医療・健康分野で短編動画を収益化するには？

過去数ヶ月間、私たちはMCNエージェンシーのブランドドクター育成プロジェクトに参加し、医師、動画制作チーム、医師エージェント、各種セルフメディアやインターネット医療プラットフォームと綿密な交流を行い、チームを率いて最前線で実践的な運用を行ってきました。少し遅くなりましたが、幸いにも私がシェアするのは一次情報です。お許しください〜！

2016 年、私たちは短い動画コンテンツの共有を通じて、オフラインの医療ブランドやプロジェクトを強化しようと努めました。 2018年、TikTokとKuaishouが全盛だった頃、私はDingxiang Doctorの試行錯誤からフォロワー数が500万人を超えるまでを追いかけていました。 2019年に実際の事業プロジェクトは、医師と協力し、コンテンツ運営を通じて医師ブランドを構築し、オンラインでコンテンツの電子商取引と知識の支払いを行い、オフラインで多点診療と医療サービスを提供することで運営されました。

早速ですが、ショートビデオプラットフォームにおける医療・健康分野の生態学的発展について理解しましょう。

ショートビデオプラットフォームといえば、WeChatビデオアカウントを避けて通ることはできませんが、最初に思い浮かぶのはDouyinとKuaishouです。 Xinbangのデータによると、2020年6月時点で、ショート動画の月間アクティブユーザー数は8億5,200万人に達し、そのうちDouyinの1日あたりのアクティブユーザー数は4億人を超え、Kuaishouの1日あたりのアクティブユーザー数は3億人を超えています。ユーザーの1日平均利用時間は1時間を超えており、モバイルアプリユーザーの1日平均利用時間が業界最長となっています。

Healthy Chinaが発表した「2019年健康科学動画インサイトレポート」によると、ユーザーの90%以上が健康科学関連動画を視聴しており、半数以上のユーザーが健康科学コンテンツにお金を払ってもよいと考えている。また、こうした動画を視聴した後、ユーザーは医療情報、専門家による相談、登録などのサービスに対する明確なニーズを持っている。

2018年以降、関係する公立病院や国家衛生健康委員会などの政府機関もショート動画プラットフォームにアカウントを開設し、プラットフォーム、機関、協会は健康知識を普及させるための特別イベントを数多く立ち上げている。現在、このプラットフォームには1,000万人以上のフォロワーを持つ機関アカウントがあり、個人医師のアカウントには2,000万人以上のフォロワーがいます。医療と健康の分野全体が、このショートビデオプラットフォームで非常に人気があります。

話を元に戻して、医療・健康分野で短い動画をどのように活用すればよいのでしょうか?

1. 登録と認証

医療健康は専門分野であり、プラットフォームにはクリエイターの資格要件があります。アカウント認証を取得すると、コンテンツの選択と作成の規模にさらに有利になります。この分野では個人認証がより推奨されており、開業医、薬剤師、看護師資格証明書、または健康管理者、栄養士証明書などの専門資格証明書を提供できる必要があります。プラットフォームがアプリ内で提供するエントリーに加えて、プラットフォーム運営者に連絡して認証情報を提出することもできます。非公立の医療・保健機関の専門家の場合、他のプラットフォームのアカウントデータを補足して、専門的な創造力と影響力を証明することができます。

2. コンテンツの選択

医療健康に関する科学普及から始め、一般の言葉を使って科学を大衆に普及させ、正しい医学知識を広めることをお勧めします。また、医療従事者の日常業務や生活を共有し、職業の謎を解き明かし、大衆を近づけることもできます。また、時事問題を把握し、医療および健康専門家の観点から議論および回答し、個人的な意見を表明することもできます。タレントショー、美脚、フラッシュモブ、その他のネットセレブのトリックについては、たまに行うのはブランドドクターにとって正しいやり方ではありません。

西洋医学は、一般的な病気に関する知識、投薬に関する常識、日常生活の注意事項などを共有し、予防、治療、噂の反論に重点を置くことができます。一方、中国医学は、一般的な問題と科学的な健康知識を組み合わせ、食事療法、ツボ、運動による改善と強化に重点を置くことができます。中医学と西洋医学の論争に無理やり割り込もうとする人たちに対しては、中医学と西洋医学は2組の理論体系です。続きを読むか、話題を変えて天気について話しましょう。

3. 撮影と制作

射撃。補助光＋スタンド＋携帯電話を使えば、固定位置で撮影できます。最悪、自撮り棒＋携帯電話でも大丈夫です。デジタルカメラ、テレプロンプター、ラジオ、サウンドカードなどは、個別に操作するには複雑すぎて、エネルギーがかかりすぎます。白衣、防護服、手術着などを着用することで、専門家としての信頼性を高めることができます。撮影場所は書斎やオフィスなどです。騒音やカメラの揺れが大きすぎてはいけません。撮影前に台本を準備し、内容を暗記して、編集の難易度を減らし、動画の滑らかさを確保するのがベストです。

