プライベートドメイントラフィックをゼロから構築するにはどうすればいいですか?

膨大な交通量の前では誰も抵抗できません。ソーシャル プラットフォームは十分なトラフィックをもたらすことができますが、トラフィックが真の「保持」となるためには、そのトラフィックをコミュニティやプライベート ドメインに蓄積するように適切に誘導および維持する必要があります。

最近、「Pretend It's Heaven」という公開アカウントが、10万回以上の閲覧数を記録した記事を2つ投稿し、わずか1か月で40万人近くのフォロワーを獲得した。記事の1つは人民日報にも転送され、6,500万回以上の閲覧数を記録した。これにより、「プライベート ドメイン トラフィック」という概念が再び人々の注目を集めることになります。以下で一緒に見てみましょう。

01. 1ヶ月で10w以上の記事を2本、フォロワー40w以上獲得、まるで天からの逆襲か？

振り返ってみると、周囲の声が基本的に悲観的であり、公式アカウントが双子の兄弟である「ショート動画」の影に隠れていたとき、公式アカウントの開封率と閲覧量は低下し続けました。今、市場に参入するチャンスはまだありますか？これは間違いなく、すべてのコンテンツ起業家にとって共通の問題です。近年、公共アカウントの開設率は大幅に低下しているものの、その一方でコンテンツの選別を促進し、より良い作品の創出を促している。

Pretend to be Paradiseは、2020年の初めに間違いなく期待を上回る結果をもたらし、多くのブランド所有者が独自のプライベートドメイントラフィックを構築するというタスクに再び焦点を当て始めました。

近年のモバイルインターネット環境で発展してきたさまざまなコンテンツプラットフォームに依存し、これらのコンテンツプラットフォームの注目モデルに依存して、企業独自のプライベートドメイントラフィックモデルを確立することは、間違いなくブランドが再考すべき問題です。

近年、公式アカウント、Weibo、Toutiao、Douyin、Kuaishouなどに代表されるコンテンツプラットフォームとそのユーザーとの関係が「フォロー」関係になっていることに私たちは皆気づいています。この機能により、ユーザーは興味のあるコンテンツアカウントをフォローすることができ、アカウントと読者の関係を安定した読書関係に変えることができます。

これまでは、ツールを使ってブランドと消費者を結びつける方法はありませんでした。しかし、このコンテンツ プラットフォームの出現により、ユーザー同士を結びつける貴重なツールが誰にでも提供されるようになりました。理論的には、このようなコンテンツ プラットフォームは、さまざまなブランドがすべてのユーザーを結び付けるのに役立ちます。

これは、プライベートドメイントラフィックの価値を浮き彫りにしています。パブリックドメイントラフィックと比較すると、プライベートドメイントラフィックは、ユーザーと企業やブランドとの間に「プライベートドメイン接続関係」というさらなる関係を形成します。同時に、パブリックドメイントラフィックと比較した場合、重要なのは、これがブランド自身が制御できるトラフィックであるということです。

「天国を装う」の突然の人気は、WeChat公式アカウントがプライベートドメイントラフィックに欠かせない地位にあることをさらに証明しています。ショートビデオなどの方法の影響に直面しても、公式アカウントは依然としてプライベートドメイントラフィックの重要な位置を占めていると言えます。一方で、近年公式アカウントの開設率は低下しているものの、時の試練を乗り越えて生き残った公式アカウントは間違いなくトラフィックプールの巨人です。その一方で、ブランドのさまざまな宣伝やウォームアップリンクでは、公式アカウントプラットフォームを通じて数え切れないほどの期待が達成され、さらには上回っています。

現在、パブリックドメイントラフィックは飽和傾向にあり、競合企業は依然として増加しており、大手ブランドが支配的な地位を占め、人が多すぎて肉が不足しており、需要が供給を上回っているため、プライベートドメイントラフィックの存在は間違いなく画期的なものです。

