プロモーションアカウントはどのようにして最高の配信効果を達成できるのでしょうか?ここに8つのヒントがあります

このような状況に遭遇したことはありませんか?

検索プロモーションアカウントを引き継いだのですが、そのアカウントが属する業界の CPC が驚くほど高かったです。あなたは詳細な計画を立てました。この計画は、あたかもこの業界の状況があなたによって変わるかのように、同僚たちから賞賛の目で見られることでしょう。

しかし、すぐに現実に突きつけられます。予算が限られているのです!

無制限の予算を持つことは常にすべての最適化担当者の夢ですが、広告主の信頼を築き、コンバージョンの実現を支援できると信じてもらうには時間がかかります。実際、私は 1 日の予算が 166 ドルの弁護士クライアントを引き受けたばかりで、それは良さそうに思えましたが、この業界の CPC が 125 ドルと高いことを知り、パニックになり始めました。

私のように、1 回か 2 回のクリックにしか足りない予算でアカウントを引き継いだ場合は、どうすればよいでしょうか。おそらく、あなたとあなたの友人が非常にイライラする瞬間があるでしょう。しかし、すぐにこれは良い機会であり、私たちが狂ったとき、私たち自身でさえも恐れているということを彼らに見せる時だと気づくでしょう。

8 つのスーパーパワーが、限られた予算での生き残りをかけた戦いで「流れを変え」、プロモーションアカウントを「復活」させるのに役立ちます。

1. ブランドワードを使用する

最善の方法は、ブランド ワードを配置することです。特に、ビジネスがまだ初期段階にあり、非ブランド ワードのクリック数が多いのに予算が足りない場合は、これが有効です。

実際、ブランド ワードの CPC は通常非常に安価ですが、これらのワードは競合他社のターゲットになることが多く、ブランド ワードのトラフィックが競合他社に奪われることは絶対に避けたいものです。

2. ディスプレイ広告を試す

ディスプレイ広告は消費者をターゲットにする優れた方法ですが、それをうまく活用する方法を学べばなお良いでしょう。特にサービス指向の広告主は、予算の一部を確保してディスプレイ ネットワークに広告を掲載し、サービスを提供できる都市のみをターゲットにすることができます。

ディスプレイ広告は、従来のテキスト広告、画像、動画、リッチ メディアの形式で表示されます。また、ディスプレイ広告の競争はそれほど激しくない場合もあります。法律サービスのクライアントは、検索ではクリックごとに 80 ～ 100 ドルを費やしますが、ディスプレイ広告ではクリックごとに 2 ～ 12 ドルしか費やしません。

広告の場所とタイミング方法を選択するときは、慎重に選択し、どのメディアがプロモーションに適していないかを常に監視し、適時に排除する必要があります。一生懸命努力すれば、必ず報われます。

3.リマーケティングを必ず行う

リマーケティングでは、すでにウェブサイトを訪問し、ビジネスに何らかの関心を示したユーザーをターゲットにします。

これらのユーザーがあなたのページにアクセスしたら、その熱意を失わないようにしてください。ディスプレイ ネットワークでリダイレクトすると、非常に低コストでより良い結果を得ることができます。

4. 広告の表示時間を把握する

予算が限られている場合は、広告が表示される時間を厳密に制御する必要があります。トラフィックの大部分が午前 8 時から午後 6 時の間に発生する場合は、その時間以降は広告キャンペーンを一時停止するか、入札額を 50% 引き下げることを検討するのが最善です。

5. 共有予算を検討する

予算を共有するということは、予算全体を複数のアクティビティに割り当てて、すべてのアクティビティを表示する機会を与えることを意味します。この戦略はほとんど使用されませんが、予算を拡張したい場合には興味深い選択肢となる可能性があります。

共有予算の仕組みは次のとおりです。

1 日あたり 100 ドルの予算を設定し、それを 2 つのキャンペーンに均等に分割するとします。ある日、キャンペーンの 1 つでは通常よりもインプレッション数とクリック数が少なく、費用は 40 ドルしかかかりませんでした。共有予算メカニズムでは、このキャンペーンに費やされなかった 10 ドルが別のキャンペーンに再割り当てされ、2 つのキャンペーンの全体的な広告効果が向上します。

6. ネガティブ、ネガティブ、ネガティブ

広告の掲載後に予算を管理するために除外キーワードを使用するのは一般的です。除外キーワードリストの一部を追加し、検索語レポートに注意しながら、除外語をすばやく更新してみてください。効果はすぐに現れます。

7. 地理的制限

先ほど述べた法律業界のクライアントと同様に、彼らは地元のユーザーを獲得するだけでよく、地理的な制限は事業所がある地域に限られます。したがって、予算を節約する最善の方法は、エリアを制限することです。

8. 着信コールの広告形式を評価してみる

通話専用広告はモバイル検索結果に表示されます。もちろん通話可能なモバイル端末も必要で、ユーザーからの通話が評価対象となります。この形式の広告は、サービス業界にとって非常に重要な広告戦略です。

このタイプの広告では、予算を節約している場合でも、1 位を競う必要はありません。さらに、モバイル検索の最初の数件の結果に広告スポットが用意されており、より費用対効果の高い 2 番目または 3 番目のスポットを選択しても、コンバージョンを獲得できます。

メディアの製品機能を深く理解し、少しの革新を加えることで、予算のメリットを最大限に引き出し、広告主のビジネス成功に貢献できます。その後、人生の頂点に達し、PPC をマスターし、業界での評判を得ることができます。