどがあり、ランディングページは他のアプリの関連ページに直接リンクすることもできます。たとえば、eコマース広告のランディングページは、eコマースアプリの購入ページに直接リンクできます。

ランディングページの作成: ツール → デザインツール → Orange Website Builder

バッチ作成は、「ツール」→「ビジネスサービスマーケット」→「バッチWebサイト構築アシスタント」で完了できます。