ショートビデオ＋ソフト記事マーケティングの9つの一般的なテクニック

ショートビデオマーケティングは、ブランド広告を広める非常に効率的な方法です。価値あるショートビデオは、ユーザーを惹きつけて視聴や共有を促すだけでなく、バ​​イラル効果を生み出すこともできます。ショートビデオプラットフォームの発展により、ショートビデオマーケティングはブランドマーケティングの強力なツールになりました。では、ショートビデオ+ソフトテキストマーケティングのテクニックは何でしょうか？一緒に議論しましょう。

私が初めて映像制作に触れたのは2010年。あれから10年。月日が経つのは早いですね。当時、私はまだ大学生でした。学校のスタジオの仕事の関係で、映像制作を学びました。当時、私をその道に導いてくれた先輩はこう言っていました。「良い映像を作るには、技術はせいぜい30％で、コンテンツが70％以上を占める」

この言葉は今でも非常に真実であると思います。近年、ショートビデオプラットフォームが爆発的に発展し、ショートビデオの視聴は人々の日常生活における高頻度の娯楽方法となっています。ショートビデオは再生時間が短く、再生が速く、いつでもどこでも視聴でき、時代の流れに応じて生まれた商品です。そのため、ほとんどの企業はブランドマーケティングとショートビデオを組み合わせ、新しい市場で新しい世界を切り開くことを期待しています。

就職してからは、大学時代に学んだ動画制作・運用の経験を仕事に活かしてきました。テクノロジーをマーケティングの生産性に変える過程で、ショートビデオ＋ソフトテキストマーケティングを組み合わせた方法論も模索してきました。以下は、皆さんと一緒に議論するためのものです。

1. ショートビデオマーケティングの特徴

まず、ショートビデオマーケティングの特徴についてお話ししましょう。

画像出典：自分で作ったもの

1. 強力な相互作用

ショートビデオは、企業とユーザーが多方向でコミュニケーションをとることができる媒体です。この双方向または多方向のインタラクティブ機能により、ユーザーのフィードバック情報を企業に伝えることができます。さらに、ユーザーのコメントやシェアは、企業のショートビデオマーケティングの推進力を生み出す上で一定の役割を果たすことができます。たとえば、物議を醸すコンテンツに対するユーザーの返信で白熱した議論が交わされた場合、マイクロビデオのクリック率も急上昇し、企業のブランド認知度がさらに拡大します。

2. 根強い人気

現在、ショート動画プラットフォーム上の動画の多くは個人によって投稿されています。それらは集団性も権威もありません。単に個人的な共有を表しているだけなので、より人気があるように見えます。

3. 非常に面白い

現在、ショート ビデオは、リラックスしたり、興味をそそったり、楽しませたりする方向に発展しています。これは、ショート ビデオが人々に楽しくて心を落ち着かせるコンテンツをもたらし、生活の中でユーザーの精神的ストレスを軽減できるためです。ショート ビデオが人々に非常に人気があるのは、このためです。企業のショート ビデオ マーケティングがこの点を捉えれば、効果的な普及を実現し、マーケティングの成功を達成することが容易になります。

2. ショートビデオ＋ソフト記事マーケティングの9つの一般的なテクニック

ショートビデオソフトテキストマーケティングは、実際にはソフトテキストコピーをショートビデオの形で表現するマーケティング手法です。ショートビデオでは、コピーの内容を表現するために、ショット、画像、広告スローガン、サウンドがよく使用されます。ショットの切り替え、撮影テクニック、画像のプレゼンテーション、およびダイアログ広告を通じて、コピーの暗黙の内容を表現するマーケティング手法です。この記事では、主にショートビデオソフトテキストマーケティングの方法について皆さんと議論します。

1. 創造性はより多くのユーザーを引き付ける

優れた創造性を備えた短い動画は、企業がより多くのユーザーを引き付けるのに役立ちます。創造性はさまざまな側面で表現できます。新鮮さと楽しさはその1つにすぎません。また、生活に密着したり、ホットな社会的トピックに焦点を当てたり、思考を刺激したり、人生哲学を盛り込んだり、テクノロジーを取り入れたり、人道的な配慮に気を配ったりすることもできます。

ショートビデオの場合、コンテンツに創造性が欠けていると、コピー全体が広告の付属品となってしまいます。そのため、ブランドがショートビデオマーケティングを行う際には、ショートビデオコンテンツの創造性に注意を払う必要があります。

