SEO: 大規模ウェブサイトのSEO展開と最適化

業界のサイトを引き継いでから、ほぼ半年が経ちました。ウェブサイトは今、いくらか改善されつつあります。この 6 か月間で、最初は混乱していましたが、今では方向性がわかるようになりました。この期間に多くのことを学んだと言えます。私自身を含め、友人の多くは競合他社の Web サイトや公式サイトに携わったことがあるため、業界の Web サイトの構築方法についてはまだ少し混乱しています。では、大規模な Web サイトはどのように展開し、最適化すればよいのでしょうか?下記の東莞 SEOエディターで見てみましょう。 （業界サイト運営の経験については、後日いくつか記事を書く予定です。引き続きご注目いただければ幸いです。）

東莞SEO：大規模ウェブサイトSEO展開と最適化

小規模なウェブサイトと比較すると、大規模なウェブサイトはボリュームが大きいため、より多くの知識を必要とします。ウェブサイトを取得したら、まず、ウェブサイトのトラフィックとランキングを向上させるために、どのような角度からウェブサイトを最適化するか計画を立てます。

1. キーワード戦略 キーワード分析は、すべての SEO 担当者が最初に習得しなければならないスキルです。大規模な Web サイトの主な特徴は、1. 膨大な量のデータがあること、2. 膨大な量のページがあることです。これらの膨大な各ページと各トピック ページに対して、必要なキーワード分析をどのように実行するかが、最初に解決すべき問題です。 SEO 担当者に加えて、Web サイト プランナー、Web サイト エディター、Web サイト プログラマーも、特定のキーワード分析機能を備えている必要があります。

ページのキーワード分析のために分析する必要があるコンテンツ:

1. ユーザーの検索習慣を調査する: ユーザーの検索ニーズを理解し、ユーザーの検索習慣を理解し、ユーザーが使用する検索エンジン、ユーザーが入力するキーワードなどを理解します。

2. 過度に広いキーワードを避ける: 過度に広いキーワードは競争が激しいだけでなく、そのような単語を検索するユーザーの目的が明確でないことがよくあります。そのような単語によってもたらされるトラフィックもターゲットが絞られておらず、注文に転換する可能性も小さく、キーワードの関連性も低下する可能性があります。キーワードの選び方に関しては、比較的具体的でターゲットを絞ったキーワードを選ぶのが私の意見です。

3. あまりにわかりにくいキーワードを避ける: 長すぎるキーワードや特殊すぎるキーワードなど、ユーザーがめったに入力しないキーワードは、できるだけ早く捨てるべきです。ランキングが 1 位になってもトラフィックをあまりもたらさないキーワードをターゲットにすべきです。キーワードを決定するときは、キーワードのカバレッジも考慮しながら、業界でより人気のあるキーワードを目指します。大量のトラフィックをもたらす可能性のあるキーワードに焦点を当てます。

4. 競争が最も少なく、最も検索されているキーワードを選択する: 最も効率的なキーワードは、競合する Web ページが少なく、多数のユーザーによって検索されるキーワードです。

5. ユーザーの視点からキーワードを考える: 一般的に、Web サイトの運営者やデザイナーは、自分の業界や製品に精通しすぎています。キーワードを選択する際、特定のキーワードがユーザーが検索するものであると当然のこととして考える傾向があります。しかし、実際には、顧客や販売者は同じように考えていない可能性があります。たとえば、一般の顧客は一部の専門用語に馴染みがなく、検索に使用しない可能性があります。人気のあるキーワードは、ユーザーの検索習慣に沿ったものです。しかし、商人にとっては、技術用語や特別な用語の方が重要だと考えるかもしれません。実際、顧客こそが本当の神様なのです。

6. ロングテールキーワードの使用: 大規模なウェブサイトの利点は、大量のデータとリソースがあることです。これらのデータとリソースをうまく活用できれば、かなりの利益がもたらされます。大規模なウェブサイトの場合、特定のキーワードのランキングを意図的に追求するのではなく、全体的な効果を追求し、内部ページで多くのロングテールキーワードのランキングを向上させる必要があります。

7. キーワードはページ コンテンツとの関連性が高い必要があります。これは最適化とユーザーの両方にとって有益です。トラフィックと注文の両方があります。

ページのキーワードを決定する手順は次のとおりです。
1. メインキーワード、つまりコアキーワードを決定します。最初に考慮すべきことは、現在の Web ページのコンテンツを最も正確に説明できる 1 つまたは 2 つの単語はどれか、ユーザーが最も多く検索する単語はどれか、パフォーマンスが最も高い単語はどれかということです。

