タオバオや動画アカウントなど7つの短編動画チャンネルを分析！

よく、「上司はどのチャネルが有望だと選んだのか」と文句を言う人が私のところに来たり、このチャネルが良いと思って試してみたいと言って、どうすればいいかと尋ねたりします。

実は、オムニチャネル化は特に難しいことではありませんが、運用に時間がかかります。効率化のため、運用初期段階では業種に適したチャネルを選択することをお勧めします。

01各プラットフォームの特徴

まず、各プラットフォームの特徴をより明確に理解する必要があります。プラットフォームによってアルゴリズムや推奨メカニズムが異なり、ユーザーの好みや特徴、人気のコンテンツのスタイルも大きく異なります。

1. ティックトック：「美しい人生を記録する」

出典: Douyin公式サイト

ユーザー属性: 若く、ファッショナブルで、見た目が良く、小中高年層。ユーザーのほとんどは一級都市と二級都市に居住。

コンテンツの特徴: 音楽、外見、かわいいペット、食べ物、生活、知識...

収益化の方法：Ofo、Douyin Store、プラットフォームアクティビティ、広告、ライブストリーミングトラフィックの共有。

今後の展開：Douyinストアがオープンし、商店主は法人アカウントの認証を奨励されており、商業収益化の方法はますます完璧になり、市場は下降傾向にあります。 1日あたりのアクティブユーザー数は6億人で、トラフィックは膨大ですが、競争も熾烈です。

2. 快手は「あらゆる生命を包容する」

出典：快手公式サイト

ユーザー属性：沈下市場に焦点を当てており、ほとんどのユーザーは第3層および第4層の都市に分布しています。

コンテンツの特徴: 面白い、ナンセンス、人生の共有、良いものの推奨...

収益化の方法: ライブストリーミングのトラフィック共有、広告、eコマースなど。

今後の展開：現在は第3、第4都市のユーザーに焦点を当てており、参入障壁は比較的低く、コンテンツ品質に対する許容度は比較的高いです...

3. ビリビリ ( °-°)つロ乾杯〜

出典：ステーションB公式サイト

ユーザー属性: 90 年代以降、00 年代以降、ACG、汎 ACG 文化コミュニティ。

コンテンツの特徴: ACG、娯楽、知識、幽霊動物、評価...

収益化の方法: 広告、アップホストインセンティブプラン。

今後の展開：独自のモールを持っていますが、依然として2次元文化を主としています。コンテンツは比較的垂直であり、ユーザーの粘着性は最初の2つのビデオよりもはるかに高く、強い魅力を持っています。

4. WeChatビデオアカウント「リアルな生活を記録する」

出典: インターネット

ユーザー属性: 基本的に WeChat エコシステム内のすべてのユーザーをカバーします。

コンテンツの特性: 価値が高い、または共鳴度が高いため、最も人気のあるアカウントは感情的なアカウントです。

収益化の方法: 広告、プライベートドメインの沈殿、ミニプログラム収益化...

将来の発展: 社会的推薦に基づき、比較的強い社会的関係を持ち、その後の機能の改善と発展にもっと関心があります。

5. 良い動画は「簡単でやりがいがある」

出典: Haokan Video 公式サイト

ユーザー属性: 知識を求めており、比較的若く、Baidu 検索を好むユーザー。

コンテンツの特徴: Haokan Video は、短い動画に単純な娯楽や娯楽の感覚刺激を超えた合理的な価値とコンテンツ価値を求め、短い動画コンテンツの新たな価値定義を見つけようとしています。

収益化の方法: 広告、プライベートドメイントラフィック、見栄えの良いショップ...

今後の展開：一般知識分野のクリエイターの温床。コンテンツの価値が高く、検索推奨に基づいているため、トラフィックは比較的正確です。

6. シャオホンシュウ「マーク・マイ・ライフ」

出典：小紅書公式サイト

ユーザー属性：ユーザーの70％以上が1990年代生まれ、ユーザーの90％が女性、その多くが一級都市と二級都市の出身です。

コンテンツの特徴: 美容とスキンケア、食べ物の共有、ファッション、旅行の推奨事項、減量など、草の根的な性質が強いコンテンツ。

収益化の方法: 広告、プライベートドメインのトラフィックの転換...