編集。一般的な編集ツールには、Jianying APP、VUE、Meipai Master などがあります。よりプロフェッショナルで使いやすいツールとしては、Aijianji、PR、AE などがあります。ビデオの合成や編集、BGMの追加、字幕の追加、さらには特殊効果の作成などの機能があります。字幕とBGMは、短い動画の拡散にボーナス効果をもたらします。字幕に敏感な言葉が使われないように注意してください。事前にju1.cnで確認してください。置き換えできない専門用語に遭遇した場合は、それを発音し、字幕で代替語、ピンイン、または略語を使用できます。バックグラウンド ミュージックは、コンテンツやテーマに応じて、軽快なもの、落ち着いたもの、テンポの速い純粋な音楽などになります。怖い音楽や騒々しい音楽の使用はお勧めしません。表紙のスタイルは、文字＋タイトル＋号数でシンプルかつ明確に統一することをお勧めします。

間隔。短い動画では「短い」という言葉が強調されますが、実際のいいね効果から判断すると、医療・健康分野では1分以上の長い動画の方がユーザーに人気があります。この分野の特性上、病気の知識や投薬の推奨などの専門知識は、明確に答えるのに比較的時間がかかります。Douyinでは3〜5分、Kuaishouでは1〜3分の動画が平均して最も多くのいいねを獲得しています。

DouyinクリエイターサービスセンターとBilibiliには、撮影、編集、作成テクニックに関する対応する学習チュートリアルがあります。

4. 運用スキル

タイトル。本文は表紙と一致し、簡潔で簡潔なものにし、タイトルは疑問を抱かせたり、サスペンスを生むような内容にする必要があります。関連するハッシュタグを追加し、友達（Douyin Assistant やさまざまなプラットフォームのその他の公式アカウントなど）に @ することを忘れないでください。

更新します。更新頻度は高いほど良いです。一般的に、アカウントは 1 日に 1 回または 2 日に 1 回、少なくとも週 2 回は更新する必要があります。投稿時間に特別な要件はありません。ユーザーがショートビデオを視聴するピーク時間は、午前7〜9時、午後12〜14時、午後8時以降、および休日であるため、これらの時間にコンテンツを投稿するとより有利になります。

ちょっとしたヒント。証明されていない形而上学がいくつかあります。例えば、アカウントを登録した後、急いでコンテンツを公開せず、毎日2時間、分野に関連する短いビデオを見て、いいね、コメント、操作を行い、コンテンツの公開を開始する前に7〜10日間操作を続けます。特別なカード、特別なマシン、特別な番号を使用し、アカウントにログインするために携帯電話を変更しないでください。WIFIに接続せず、モバイルデータネットワークを使用してコンテンツをアップロードします。ヒントもいくつかあります。過去の動画は削除しないでください。将来、突然人気が出るかもしれません。人気のコンテンツについては、有料プロモーションにお金を使って火に油を注ぐことができます。コンテンツが公開された後は、人気のコンテンツや物議を醸すコンテンツに目を光らせ、誘導コメントに注意し、悪意のある人に誘導されないように厳重に注意してください。

プラットフォーム操作。主なショートビデオプラットフォームは、依然としてDouyin、Kuaishou、WeChatビデオアカウントです。動画コンテンツは、Weibo、WeChatパブリックアカウント、Xigua Videoなどにも同時に配信できます。同時に、Jiankangjie、Tencent Medical Dictionary、Ali Health、JD Health、Good Doctorなどの医療および健康垂直プラットフォームも、短編動画コンテンツの制作とアップロードを奨励しています。エネルギーには限りがあり、プラットフォームごとに動作ルールが異なるため、1 つまたは 2 つのプラットフォームを選択して慎重に操作してください。