2. メインキーワードの拡張: たとえば、コアキーワードのエイリアス、コアキーワードに次ぐフレーズ、コアキーワードの補助キーワードなど。

3. ユーザーの思考をシミュレートしてキーワードを設計する: 自分自身をユーザーとして想像し、どのようなキーワードを検索するかを想像します。

4. 競合他社のキーワードを調査する: ランキングで優位に立っている競合他社の Web ページを分析し、どのようなキーワードを使用しているかを調べます。

東莞SEO：大規模ウェブサイトSEO展開と最適化

2. ウェブサイトのコンテンツ戦略 「コンテンツは王様、リンクは女王」この一文から、ウェブサイトにとってコンテンツがいかに重要であるかがわかります。

1. 自分でオリジナルの記事を書く: オリジナル記事の内容は、主に製品、サービス、業界、イベントに関する独自の見解が含まれます。オリジナルの記事は検索エンジンで最も人気がありますが、オリジナルの記事を自分で書くのは時間と労力がかかります。

2. 他の人のコンテンツを使用する: 広く転載されていないコンテンツを転載し、疑似オリジナルコンテンツを使用して記事に必要な変更や追加を加えま​​す。

3. ユーザーによるコンテンツの投稿を奨励する: ウェブサイトのインタラクティブ機能を継続的に改善し、ユーザーがウェブサイトの情報コンテンツの構築に参加できるようにします。ウェブサイトのユーザー送信インターフェイスを開き、ユーザーが作成したコンテンツをウェブサイトの編集者に送信できるようにします。 WEB2.0コンセプトのウェブサイトの最大の特徴は、ウェブサイトのコンテンツがユーザーによって作成されることです。

4. 書籍からの抜粋を使用する

東莞SEO：大規模ウェブサイトSEO展開と最適化3.リンクアーキテクチャ戦略

1. URLの最適化

a. 説明的: URL 全体には、ドメイン名、ディレクトリ名、ファイル名が含まれます。可能な限り、特にディレクトリ名とファイル名には説明的な単語を使用してください。ユーザーに URL を見せることで、Web ページの内容が大体理解できるようになります。

b. URL 内のキーワード: 可能な場合は、ディレクトリ名とファイル名にいくつかのキーワードを含めることができます。

c. URL は長すぎないこと: URL にキーワードを入れることも検討できますが、キーワードを入れるためだけにディレクトリ名やファイル名を長くしすぎないことが最善です。

d. ハイフンを使用する: URL 内のディレクトリ名とファイル名の単語の間にはハイフン (-) を使用するのが最適です。アンダースコア (_) やその他の許可されているが奇妙な文字は使用しないでください。ハイフンはスペースとして扱われます。

e. 英語の単語とピンイン: 英語のウェブサイトの場合、もちろん、URL に説明的なキーワードを書く方が簡単です。中国語のウェブサイトの場合は、ピンインの使用を検討してください。ただし、長い単語の場合は、ピンインで読むのは簡単ではありません。この場合は、英語の単語を使用することをお勧めします。また、ディレクトリ名やファイル名に中国語の文字を入れたり、スペースを入れたりする人もいます。そのような URL がブラウザのアドレス バーに表示されると、エンコードされた文字になります。検索エンジンは認識できますが、見た目が醜いので推奨されません。

f. URL の静的化: これはほぼ必須です。 URL に「?」を含めないでください。また、URL を使用してパラメータを渡さないでください。

g. セカンドレベルドメイン名とディレクトリ: セカンドレベルドメイン名は中国のウェブサイトで非常に人気があり、現在 Google のセカンドレベルドメイン名にはスパムコンテンツが多数存在していますが、Google にはこれに対する適切な解決策がありません。ただし、ディレクトリを使用することをお勧めします。特別な必要がない限り、第 2 レベルのドメイン名は使用しないことをお勧めします。

h. 大文字と小文字: URL ではすべて小文字を使用するのが最適です。Unix/Linux サーバーは大文字と小文字を別々に処理するため、Index.html と index.html は 2 つの異なるファイルとして扱われます。ディレクトリのホームページが Index.html の場合、ディレクトリにアクセスするとエラーが発生します。大文字と小文字を混在させると、他の状況では混乱が生じることがよくあります。