創造性は、必ずしも思いつきでブレーンストーミングを行う必要はありません。創造性を生み出すプロセスには、実際に従うべき方法があります。これは、Everyone is a Product Manager プラットフォームで私が学んだ創造性を生み出す方法です。私も、日々の仕事で創造性を見つけるために、この方法をよく使っています。

図に示すように、すべての製品の説明を一覧表示し、すべてのユーザーの説明を一覧表示してから、製品の説明とユーザーの説明をランダムに一致させて、興味深い組み合わせを見つけます。

写真：自分で描いたもの

アプリケーション例:

• ある携帯電話ブランド：シンプル、安価、高性能、金属製ボディ、見栄えが良い、フレームが狭い、高速...
• 対象ユーザー: 若者、ファッション好き、楽しいことが好き、定期的に運動する、家にいることが多い、費用対効果を重視する、新しいものを求める、キャンパスに通う、アート好き、歴史好き...
• 創造的な組み合わせを発見する：鋼板の芸術的な旅

将来この方法を試してみると、もっと面白いアイデアが見つかるかもしれません。

2. 逆算思考で商品のセールスポイントを紹介する

いわゆる従来の考え方を打破するということは、大衆に従わず、逆転の発想でセールスポイントを打ち出すことを意味します。例えば、他のブランドが自分たちの製品が最高だと主張しているときに、その製品がなぜ悪いのかを指摘すると、意外にも消費者の注目を集めることがあります。

以下にいくつか例を挙げます。

• まず、私は最高で贅沢で暖かい家です
• 2番目：私は最高の家ではないが、最も暖かい家だ

これら 2 つのコピーライティングのうち、最初のコピーライティングは、常に自社製品の良さを称賛するという伝統的なコピーライティングの考え方です。2 番目のコピーライティングは、伝統的な考え方を打ち破り、欠点を説明することで自社の強みを強調し、消費者に深い印象を残します。同じ効果を持つワインの広告があります。「xxxxx は良いですが、飲みすぎには注意してください。」

このことから、非伝統的な思考のコピーライティングは面白くて謙虚で、消費者がそこに含まれるテキスト情報を快適に受け入れることができるのに対し、伝統的な思考のコピーライティングは商業的すぎることがわかります。この現象は、ショートビデオマーケティングの社交界では長い間一般的でしたが、消費者に美的疲労を引き起こす可能性があります。

そのため、逆思考のショートビデオのコピーライティングは、消費者を簡単に引き付ける方法であり、製品を他の製品と差別化する方法でもあり、消費者が多くの製品の中から自社製品を識別しやすくなります。

3. 問題点を把握し、短い動画を作成する

ショート ビデオ マーケティングの問題点を把握するには、企業は消費者の視点から考え、消費者が直面する問題をリストアップし、これらの問題から始めて、問題の解決策をショート ビデオに組み込むことで、より優れたショート ビデオ マーケティング コピーを作成する必要があります。

多くの企業は消費者のペインポイントを把握する方法を知らず、コピーライターの一時的なインスピレーションに頼りがちです。実際、企業がペインポイントを把握するマーケティングコピーを書きたい場合、さまざまな側面から自社の考えと製品を組み合わせることで効率を高めることができます。

写真：自分で描いたもの

4. テキストが画面に表示される

短い動画をマーケティングに使用する場合、視聴者はソフト記事のテキストを見ることができません。視聴者はシーンと字幕だけを見て、対応するバックグラウンドミュージックを聞くことになりますが、実際のコピーは画像と字幕で提示されます。

たとえば、メラトニンの非常に古典的なビデオ広告があります。ほとんどの人が聞いたことがあると思います。次のビデオ広告に示すように、2人のかわいい漫画の老人が生き生きとかわいらしくユーモラスに踊っています。メラトニンの古典的なセリフ「今年は贈り物は受け取らず、メラトニンだけを受け取ります」と相まって、画像と字幕を通じて広告のコピーをシンプルかつ直接的に提示しています。

メラトニンのビデオ広告のスクリーンショット

この動画広告はシンプルすぎる、直接的すぎる、と多くの読者が感じていると思います。しかし、よく見てみると、この動画広告のほぼすべての瞬間がちょうどいいことがわかります。その細部の多くは、今後ショート動画マーケティングを行う際に参考にすることができます。この広告をもう一度よく見てみると、何か新しい発見があるでしょうか？コメントやコミュニケーションを歓迎します。

5. タイトルに重要な情報を入れる

ショートビデオマーケティングでは、コピーの重要な部分をタイトルに盛り込む必要があります。このマーケティング手法は、実際には通常の書面による広告と非常によく似ています。たとえば、企業が雨の日に傘を販売するというソフトな記事を書く予定で、販売価格が通常より 30% 安い場合、マーケティングタイトルは「お客様、雨が降っています。傘をお買い求めください」にすることはできません。

