モーメンツで情報フロー広告を3回実行した後の苦い経験

私はウェディング写真業界のチャンネルプロモーターで、主にWeChatチャンネルでの広告を担当しています。私たちの部門の主な仕事は、一般的なWeChat、Weibo、Baidu、360、Dianping、QQ Spaceなどの主要なオンラインチャンネルでの会社のオンライン広告を担当することです。

この記事では、私のチャンネル「WeChat Moments」を実際の事例を通して紹介し、興味がある方に理解を深めていただくことに焦点を当てます。同時に、半年以上にわたる私の職務経験の概要を共有します。

1. Moments 広告はどこに表示されますか?

Moments広告はどこに表示されますか?どのように表示するか?配送プロセスはどのようなものですか?心配しないでください。いくつかの写真を通して、すぐに直感的な答えをお伝えできます。

WeChatモーメント広告は、WeChatパブリックアカウントエコシステムに基づいたネイティブ広告であり、友人と同様のオリジナルコンテンツの形式でユーザーのモーメントに表示されます。

WeChatは現在、友人サークルごとに最大1つの広告をプッシュしています。Tencentは個人の興味に基づいて広告をプッシュし、表示時間は通常数時間です。WeChatは、ユーザーの広告への関心（広告がブロックされているか、積極的にインタラクションされているか）と広告の品質（ユーザーのインタラクション数）に基づいて広告を分析します。高品質の広告はより多くの露出を得ることができ、それによって広告効果を最大化します。

現在、モーメント広告は、次のグラフィック広告と動画広告に分かれています。

2.広告を最適化する方法に関するケーススタディ

良い広告とは、適切なコンテンツを適切な人に適切な時間と場所で届けることに他なりません。広告に影響を与える要素は、創造性（適切なコンテンツ）とターゲティング（適切な場所と適切なオーディエンス）のみです。広告によって生成されるデータは、ユーザーの好みを分析し、そのデータに基づいて広告プランを調整および最適化するための基礎と指針となります。

弊社のある広告プランのデータを例にとると、データ統計からデータ分析、最適化まで行い、分析結果に基づいて新たな広告プランを作成し、最後に効果テストを行って分析結果を検証し、広告配信から最適化までの全プロセスを完了します。

4月下旬に、プランAとプランBを同時に作成しました。2つのプランは同じ方向性ですが、考え方が異なります。

広告表示画像

上の写真では、左側がプランA、右側がプランBです。

上記はプランAのデータ、下記はプランBのデータです

Moments 広告では、詳細表示率と画像クリック率という2 つの最も重要なデータが存在します。

詳細閲覧率 = 詳細閲覧量 / 総露出量（ユーザーに対する広告文の魅力を反映）

画像のクリック率 = ネイティブプロモーションのページビュー / 総露出（ユーザーに対する画像の魅力を反映）

データ統計を比較すると次のようになります。

プランAの詳細閲覧率はプランBよりも0.14％低いですが、写真のクリック率はプランBよりも1.6％高くなっています。これは、プランAの写真がユーザーに人気があり、プランBのコピーライティングがユーザーにとってより魅力的であることを示しています。

そこで、この2つの広告データの結果をもとに、プランC（プランAの写真＋プランBのコピーライティング）にまとめました。

プランC

広告表示画像

打ち上げ後、予定していた3つのデータを集計したところ、以下のようになりました。

要約:データから直感的にわかるように、プラン C の効果はプラン A とプラン B よりもはるかに高く、最終的な ROI も他の 2 つのプランよりもはるかに高く、この最適化は実行可能で成功していることがわかります。これは、広告プロセスでも比較的重要な最適化方法です。低コストで 2 つの異なるプランをテストすることでデータを取得し、再調整して組み合わせることで、最終的により良い広告が得られます。

3.個人的な経験の要約

私は広告業界での経験がまだ半年余りしかありませんが、実際の仕事では多くの方法が実は同じなので、ここで私の個人的な経験をシェアしたいと思います。皆さんのお役に立てれば幸いです。

1. データ認識を高める

広告において最も重要なのはデータです。データは広告の効果を判断する唯一の基準です。大量のデータが刻々と生成され、常に集計・分析する必要があります。この作業は面倒ですが、なくてはならないものです。

どのような立場であっても、データに関わることはあるでしょうし、統計データは私たちのデータ認識を養う最も直接的な方法です。面倒ではありますが、非常に効果的です。

2. 科学的な方法を見つけることで、より効率的な結果が得られる

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この記事の著者@陈静安は(Qinggua Media)によって編集および出版されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