東莞 SEO: 大規模ウェブサイトの SEO 展開と最適化 4. キーワードレイアウト戦略、ページ逆最適化。

キーワードのレイアウトは、次の 2 つの原則に従う必要があります: 1. メリットを最大化、2. 位置を最適化。
逆最適化とは何ですか?大規模なウェブサイトでは、ページの最適化の価値は、一般的に中小規模のウェブサイトとは異なります。さまざまな総合的な要素（ブランド、ページ コンテンツ、ユーザー エクスペリエンスなど）を考慮すると、大規模な Web サイトのページ最適化の価値は、ほとんどの場合、最終ページ > 特別ページ > コラム ページ > チャネル ページ > ホームページという逆の順序になります。

ページごとに異なるキーワード割り当て戦略を策定する必要があります。通常の割り当ては次のとおりです。
1. 最終ページ: 「蘭州交通大学近くのホテル」などのロングテールキーワードをターゲットにします

2. 特別ページ：「蘭州7Days Inn」などの人気キーワードをターゲットにする

3. コラムページ：「蘭州ホテルチェーン」などの固定キーワードをターゲットにする

4. チャンネルページ:「ホテル予約」などのコアキーワードをターゲットにする

5. ホームページ: キーワードは割り当てられていませんが、ブランド最適化ではブランドが主な焦点となります。

キーワード割り当て後、補助として最終ページに一致する内部リンクを追加できます。これは、大規模な Web サイトにおける内部リンクの利点です。

東莞SEO：大規模ウェブサイトSEO展開と最適化

5. フロントエンドの検索エンジンに優しい
1. UI デザインは検索エンジンフレンドリーである必要があります。重要なのは、明確なナビゲーションと Flash や画像の使用を確保することです。一般的に、ナビゲーションやキーワードを含む部分には Flash や画像の使用は適していません。これは、ほとんどの検索エンジンが Flash や画像内のテキストをクロールできないためです。

2. フロントエンドコードの検索エンジンフレンドリー性：以下の点を含む

a. コードのシンプルさ: 検索エンジンは、分析しやすい簡潔な HTML コードを好みます。

b. 重要な情報を先頭に配置する: キーワードを含む情報や頻繁に更新される情報は、できるだけ HTML の先頭に配置する必要があります。

c. 邪魔になる情報を除外する: 大規模なウェブサイトのページは一般的に複雑で、広告、協力、交換コンテンツ、その他の無関係な情報が多く含まれています。検索エンジンが認識できない js、iframe などのコードを使用して、この部分の情報を除外する必要があります。

d. コード SEO: これは基本的な SEO 作業であり、HTML エラーや HTML タグの誤った使用 (H1 タグの乱用など) を回避します。

3. Web ページ構造: Web サイトの列構造は明確で、Web サイトの分類情報は合理的です。

東莞SEO：大規模ウェブサイトSEO展開と最適化 VI. 内部リンク戦略：
内部リンク戦略を重視する必要があるのはなぜですか?内部リンクには次のような利点があります。

1. 大規模な Web サイトには膨大な量のデータがあるため、内部リンクの利点は外部リンクよりもはるかに大きくなります。外部リンクの数は数千、数万、または数十万になることもありますが、そのうち本当に価値のあるものはいくつあるでしょうか。しかし、大規模な Web サイトには、数百万、数千、あるいは数億もの Web ページがあります。これらの膨大な Web ページを使用して内部リンクを構築すれば、その利点は明らかです。

2. ウェブサイト内のウェブページ間のリンクをエクスポートするのは非常に簡単です。

3. 検索エンジンによる Web サイトのクロールとインデックス作成の効率を改善し、包含を増やします。包含があって初めてランキングが付けられます。 PRの配信にも役立ちます。リンクを返すことでホームページの重みが増し、ウェブサイトの重みがさらに向上します。

4. テーマを強調表示して、テーマのキーワードが検索エンジンでランキングの優位性を持つようにします。

5. ロングテール キーワードを使用する: 内部リンクのアンカー テキストは、ロングテール キーワードを使用するのに最適な方法です。内部リンクを使用して、ロングテール キーワードのランキングを押し上げます。ロングテールリンクを通じてリンクテキストの幅を広げ、ウェブサイトのキーワードの組み合わせランキングを向上させます。