代わりに、次のように書くべきです: お客様、雨が降っていますので、通常より 30% 安い傘をお買い求めください。

重要な内容を短いタイトルに盛り込むのは、タイトルを読むだけで、その商品が何をもたらすかをユーザーに知ってもらうためです。ユーザーの消費特性を捉えた短い動画マーケティング手法です。

6. 視覚、聴覚、感情に訴える魅力を捉える

ショートビデオマーケティングでは、視聴者の感覚はすべて次の要素で構成されます。

• ビジョン - 写真
• 聴覚 – 音
• 感情 – 視覚や聴覚の刺激によって引き起こされる共鳴や感情

ブランドがショートビデオマーケティング広告を作成するときは、これらの主要な要素から始めて、ユーザーの内なるニーズを把握し、ショートビデオを使用してソフト記事のコンテンツを表現する必要があります。現在、多くのショートビデオマーケティングは、ストーリーテリングを使用してブランドの含意を提示しています。たとえば、Yidaのショートビデオマーケティングは、ストーリーを通じて視聴者に製品を推奨します。これらのストーリーがソフト記事の内容である場合、ショートビデオを使用してこれらのストーリーを表現することは、Yidaの広告に示されているように、ソフト記事の普及のキャリアです。

Yida広告のスクリーンショット

7. セールスポイントを必ず示す

ショートビデオのコンテンツは、ショートビデオマーケティングとコミュニケーションの強さと幅を決定します。現在、魅力的なコンテンツは通常、興味深い、面白い、その他のタイプのショートビデオです。つまり、従来のビデオと比較して、モバイルインターネット時代のショートビデオは楽しさに重点が置かれています。

一般的に、短い動画が短期間で視聴者を引き付けることができなければ、ブランドは視聴者の一部を失う可能性が高くなります。したがって、短い動画マーケティングを実施する場合、ブランドは視聴者が受け入れやすい興味深い方法で製品のセールスポイントを示すように努めるべきです。

ショートビデオマーケティングを行う際は、大きすぎたり、網羅的すぎたりしないように注意してください。ブランドのショートビデオマーケティングを行う際、多くの企業は自社製品のセールスポイントをすべて見せたがりますが、そのせいでショートビデオは非常に「雑多」に見えてしまいます。視聴者は視聴後に美的疲労を感じるだけでなく、セールスポイントをまったく覚えていない可能性もあります。そのため、ショートビデオマーケティングを行う際は、どのようなセールスポイントを見せるべきでしょうか？

セールスポイントはすべて表示されていますか？著者の提案は、ブランドの最も代表的でユニークなセールス ポイント、つまり、視聴者が自社の製品を競合他社の製品と区別できるようにするセールス ポイントを紹介することです。

例えば：

ヴィンダティッシュウェディングドレス

Vinda のティッシュウェディングドレスのビデオマーケティングと Vinda のティッシュ金魚捕獲のビデオマーケティングはどちらも、他のブランドと差別化する製品の最も代表的なセールスポイントである耐久性を強調しています。

8. 統合マーケティングを実施する

現在、各ユーザーは同じプラットフォームやメディアを使用するとは限りません。自分の使用習慣に応じて、Weiboで情報を共有するのが好きな人もいれば、QQを使用するのが好きな人もいれば、WeChatを使用するのが好きな人もいれば、フォーラムを訪問するのが好きな人もいます。この複雑さと人々のさまざまな使用習慣のため、単一のビデオマーケティングで良い結果を達成することは困難です。そのため、ブランドのショートビデオマーケティングでは、統合マーケティングを使用してプロモーションを行うことができます。

たとえば、私がとても気に入っている典型的な統合マーケティングの事例は、コカコーラの「ラインボトル」統合マーケティングです (事例の説明元: PR Home)

画像出典: インターネット

• 「ラインボトル」のプロモーション形式は、実際にはコカコーラ飲料ボトルのパッケージにいくつかのパーソナライズされたラインをデザインし、各ボトルをユニークにし、いくつかのクラシックで人気のある心のこもったポジティブなラインで若い消費者の感情を捉えることです。
• 統合マーケティングチャネルの面では、コカコーラの「Lines Bottle」は、Weiboでトピックを作成し、WeChat Momentsで広告を掲載し、主要な知識ウェブサイトでケーススタディを配信し、主流のビデオウェブサイトで短編ビデオ広告を掲載し、オフラインチャンネルのポスターを使用しました。
• 「ラインズボトル」のマーケティング形式の観点から見ると、テキスト、画像、動画などさまざまなコンテンツ形式を採用し、コンテンツと感情の共鳴を通じて高い注目度と普及率を獲得しました。同時に、ブランドコンセプトの革新、パッケージの創造性、プロモーションコンテンツのシームレスな接続と調整と相まって、この「ラインズボトル」統合マーケティングの全体的な効果は非常にスムーズで、階層感とハイライトがありました。

