製品体験レポートを保存して、ユーザー増加の秘密を伝えます

1. 環境を体験する テストモデル: iPhone6s Plusオペレーティングシステム: iOS10.1.1テストネットワーク: WIFIテストバージョン: Keep v3.14.1 2. 市場状況 近年、わが国では中流階級の成長と可処分所得の増加に伴い、フィットネス業界が急速に発展しました。昔は少々小市民的なものと思われていたこのことが、今日では多くの若者の間で新たな人気となり、身体の健康に気を配る人々がますます多く運動を始めています。 2018年、中国のフィットネス産業は68.3億ドルの規模に達し、楽東里、粤東泉、Keepなど多くのフィットネスアプリが登場し、Keepは最近比較的人気のあるフィットネスアプリです。 Keep は、コンテンツ教育とソーシャルモデルを組み合わせたモバイルフィットネスプラットフォームです。2015 年 2 月に開始され、2 月の開始以来 4 回の資金調達を完了しています。 4月上旬、モバイルフィットネスプラットフォームKeepは新バージョン3.0にアップデートし、ランニングとeコマースという2つの主要機能を追加しました。正式にeコマースを開始し、フィットネスツールからスポーツプラットフォームへと変貌しました。 Bidachunコンサルティングデータセンターのモニタリングデータによると、Keepのアクティブユーザー数は過去6か月間増加し続けています。2016年2月以降、アクティブユーザー数の増加率は大幅に加速しており、2016年4月時点でアクティブユーザー数は129.7万人に達し、前月比76.9%の増加率となっています。

KuChuanのデータ監視によると、主要プラットフォームでのKeepの総ダウンロード量は1億3000万に達した。

以下はキープ製品を5つの側面から分析したものです。 3. 戦略レベル 1. ユーザー像：すぐに運動したいが、ジム通いにお金をかけたくない初心者ユーザー。主に50歳以下、特に20～40歳代が中心で、男女比はほぼ同数です。人口は主に一級都市に集中していますが、それは当然のことです。一級都市には中流階級の人々が多く、この層の人々はフィットネスに対する需要がより強いのです。Keepは北京カロリー情報技術有限公司によって開発されたため、北京のユーザーが多くいます。

2. 製品の位置付け: Keep は、フィットネスに焦点を当てたモバイルフィットネスツールアプリです。主に、運動したいが、どこから始めればよいかわからない初心者ユーザーのフィットネスニーズを解決します。たとえば、この層のユーザーの主な悩みは、運動したいがジムに行く時間がない、運動したいが、どこから始めればよいかわからない、運動したいが、プライベートトレーナーを雇う余裕がない、運動したいが、インターネットにはチュートリアルが多すぎて、どこから始めればよいかわからないなどです。同時に、ソーシャル機能も統合されており、ユーザーはフィットネスの成果を披露したり、イケメンが美女を評価したり、美女がイケメンを評価したりできます。また、同じ考えを持つ人を見つけるための興味グループもあります。 3. 収益化モデル：現在、収益化は主にモールを通じて行われており、モール内の商品は主にスポーツ関連商品です。たとえば、ユーザーがヨガをしたい場合、ヨガマットが必要なので、モールではさまざまな種類のヨガマットを販売しています。 4. スコープレイヤー 1. 基本機能:フィットネスアプリとして、もちろんその主な機能は、ゼロベースアダプティブトレーニング、筋肉増強コーススケジュール、スクワットの紹介など、ユーザーをフィットネスに導くことです。各ビデオ指導では、姿勢を指導するだけで自分で練習するフィットネスコーチとは異なり、コーチが一緒に練習します。練習に同行してくれる人がいると、より継続できます。体調に合わせて自分だけのコース・トレーニングプランをカスタマイズすることも可能です。 2. 拡張機能:基本的なフィットネス機能に加えて、Keepが提供するその他の機能には、ソーシャルネットワーキング、食べ物、ショッピングモールなどがあります。 まず、社会的機能。 フィットネスを終えたら、チェックインして写真を撮り、WeChat Moments、QQ Space、Weiboなどで共有できます。 1. あなたの虚栄心を満たし、あなたの美しい姿を披露することができます。 2. モチベーションアップにもなります。毎日、WeChat Moments でフィットネスの成果を共有していたと想像してください。ある日、我慢できなくなっても、友達が「いいね！」してくれたことを思い出せば、また頑張れるはずです。分類グループ。同じような考えを持つ人を見つけることができます。同じような考えを持つ人と一緒に運動すると、より簡単に継続できます。たとえば、Billion Boxing Girls Group、Keep Beijing Running Group、Night Running is the Happiest などです。興味グループは、ユーザーの帰属意識を高め、ユーザーの粘着性を高めることができます。コミュニティの専門家。専門家による推奨モジュールでは、Keep はそれを複数のコミュニティに分割しており、ユーザーはそこで独自のトレーニング手法や経験をフォローしたり投稿したりできます。最も多くのフォロワーと「いいね！」を持つ人はコミュニティのエキスパートになり、コミュニティのエキスパートセクションで注目されるようになり、他のユーザーがあなたをフォローして交流できるようになります。 第二に、食事の機能 朝食、昼食、夕食、軽食のオプションを提供します。各食事の下には、作り方、必要な材料、達成したいさまざまな効果（例：可塑性、筋肉増強など）に基づいた推奨レシピの組み合わせが紹介されています。これは、特定のフィットネス効果を達成したいが、どのように食べたらよいかわからないユーザーにとって非常に役立ちます。 3つ目は、ショッピングモール モールはスポーツ用品、女性用靴・衣料、男性用靴・衣料、栄養補助食品に分かれており、いずれもスポーツ関連の食品や衣料品が揃っており、Keepの収益化に向けた第一歩でもある。バナーではKeepが推奨する商品を紹介し、その使用メリットを説明して、購買ユーザーの洗脳に役立てています。同時に、海外の主要ブランドから高品質の商品を厳選したKeep海外ショッピングも開始しました。全プロセスはKeepの栄養士によって監修されており、商品選択はスポーツユーザーの日常の健康管理と健康的な食事のニーズをよりよく満たすことができます。 5. 構造層