内部リンクを構築するときは、次の原則に従う必要があります。
1. 記事内のリンクの数を制御する: 記事内に散在するリンクの数は、コンテンツの量に応じて制御できます (通常は 3 ～ 8 個程度)。ページ上の内部リンクが多すぎるべきではありません。

2. リンクされたオブジェクトの関連性は高くなければなりません。

3. 重要な Web ページにさらに注意を払う: 重要でキーワード価値のある Web ページのランキングを高めます。

4. 絶対パスを使用する: 記事内のリンクは絶対パスを使用する必要があると個人的に考えています。主な理由は、記事が他の人によって転載された場合、外部リンクが自動的に追加される可能性が高いためです。

東莞SEO：大規模ウェブサイトのSEO展開と最適化 VII. 外部リンク戦略：
大規模なウェブサイトでは内部リンクの構築を重視しますが、外部リンクの構築を怠ってはいけません。外部リンクの構築は中小規模のウェブサイトほど重要ではありませんが、価値は高いです。通常、リンクを交換したり、リンク ベイトを作成したり、リンクを含むソフト記事を投稿したりすることで、外部リンクを構築できます。

1. リンクを交換する際に従うべき原則は何ですか?

a. リンクテキストにキーワードが含まれている

b. 関連性の高いサイトやチャンネルとリンクを交換する

c. 相手方のウェブサイトからのアウトバウンドリンクの数は多すぎると価値がなくなる。

d. 検索エンジンにインデックスされていない、またはペナルティを受けているウェブサイトとのリンク交換を避ける

2. リンク ベイトを作成する: リンク ベイト (リンク ベイティング)。これはあまりいい言葉のようには聞こえませんが、実際には完全に合理的なアプローチです。リンクベイトの作成は労力を節約する作業であり、相手のウェブサイトが積極的にリンクを追加してくれるようになります。リンク ベイトを作成するためのテクニックは数多くあります。

a. 調査を行い、有意義な調査レポートを発表する

b. 創造的なアイデア

c. 破壊的または物議を醸すようなことをする

d. 調査を行い、業界で役立つ参考資料やアプリケーション ツールのリストを作成します。

3. ソフト記事をリンク付きで配置します。ビジネスのプロモーションや、特に外部リンクの獲得を目的としたリンク付きのソフト記事の配置を指します。ソフトな記事は転載されると外部リンクをたくさん獲得でき、ウェブサイトのランキングが上がり、クリック数も増えます。では、転載されやすいソフトな記事はどのように書けばいいのでしょうか？

a. トラフィックを集めるための見出しを作成する

b. コンテンツは視聴者にとって有益であり、実用的な意義を持つものでなければならない

c. 独創性は少なくとも疑似独創性であるべきであり、他人の盗作ではない

d. ウェブサイトのアドレスは先頭や末尾ではなく、真ん中に置く必要があります。

e. 誰もリポストしなくても構いません。自分でリポストするべきです

東莞SEO：大規模ウェブサイトSEO展開と最適化

8. サイトマップ戦略:
大規模なウェブサイトの中には、サイトマップの構築に注意を払っていないものも多く、また、大規模なウェブサイトのサイトマップは単なるおざなりで装飾として使用されているものも少なくありません。実際、サイトマップは大規模なウェブサイトにとって依然として非常に重要です。大規模なウェブサイトでは、膨大な量のデータ、複雑なウェブサイトのナビゲーション構造、非常に速い更新頻度により、検索エンジンがすべてのウェブページを完全にクロールすることは不可能です。これは、大規模な Web サイトには数百万、数千万、あるいは数億ものデータがあるにもかかわらず、検索エンジンが Web サイトのデータの半分、3 分の 1、あるいはそれ以下しかインデックスしない重要な理由です。掲載を保証できないのに、どうやってランキング付けできるのでしょうか?

