アプリプロモーションに必要なASO最適化テクニックとアイデア

上司から与えられるお金がこんなに少ないのに、どうやって商品を宣伝できるのかと友人たちが不満を漏らすのをよく聞きます。プロモーション予算はありませんが、会社のKPIを達成する必要があります。上司は私にチャネルを試すために10万元を与えてくれました。良いチャネルを推薦してくれる専門家の助けを懇願しています！ ASO 最適化のやり方を教えていただけますか?

ASOの本来の意味は iOS 上のアプリの最適化でしたが、その後、徐々に iOS、Android、さまざまなチャネル上のアプリの最適化へと進化しました。 IOS側では、AppleのApp Storeが市場の大半を占めているため、一般的な最適化戦略はApp Store市場を対象としています。Android側には、360、 App Store 、Xiaomiなど、大小さまざまな市場が数十あります。各市場のルールは同じであるだけでなく、IOSとAndroidの最適化も大きく異なります。

今日は、この2つのチャネルを通じたプロモーションのためのASO最適化テクニックとアイデアについてお話ししましょう。

IOS最適化

近年、スーパーキーワード設定能力を頼りに、人々の視界に入ってきたアプリを目にすることは珍しくありません。「どこで検索しても見つかる」というヒマラヤの伝説があり、次に「1万件の人気を持つストックキーワードを制覇した」という牛鼓王の物語がありました。これにより、運営パートナーは気を散らされ、いつかキーワードで輝くことができることを期待して、近道を苦労して研究しました。

ここで、キーワード最適化の強固な基盤を築くことによってのみ成功を収めることができるということを皆さんに思い出していただきたいと思います。近道を追求するよりも、時間をかけてキーワード設定がルールに準拠しているかどうかを確認することをお勧めします。それでは、アプリのキーワード最適化を迅速に完了する方法についてお話ししましょう。

1. 6つの基本原則

キーワードの重み付けランキング:

アプリタイトル > キーワード > アプリの説明> IAP アイテムの名前/説明。

つまり、アプリ名 > キーワードタグ > 説明 > アプリ内購入の名前または説明です。

APP タイトルとキーワードの重複: APP タイトルとキーワードに同じキーワードが表示される場合、重みは加算効果を形成できず、1 回のみカウントされます。したがって、タイトルに同じキーワードが出現する場合は、文字の無駄を避けるために、キーワードに再度出現しないようにする必要があります。

サブタイトルを使用してキーワードを強化する: APP タイトルは、メインタイトルとサブタイトルの形式を使用します。サブタイトルでは、APP の機能を紹介するだけでなく、より多くのキーワードに言及することにも重点を置く必要があります。例えば、小佳秀のサブタイトル「最も人気のあるリップシンクAPP、美容とメイクアップ機能を内蔵した撮影工芸品」には、「パフォーマンス」、「演技」、「美容」、「メイクアップ」、「工芸品」などのキーワードが挙げられており、思慮深いと言える。

ローテーション戦術: 原則 1 の重み付けランキングを参考に、バージョンを更新するときに各コアキーワードを順番に最適化できます。既存のコアキーワードのランキングが高い場合は、他のコアキーワードを選択してさらに最適化できます。

キーワードがキーワード リストの先頭に近いほど、その重みは大きくなります。SEO 最適化を行ったことがある人なら誰でもこれを知っています。

説明文の文字数に制限はありませんが、300～500文字以内に抑え、コアキーワードが8～12回出現するようにすることをお勧めします。公式アカウント、企業Weiboアカウント、顧客QQ/QQグループなど、会社の連絡先情報を含めるのが最適です。

