ビッグニュース！昨夜、WeChatが突如「WeChat Index」を発表。運営者必読、広告主は笑い、Baiduは再び涙を流した…

ちょうど昨夜、メディア、マーケティング、広報、その他の専門家全員にとって広範囲にわたる意味を持つ出来事が起こりました。

いつも大きなニュースを発信するのが好きなWeChat公式アカウント「 WeChat Pie」は、 WeChatが正式に「 WeChat Index 」を開始したことを発表する記事を掲載した。

公式発表によると、WeChat IndexはWeChatのビッグデータ分析に基づいてWeChat関係者が提供するモバイル指標だという。

WeChatのいつものスタイルとして、ユーザーがWeChatインデックスを確認したい場合、入り口は依然として非常に深く隠されています。 「WeChat Index」を手動で検索し、「検索」を選択して、アイコンをクリックして表示する必要があります。

WeChat Indexは何に使えますか？ WeChat Pie は記事の中で、次の3 つの主要な応用シナリオを指摘しました。

1. ホットワードをキャプチャしてトレンドを理解する。

2. 世論の動向を監視し、調査結果を形成する。

3. ユーザーの興味に関する洞察を得て、精密なマーケティングに役立てる

これら 3 つのシーンを注意深く観察すると、基本的にセルフメディアエコシステムが日々注目する必要があるコンテンツであることがわかります。有名なセルフメディア「ゴシップ」が昨夜すぐに次のような記事を掲載したのも不思議ではない。

WeChatパブリックアカウントの運営者、ブランド、マーケティング、広報担当者にとって、これは今後毎日使用されるツールです。

しかし、WeChat Indexの影響はこれだけではないと私たちは考えています。

さっそく、中国文化が主導し、1億8000万元のラウンドB資金調達を完了したばかりの中国最大のコンテンツ起業サービスプラットフォーム、 New Listの創設者兼CEO 、徐丹英氏にインタビューした。（すでに夜の11時で、本当に初めてのことだった。徐氏はたまたま中国代表サッカーの試合を観終わったばかりで、まだ興奮していた…）

徐丹愛氏は、WeChat Indexについて、実用価値、潜在力、新邦のサービスとの類似点と相違点という3つの側面から見解を述べた。

大規模広告の効果を評価する新しい方法

誰もが最も気にしているのは、「WeChat Index」が自分たちにどのような影響を与えるかということだ。

徐丹愛氏は、現在公開されている情報に基づくと、WeChat指数は主にWeChat環境における特定のキーワードのボリュームを反映しており、WeChatパブリックアカウント、WeChat検索、モーメントなどの一連のユーザーデータを統合することで得られる可能性があると述べた。

言い換えれば、その実用的な意義は、現在のWeChatエコシステムにおける特定のキーワードの実際の人気を知ることにあります。これにより、次の 2 つの効果が生じます。

1. 広告主は広告キャンペーンの効果をより適切に監視できます。

2. セルフメディアは、WeChatでホットな話題が人気があるかどうかを評価できます。

まずは効果モニタリングについてお話しましょう。徐丹愛氏は、WeChat Indexは結果の監視に非常に役立つはずだと考えています。

例えば、あるブランドをキーワードとして広告を展開した場合、広告展開の前後でWeChatインデックスが変化しないということは、この広告がWeChatエコシステムに全く影響を与えていないことを意味します。この確固たる証拠を使って、B 社に質問します。

一方で、この時点で乙がいくら「実は役に立つと思うのですが…」とごまかそうとしても意味がありません。

結局のところ、最近のセルフメディア広告は非常に高価であり、WeChat Indexはスポンサーがその効果を監視するための強力なツールになる可能性があります。もちろん、これはWeChat Moments広告を購入した裕福なプレイヤーに特に当てはまります。

ホットスポットの特定についてお話ししましょう。

別の例を見てみましょう。オペレーションエディターが、今日中国で話題になっているMi Meng をフォローするか、iPhone 7 をフォローするかを知りたいとします。これまでは、専門的な感性に頼って判断するしかありませんでしたが、今後はWeChat Indexを使って検索できるようになります。

明らかに、「チャイナレッド」は今人気が高まり、史上最高を記録している。一方、アシスタントとして月収5万元のミー・メンは、すでに過去の話題となっている...