HTML マップ:
1. 検索エンジンに適したナビゲーション構造を作成します。

2. HTML マップは、水平ナビゲーションと垂直ナビゲーションに分けられます。水平ナビゲーションには主にチャンネル、コラム、特別なトピックなどへのリンクが含まれ、垂直ナビゲーションは主にキーワードに焦点を当てています。

3. すべてのページにサイトマップへのリンクがあります。

XML サイトマップ:

主にGoogle、Yahoo、Bingなどの検索エンジンを対象としています。大規模な Web サイトには大量のデータが含まれるため、サイトマップが 1 つだけだと sitemap.xml ファイルが大きくなりすぎて、検索エンジンの許容範囲を超えてしまいます。そのため、sitemap.xml をいくつかの小さなサイトマップに分割する必要があります。

東莞SEO：大規模ウェブサイトSEO展開と最適化9.検索エンジンフレンドリーなライティング戦略：
SEO に適した文章を書くことは、優れたコンテンツを作成して検索エンジンのランキングを高める上で重要な要素です。 SEO 担当者がすべての Web ページに対して SEO の提案やプランを提供することは不可能なので、ライターのトレーニングが特に重要です。すべてのライターが検索エンジンフレンドリーの原則に従って執筆した場合、その影響は恐ろしいものになるでしょう。

1. ライターは繰り返しトレーニングを受ける必要があります。ライターは SEO の専門家ではなく、経験もないため、SEO ライティング スキルを 1 回で習得することは不可能です。したがって、望ましい効果を得るには、ライターを繰り返しトレーニングする必要があります。

2. 作成する前にユーザーが何を検索するかを考え、ユーザーの検索ニーズに基づいて作成します。

3. タイトルとメタの書き方に注意してください。たとえば、検索エンジンにおけるメタの重みはすでに非常に低いですが、キーワードの積み重ね、コンテンツと関係のないキーワードなど、不適切なメタの書き方はマイナスの効果をもたらします。タイトルの重みは大きいので、タイトルにキーワードを組み込むようにしてください。

4. コンテンツとキーワードの統合: キーワードはコンテンツに適切に統合され、適切な位置に表示され、適切なキーワード密度が維持される必要があります。

5. キーワードのリンクを追加することが重要: 関連キーワードのリンクを追加したり、この Web ページに表示される他の Web ページのキーワードのリンクを追加したりすることで、内部リンクの利点を有効活用できます。

6. キーワードには、H1、H2、Strong などのセマンティック タグを使用します。

東莞SEO：大規模ウェブサイトSEO展開と最適化10.ログ分析とデータマイニング：
ログ分析とデータマイニングは、見落とされがちですが、実は、大規模なウェブサイトでも中小規模のウェブサイトでも、非常に意義のある仕事です。ただ、大規模な Web サイトのログ分析とデータマイニングは、データ量が非常に多いためより困難であり、この作業を実行するには十分な忍耐力が必要です。

1. ウェブサイトログ分析：ウェブサイトログ分析には、アクセス元、ブラウザ、クライアント画面サイズ、入口、直帰率、PVなど、さまざまな種類があります。最も関連性の高い SEO 作業には、主に次の 3 つの種類があります。

a. 検索エンジントラフィックのインポート
b. 検索エンジンのキーワード分析
c. ユーザーの検索行動の統計分析

2. ホットスポットデータマイニング: 当社独自のウェブサイトログ分析、いくつかの外部ツール、および SEO 独自のホットスポット把握機能を通じて、ホットスポットデータをマイニングできます。ホットスポット データ マイニングには、主に次の方法が含まれます。

a. 業界のホットスポットを把握する。これは編集者とSEO担当者が協力して行うことができます。
b. 潜在的なホットスポットを予測します。これには、情報に対する高い感度と、潜在的な人気情報を予測する能力が必要です。
c. 誇大広告などのホットスポットを自分で作ります。
d. ホットなトピックのための特別なトピックを作成する

東莞SEO：大規模ウェブサイトSEO展開と最適化XI.キーワードのトピック作成：
最終ページに加えて、人気のキーワード用に作成されたさまざまなトピックは、Web サイトの検索エンジン トラフィックの 2 番目に大きなソースになるはずです。ホットデータをマイニングした後、これらの人気キーワードの特別なトピックを作成できます。一般的に、プログラムを使用して、対応するキーワードに関連する情報をフィルタリングおよび集約し、コンテンツがキーワードと高度に一致するようにして、ユーザーと検索エンジンの両方に必要なコンテンツを提供します。補助的な手段を講じずにトピックを作成しただけでは、トピックの検索エンジンランキングを確保することは困難です。記事内の内部リンク、チャンネルページの推奨、最終ページのトピックの推奨を通じてリンクを取得することで、この効果を達成できます。