話題の情報フロー広告、その仕組みとは？

情報フィード広告は2006年に初めてFacebookに登場し、開始されると国内外の主要ソーシャルプラットフォームの関心を集めました。近年、情報フロー広告は、その信頼性の高い「表示」、優れたクリックスルー率、およびトラフィック収益化の向上により、主要なソーシャルチャネルにおける主要な広告方法となっています。情報フロー広告とは、大手ソーシャルプラットフォームがフィードフロー上で行う広告表示ビジネスです。つまり、ユーザーが閲覧する友人関係の中にプロモーション情報が挿入され、ソーシャルグループの属性に応じてユーザーの好みに基づいた正確な推奨が行われます。主にテキスト、画像、リンクの形式で表示され、通常は CPC (クリック単価) または CPM (インプレッション 1,000 回あたりの費用) ベースで課金されます。海外展開を計画している企業オーナーにとって、情報流通広告は市場拡大に欠かせない手段です。情報フロー広告を活用して効果的な海外プロモーションを行うには、製品とユーザーの洞察に対する「ルーチン」アプローチが必要です。

情報フロー広告: http://www.opp2.com/dsp

複数のプロモーションポイントを計画して効果を素早くテストする

広告に関しては、毎回成功するというのは誰にとっても難しいことだと思います。リスクを最小限に抑える方法は、初期段階で多くのプロモーションのアイデアを計画し、効果を迅速にテストすることです。

そのため、初期段階では、チームを招集してブレインストーミングを行い、さまざまなスタイルのプロモーションのアイデアを企画し、それをプロモーション資料にして、すぐにオンラインに公開して効果をテストすることができます。各テスト広告セットが約 10,000 回露出されると、この広告資料セットの有効性がわかります。

ターゲットユーザーを見つけ、ターゲットを絞ったコンテンツを配信する

情報フロー広告には、一般的に 2 つの変数があります。1 つは素材、もう 1 つはターゲットユーザーです。ヒント 1 で述べたように、アイデアをテストして宣伝する場合、ターゲットとする人口は変更せず、一般的に幅広い範囲の人々をターゲットにします。

プロモーションのアイデアがテストされた後、最も高いインタラクション率を持つグループを見つけるためのテストを開始します。このとき、同じ一連の資料が使用されていることを確認する必要があります。広範な人口を重複しないいくつかのグループに分け、迅速な検査を実施することができます。

たとえば、ユーザーを重複しない 4 つのユーザーグループ (男性 & 35 歳以上、女性 & 35 歳以上、男性 & 35 歳未満、女性 & 35 歳未満) に分けることができます。配信テストを実施して、インタラクション率の高い 1 ～ 2 つのグループを特定できます。その後、この 2 つのグループに段階的に配信して、資料がすぐに「古くなる」のを防ぐことができます。

ダウンロードコンバージョン率を高めるためにランディングページの最適化に重点を置く

情報フロー広告では、CPC コストを非常に低いレベルに下げるだけでは十分ではありません。最終的な目標は、最低のコストで十分な有効ユーザーを獲得することであるため、CPA とユーザー維持率にも注意を払う必要があります。

CPC コストを削減すると同時に、クリック、ダウンロード、アクティベーションのコンバージョン率を高める方法も見つける必要があります。どうすれば改善できるでしょうか?このとき、ランディングページの詳細、特にランディングページと販促資料のつながりを最適化することに重点を置く必要があります。

たとえば、アプリを宣伝するためのランディングページは通常、App Store またはGoogle Playであるため、アプリのタイトル、アプリのスクリーンショット、アプリの説明など、ユーザーが一目見る情報に力を入れる必要があります。まとめると、多くの人が情報フロー広告について理解しているのは、良い読書体験に限られています。実際には、「ブランドと効果を融合した」情報フロー広告の背後には、クリエイティブ素材の制作から正確な伝達、効果の最適化など、一連の核心的なステップがあり、その核心をマスターすることによってのみ、伝達効果を真に達成することができます。

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この記事の著者は@Eptonicで、(Qinggua Media)が編集・出版しました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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