3つの基本概念

（1）関連性：特定のキーワードとアプリおよびターゲットユーザーとの関連性。関連性の低いキーワードでは効果的なコンバージョンが生まれない可能性があります。

（2）難易度：特定のキーワードに対する競争の激しさ。値が高いほど、上位にランクインするのが難しくなります。

（３）トラフィック：特定のキーワードが検索される回数が増えるほど、対応する値が高くなり、これをハイヒートワードと呼ぶことがあります。

上記3つの側面の設定に問題があったり、アプリ自体に大きな新規成長が見られなかったりする場合は、キーワードランキングがトップ30圏外になるのが普通です。高頻度語を追いかける場合は、アプリの現状と組み合わせて分析する必要があります。

主要なキーワードの統合された公式は次のとおりです: 高い関連性 + 中程度の難易度/トラフィック + 最前列配置 = 高いダウンロード数を引き付けるキーワード。

操作方法

ここまで 6 つの基本原則と 3 つの基本概念を見てきましたが、上記の概念を解決するための運用上のアプローチは何でしょうか。

（１）関連性の高いキーワードを選択するには？

ブランド語、関連語、競合語、競合キーワードに沿って、関連性の高い理想的なキーワードを見つけます。

a. 競合ワードクエリ: ASO 最適化ツールを使用して、「海ショッピング」などの業界のホットワードを検索すると、キーワードの競合製品が何であるかがわかります。

b. 関連語の検索: より多くの単語を見つけ、質の低い単語を慎重に除外します。

c. 競合製品のキーワードクエリ: ASO 最適化ツールを使用して競合製品を追加し、競合製品のキーワードを分析します。

（２）適切な難易度のキーワードを選択するには？

キーワードを設定する際に、難易度が低くトラフィックが多い「ダークホースワード」をいくつか狙うことができれば、半分の労力で2倍の成果が得られることは間違いありません。キーワードの難易度が妥当かどうかを分析するにはどうすればよいでしょうか?

ここでは、2 つの評価軸を示します。1 つはキーワードに関連するアプリの数とアプリ自体の人気度、もう 1 つはキーワードの人気度です。

例えば、「海外ショッピング」というキーワードの場合、上位5位はMogujie /Mitao /Bo Luomi Global Shopping / Yangmatou / Congongtaoとなっています。8,700を超え、継続的な上昇傾向を示している海外ショッピングの人気を考えると、最適化するのは非常に困難です。

（３）適切なトラフィックのあるキーワードを選択するには？

ASOUインデックスとBaiduモバイルインデックスを組み合わせることで、トラフィックを総合的に判断できます。

ASOU指数と百度指数の動向は異なります。一般的に言えば、百度指数はASOU指数に影響を与えます。したがって、ASOU指数を使用して現在を評価し、百度指数を使用して将来を予測する必要があります。

グローバルショッピングを例にとると、この単語の人気が高まった理由の大部分は、さまざまなアプリによって宣伝されたことです。実際の検索人気度はそれほど高くありません。オペレーターはグローバルショッピングを行う際に明確な考えを持つ必要があります。そうでなければ、人気度が膨らんだこのようなキーワードを盲目的に最適化しても、努力に見合う価値はありません。

（4）キーワードを追跡するには？

キーワード追跡で注目すべきデータは、アプリのランキングとキーワードの人気度です。 ASOU (過去のキーワードの人気度を追跡) やApp Annie (過去のキーワードのランキングを追跡) などのツールを使用します。

ASOU では追跡したいキーワードを追加することができ、過去の人気の変化に基づいて、そのキーワードがもたらすトラフィック量を事前に予測することができます。

App Annieは主にキーワードのランキング動向を追跡しています。追跡したいキーワードを追加して、上位にピン留めすることができます。さまざまなプラットフォームのツールを駆使することで、作業効率を最大化できます。

4. キーワードランキングの向上を継続する

キーワード設定が完了した後、ランキングも大幅に向上しましたが、理想を持つ若者として、これに満足せず、最適化と改善を継続する必要がありますよね？

そこで疑問になるのが、ランキングを継続的に向上させるにはどのような方法があるかということです。ここでは、Ma Haixiang のブログでキーワードランキングを迅速に向上させる方法に関する実践的な経験についてさらにお話しします。

