あなたは「グロースハッキング」に夢中になっているが、「新規ユーザーを引き付ける」ためのヒントをまだ学んでいない

検索エンジンの仕組み 1. 検索メカニズム コンテンツプラットフォームとしてのAppStoreは、Baidu、 Google 、さらにはWeChatに似ています。コンテンツとテキストがある限り、収入とロック解除が必要です。 Apple App Store の検索エンジンアルゴリズムを 2 つの例で見てみましょう。

異なるユーザーが小説アプリケーションを取得したい場合、入力フォームは異なります。上の図から、キーワードnovel、"novel"、xiaoshuo を入力した場合の検索結果がまったく異なることがわかります。しかし、キーワードの前に異なる記号を追加すると、検索結果は驚くほど一貫性のあるものになります。したがって、これら 2 つの結果セットを簡単に比較すると、次の共通点が見つかります。 1) 検索アルゴリズム全体において、AppStore 検索エンジンは文字/数字/漢字/句読点を認識し、それらを個別に分割し、分割後にさまざまな組み合わせを作成して対応する検索一致を生成します。組み合わせが異なると、検索結果も異なります。 2) 異なる句読点の組み合わせの認識効果は同じです。 AppStore では句読点が認識されます。 3) スペース文字は認識されません。 2. 記録メカニズム 商品のトラフィックをできるだけ多くしたい場合は、できるだけ多くのキーワードをカバーする必要があります。カバーされると、キーワードのランキングは向上するはずです。キーワードのカバレッジを向上させるにはどうすればいいですか? (カバレッジを改善する前に、Apple App Store がキーワードをインデックスする方法を学んでください。) 1) 同音異義語。ピンインは同じだが文字が異なるキーワードが含まれます。

キーワードを設定する際に、すでに同じピンインの単語を設定している場合は、ピンインが異なる他の単語を無視できます。開発者のバックエンドスペースは100文字しかないため、文字やスペースを多用する必要はありません。実際には、300〜400文字までローカライズできますが、制限があります。 2) 同音異義語。類似音韻語の原理は同音異義語の原理と同じです。同音異義語は、主に鼻音の有無という点で音が似ています。キーワードが含まれている場合、類似の同音異義語も含まれることがあります。たとえば、「Qinqin Small Loan」ですが、「Qingqing Small Loan」も含まれる場合があります。これは、Apple が自社製品でできるだけ多くのキーワードをカバーできるようにするために行ったデフォルトの拡張です。 3) 連想語。これは包含アルゴリズムにおける最も重要なポイントです。 Apple がキーワードとラベルを設定すると、それらのフォントは Apple によって個別のユニットに分割されます。各ユニットは個別に他のユニットと結合されるか、ユニット自体が関連付けられます。

写真からわかるように、検索エンジンの仕組みにより、Apple Store では「借りる」と「貸す」を別々に分けるため、「ポイントを借りる」や「お金を借りる」と関連付けられます。「ローン」を核として、「クイックローン」「ワンローン」「フラッシュローン」など、さらに派生することができます。連想語には接頭辞または接尾辞を付けることができます。したがって、包含アルゴリズム全体に絶対的な分離はなく、すべてが互いに統合されています。 4) ロングテールワード。ロングテールワードは、一般的に、単語を核として、それに接頭辞や接尾辞を追加して関連性を拡張します。