上図はKeepの主な機能構造図です。すべての機能は第一階層のメニューにあり、主にトレーニングとソーシャルの2つの部分に分かれています。 6. スコープレイヤー 1. ホームページ

まず、右上に屋外ランニング機能があります。走った距離、かかった時間、消費カロリーなどを記録できます。記録を残すことで達成感を高めることができます。また、シェアして友達から「いいね！」をもらうことで達成感を高めることもできます。ホーム検索で欲しいアイテムが見つかります。例えば、あなたはヨガが好きですが、ホームページにはヨガの情報が載っていません。どのヨガが検索結果は、すべて、コース、アクション、ダイナミクス、ユーザー、トピック、グループ、製品、レシピとして表示されるため、検索が便利になります。かなり包括的だと言わざるを得ません。もちろん、ホームページにはトレーニング時間、完了回数、累積日数、消費カロリーなどのトレーニング結果が表示されます。そして友達のトレーニングランキング。トレーニング時間によってレベルが異なり、ユーザーが自分のトレーニング時間を伸ばすよう積極的に促します。同時に、友人のトレーニングランキングはあなたの競争心を刺激し、運動を促進します。これはWeChat Sportsの友人ランキングと同じです。私のクラススケジュールは、目的もなくフィットネスをしている人にとってとても役に立ちます。達成したいトレーニング効果を入力するだけで、トレーニングスケジュールが調整されます。毎日運動するのに多くの時間は必要ないので、より継続できます。休息日もあります。とてもユーザーフレンドリーで、怠け者にとってとても役立つと思います。

私のトレーニングは、あなたのためのトレーニングチュートリアルです。トレーニングの難易度、器具、体の部位に応じてトレーニングコースを選択できます。さまざまな筋肉グループやさまざまな部分をトレーニングしたいが、トレーニング方法がわからない人にとって非常に役立ちます。同時に、コーチがあなたと一緒にトレーニングするので、姿勢だけを教えて、あとは自分で練習するジムのコーチとは大きく異なります。これは、一緒に運動してくれる人がいるようなもので、運動を続けるのに役立ちます。推奨トレーニングとは、筋肉の増強、ボディシェイプ、脂肪の減少などの運動目標に基づいて推奨されるトレーニングです。おすすめの読み物には、美女やイケメンがトレーニング結果を見せたり、あなたも彼らのようにトレーニングできると伝えて元気づけたり、食事の方法やフィットネスに関する理論的な知識を伝えたりして、ユーザーの粘着性を高めます。想像してみてください。運動に疲れたら、これらの記事を読むことができます。あなたはフィットネス愛好家です。運動していないときは、地下鉄でアプリを開いて関連コンテンツを読むこともできます。あなたの好みに基づいて、関連する知識を推奨することができます。 2. 発見 このエリアは主に社交機能とショッピングモール機能で構成されており、このエリアのデザインも比較的重厚であることがわかりました。