• ティックトック。美しい人生を記録する。このプラットフォームは集中型の配信ロジックに従い、コンテンツ作成者とユーザーに対して強力な操作を実行します。Douyinアシスタントは、プライベートメッセージを通じてさまざまなトピックや人気のチャレンジを頻繁にプッシュし、高品質のコンテンツを推奨します。クリエイターは「人」ではなく「コンテンツ」を通じてユーザーとつながるため、ファンの定着率が低くなります。コンテンツが公開された後、プラットフォームのアルゴリズムは、コンテンツの品質、アカウントのフォロワー数（影響力の重みが低い）、タイトル、トピック、音楽などに基づいてキーワードを抽出し、すべてのユーザーの興味タグに一致させて基本トラフィックプール（通常は数百から数千）を提供します。その後、基本トラフィックプールの完了率、ブロードキャスト対いいねの比率、コメントと転送データなどに基づいて、さらに多くのユーザーにプッシュするかどうかを決定し、サイクルが継続されます。このプラットフォームは数か月間、高品質なコンテンツを保持するため、長期間公開された動画が再び人気を博す可能性があります。
• 仕事が速い。世界を記録し、そしてあなた自身を記録します。このプラットフォームは分散型の配布ロジックに従っており、比較的目立ちません。クリエイターは「コンテンツ」と「人」の両方を通じてユーザーとつながり、ファンの粘着性は高いです。コンテンツが公開されると、プラットフォームはコンテンツの品質とアカウントのフォロワー数（比較的バランスのとれた重み付け）に基づいてコンテンツをプッシュし、対応するトピックタグの下で興味のあるユーザーとマッチングします。プラットフォームは通常、コンテンツを数日間しか公開しないため、クリエイターはファンとのより多くの交流とつながりを必要としています。ファンはクリエイターを比較的応援してくれるので、医療・健康分野のクリエイターがエネルギーを注ぎ込んで深掘りすることはとても価値のあることだと思います。
• ビデオ番号。現実の生活を記録する。このプラットフォームは、ソーシャルレコメンデーションの配信ロジックに基づいており、WeChatの機能の一部として、WeChatエコシステムを補完し、公式アカウント、ミニプログラム、WeChatソーシャル機能と連携し、MomentsやSosoと同等のレベルにあります。現在、ユーザー数は2億人を突破しています。WeChatユーザー8億人というベースに比べると高くはなく、動画アカウントが最終的にどこに向かうのかはまだ不明ですが、企業やパブリックアカウントクリエイターにとっては優れたブランドプロモーションチャンネルと露出プラットフォームであり、個人クリエイターにとっては優れたショート動画配信チャンネルとプライベートトラフィックプール拡大パスです。

ユーザー操作。関係性を管理し、感情を維持し、ユーザーを操作する必要があります。ユーザーの「いいね！」やコメント、リポストなどのデータは動画の露出に大きく影響するため、誘導する必要があります。興味深いコメントや正しい意見に適切に対応し、古くからのファンのサインをめくると、ファンとの距離を縮めることができます。連絡先情報は個人紹介に残すことができ、医療ニーズのあるユーザーはプライベートメッセージを介して、オンライン相談や診断を提供する準拠プラットフォームに誘導され、ユーザーコミュニティやライブブロードキャストのやり取りも確立されます。人間の言葉を話し、人間らしい行動をとり、プロのKOLであると同時にファンの親しい友人でもありましょう。

5. 現金化して利益を得る

台衛は利益について語ることを決して恥じたことはありません。利益があって初めて、プロジェクトは長期運営を支えることができます。しかし、紳士はお金が大好きですが、正しい方法でお金を稼ぎます。医師は合法的に、規制に従って利益を上げなければなりません。

有料相談。 Douyin コンテンツ ページには、Toutiao Health ミニ プログラムを追加して患者にオンライン相談を提供できます。Kuaishou は、プライベート メッセージ、コメント、またはグループ返信を通じて、患者をインターネット医療プラットフォームに誘導し、オンライン相談、登録、診断を行うことができます。ビデオ アカウントは、患者をパブリック アカウントまたはインターネット医療ミニ プログラムに誘導できます。

オフライン相談。本当に治療が必要な患者には、オフラインでの治療を勧めることができます。地理的な場所や予約の空き状況に制限がある医師は、複数の場所で診療を行うことができ、患者にとっても便利で、医師自身にとっても成功につながります。

ブランドソフト広告。適切なブランドや製品については、動画コンテンツ内で適切に言及し、推奨することができます。

電子商取引ショッピングガイド。ショーケースを開いて、小規模なショップや Taobao などのプラットフォームから商品を追加し、短い動画やライブ ブロードキャスト内に購入リンク (ショッピング カート) を追加して購入を誘導します。小さなことにこだわりすぎて全体像を見失わないように、必ず製品を精査し、高品質のサプライヤーにサンプルを依頼し、供給契約に署名してください。一般的に、医療および健康分野の KOL は、食品や飲料、スポーツやアウトドア活動、衣類、靴や帽子、書籍、家庭用品などを宣伝します。

ライブ放送の報酬。生放送中にファンから贈られた仮想通貨ギフトは引き出すことができます。ライブ放送の時間は、基本的に毎日20:00以降で、1～2時間程度がベストです。週に1～2回で十分ですが、回数が多いほど良いでしょう。ライブ放送では、質問に答え、疑問を解消することに重点を置いています。特定の病気の日には特別講義を開催したり、ライブ放送で患者とつながったり、相談や交流を行ったりすることもできます。

知識にはお金を払いましょう。専門的な科学知識をオンライン コースに変換します。

まとめると、ショートビデオで遊ぶには、撮影や編集などの専門的なスキルを習得する必要があり、運営にも多くのエネルギーが必要です。長期的かつ継続的な出力には、KOLに強力な学習能力も必要であり、商業的な収益化には専門知識が必要です。偉大な医師になるための道は、やはりチームワークです。一人では早く進めますが、グループで進めばさらに遠くまで進むことができます。

著者: Taiwei Notes

出典：Taiwei Notes