（１）キーワードとコメント

キーワードのカバー範囲を増やしたり、既存のキーワードのランキングを上げたりしたい場合は、これらのキーワードをコメントに入れるのが効果的な方法です。コメント内に高密度で出現するキーワードは、第一に、含まれる可能性が高くなり、第二に、既存のキーワードのランキングが向上します。

これは、多くの運営パートナーが一日中さまざまな企業とレビューを交換することに忙しくしていることに直接つながります。多くの人が5つ星の評価を求めてレビューを交換していることは理解できます。レビューを交換するときは、相手にもキーワードを含めるように依頼することを皆さんに思い出してもらいたいです。これらのキーワードのランキングが大幅に向上することがわかります。

これによって別の疑問が生じます。どれくらいのコメントがランキングに大きな影響を与えるのでしょうか?各キーワードの人気度が異なるため、コメントの質も異なり、各アプリの日々の追加数も異なるため、規模も変動します。

しかし、簡単な参考例を挙げると、人気度が6,500未満のキーワードの場合、1日に10〜20件のコメントをすると、ランキングが大幅に向上します。人気度が6,500を超えるキーワードの場合、1日に20〜50件のコメントをすると、キーワードのランキングが大幅に向上します。

（２）キーワードとロングテールワード

友人からよくこんな質問をされます。「設定するときには、人気の高い単語を選ぶべきでしょうか、それとも人気の中程度の単語を選ぶべきでしょうか？」 ASO の実践経験に基づくと、この質問に対する答えは、アプリの具体的な状況によって異なります。自分のアプリの毎日の増加が理想的であるか、プロモーション資金が十分である場合は、これらの相関性が高く人気の高い単語をキー最適化に選択できます。そうでない場合は、人気が中程度で、アプリとの相関性が強い単語を選択することを個人的にお勧めします。

もちろん、別の方法で最適化することもできます。つまり、人気キーワードのロングテールワードを最適化することです。たとえば、旅行アプリでは、「近隣ツアー」、「週末ツアー」、「ローカルツアー」などのロングテールワードの最適化に重点を置くことができます。まず、良いトラフィックを獲得できる可能性があり、次に、人気キーワードのランキングを向上させるのに役立ちます。

これが本日お話ししたい2つ目のポイントです。達成したいキーワードのロングテールワードを最適化し、ロングテールワードの重みと順位を向上させることで、間接的に達成したいキーワードの重みと順位を向上させることができます。

（３）キーワードトラフィック

上記の最適化方法をすべて極限まで実行しても、キーワードのランキングが期待どおりにならなかった場合はどうすればよいでしょうか?この問題は多くの人が常に直面している問題であり、既存の最適化方法が全員の合意に達すると、最適化の効果が弱まります。現時点で必要なのは、新しい最適化方法を見つけることであり、それが業界でより主流の最適化方法であるボリューム最適化を生み出しました。

ユーザーが特定のキーワードを検索してアプリをダウンロードするように誘導することで、短期間で大量の検索ダウンロードアクティベーションが蓄積され、キーワードの重みが急速に高まり、キーワードのランキングに影響を与えます。

トラフィック最適化の核心は、トラフィックの信頼性にあります。AppStore のルールから判断すると、iOS アカウントの使用期間が長いほど、対応するアカウントの重みが高くなり、最適化の効果も高くなります。そうでない場合、新しい iOS アカウントを一括でインポートすると、効果は顕著になりません。最適化プロセス中に上記の問題が発生した場合は、トラフィックの信頼性を強く疑う必要があります。

Android ASO最適化

企業の販促資本投資には、お金を使うタイプとお金を無駄にするタイプの2種類があります。投資方法が異なると、販促戦略も異なることに注意する必要があります。会社は現在、プロジェクトを実行するために非常に少ない予算を私たちに与えています。プロジェクトを完了すれば、私たちが今行っていることは、間違いなく私たちの将来の起業家精神と発展にとって最も具体的な成長となるでしょう。

