情報フロー広告が1記事でわかる！プロモーション初心者必読！

最近、仕事上（インターネットマーケティング商品運用）の都合で、情報流通広告に触れるようになりました。インターネットにおける情報フロー広告の導入は、かなり混乱を招き、無秩序であり、情報フロー広告の形式やカテゴリも多岐にわたるため、情報広告に触れ始めたばかりの多くの人々は、常に情報広告について漠然とした理解しか持っていないようです。

パートナーが広告の情報フローをよりよく理解し、製品実装に対する抵抗を軽減できるようにします。私自身の理解も組み合わせて、情報フロー広告のオリジナルコンテンツを順次更新し、皆様のお役に立てれば幸いです。

さて、本題に入りましょう。今日は、情報フロー広告とは何か、そしてそれをどのように見分けるかについて、シンプルで分かりやすく説明します。情報フロー広告のいくつかの利点とカテゴリ。

情報フロー広告とは？

最近最もよく聞かれる質問は、「Sa兄さん、これは情報フロー広告ですか？あれはどうですか？」です。私の友人の多くが同様の疑問を抱いていると思います。なぜなら、オンラインで提供される情報フロー広告の定義は、非常に狭い（情報フロー広告はソーシャルメディアユーザーの友達の更新に表示される広告）か、非常に広い（広告に見えない広告）かのどちらかだからです。それらは製品の紹介に限定されており、理解に役立つどころか、マーケティング戦略を判断して適用するのにも役立ちません。下の写真のように、情報流通型の広告でしょうか？

さっそく答えると、イエスです。これは情報フロー広告、つまりTencent Computer Managerの情報フロー広告です。実は、情報フロー型広告かどうかを判断するのは非常に簡単です。次の 2 つの点に注目するだけです。

1. 製品機能と組み合わせたネイティブ広告

例えば、 ①WeChatモーメンツ機能を使って友達のアップデートを確認すると、友達のアップデートと一緒に表示される広告は、友達が送信したアップデートと全く同じになります。 ② Toutiao APP機能を使用して情報を閲覧すると、コンサルティング情報に混ざった広告がニュース情報のように見えます。

同様に、Computer Manager の情報フロー広告が製品機能と混ざり、コンピュータの評価状況を確認しているときにTesla の広告がプッシュされました。

2. アクティブプッシュ

情報フローはフィードフローとも呼ばれます。フィードの英語の意味は供給、給餌です。その名の通り、積極的にプッシュ広告を行う情報フロー広告も同様です。したがって、一部の垂直情報プラットフォーム上の受動的な広告は、現在の情報フロー広告とは見なされません。例えば、58.comの製品機能は地域情報サービスを提供することです。ネットユーザーが58で情報を検索すると、プラットフォームアプリケーションはマーチャント広告を表示します。これらの広告情報自体はプラットフォーム機能ですが、積極的にプッシュされるのではなく、受動的にトリガーされるため、情報フロー広告ではありません。

上記2点をまとめると、現在マーケティング市場において情報フローとして知られている広告は、インターネットの商品（サービス）機能を使用している際にユーザーに積極的にプッシュされ、商品（サービス）機能と混在するネイティブ広告となります。一般的に、ソーシャルメディアや情報製品でよく使用されます。

これは、情報フロー広告であるかどうかを判断する良い方法です。

情報フロー広告の種類

前章の情報フロー広告の紹介を通じて、多くのインターネット製品（サービス）が情報フロー広告を展開できることが分かりました。これが、現在のマーケティング市場に情報フロー広告が非常に多く存在し、目が眩む理由です。下の図に示すように、簡単に 12 個挙げることができます。

インターネット+コンセプトの普及により、インターネット製品（サービス）はほぼ360の業界と連携しており、非常に機能的です。そのため、一つ一つ理解するのは現実的ではありません。情報フロー広告を理解するには、まずは商品機能別に分類する必要があります。スペースの都合上、6つのカテゴリーを簡単に紹介させていただきます。

1. ニュースと情報:

Toutiao、Yidian Consulting、 Zhihuitui （ Tencent 情報クライアント、 Tiantian Kuaibao ）、 Sina Fuyi（Sina ニュース クライアント）、Sohu Huisuan（ Sohu ニュース クライアント）、 NetEase Newsクライアント。 これらはすべて情報ベースのフィード広告です。

その特徴は次のとおりです。

① ユーザーはアプリを長期間使用しており、使用頻度が高く、粘着性が強い。

②コンサルティング商品は情報流通型広告をいち早く展開したため、広告販売形態は多様で広告枠の種類も豊富です。

③精度は限られており、強い露出に適しています。

2. ソーシャルメディア:

Weiboファンチャンネル/ファンヘッドライン、広東語、Momo、Tiebaなどは、以下の特徴を持っています：①ユーザーのインタラクティブ性が強く、情報の二次拡散が可能です。 ② 膨大なユーザー登録情報を有しており、ユーザーの素質を高い精度で判定できる。 ③コンサルティングアプリのように複数のチャネルを持たないため、広告の形態やスタイルが比較的シンプルです。

3.検索エンジン:

