基本コンテンツ、SEO、新しいメディア、PR ドラフト、アクティビティからアプリブランドを宣伝するにはどうすればよいでしょうか?

生活の中で、私たちはよく次のようなシナリオに遭遇します。たとえば、買い物をするときは、 Tmall 、Taobao、JD.comなどのアプリをインストールします。お金を管理するときは、 Alipayなどのアプリをダウンロードします。音楽を聴くときは、Kugou、QQ Music、 NetEase Cloud Musicなどのアプリをダウンロードします...

市場ですでにブランド効果を確立しているアプリは、過度な広告を出さなくても多数のユーザーを引き付けることができます。つまり、人々が類似のアプリをダウンロードしたい場合、まずは自分の心の中にブランドを形成しているアプリを検討することになります。これはアプリのブランディングの重要性を示しています。

次に、基本的なコンテンツの準備、検索エンジンのSEO最適化、新しいメディアマーケティング、PRリリース、イベントマーケティングの5つの側面からアプリブランドのプロモーションを行う方法を分析します。

1. 基本的なコンテンツの準備

インターネット時代では、ユーザーが製品について知るためのチャネルは数多く存在し、インターネットは最も一般的に使用されるチャネルです。たとえば、同僚との会話で初めてDidi Taxiアプリについて知り、このアプリについてもっと知りたいと思ったとき、まず思いついたのは Baidu で検索することでした。

基本的なコンテンツ準備段階は、アプリの製品情報をゼロから作成するプロセスです。アプリ製品が発売される前、または発売の初期段階では、新製品であるため、インターネット上にアプリに関する情報はありません。このとき、アプリ運営者は、ユーザーがインターネットを通じて製品に関する詳細情報を照会したり、何らかのコンテンツを通じてユーザーの行動を積極的に誘導したりできるように、製品コンテンツを準備する必要があります。

2. 検索エンジンSEO最適化

アプリ検索エンジンプロモーションとも呼ばれます。つまり、製品の特性、ユーザーグループの位置付けなどに基づいてキーワードをマイニングし、キーワードを最適化して、検索エンジンでの製品キーワードのランキングを向上させます。

SEO 最適化を行うには、アプリ運営者は製品のメインキーワードとロングテールキーワードを決定し、比較的完全な最適化計画を 1 つ以上策定して、それを断固として実行する必要があります。もちろん、SEO最適化は長期的な蓄積プロセスであり、初期段階では効果は最小限であり、爆発的な効果は後期段階でのみ見られます。これにはアプリの運用における粘り強さが求められ、毎日リリースされることがベストです。

さらに、SEO はそれほど単純ではなく、適切な方法とテクニックを見つける必要があります。例えば、どのプラットフォームに投稿するのが最も効果的か、各プラットフォームの特徴は何か、どのように素早く投稿すれば良いランキングを獲得し安定するかなど、これらはすべてアプリ運営者がSEO最適化の過程で学び、まとめる必要があります。

3. ニューメディアマーケティング

今は新しいメディアの時代です。ウェブサイトのプロモーションでもアプリのプロモーションでも、新しいメディアはブランドプロモーションチャネルに欠かせない要素です。

新メディアプラットフォームとは、主に一部の自主メディアプラットフォーム（今日頭条、捜狐自主メディア、百度百科、創今日頭条、ペンギン自主メディア、建書など）とWeChatパブリックアカウント（サブスクリプションアカウント、サービスアカウント、企業アカウントなど）を指します。多くの運営者は、新しいメディア マーケティングは非常に簡単だと考えているかもしれません。アカウントを申請して、コンテンツを定期的に公開するだけです。メッセージを送信するだけでは、トラフィックやコンバージョンがあまり得られないため、アプリブランドのプロモーションには理想的な効果が得られない可能性があります。 Toutiao 上のどの記事の閲覧数、収集数、転送数が多いか、システムから推奨されやすい記事は何か、どの時間帯に記事を投稿するのが最も効果的かなど、新しいメディアに取り組む際には、運営者がプラットフォームの特性をより深く研究することが推奨されます。

4. PRドラフトリリース

PR ドラフトはプレス リリースです。PR ドラフトを公開することは、ブランドを宣伝する最も直接的で効果的な方法です。プレスリリースにおいて最も重要なのは原稿の準備に加え、プラットフォームの選択です。アプリ運営者は自社製品やユーザー層の特性に応じて、適切な主流メディアプラットフォームを選択する必要があります。例えば、私の製品はアプリアクティビティ操作ツールであり、主なユーザーグループはアプリ操作者です。そのため、プレスリリースを発表する際には、メディアプラットフォームを分類します。一般的なインターネットポータル（インターネットユーザーが集まる場所）の例：Sina.com、Tencent.com、Webmaster Home、A5 Webmaster、 36Kr 、 Chuangyebang 、Titanium Media、Meihua.com、Shuying.comなど。精密なアプリ操作ウェブサイト（アプリ操作者が集まる場所）の例：Gupo's Affairs、Qinggua Media、Operation Uncle、App Dry Goods Shopなど。

5. イベントマーケティング

質の高いイベントは、企業やブランドのイメージや知名度を一気に高めることができるため、イベント運営はアプリブランドのプロモーションに欠かせないチャネルの一つです。特に、オペレーション重視の企業では、イベント マーケティングはオペレーションの非常に重要な部分です。

アプリ運営者は、製品のさまざまな段階に応じて、製品自体と整合性の高いいくつかの活動を実行し、アプリ製品の機能をユーザーに普及させ、ブランドを促進する効果を達成することをお勧めします。

現在、アプリアクティビティの一般的な形式は主に次のとおりです。

WeChat公式アカウントアクティビティ：報酬ベースの公式アカウントH5アクティビティ（シェイク、アンケート、ワンクリック抽選、ビッグルーレットなど）やコンテンツ誘導アクティビティ（記事、動画、その他のコンテンツを通じてユーザーにアプリの使用やダウンロードを誘導する）などの公式アカウントアクティビティを使用して、ファンのブランド認知度を高めます。

公式Weiboトピック活動：Weiboトピックルールを熟知していることを前提に、いくつかのトピックを計画し、ユーザーが参加するように誘導します。

アプリ内アクティビティ：製品自体を組み合わせて、アプリ内でいくつかの正確なアクティビティを実行したり、アクティビティをトリガーしたりします。アクティビティ配信とは、アプリがバナー画像、情報フローなどの場所で毎月または毎週定期的にいくつかの簡単なアクティビティを実行し、ユーザーの維持率を向上させることを意味します（下の図を参照）。

アクティビティトリガーとは、SDK 技術を通じてアクティビティに参加するためのユーザー行動を設定することです。ユーザーがアプリ内で対応するアクションを実行すると、ユーザーに対してアクティビティがトリガーされます。下図に示すアクティビティも、アプリのリテンション率を向上させるためにマーチャントがアクティビティ ボックスで作成したトリガー アクティビティです。ユーザーは注文の支払いを正常に完了すると、アクティビティに参加できます。

ブランドプロモーションが成功すると、ユーザーの心の中に製品の潜在的な文化的アイデンティティが生まれ、ブランドの影響力が高まります。そのため、アプリ運営側はユーザーを理解した上で、どのようにブランドを訴求していくかを慎重に計画する必要があります。

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