02. Pinduoduoが先、DingTalkが後、プライベートドメイントラフィックが増加

プライベートドメイントラフィックにおけるパブリックアカウントの不可欠な地位を証明する「Pretend It's Heaven」の突然の人気に加えて、プライベートドメイントラフィックを以前からうまく活用してきたWechatビジネス軍の台頭が見られます。彼らはソーシャルプラットフォームを通じてマーケティングを行い、商品を販売しています。彼らが代表する商品をホームページのいたるところで宣伝しているのが見られ、「業界に3か月入ったらXXXが手に入る」というフレーズが次々と登場しています。それを切望する人もいれば、それを嘲笑する人もいる。多少の誇張はあるものの、プライベート ドメイン トラフィックの大きな役割を裏付けていることは間違いありません。

同時に、小学生に包囲されていたディンディンも究極の技を放った。 2月25日、DingTalk 5.0新製品発表会で、DingTalkは効率的なプライベートドメイントラフィック運用を実現することを目指した新機能「Circles」を正式に発表した。

現在、DingTalkホームページでは、「Discover」ボタンから入ると「Circle」を見ることができます。具体的には、社内サークル、オンライン教育サークル、ビジネス交流サークル、コミュニティ運営サークルの4つのカテゴリーに分けられます。それぞれのサークルは異なるトピックに焦点を当てており、ユーザーはサークル内で議論したり、ライブ放送したり、トピックを投稿したりすることができます。

トラフィック獲得がますます困難かつ高価になる中、企業はどのようにして新しいトラフィックの入り口を見つけることができるのでしょうか? DingTalk 5.0 では Circles がリリースされ、初めてプライベート トラフィック プールが完全に開放されました。

企業やブランドは、DingTalk Circles を無料で利用してプライベートコミュニティを管理できます。社内的には、オープンで透明性があり、ダイナミックな組織文化の構築に役立ち、社外的には、上流と下流のパートナーやファンを結び付けてデジタル コミュニティを形成することができます。

さまざまな業界やグループが、仕事やビジネスのサークル、生活や娯楽のサークル、お見合いサークル、家を借りるサークル、ストリートダンスサークル、タオバオショッピングカートのブラインドデートサークルなど、サークルを使用してコミュニティのデジタル操作を実行できます。 Circle は、あらゆるブランドや企業にとって間違いなくデジタル トラフィック プール運用プラットフォームです。

DingTalk に加えて、私たちが最もよく知っているのは Pinduoduo で、これも独自のプライベート トラフィック プールの開発を開始しています。

最近、多くのユーザーが、Pinduoduo が「友達が何を買っているかを見る」ために「Pin Xiaoquan」と呼ばれるソーシャルグループ購入共有機能を有効にするようユーザーに呼びかけていることを発見しました。入り口は、Pinduoduo アプリのホームページのバナーのすぐ下にあります。Pinduoduo は、連絡先情報の読み取りを許可したユーザーに、アドレス帳の友達追加を自動的に推奨します。この機能を有効にすると、ユーザーは自分のグループ購入動向を共有できるだけでなく、友人が公開しているグループ購入情報やコメントも見ることができる。これは、Pinduoduoが自社プラットフォーム上でプライベートドメイントラフィックを実現する初の試みかもしれない。

結局のところ、今回のPinduoduoの動きは、WeChat Momentsに非常によく似たMomentsの電子商取引バージョンのようなもので、PinduoduoはPinxiaoquanにソーシャル属性も追加しました。ユーザーはPinxiaoquan QRコードを持っており、Pinxiaoquan QRコードを通じてより大規模なソーシャル関係を構築できます。また、秩序力学の下での相互作用のための「いいね」や「コメント」などのソーシャル機能もあります。

電子商取引プラットフォームに「サークル」があり、生活上の友人が商品推奨の専門家になると、購入者自身の友人サークルを通じて、特定の商品の視聴者範囲が間違いなく直接拡大します。人々の情報の受信と吸収の効率が高まり、プラットフォーム上で直接購入できるため、取引の完了が容易になります。