現在、最も代表的なものは百度モバイルであり、百度モバイルは現在、検索機能+ニュース情報という2つの重畳機能を備えています。その特徴は次のとおりです。

①二重オーバーレイ機能（検索＋情報）を備えているため、膨大な数のユーザーがいます。

② マーケティング配信の精度が高く、ユーザーの最近の購買ニーズをターゲットにすることができます。

③ROI（マーケティング投資収益率）が高い。ユーザー数が多いためトラフィックコストが抑えられ、精度も高いため、他の情報フローに比べてROIが若干高くなります。

④始まったのが遅く、提供の形式やスタイルはまだ比較的単純です。

4. ビデオ:

iQiyi、Tencent、 LeTV 、Youkuなど。インターネットオンラインビデオ市場の見通しが改善していることから、現在、情報フロー広告は最も人気のある広告の1つとなっています。しかし、ネイティブ情報フロー広告の特性上、ビデオ情報フロー広告の制作コストは比較的高く、複数の当事者からのリソースの統合が必要です。現在、最も代表的な例は、オンラインドラマ「幽霊が光を吹き消す」の放送中に挿入される広告（ドラマ出演者＋広告主の商品＋動画制作者＋動画配信者）である。

5.ブラウザ:

UC ブラウザ、Baidu ブラウザ、 Sogouブラウザなどの機能は次のとおりです。

① 大規模なユーザーベース。主に UC+ Aliなどの他のプラットフォームと統合されています。

②ホームページ上でのみトリガーされるため、ユーザーの注目度が低い。

6. その他のコンテンツアライアンス:

FI-WI キー、太陰暦の天気など。このタイプの製品（サービス）は、機能が限定的かつ単一で、ユーザーベースが小さく、使用頻度が低いです。そのため、情報フロー広告は複数の商品を共同で出稿することが多く、他のタイプの情報フロー広告と比較すると、配信範囲、精度、コンバージョン率がやや不足しています。

以上の紹介から、情報フローの製品機能属性が使用シナリオ、つまり製品価値を大きく決定することがわかります。ニュース情報、ソーシャルメディア、検索エンジン（百度など）は、ユーザー数の多さ、精度の高さ、操作性の強さなどから、現在広告主に好まれている情報フロー型広告です。

情報フロー広告のメリット

私はインターネット マーケティングの専門家なので、製品の利点をリストアップするとしたら、10 個、8 個、あるいはそれ以上書くことができます。しかし、この記事は友人向けに書かれたものなので、役に立つ洞察に満ちた 3 つの点についてのみお話しします。

1. 広告主にとって、マーケティングモデルの革新（従来のモデル＋新しいメディア技術）

従来の広告モデルは、高品質のマーケティングチャネル(テレビ、ラジオなど) を使用して、情報を公開的かつ積極的にプッシュするというものです。

ニューメディア広告は情報提供であり、垂直情報プラットフォームによって引き起こされることが多くなっています。百度、58、天猫など、潜在的な消費者は自分のニーズに応じて、対応する情報プラットフォームで情報を検索します。プラットフォームはネットワーク技術を使用して、視聴者のニーズにさらによく応えます。

今日、インターネットが発展して20年以上が経ち、従来の広告は視聴者の減少、正確性と持続性の低さ、効果の不十分さにより、徐々に市場シェアを失っています。新しいメディア広告も10年以上にわたって急成長を遂げてきましたが、ブルーオーシャンの優位性は消え去り、マーケティングのボトルネックが発生しています。

情報フローは、両方の利点を統合して全体を形成します。当社は、従来の広告モデル（高品質のインターネット メディアの助けを借りて、ユーザー数と粘着性が高い製品）と新しいメディア テクノロジー（ビッグ データ、人工知能、オーディエンス プロファイリング）を組み合わせて、潜在的なユーザーに高品質のメディアを通じて受け入れやすいマーケティング情報を積極的に提供します。これは間違いなく、広告主にまったく新しいブルーオーシャン マーケティング市場を提供します。

2. 現代の人々が情報を入手する方法により合致しています。

現代は情報化が急速に進み、人々の情報入手手段も多様化しています。大手ブランドの製品をテレビコマーシャルだけで買うことはもうなくなるかもしれません。逆に、友達がシェアした投稿を見て、英国の小さな町の手作り石鹸を買うことになるかもしれません。

人々が好んで利用する情報取得チャネルを通じて広告を配信すれば、間違いなく反応率が向上し、潜在的な視聴者に受け入れられやすくなります。

3. 視聴者にとっては、ネットユーザーに受け入れられやすくなります。

テレビコマーシャルの間は何をしていましたか？オンラインビデオ広告中に何をしますか?ウェブページ上のディスプレイ広告をいくつ見ますか?

皆さんの答えは私と似ていると思います。何をしていても、広告は見ていないはずです。これは、多くのマーケティング担当者が直面する問題でもあります。視聴者が広告を見ない場合はどうすればいいでしょうか? 難しい問題です。

情報フロー広告の本来の特性により、この問題を解決できます。情報フロー内の広告は、製品機能（情報やソーシャル共有など）と組み合わせる必要があるため、広告を作成するときは通常、ハードな広告を避け、視聴者がインターネット製品の機能を使用しながら自然に広告を閲覧できるようにします。人々が広告を無視したいという問題を可能な限り解決します。

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