まず選択します。ここでは主にフィットネスの最新情報を表示します。同じ都市のフィットネスエキスパート、興味のあるグループ、フォローしているさまざまなエキスパートを見つけることができます。ホームページの特別なトピックと推奨される読み物は同じで、フィットネスの知識、栄養のある食事、機器ガイドに分かれています。ここでは、同じ都市のフィットネスフレンドを見つけたり、興味のあるグループに参加したり、お気に入りのエキスパートをフォローしたり、他の人と最新情報を共有しながら自分の帰属意識を見つけたりできます。トレーニングセクションでは、主にいくつかのトレーニングコンテンツが表示されます。自分の目標に応じて、必要なトレーニングを選択できます。これは、ホームページにトレーニングコンテンツを追加するのと同じです。アクションライブラリに応じて分割されたコンテンツがあります。さらに興味深いのは音楽ライブラリですが、音楽ライブラリにはいくつかの軽い音楽が含まれています。運動中、特にランニング中に、誰もがいくつかの曲を聴くことを好むと思います。食事に関しては、朝食、昼食、夕食、間食が中心となります。どのように食べたらよいかアドバイスしてくれるので、運動はしているけれど、どのように食べたらよいか分からないという人にとても役立ちます。モールでは主にスポーツ用品や栄養補助食品を販売しています。ここでは、フィットネスに役立つ機器を選択できます。表示されるコンテンツはそれほど多くありません。見回して、必要なものを簡単に選択できます。これは、Keep が収益を得るための方法でもあります。 3. ダイナミック

ここでは主に、自分自身の更新、フォローしている友達やフォローしているグループの更新を表示できます。同時に、右隅に更新情報が掲載されます。簡単に更新情報を投稿できます。右上隅でアドレス帳の友達をリンクすると、Keep を使用している友達を携帯電話ですぐに見つけることができます。使用していない場合は、招待することができます。Keep の場合、これはユーザー数を増やすのに良い方法です。 4. 私 私のセクションには、主に設定、メッセージ通知、基本的な個人情報、レベル関連コンテンツ、ショッピング関連コンテンツが含まれます。

ここではレベルモジュールに焦点を当てます。レベルモジュールには、トレーニングレベル、ランニングレベル、マイバッジなどが含まれます。これは、ログインした日数に応じてQQで異なるレベルが表示されるのと同じ原理です。QQレベルが最初にリリースされたとき、レベルをアップグレードするためだけに毎日ログインする人もいました。このレベルは、ユーザーに運動を促す役割も果たします。 7. プレゼンテーション層 全体的なビジュアルデザインは新鮮でエレガントで、明確な分類と健康的な色である緑を基調としており、海外のアプリが与える感覚に少し似ています。美しい写真を背景に、マスクを追加し、テーマを表現するテキストを書き込むことで、シンプルで壮大な雰囲気が生まれます。同時に、操作プロンプトも非常に適切です。 8. もし私が首相だったら 1. オンラインコーチング講義と Q&A モジュールを追加します。現在、ユーザーはビデオチュートリアルと他のユーザーのみにアクセスできます。この 2 つのレベルでは、一部のユーザーの問題を解決できない可能性があります。毎月または毎週、有名なコーチを招いて講義を行い、質問に答えてもらい、コーチングリソースを統合して、ユーザーに優れたサービスを提供できます。 2. 現在の収益化モデルはモールのみです。いくつかのジムと協力してトラフィックを誘導したり、マラソンなどのイベントと協力してチケットの販売を支援したりできます。まず、フィットネス愛好家は、タイムリーに利用可能なアクティビティを把握し、登録するチャネルを持つことができます。3番目に、プラットフォームの人気と収益化チャネルを増やすことができます。 3. フィットネスVRビデオを制作します。そのプラットフォームの動画に従って運動する上での最大の障害は、自分の姿勢が正しいかどうかわからないことと、指導してくれるコーチがいないことです。VRがこれほど普及している今、自分だけのVRフィットネス動画を作ることは可能でしょうか？

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この記事の著者は@德艺双馨产品刘で、(Qinggua Media)が編集・出版しました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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