DingTalk であれ Pinduoduo であれ、実際にはプライベート ドメイン トラフィックを攻撃する信号を送信しています。個人として、私たちのネットワーク リソースは自分自身にしか役立ちません。しかし、何千もの「友人の輪」が集まると、その力は間違いなく竜巻と同じくらい強力になります。

DingTalk 5.0の「Circle」であれ、Pinduoduoの「Pin Xiaoquan」であれ、それらはすべてソーシャル関係に基づいたプライベートドメイントラフィックの発展です。

03. ブランドはどのようにしてプライベートドメイントラフィックをゼロから構築できるのでしょうか?

過去や将来の開発においても、あるいは今回の流行の最中でも、プライベート ドメイン トラフィックの重要な役割は常に無視できないものでした。

誰もが知っているように、誰もが家にいるため、オフライン店舗が影響を受けるのは避けられません。顧客の流れが減り、家賃や人件費が継続的にかかる状況に直面して、商店主が黙って見ているは​​ずはありません。商店主がオンラインの世界に目を向けていることは明らかです。電子商取引プラットフォームやライブストリーミングプラットフォームなどの一般的な販売方法に加えて、プライベートドメイントラフィックを活用する方法もあります。

特に、現在の配当がピークに達し、顧客獲得コストが高くなると、プライベートドメインから始めることで獲得が容易になります。結局のところ、現在の状況は「トラフィックを獲得した者が世界を獲得する」ということです。Kuang Ren 氏は、ブランドがプライベート ドメイン トラフィックを構築するための主なポイントは 3 つあると考えています。

1. テクノロジープラットフォーム、独自のアプリを構築します。アプリは、モバイルインターネット時代の企業のポータルサイトです。 PC 時代では、企業ポータル サイトを構築する必要があることは誰もが知っています。モバイル時代では、特に大企業や有名ブランドでは、企業は独自のポータル アプリを持つ必要があります。モバイル時代に独自のアプリを持っていないということは、排除されたことを意味します。

トラフィックの観点から見ると、独自のアプリを開発し、ユーザー接続を確立し、そのアプリを使用して独自のプライベート トラフィック プールを構築することは、企業が実行する必要があるアクションです。

2. コンテンツプラットフォーム、すなわち公式アカウント、Toutiao、Weibo、Douyin、Kuaishouなど。コンテンツ プラットフォームを構築する際には、リンク、配信、販売という 3 つの側面から計画を立てる必要があります。コンテンツ プラットフォームを構築する鍵は、ユーザー接続を確立し、さまざまなコンテンツ プラットフォームを活用して独自のプライベート トラフィック プールを作成することです。

企業はコンテンツプラットフォームマトリックスを構築する必要があります。つまり、リンク価値があり、ターゲットユーザーの焦点となっているすべてのコンテンツプラットフォームを活用する必要があります。したがって、コンテンツプラットフォームを使用して、自社ブランドのプライベートトラフィックプールを構築することも非常に重要です。

3. 主にWeChatに代表されるソーシャルプラットフォーム。 WeChat のトラフィック プール値は非常に大きく、公式アカウント、WeChat Moments、WeChat グループの 3 つの主要モジュールはすべて、非常に強力なトラフィック プール値を持っています。現在のソーシャルコミュニケーション環境において、WeChatパブリックアカウントの効果は、これまでの広告コミュニケーションよりも確実に強力になるでしょう。したがって、ある観点から見ると、WeChat 公式アカウントは非常に貴重なプライベート トラフィック プールです。

モバイル インターネットの発展により、プライベート トラフィック プールという新しい非常に重要なマーケティング価値ツールが誕生しました。将来のマーケティングは、トラフィック運用におけるマーケティングの変化に基づく必要があります。プライベート トラフィックの運用方法を学ぶことは、すべての企業とブランド所有者にとって必須のコースです。

著者: PRマッドマン

出典: PRマッドマン