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多くの入札者は、プロモーションを始めるときにどのように始めればよいか分からず、盲目的にアカウントを操作し始め、結果が出ないまま終わってしまいます。資格のある入札者は、Baidu で入札する前に、全体的な入札戦略を整理し、入札促進プランを編成し、各ステップで何をすべきかを把握しておく必要があります。現状を踏まえて実現可能なプロモーションプランを作成し、各リンクで達成すべき目標を決定します。以下は、当社のオンライン入札エディターの経験の一部です。入札アカウントの調整に役立つことを願っています。 実現可能な入札促進プランを作成するには？
1. 群衆のポートレートを作成する
人口統計に基づいてターゲット顧客を特定します。群衆ポートレートの 9 つの要素は、性別、年齢、趣味、学歴、職業、収入、地域、インターネット デバイス、インターネット時間です。
2. 入札促進予算を明確にする
最初に行うべきことは、顧客のプロモーションニーズに基づいて、プロジェクトの総投資予算を策定することです（例：3000〜5000/日）。
異なる予算に応じて、異なるアカウント戦略を策定し、異なるアカウント構造を構築する必要があります。企業の現状を踏まえてマーケティング力の強いウェブサイトを企画し、入札と連携します。例えば、入札の達成範囲はどの程度にすべきか、どのようなウェブサイトを構築するかは、会社の現状と製品の状況に基づいて決定する必要があります。ウェブサイトは会社の強みに合致し、マーケティング力を備えていなければなりません。そうすることで、入札によってもたらされたトラフィックを効果的なコンサルティングに変換することができます。
3. 機器とプラットフォームの推進
プロモーション機器: モバイルインターネット時代の到来により、モバイル端末がトラフィックの新たな主流となりました。
モバイルと PC の推奨配信比率は、モバイル: 70%、PC: 30% です。
お客様のニーズや製品特性に応じて、特別な製品も設定可能です。
プロモーションプラットフォームは、百度、360昊想、捜狗、神馬、グーグルのみである。予算配分は、以下の比率に従って決定できる：百度：60％、360昊想：15％、捜狗：10％、神馬：10％、グーグル：5％
プロジェクトの種類とパフォーマンス データに基づいていつでも調整できます。
4. プロモーション期間
一般的に、プロモーション効果が最も高まる時間帯は 1 日のうち 3 つあり、午前 11 時、午後 3 時、午後 9 時です。この3つの期間において、当社はターゲット顧客獲得に向けて最大限に投資を増やしてまいります。
プロモーション時間：月曜日～日曜日 9:00～23:00
主な時間帯: 9:00-12:00、14:00-17:00、20:00-23:00
一部特殊製品につきましては、お客様のご要望に応じて設定可能です。
5. プロモーションエリア
単一地域であれば考慮する必要はありませんが、複数地域の場合はプライマリとセカンダリを区別し、顧客の需要の度合いに基づいて、異なる地域の潜在顧客に対して差別化された、よりターゲットを絞った配送計画を策定します。
6. キーワードの選択
一般的に、商品キーワードは次の原則に従って選択できます。
1. 宣伝する製品の特性と一致しているか、業界またはサービスに関連した内容であること。
2. キーワードを選択するときは、ユーザーの視点を考慮し、一般ユーザーの検索習慣に合わせるようにします。
3. 競合キーワードとキーワード間の競争度を分析します。
4. キーワードインデックスと競争レベルをいつでも観察し、入札を適時に調整します。
5. プロジェクトのサービスタイプと業界に応じてコアシードワードを決定し、ルートワードを通じて関連するロングテールワードを展開します。ルートワードは、大きく分けて次の 2 つのカテゴリに分類できます。
ブランドキーワード
ブランドキーワードは、開始価格が低く、競争が少なく、顧客の意図が明確かつ正確で、コンバージョン率が高くなります。
ブランドキーワード検索結果は、ブランドイメージ強化（核となる言葉の発見、言葉を巧みに組み合わせる）に重要な部分です。ブランドキーワード検索時にブランドが見つからない場合、ブランドに対する顧客の信頼が低下します。
ホームページの1位にブランドキーワードランキングを設定し、ブランド名と一般的な単語や業界用語をフレーズやロングテールキーワードに組み合わせて、ブランド関連単語のカバー範囲を拡大します。