5) 繁体字中国語の単語。繁体字中国語の単語を背景に設定する場合、通常、中間と末尾は削除されます。通常、繁体字中国語の単語も含まれるキーワードに含まれる場合があります。 6) スペルミス。 Apple の最後の簡単な調整後、キーワードのカバー範囲の数は大幅に増加し、約 15% 増加しました。今回の包含アルゴリズムに対する最大の調整は、いくつかのタイプミスの追加です。（例えば、非常に奇妙な単語がいくつか含まれており、まったく理解できません。）これは、Apple が漢字システム全体に対する理解が浅く、漢字のアルゴリズムを認識するのに時間がかかり、最適化の過程にあるためです。 Apple 検索の商業化 Appleの広告とは何ですか?これは、Apple App Store のキーワード検索で 1 位を獲得する入札メカニズムです。その入札ロジックは、最高額の入札者が勝つというものではありません。Apple の提案全体で自動的に割り当てられます。たとえば、誰もが広告を配置し、クリックコストがいくらで、費用がいくらかなど、対応する制限を設定します。自動的に一致しますが、特定の単語に一致する必要はありません。たとえば、チェスやカード製品に関しては、誰もがスロットマシンに投資しますが、スロットマシンという言葉の価格はどんどん高くなることはありません。だから、スロットマシンに投資したとしても、しばらくすると他の製品になります。これは、Apple の比較的スマートな配信システムプロセスです。 SEOに投資して SEO を運用する方法は、多くの人がよく尋ねる質問です。 変化を受け入れる ●商品に関連するASOデータやテストキーワードデータを蓄積 ●購入コンバージョン率を高める表示ページ最適化テクニックをマスターする（資料） ● 積極的に新しい政策に挑戦する チャネルマイニング●既存チャネルのビジネスモデルを熟知し、従来の（ポイントウォール＆マシンブラッシング）チャネルで新しい運用方法を試す ● 検索ビジネスの鍵は、単語の選択であり、高頻度の単語を盲目的に追いかけないことである ● KPI を明確に理解し、顧客獲得の上限を設定します。ASO だけが解決策ではありません。 ユニークなソリューション●現在のホットスポットに追いつく明確な製品ポジショニング ●マルチ強度とマルチレベル露出ここまで述べてきましたが、ここからが本題です... 最初の知り合い 1. ASO とは何ですか? ASOとはApp Store Optimizationの略で、リストランキング、キーワード検索ランキング、ホット検索ランキングなど、AppStoreでの露出を高めることを目指すことを意味します。 ASO の範囲は、非常に広く理解することも、非常に狭く理解することもできます。狭義には、Apple App Store でより良いレポート位置を目指すことを指します。レポート位置は、キーワード検索結果のランキング最適化から得られ、狭義のASO 最適化と定義できます。広い意味では、キーワードランキング、ホット検索、リストランキング、その他のローカルランキングなど、AppStore システム全体で最適化されたレポート位置を指します。これらの場所の露出にどのように影響を与えるかは、製品のトラフィックの量に大きな影響を与えます。次に、露出トラフィック、さらにはその後の購入トラフィックに何が影響するのか、そして ASO がどのように介入できるのかを見てみましょう。 2.運用上の露出位置 1) リストランキング。ランキングリストには全体リストとサブリストが含まれており、サブリストはさらに細分化されており、主にゲーム、戦略ゲーム、知的ゲーム、ポーカーゲームなどを指します。このようなグループ化に加えて、リストは製品に基づいて有料リストと無料リストに分割されます。また、商品内部の購買によりベストセラーリストと呼ばれるランキングが形成され、リストごとに仕組みが異なります。