多面的なマーケティング統合により、より強力な相乗効果が得られることがわかります。ショートビデオマーケティングを行う際、ブランドは実際の状況に基づいて最も有利なマーケティングチャネルを統合し、最高のマーケティング効率を達成できます。

9. ソーシャルのホットトピックを通じて注目を集める

今日の情報爆発の時代では、ホットな話題は一定期間人々の注目を集めることがよくあります。ブランドにとって、ホットな出来事をショートビデオソフトテキストマーケティングに利用することは非常に良い選択です。ショートビデオのコピーは、特定の特性を通じてホットな話題と組み合わされ、ホットな話題の注目度を利用して視聴者の注目を集めます。

ホットスポットの主なマーケティングプロセス：

写真：自分で描いたもの

ショートビデオマーケティングにソーシャルホットトピックを使用する意義は、ホットトピックに関連するショートビデオマーケティングがうまく行われれば、そのショートビデオは視聴者によってインターネット上で自発的に簡単に広められ、最終的には口コミマーケティングが形成され、ブランドの影響力と人気が大幅に高まることです。

3. ショートビデオ+ソフト記事マーケティングの手順

時代は変わり、やり方も変化しています。ブランドがショートビデオマーケティングを実施したい場合、まずショートビデオマーケティングの一般的な手順から始めて、ゆっくりと積み重ねて、突破口を拓く必要があります。ショートビデオマーケティングの一般的な手順について説明しましょう。

1. 作成用の短いビデオトピック素材を準備する

短いビデオトピックの資料は、さまざまな方法で準備できます。私がよく使用するソースをいくつか紹介します。

• Baidu ホットリスト: Baidu 検索ホットリストでは、現在注目を集めているホットな情報に注目することができ、短いビデオ素材や情報のソースとして役立ちます。
• Tik TokやKuaishouで人気の検索。
• Weibo のホットな話題: Weibo には興味深いイベントやホットな話題がたくさんあります。トピックを選択してインスピレーションを探しているときは、Weibo のホットな話題をよくチェックします。資料が見つかるだけでなく、どのホットな話題をフォローする価値があるかを知ることもできます。
• 人気テレビシリーズ: 人気テレビシリーズから興味深い一節を抽出し、短編動画マーケティングの素材として使用できます。

画像出典: Baidu

2. 適切なキーワードを選択する

多くのショートビデオマーケティングキャンペーンでは、テキストとショートビデオを組み合わせてマーケティングを行うことがよくあります。このとき、ブランドは最も適切なキーワードを選択し、そのキーワードをテキストに埋め込むことで、ユーザーの情報量を増やし、目に見えない形で広告をユーザーの心に埋め込む必要があります。

3. 適切なプラットフォームを選択して公開する

ショートビデオ素材を準備し、キーワードを決定した後、ブランドはショートビデオをどのチャネルでリリースするかを決定する必要があります。ブランドはショートビデオをリリースする際に、プライマリチャネルとセカンダリチャネルに分けることをお勧めします。一般的に、ブランドのトーンに最も合致し、ブランドの視聴者が最も多いチャネルに重点を置き、他のチャネルは補助チャネルとして使用する必要があります。ここでは、ブランドは独自の実際の状況に応じて運営することができます。では、ショートビデオをリリースする際、通常はどのようにチャンネルを選択しているのでしょうか?ぜひ一緒に議論しましょう。

IV. 結論

時代は常に前進しており、新しいメディアが登場するたびに、ポータルからWeibo、WeChatのパブリックアカウントまで、爆発的に成長するブランド群が生まれます。これは常にそうでした。現在、ショートビデオプラットフォームの総合的な発展により、ショートビデオマーケティングはブランドマーケティングに欠かせないものとなっています。ショートビデオのトレンドをいち早く捉えたブランドはすでに大きな利益を得ています。しかし、ショートビデオマーケティングの競争が激化する中、次の時代のトレンドセッターは誰になるのでしょうか？待って見てみましょう。

著者: 梁村長

出典：梁村長