今後の展開：Xiaohongshu の強力なコンテンツ共有機能により、消費者がショッピングのニーズを生み出し、ブランドや製品を選択し、製品の使用状況を共有するための信頼性の高いオブジェクトとなっています。また、KOL が製品を宣伝するための自然なプラットフォームにもなっています。

7. 知乎内部ビデオ「疑問があれば答えがある」

出典: インターネット

ユーザー属性: ユーザーは比較的高いレベルにあり、非常に詳細なコンテンツを入手したいと考えています。

コンテンツの特徴：Zhihu のコンテンツは垂直分野に比較的深く関わっており、ほとんどのビデオの長さは約 3 ～ 5 分です。

収益化方法: プライベートドメインのトラフィックの転換...

将来の発展：知乎のグラフィックとテキストのコンテンツを反映した、専門的な知識とスキルの共有プラットフォームになる可能性があります。

02各プラットフォームはどのような業界に適していますか？

上記では、現在人気のショートビデオプラットフォーム7つについて簡単に分析しました。次のステップは、これを業界に適用し、どのプラットフォームが業界にとってより深く発展するのに適しているかを確認することです。

1. Douyin:適切な企業には、教育、美容、服装、伝統機械、フランチャイズ、医療美容、母子保健、サービス、観光、自動車、住宅、電子技術などが含まれます。ほとんどの企業はレイアウトを作成できます。

2. Kuaishou:上記と同じ企業に適しています。ほとんどの企業が投資できます。Douyin よりも強力な電子商取引とソーシャル属性を備えています。

3. ビデオ アカウント:上記と同じ企業に適しています。ほとんどの企業が導入できます。最も強力なソーシャル属性を備えており、プライベート ドメイン トラフィックを持つ企業に適しています。

4. Haokanビデオ：教育、伝統機械、医療美容、自動車などのTOBおよび検索ベースの産業を含む企業に適しています。

5. Bilibili:若者が興味を持つ教育、観光、自動車、エレクトロニクス、デジタル産業などの企業が適しています。

6. 知乎社内ビデオ：教育、観光、自動車、電子デジタル、感情、企業サービスなどの業界の企業に適しています。

7. 小紅書社内ビデオ：適した企業には、教育、美容、衣料、マタニティ・ベビー、観光など、女性消費者グループをターゲットにした業界が含まれます。

03結論

現在、ショートビデオの発展の勢いは良好です。さまざまな特徴を持つプラットフォームやチャンネルに直面して、私たち運営者はどのように選択すればよいのでしょうか?

チャネルを選択する前に、まず自社の製品と運用目標を明確に理解する必要があります。

どのような目的でチャンネルを選択しますか?

基本的に、上記のすべてのプラットフォームは教育や美容などの業界にサービスを提供できますが、運用目的に応じて、チャネルは実際にはさらに細分化できます。

例えば：

電子商取引の販売:トラフィック量が多く、電子商取引環境が比較的整っているため、Kuaishou と Douyin プラットフォームが好まれます。

正確な顧客獲得:ターゲットユーザーが好むプラットフォームだけでなく、正確な検索に基づいて推奨を行う Haokan Video、Xiaohongshu、Zhihu などのより専門的なプラットフォームも優先します。

プライベートドメイントラフィック:ソーシャル属性が強い WeChat ビデオアカウントが優先されます。

ファンから収益を得たいだけなら、トラフィックが多く、比較的包括的なコンテンツ形式を備えたプラットフォームである Douyin を選択する必要があります。また、コミュニティ属性が強い Bilibili や Xiaohongshu などのプラットフォームをさらに深く掘り下げることもできます。

これらのプラットフォームに加えて、小規模ながらも同様に精度の高いショートビデオ プラットフォームも多数あります。たとえば、地元の店舗は Dianping.com にビデオをアップロードしてみることができますし、観光業界も旅行コミュニケーション サービスの提供に特化したプラットフォームでショートビデオを公開することができます...

しかし、これらのプラットフォームのコンテンツ許容度はまだ比較的低く、他のプラットフォームの主流のコンテンツ形式がこれらのプラットフォームでは機能しない可能性があります。そのため、私たち運営者は絶えず実験と調整を行う必要があります。

著者:ショートビデオ作戦日記

出典: ショートビデオ作戦日記 (gh_a49c091205cb)