有料リスト、無料リスト、ベストセラーリストの共通点は、Apple ID を通じていくつかの対象操作を完了する必要があることです。Apple ID の共通要件の 1 つは、重みが必要であることです。フリーリストに必要な重みはそれほど高くなく、一般的な重みを持つアカウント（アカウント自体に何らかの支払い機能がある）がリストに影響を与えることができます。有料ランキングの場合、一般的な重みを持つアカウントも影響を受ける可能性があります。重みの高いアカウントが最適です。必要なボリュームは無料アカウントよりもはるかに少なく、1:5 または 1:10 の比率に達することもあります。ベストセラーリストには有力アカウントが介入しています。ハイパワーアカウントとは、ハードコアゲーマーのレベルに達し、ゲームに深くハマり、決済実績や実際のユーザー行動が多数あるアカウントのことです。その結果、そのようなアカウントの数は少なくなり、有料で再チャージすることで、リスト内の製品のランキングがすぐに向上する可能性があります。 2) キーワード検索結果ランキング。たとえば、キーワードを検索すると、 JD.comが 1 位にランクされているのに、自分のキーワードが 7 位にランクされているのはなぜでしょうか?なぜなら、JD.com はポイントウォールの形で外部からこの世界に介入することがよくあるからです。 3) ASO にどのような影響がありますか? ASO に影響を与える方法は数多くあり、これを外部介入と呼びます。外部介入は、ポイントウォール、ヒューマンブラッシング、マシンブラッシング、プロトコルブラッシング、コメントなどに分けられます。彼らの主な目的は、アカウントを制御して、ターゲットキーワードの検索、ターゲット製品のダウンロードとアクティベーションの完了、さらにはコメントの動作を行うことです。 4) 購入トラフィックに対する一時トラフィックの比率を高める方法。 1つは、よく知られているアイコンやスクリーンショットを含む画像とテキストであり、もう1つはコメントです。レビューは、星評価、量、品質の 3 つの側面から分析できます。内容、単語数、時間はレビューのランキングに影響し、レビューの数とレビューの星評価はユーザーの購入意欲に影響します。コメントが多いほど、ユーザーの購入意欲が強いことになります。もう一つ強調しておきたいのは、異なる問題では、対応する露出条件であっても、最終的なトラフィック購入コンバージョンの差は10倍以上になる可能性があるということです。コメントは、購入トラフィックのコンバージョン率に影響を与えるだけでなく、製品の重みにも影響を与えます。そのため、条件が許せば、コメント数を適度に増やし、コメント頻度を安定させることができます。 3. 製品の露出 製品の露出ポジションには、編集者の推奨やカテゴリーの推奨などがあり、製品自体の品質に応じて異なります。さて、ここからが核心です... 基礎 1. 基本的な最適化 この財団は主に、製品の品質に影響を与える要因は何か、製品の品質を判断するためにどのような指標が使用されるか、そしてどのような実際の操作が製品の品質に影響を与え、望ましい理想的なトラフィックをもたらすことができるかという 3 つの問題を解決します。 1) 製品の品質 製品設定の観点から、テキストと画像の内容を常にデバッグし、背景設定の一部の単語をデバッグすることは、この製品の品質に影響を与えます。製品バージョンが更新されるときに最適化することもできます。運用の観点から、プロモーションチームと運用パートナーは、この製品の 1 日あたりの購入量を継続的に増やし、この製品のユーザー維持率とアクティビティを継続的に改善する必要があります。 2) 製品の品質を判断するために使用される指標は何ですか? ここで、重みという概念を紹介します。アカウント自体にも重みがあり、製品の品質にも重みがあります。Apple は、製品やアカウントの品質を判断するために重みを使用することを好みます。重みに影響を与える要因は、2つに分けられます。1つ目は短期的な重みです。最も重要な点はダウンロード量です。ある日のダウンロード量が特に多く、キーワードのランキングも比較的高いのですが、数日後にはリストとダウンロードランキングがそれに応じて下がるというケースによく遭遇します。これは、短期間にインポートされたダウンロード量は商品の重みに影響を与えますが、その維持期間は非常に限られていることを示しています。これが短期的な重みです。もう 1 つは長期的な重みであり、ユーザーコメントは一般的に長期的な重みの最も中核的なポイントと見なされます。以前にインポートしたコメントが削除されない限り、その重量は常に存在します。商品重量をこのように推移させたい場合は、毎日継続的にコメントを追加する必要があります。 3) 製品の品質に影響を与え、それによって望ましい理想的なトラフィックをもたらし、製品の重みに影響を与える実用的な方法は何ですか? これは短期と長期に分けられます。具体的な影響の方法は、製品の設計レベルから、タイトルやキーワードを操作したり、説明、アイコン、スクリーンショットなどを変更したりするなど、自由な方法で、製品の重みに影響を与えることができます。もう 1 つの方法は、外部介入を通じて一定量を輸入し、それによってこの製品の重量に影響を与えることです。 2. キーワードの重み設定 商品設定により、商品の重量を無料で増やすことができます。キーワード設定は、高重みと低重みに分かれています。タイトルは最も重みが高く、キーワードタグは最も重みが低く、コメントは最も重みが低くなります。コメントの利点は、キーワードのカバレッジとランキングを高めることができることです。 3. タイトルを最適化する タイトルはメインタイトルとサブタイトルに分けられます。サブタイトルは、潜在的なユーザーにアプリの内容を伝えることができます。説明に業界特有の行動用語を含めるようにして、行動用語としてランク付けされるようにしましょう。たとえば、 Meituan Group Buying では、一般的に、製品の機能を並べてリストすることでサブタイトルを作成するのが好まれており、簡潔で理解しやすいものとなっています。