後者は、会社が非常に裕福で、現在のプロジェクトを開発するための資金を提供し、それが成功することです。ただし、このような経験により、より多くのものが見え、より多くのもの（チャネル、リソースなど）に触れることができます。どちらも、それぞれの方法で各人の成長に役立ちます。ここに、2つの類似点があります。

皆さんご存知のとおり、ユーザーの一般的なダウンロード行動は、App Marketに行って探すことです。現在、国内のスマートフォンの普及率はほぼ飽和状態にあり、以前の初心者ユーザーも成熟したスマートフォンユーザーにアップグレードされているため、App Marketでの広告効果は以前ほど良くありません。BATの友人とのコミュニケーションは、この事実をさらに裏付けています。ボウルはこんなに大きく、お粥はこんなにたくさんあります。どれだけ飲めるかによって異なります。以下の辛口コンテンツにご案内しましょう。

1. ボリュームを膨らませる

各アプリケーション市場には、「最新」と「最もホット」（急上昇）という分類列があります。ここで上位 5 位を占めることは不可能です。アプリストアがこのビジネスチャンスを開発し始めたのは 2014 年後半です。それ以前は、チャートをブラッシングするだけで上位 5 位に入ることができ、サードパーティ企業がクライアントに非常に低コストでそれを実現するのを支援できたためです。市場は、自分たちでは稼げないほどの金額があることを発見しました。お金が稼げない！お金が稼げない！

そこで、App Market はそれをやめて、新しい広告の仕組みに取り組み始めました。今では、料金を支払うことで App Market に広告を表示できます。以前は、1日でランキングを上げるのにかかる費用は200～300元程度でしたが、今ではCPCまたはCPDベースで広告を出稿すれば、1日1,000クリック程度は簡単に獲得できます。もう、そのカテゴリーで儲からないという心配は不要です。

トップ 5 に入れなくても、6 ～ 26 なら入れるということが分かるほど賢いですよね?

「最新」を磨く方法はとても簡単です。新しいバージョンを提出してレビューに合格すれば、すぐに先行することができます。どれくらい続くかは運次第です。更新が多い場合は、2〜3時間先行できるかもしれません。これは私が過去にやったことです。毎週金曜日の午後、仕事が終わる頃に更新を提出しました。レビュー担当者は、仕事が終わる頃に提出された製品をレビューした後、退社します。土日には、常に最新のものの最初の2画面にいることができます！

「ホット」（急上昇）を高める方法についての長年の懸命な研究を経て蓄積された経験は次のとおりです。重みはダウンロード、アクティベーション（使用）、肯定的なレビューを保護します。ダウンロードを増やすことができ、肯定的なレビューを増やすことができ、アクティベーションを購入できます。したがって、ダウンロードを増やす+肯定的なレビューを増やす+少しのCPDまたはCPCを購入すると、ランキングをすばやく上げることができます。

新製品が月に 600 件のレビューを獲得すれば満点の評価を得られるとか、ショッピング モールのアプリでは毎日 12 件の肯定的なレビューを維持すれば十分だとか言うつもりはありません。結局のところ、モールの商品の評判は非常に重要です。月に30万から50万ダウンロードあれば、商品キーワードのトップポジションに到達できるとは言えません。さらに、ランキングを反映する可能性がある他の 2 つの効果として、関連キーワードがあります。

PS: キーワードにはいくつかの種類があります: 競合キーワード: Hand Slip Comics、Rage Comics、Booka Comics などの競合商品名、ホットキーワード: コミック、ロングテールキーワード: コミック連載、コミック編集者、コミックリーダー...