しかし、WeChat インデックスはまだ不完全であることもわかりました。

昨夜、中国チームが決勝戦で7年ぶりに韓国に勝利したことがWeChatモーメントで話題になった。中国代表唯一のゴールを決めたストライカー、于達宝をキーワードとして検索したところ、WeChat指数に大きな変化はなかった。これは、WeChat インデックスに一定の遅れがあることを示しています。

したがって、ホットな話題を1日遅れて追うと上司に給料を差し引かれるような私たちのような貧しいメディア関係者にとって、WeChat Indexはホットな話題を判断するのに役に立たない。

モノローグ

WeChat、Baiduを破りコンテンツ配信に向けて新たな一歩を踏み出す

インタビューの中で徐丹愛氏が述べた最も重要な点は、WeChat Indexが情報とコンテンツの流れの変化を一面から反映できるということだ。

▲このかっこいいアバターは老旭本人です

明らかに、これは百度指数と百度のコンテンツ配信に対する野望に言及している。

これまで、大きなニュースがあれば、Baidu Index は基本的に、 Sina 、Sohu などのいくつかの主要な「ニュースソース」 Web サイトをクロールして、現在のホットスポットとトレンドを要約することができました。

しかし、ユーザーが娯楽や真面目なゴシップのためにミ・メンを視聴するなど、WeChatの閉鎖的な情報サークルに深く浸かっている場合、

あるものが成長する一方で別のものが縮小するため、百度指数は偏りを生じやすい。むしろ、より多くのユーザー行動データを持つWeChat Indexが前者に取って代わり、最も信頼できるトレンド指標となるだろう。

数日前、百度がニュースソースデータベースを廃止するというニュースはすでに百度の不安を反映していた。

PC時代には、Baiduはトラフィックの入り口をほぼ独占していました。Weibo、WeChat、 Toutiaoなどのモバイル情報チャネルの台頭により、Baiduはコンテンツ配信メカニズムを継続的に改善する必要に迫られました。モバイルニュース・情報製品に関しては、百度ニュースは即時情報の提供では微博に劣り、詳細なコンテンツとユーザーの時間の占有では微信に劣り、パーソナライズされたアルゴリズムコンテンツの推奨では今日頭条などに比べて劣っている。

今回、百度は高品質のニュースソースを再定義し、プレスリリースやソフト記事が主流だった旧メディアを一掃した。これは、李延紅が年初に「百度をコンテンツ配信に戻し、より多くのコンテンツが積極的に人々を見つけられるようにし、独立系アプリ（微博、微信、知乎、今日頭条など）がパッケージ化した大量のコンテンツに奪われたユーザーを取り戻す」という決意を反映している。

しかし、WeChat Indexの立ち上げは、Baiduに打撃を与えることに等しい。 Baidu には情報とコンテンツしかありませんが、WeChat エコシステムにはコンテンツ データだけでなくユーザー行動データもあります。

WeChat Indexは張小龍が誇示するもう一つの力こぶです。

WeChat インデックスと常に表示される「モーメントのホットな記事」は、実は一石二鳥だと考えています。

入り口は非常に深く、ランダムに現れる友達サークル内のホットな記事は、さまざまなユーザー行動データを監視することで、WeChat内でコンテンツ配信の新たな入り口を確立し、チキンスープ記事やマーケティング記事を減らし、基礎となるコンテンツを復活させようとしています。 （明らかに、張小龍は依然としてこの件に関して非常に慎重である）

WeChat Indexは、WeChatがさまざまな種類のユーザーデータを制御できるだけでなく、それらを使用してホットスポットとトレンドを予測し、将来的にパーソナライズされた推奨事項をより正確にガイドできることを証明しています。

一般的に、現在のWeChatパブリックアカウントシステムのコンテンツ配信機能と、WeChat Indexに反映されたユーザー行動分析機能を組み合わせると、WeChatは今後、トレンド予測、パーソナライズされた推奨、マーケティングサービスなどのビジネスを派生すると推測できます。これらは、BaiduとToutiaoを震え上がらせるのに十分です。

マクロ音量は個々の観察に取って代わることはできない

この場合、WeChat Indexは最も強力な王になるのではないでしょうか？新しいメディアデータサービスも提供するXinbangは、何をすべきか？

WeChat IndexはWeChatから生まれたもので、優れた実績を持っています。最適化と反復により、非常に重要な指標になる機会が得られると信じています。

徐丹愛氏は、最大の違いは、新リスト指数は主にWeChatパブリックアカウントや特定のコンテンツの普及力を反映していることだと述べた。同時に、XinbangはWeiboやToutiaoなどの複数のプラットフォームのデータを含め、モバイルプラットフォーム全体のコンテンツ価値評価基準を構築しました。

現在、Xinbang の収益の最大の割合を占めるマーケティング サービスを例にとると、サードパーティのデータ サービス プロバイダーは、明らかに広告主に優れた投資前サービスを提供できます。

徐丹愛氏は、広告主は広告を出す前に、パブリックアカウントのコミュニケーション能力やユーザープロフィールについてもっと詳しく知り、それを意思決定の参考にする必要があると語った。

そのため、広告主は、特定のパブリックアカウントまたはKOLの配信データ（閲覧数、いいね数、成長曲線）、ユーザーポートレート、過去の配信記録、さらにはコンバージョンデータを確認する必要があります。たとえば、Xinbangはこの点でいくらか支援を提供できます。

つまり、徐丹英が伝えたかったのは、「プロの「水売り」として、私たちにはまだ多くのビジネススペースがある」ということだ。

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