4. キーワードを最適化する キーワードは、ブランドワード、行動ワード、競合他社ワードの 3 つのカテゴリに分類されます。 1) キーワードが先頭に近いほど、その重みは大きくなります。 2) アプリタイトルとキーワードに同じキーワードが登場する場合、重みは加算効果を形成できず、1 回のみカウントされます。 3) コメントにコアキーワードを適切に追加することで、特定のキーワードのランキングと全体的なキーワードランキングを向上させることができます。 キーワードのカバレッジを増やすには 2 つの方法があります。 最初のステップは言語のローカライズです。開発者は設計時にさらに多くの言語オプションを選択できます。デフォルトは通常、簡体字中国語です。キーワードセットを追加するごとに、設定できる文字が 100 文字増えます。これは、キーワードの範囲を拡大するための中核的な要素です。 2番目に、製品の重量を増やします。短期的な重みはキーワードのカバレッジにほとんど影響を与えませんが、長期的な重みは大きな影響を与えます。長期的な重みに影響を与える最も重要な要素はコメントです。したがって、キーワードのカバレッジを計算するには、製品が最初にリリースされたときにできるだけ多くのコメントをインポートする必要があります。さらにカバー範囲を広げたい場合は、各単語セット内で単語の重複を避けたり、不要な句読点を削除したりするなど、他の介入を行うこともできます。これにより、カバー範囲の数がさらに増加します。しかし、これを行うと、特定のキーワードのランキングがそれほど理想的ではなくなるという悪い結果が生じる可能性があります。 5.説明を最適化する 1) 説明文は製品のコンセプトとハイライトをすぐに伝える必要があります 2)対象ユーザーの読み疲れを避けるために、説明の単語数を300語以内に抑える 3)公式アカウント/Weiboアカウント/サービスQQ/QQグループなど、会社の連絡先情報を含めるのが最適です。 6.アプリケーションのスクリーンショットを最適化する ●ハイライトの強調:最初のスクリーンショットでは、主なポイント (最新バージョンの機能、ユーザーベース、製品コンセプトなど) を強調表示します。主に、対象ユーザーが製品のハイライトを一目で把握できるようにします。携帯電話でスクリーンショットを撮るのは避けてください。 ●簡潔なスクリーンショットのタイトル:各スクリーンショットのタイトルはできる限り簡潔にし、単語数は 10 語以内に抑えてください。小さいフォントで長いタイトルは避けてください。優れたコントラスト: アプリのスクリーンショットには、テキスト、画像、背景が含まれます。コントラストが明確でないと、対象ユーザーに視覚的な苦痛を与えやすくなります。 ●フォントの目立ち度:フォントを選択するときは、より大きなフォントを選択することをお勧めします。これにより、ユーザーが情報をより直感的かつ明確に受け取ることができます。 ● 拡大に重点を置く ●キャラクター紹介 ●クロススクリーン効果

上の写真の最初のグループは、Oxygen AudiobookとHimalaya FMのスクリーンショットの比較です。Oxygen Audiobookは携帯電話の画面のスクリーンショットをそのまま使用していますが、Himalayaはより注意深く、最初のスクリーンショットのハイライトを強調するという原則を順守し、できるだけ多くの数字でユーザーに印象づけようとしています。「2億人のユーザーの選択」（現在は3億人）により、多くの潜在的ユーザーは初めてヒマラヤのユーザー数がいかに多いかを知ることができ、そのデータで潜在的ユーザーに衝撃を与えました。 2 番目の比較セットには 2 つの問題があります。テキストと背景画像はどちらも色が薄く、区別がつきません。また、タイトルが長すぎて簡潔ではありません。 3 番目のコントラストは色の問題であり、テキストが非常に読みにくくなります。 4 枚目のスクリーンショットはクロススクリーン効果を示しています。1 枚目と 2 枚目のスクリーンショットを組み合わせると、非常に衝撃的な効果が得られます。現在、多くのアプリケーションがこの操作方法を広範に活用しています。 7. データ監視ツール

