NetEase Cloud Musicの地下鉄スクリーン掃討事件はどのように計画されたのか？

昨日、 NetEase Cloud Musicでの音楽レビューの拡散と赤いiPhoneの発売という2つの赤いホットスポットが現れました。今朝、二人はWeChatモーメントに溢れ、WeChatモーメントにはNetEase Cloud Musicに関する記事がさらに転送された。そこで、私たちは小さなミツバチのように残業する精神を持ち続け、 NetEase Cloud Musicのマーケティング部門に一晩中インタビューしました。

1. NetEase が地下鉄に貼ったコピーが、現在 WeChat モーメントで広く拡散されています。これほど大きな反響を予想していましたか?

私たちはこのプロジェクトを計画していたときに、それが可能性を持っていると感じました。

一方、網易雲音楽のUGCコンテンツレビューの質は常に非常に高く、多くの人が「曲を聴きながらレビューを読む」という習慣を身につけました。さらに、バックグラウンドデータと手動スクリーニングを通じて4億件のコメントから選ばれた85件のコメントは、本当に心を打つものでした。もちろん、赤と白のビジュアルデザインも人々に強いインパクトを与えることができます。

一方、地下鉄は感情を運ぶのにも良い媒体であり、「苦労の疲れや孤独」といった感情と結びつき、感情を拡散させやすい。

2. 今はみんな「電話住まい派」なのに、なぜ当時は地下鉄を選んだのですか？

地下鉄は都市化の産物であり、単なる交通手段であるだけでなく、「闘争の疲労感と孤独感」を伴います。地下鉄はたくさんの人の夢や希望を運んでいますが、彼らはとても孤独です。私たちはかつて地下鉄に乗っていた、あるいは現在も乗っているので、この孤独の脆さを深く理解しています。

地下鉄は比較的閉鎖的な空間です。この環境では人々は集中しやすく、感情の伝達が加速します。こうした感情的な音楽レビューは、すっきりとしたグラフィック形式と相まって、コミュニケーションに温かさと儀式的な感覚を与え、疲れ切った乗客にとって最後の砦となる。互いに混ざり合う複雑な感情は、地下鉄の車内にあっという間に広がり、衝突と共鳴を完成させた。

この配信を通じて、かつて私たちの心を動かした音楽レビューをより多くのユーザーに伝え、孤独を和らげ、心の慰めを与えたいと考えています。

3. 今回、NetEase Cloud Musicは感動的な歌のレビューをコミュニケーションの核にしていますが、これにはどのような戦略的考えがありますか？

この企画の全体的な考え方は、ユーザーに知ってもらいたいことではなく、ユーザーが見たいもの、ユーザーが共感してくれるものを作るという商品作りの発想でマーケティングを行うというものです。これは、NetEase Cloud Music の多くの機能の本来の出発点と一致しています。音楽レビュー、正確なパーソナライズされた推奨事項、または友人ダイナミクス機能など、私たちは「個人の独立性を維持しながら、孤独を適度に緩和する」方法を模索しています。このキャンペーンでは、85件のコメントを選出し、杭州地下鉄1号線で宣伝し、感情の共鳴を利用してユーザーの孤独を和らげ、心を癒すのに役立てました。

4. 今回杭州を選んだ理由は何ですか？具体的な理由を述べていただけますか?次は北京、上海、広州に来られますか？

杭州は近年、特にG20サミット以降急速に発展し、準一級都市の仲間入りを果たしました。都市規模と人口の面から見て、爆発的な通信需要を満たすことができます。

杭州地下鉄は毎年創造的なイベントを企画しており、これまでにも多くの興味深い特別列車を運行してきました。今年はちょうど彼らのコミュニケーションニーズに「春と音楽」があり、私たちの思いとぴったり一致したコラボレーションだったと言えます。

この活動が他の都市にも拡大されるかどうかはまだ議論中です。しかし、現在計画中のさまざまなオンラインおよびオフラインの活動を含め、より多くの形態を使用して高品質の音楽レビューを広めていきます。

5. 以前は Baidu を使って音楽を聴いていましたが、同僚が NetEase Cloud Music を紹介してからは、他のオンライン音楽のことは忘れてしまいました。その理由は、あなたのモデルが私の使用習慣を変えたからです。UGC（ユーザー生成コンテンツ）を使用して、ユーザーが他のユーザーに感銘を与えるようにすると、視聴者は簡単に温かさを感じ取り、共感を見つけることができます。この杭州地下鉄のビデオは多くの人を泣かせました。こうした感動的なUGCコンテンツは非常に貴重です。NetEase Cloud Musicは今後もこれらのオリジナルコンテンツを加工して他の作品を制作する予定はありますか？

UGC は、私たちが常に非常に重視しているコンテンツです。この「音楽評論特番」の音楽評論はすべて一般ユーザーが書いたもので、曲を聴く人の感情や考えを真に反映しています。これらの楽しい、あるいは悲しい音楽評論の中で、私たちはみなある程度自分の影を見ており、自然とより多くの感動と共鳴を得ることができます。

ここ数年、当社は音楽レビューやプレイリストなどのUGCコンテンツの推進に取り組んでおり、良好な成果を上げています。今後もこうしたUGCコンテンツは当社のコミュニケーションの重要な方向性であり、すでに計画段階にあります。

6. 皆さんが聞きたい質問をさせてください。広告収入や一部の曲の購入に加えて、他の収益化の方法を明らかにしていただけますか?