業界キーワード
業界キーワードの競争は比較的激しく、露出率は高く、コンバージョン率は中程度または低いです。
業界用語はブランド用語よりも高価です。予算と実際の開始価格に基づいて、いくつかの業界用語を選択的に追加し、上位 10 位以内にランク付けすることができます。
これらのコアワードを通じて関連するロングテールワードを展開し、フィルタリングし、キーワード属性ごとにグループ化し、適切なランキング範囲と入札額を設定します。
7. キーワードマッチング
さまざまなマッチング方法を使用すると、さまざまな方法で潜在的なグループをターゲットにすることができます。さまざまなマッチング方法は、Baidu の表示ページに表示されるキーワードの範囲に影響します。マッチング方法を合理的に使用すると、正確な潜在的なオーディエンスを引き付けることができます。
一致には、完全一致、フレーズ一致、部分一致の 3 種類があります。マッチング方法が異なると、Baidu で検索する際のキーワードの表示範囲が異なり、アカウントの消費にも影響します。
8. クリエイティブな説明
顧客のクリックを促すために、目を引くクリエイティブな見出しを書きます。文章を創造的に書くには、人気、流暢さ、関連性、セールスポイント、魅力という 5 つのポイントに重点を置く必要があります。
9. 入札ランディングページ
ランディングページの選定と制作は、商品中心です。訪問者の心理を、何が好きか、何を見たいのか、何を考えているのか、といった視点から分析します。これらを分析することで、商品マーケティングに則り、ユーザーの購買意欲を喚起し、キーワードやクリエイティブ、ページが響き合うようなランディングページ、つまりマーケティングベイトの作り方を決定します。
入札ランディングページの主な機能:
（１）来場者に企業・商品の情報を直接伝える。
（２）ユーザーが検索後にクリックする最初のページは、ユーザーに与える第一印象を与える上で非常に重要です。
（３）ユーザーのニーズや購買動機に直接影響を与える。
マーケティング ランディング ページの主な利点:
（1）ウェブサイトのマーケティング上の優位性が以前よりも強化され、製品の注目度が高まり、クリック数も増加しました。
（２）ウェブサイトを通じての顧客からの電話や問い合わせの件数が以前より増加している。
（3）ウェブサイト入札プロモーションはコストが低く、コンバージョン率が高く、成果も向上します。
ページ バージョンの数: 選択した単一の検索エンジンの数によって決まります。2 つの Baidu プロモーション アカウントを同時に選択する場合は、ページが重複しないように、2 つのバージョンのページを作成します。
10. 効果の監視と評価
別ページ：ユーザートラフィックや相談量を観察・監視し、入札の真の効果を正確に把握するための別入札ページ。
単線電話：一般人の目には、全国統一番号が400の企業は、すべて大企業です。400番号を申請し、プロモーションページ、名刺、広告に使用すると、企業イメージが大幅に向上します。監視用に単線電話の使用を検討できます。
オンラインカスタマーサービス：Shangwutong、QQなど。
メッセージボード: 入札中の顧客からの問い合わせを特に受け付けるオンライン電子注文システムの作成を検討できます。市場状況、現在のおおよその変換率とコストを分析し、これを基にして、変換率と変換コストが市場平均標準に近づくかそれ以下になるように継続的に最適化します。現在の医療業界のコストに基づくと、予算が 5,000/日の場合、効果の推定数は 25 ～ 33/日になります。
11. 統計
毎朝、詳細なプロジェクト消費レポートと効果データを整理します。毎日退社後に電話相談フォームやQQ相談フォームを整理し、顧客の課題や成約率、意向率などを詳細に記録し、コンバージョン率を算出しています。
これらの 11 の指示により、自分に合った入札プロモーション プランを計画する方法を習得できたはずです。まだ明確でない場合は、入札ホスティングについて当社にご相談ください。当社には、お客様に適したプランを開発する専門のプログラム プランニング チームがあります。もちろん、オンライン入札ホスティングのためにアカウントを当社に引き渡すこともできます。当社を信頼してください。収益を上げるお手伝いをいたします。
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