ASO100は現在入手可能なツールの中では比較的完成度が高く、海外地域もカバーしています。海外で事業を展開しているもう一つの会社はWeituo ASOです。 AppAnnie は、ツールを開発した最も初期の外国企業の 1 つです。有料で、データは比較的良好ですが、エクスペリエンスは中国ほど良くありません。同様の機能を持つが、若干の違いがあるツールは他にもたくさんあります。たとえば、一部のリストはより正確にキャプチャされ、一部のキーワードはより適切にキャプチャされますが、Apple の語彙全体は非常に大きく、不規則な間隔で更新され、継続的にキャプチャする必要があり、サーバーに大きな負荷がかかるため、100% 正確なツールはありません。多くのツールは一般的に、一般的な単語の一部をキャプチャし、それを一定期間繰り返しキャプチャしてからリスト化するため、遅延が発生します。 8. Appleのキーワード収集原則 パッケージ名包含確率 > アプリケーション名 > キーワード > コメント説明にキーワードは含まれません多言語ローカリゼーションによりキーワードのカバー範囲を拡大できる 9. キーワードの取得方法 1 つ目は、業界現象語、つまり業界内の検索キーワードです。 2つ目は競合他社のカバーワードです。競合他社がカバーしているキーワードも使用できます。 3 番目は現在最も人気の検索用語であり、これも非常に人気があります。人気の検索用語によってもたらされるトラフィックは通常の数倍になる可能性があるため、メンテナンスに集中できます。キーワードを取得したら、3 つの重要なディメンションからフィルタリングできます。 1) 関連性。キーワードが商品自体とあまり相関していないが、非常に人気があり、多くの人が使用している場合は、すぐに破棄する必要があります。 2) 難しさ。この単語をめぐって何人の人が競争しているのでしょうか? 競争が激しくなるほど、順位付けが難しくなります。 3) 交通。人気が高ければ高いほど、対応する単語がもたらす検索インプレッションが高くなり、最終的なコンバージョンも高くなります。

関連性の高い単語と、中程度のトラフィックを持つ単語が先頭に配置され、上位ランクのコアキーワードが一定量のトラフィックダウンロードをもたらすことができます。このトラフィックは、自然なトラフィックを指します。 高度な 1.簡単なレビュー 2017 年以前は、申請が数分で審査ステータスに入るようにすることが非常に一般的でした。

上記のように、開発者バックエンドで「お問い合わせ」をクリックし、クリックしてプロセスに従います。

2. 多言語ローカリゼーション 開発者の背景には言語追加領域があり、そこでローカライズされた言語をさらに追加できます。キーワードのカバー範囲がすぐに増加します。 3. ベスト ベストには、テスト、トラフィックの獲得、キーワードカバレッジの増加、ランキングのブラッシング、リスク回避、ASO、トラフィックの転換など、さまざまな目的があります。通常は、スキンを変更して再度アップロードするだけです。ベストを操作する際に注意すべき点がいくつかあります。

一般的に、タイトルをそのままにしておくことはお勧めしません。サブタイトル、スクリーンショット、説明を変更することをお勧めします。トラフィック最適化には 2 つの種類があります。1 つは基本的な最適化で、タイトル、キーワード、説明、アプリのスクリーンショットなどを設定してランキングやカバレッジに影響を及ぼします。もう一つの方法は、外部的な手段を通じて介入し、ランキングに影響を与えることです。 4. 関連語を検索する 1. 検索ランキングを1位に最適化する 2. タイトルにコアキーワードを記号で区切って挿入する 3. 収集後、コアワードを検索し、ドロップダウン検索関連ワードをクリックしてダウンロードし、ランキングを向上させます。 4. 含まれていない場合は、関連性を高めるために関連語を検索してダウンロードします。 5.数量指導方式 製品基本最適化→単語選択、単語補充、解説脆弱性最適化→多言語ローカリゼーション WeChatポイントウォール → ユーザーが対象操作を完了すると現金インセンティブが付与されます肉ブラシ→ポイントウォールと同様に、複数の人と複数のデバイスがターゲット操作を完了しますマシンブラシ操作→機器に依存して目的の操作動作を自動的に完了するプロトコルフラッシュ操作 → サーバーシミュレーション機器を利用して、目的の操作動作を自動的に完了する 6. 共通操作: ベスト + キーワードカバレッジ + クイックレビュー + ASO ホットワードベスト + リスト + ASO ホットワード + 人気検索 7. リスク: 違法プロモーション→クリアボリューム偽のプロモーション → リストをクリア侵害 → 単語の削除ポルノや暴力 → 削除支払いの問題 → アカウントがブロックされました Apple関連情報 → 関連開発者アカウントのブロック実際、カテゴリ内の新商品推奨、関連ポジション推奨ウィンドウ、近くの人気アプリ推奨など、AppStoreへの新しいトラフィックの入り口は数多くあります。

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この記事の著者 @Operation Helicopter （Qinggua Media）が編集・発行しています。転載の際は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ

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