NetEase Cloud Musicの収益化手段には、広告収入やデジタルアルバム販売のほか、有料会員、報酬機能、周辺ハードウェア、公演チケットなどがあり、すでにかなり豊富ですが、今後もさらなる商業的開拓を行っていきます。

7. 現在、ユーザーは何人いますか?着実に成長しているのか、それとも爆発的な成長期があるのか？

現在ではユーザー数は2億人を突破し、2015年後半から爆発的な成長期を迎えています。

8. NetEase Cloud Musicはすでに大きなIPと言われていますが、これをベースに周辺製品を制作する予定はありますか？実は、私が聞きたいのは、NetEase Cloud Musicの今後の発展の究極の形です。例えば、良いメーカーが専用ヘッドセットを協力してくれたら、買おうと思います。

周辺機器ハードウェアは、当社が事業で模索している方向性の 1 つです。

実は、昨年NetEase Cloud Musicが戦略的に投資した「IN-VOICE」音楽ヘッドホンがすでに発売されており、価格は699元で、現在NetEase Cloud Musicストアで購入可能です。

現在、NetEase Cloud Musicのマスコットキャラクター（DuoduoとXixi）の周辺製品も生産されており、人形やその他の周辺製品の第1バッチが間もなく発売される予定です。

実は、このプロモーションが出る前に、私たちは趙磊の曲「理想」の音楽レビューをすることを検討していました。この本に掲載されている音楽レビューはとても感動的で、それぞれのレビューが物語になっており、とても伝染力があります。しかし、趙磊の「三十歳の女」の歌唱があまりにもネガティブな影響を与えたため、私たちは諦めました。今では残念に思います。ご興味がございましたら、ぜひご覧ください。

音楽は心の中で育まれるもの。心の奥底にある言葉を表現すれば、人を感動させないわけにはいかない。そのため、NetEase Cloud Music の音楽レビューは口コミで広まりました。

添付はNetEase Cloud Musicからの音楽レビューです

理想は家を出ることだ——ハイウェイ50が趙磊の「理想」をレビュー
私はあなたの葬儀であなたの人生を語れる人になりたいです。
——@醋溜6件梶浦由記『ときめき！』にコメント
泣きながら食べる人は、前に進むことができます。
——ドーナッツホール『大人の掟』コメント
友達という名のもとに、静かに愛し合う人は何人いるだろうか。
——@月海浪花さんがイーソン・チャンの「Ten Years」についてコメントしました
10年前、あなたは人生は夏の花のように華やかだと言いました。
10年後、あなたは普通こそが唯一の答えだと言いました。
——@张小诅咒の Pu Shu の「Born Like Summer Flowers」に対するコメント
子どもの頃、宝くじの「ありがとう」の文字を消していましたが、捨てることはしませんでした。
手放す前に「ご愛顧ありがとうございます」をきれいに削り取らなければなりません。
その後に起こった多くの出来事と全く同じです。
——@こんにちは、私はマスコットです。陳山尼の「ラブソング」にコメントしました
誰の欠点も、やがて物語のパターンになる。
——@BORNSICK がフィッシュ・レオンの「It Will Pass」にコメントしました
あなたは自分の青春時代が昨日と同じくらい輝いていたと言いましたが、青春時代が単なる夢だということを誰が知っていたでしょうか。
——@嚻嚻暮雨が徐偉の「Time」についてコメント
一緒にいたくないなら、一緒にいなければいい。人生はそんなに長くないんだから。
—— @你如花生太美李志の「鄭州の思い出」へのコメント
「彼女のことを覚えていますか？」
「随分前に忘れてたよ、ハハハ」
「まだ誰だか言ってないよ」
——@＿Z＿S さんが Pianoboy の「君が残す真実」にコメントしました
私が最も恐れているのは、あなたが平凡な人生を送りながら、平凡であることが貴重だと言うことです。
——@アン・イーによる白良の『孫大勝』についてのコメント
あなたの幸せを願うことは偽りであり、あなたの幸せを願うことは本物です。
——@似是非世事可危は Good Sister Band の「I'm Going to Another Place to See You」にコメントしました
ほとんどの人は25歳で亡くなりますが、75歳になるまで埋葬されません。
——@私のスニーカーは少し汚れていますユニバーサルユースホステル「石家荘の男を殺す」についてコメントしました
彼女と私が着ていたカップル服は、学校の制服だけだった。
卒業写真は彼女と私の唯一の写真です。
——@Cigarette Boy 陳奕迅「久しぶり」
私の携帯はまるで恋をしていたかのように、別れの歌でいっぱいです。
——@記憶はもう同じではない、李志の「突然」についてコメント
あなたは他人を慰めるのがとても上手ですね。
あなたは自分を慰めるのに多くの時間を費やしたに違いありません。
——@昏鹿场_ が Cheng Bi の「Song for the Young」についてコメント
若い恋、
目の前にいる人と一生を共に過ごすことを幸せに思うことを指します。
だから、将来のあらゆることを予想し、それが実現することを主張してください。
何年も経ってから、
成長の痛みや愛の変化を経験すると、
何千もの山や川を通り抜けた後に、あなたは突然気づくのです。
これまでのすべての年月は、神があなたに与えてくれた美しい夢でした。
あなたがこの長い人生を力強く生き抜くことができるようサポートします。
——@渝堤がWansuiyeの「Love」についてコメント
彼女に、なぜいつもバッグの中に傘を入れているのか聞いてみましょう。
雨が降っても、傘を貸してくれる人もいなかったし、一緒に濡れてくれる人もいなかったと彼女は言いました。
傘がないと、哀れな冗談のように立つことも歩くこともできません。
——@NO_MORE_EXCUSE リン・ヨウジア「役立たずの傘」
私は北京でほぼ10年間放浪しており、自分が最もなりたくない人間になってしまいました。
あなたが借りた地下室で靴下を洗ったら、4日間乾かなかったとしましょう。
私はどうしようもなく微笑んでそれを着ました。
——@Shadow's Sunflower が馬菲の「李監督」についてコメント