これを読んで、何をすべきか大まかな考えが浮かんだと思います。各市場で獲得したユーザーパフォーマンスは異なります。ビジネスを行うのに最適な2〜3の市場を選択してください。諺にあるように、噛みすぎることはありません。

Xiaomi MarketとOPPO Storeはより現実的です。製品マネージャーとUIデザインに専念していれば、最初のリリースや編集者の推薦を申請するのは簡単です。App StoreとHuawei Marketは製品の外観にもっとこだわりがあり、高級感を重視し、製品の操作とUIデザインを慎重に管理することを要求します。

現在、私の製品は毎月2〜3回、さまざまなマーケットエディターから推奨されており、各推奨は2〜3日間続きます。毎日7,000〜20,000件のダウンロードを集めています。私は適切なマーケットを選択し、綿密なコミュニケーションを取り、マーケットのすべてのインターフェース担当者を、この製品を一緒に運営する友人として扱います。彼らは、このカテゴリの人々がどのような製品を好むか、どのような質の高い体験を望んでいるかなど、いくつかの情報を無意識に明らかにします。

マーケティングプロモーションのランキング操作やおすすめコンテンツの入手についてお話しした後は、商品間のプロモーションについてお話しします。初心者の方はこれを読めば回り道をせずに済みます。

2.交換

これは、製品を宣伝するときに誰もが考える方法です。私が見たトラフィックの 95% 以上は効果がありません。販売量の少ない APP は販売量の多い APP を騙そうとしますが、販売量の多い製品も愚かではないので、話し合いの前に数日間販売して実際の効果を確認させるなどの条件を提示します。最終的に返ってくる答えは、「おじさん、販売量が少なすぎるので、予約は受け付けません」というものです。予約を取りたくないなら、予約をしないでください。私を高く評価していないなら、私なりの秘策を用意してあげますよ!

自分と交換できる「アベンジャーズ」や同サイズのAPPも持っており、たくさん入手できることが多いです！しかし、彼らはお互いに真実を話しません。例えば、毎日のアクティブユーザーが20万人以上、ユーザー数が約100万人など、相手に偽のデータを渡しても、相手はそれを信じ、名前を交換して嘘をつき、お互いにもっと早く会うべきだったと感じます。よだれ...もうすぐ20万人のユーザーが来て、私をマーケティングマネージャーまたはディレクターに推薦してくれるでしょう。そうすれば、私は美しく、裕福で、美しい女性のハートを勝ち取り、人生の頂点に達することができるでしょう！すぐにオンライン化が手配されましたが、その後何も起こりませんでした。

実は、初期段階の製品の場合、数量を交換することは自由な協力方法ではありません。数量と引き換えに協力するという精神が非常に重要です。初心者プロモーターのほとんどは、上記のシナリオを理解しています。ジュニアプロモーターは、トラフィックを交換するためにユーザー属性の重複度が高い製品を探したり、協力するためにホームページ上のリソースを交換する製品を探したりすることを検討します。慎重な展開は報われます。広告ほど効果的ではありませんが、獲得するユーザーの質は高くなります。結局のところ、少しでも価値があります！

製品のユーザー数が一定数に達し、アクティビティとリテンション率がビッグデータに近づくまで待ってから、トラフィックの交換を検討してください。トラフィックの交換の効果は、当然、半分の労力で2倍の結果になります。トラフィックを交換するためのさまざまな方法であるトラフィック交換リソースを「セルフメディア」と呼ぶのは過言ではありません。

一言で言えば、上記の内容はすべて、プロモーション方法を学んでいる学生に何らかの経験を提供します。プロモーションを行うには誠実でなければなりません。プロモーション方法を知らないオペレーターは、良いオペレーションマネージャーではありません。

コメント:

APPキーワードの最適化は面倒で細かい作業であり、定期的に修正する必要があり、初心を忘れてはいけません。必要なASO最適化テクニックと操作ツールを習得すれば、正しい方向を素早く見つけ、より熟練することができます。

アプリの時代は終わったと叫ぶ人がたくさんいます。私は、正しくは「粗雑なアプリの時代は終わり、洗練されたアプリの時代が到来した」だと考えています。

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この記事の著者は@马海祥で、(Qinggua Media)が編集・出版したものです。転載の際は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