「ウルフ・ウォリアー2」興行収入40億突破に情報流通広告が欠かせない役割を果たした！

「プロモーションでボトルネックに遭遇しても、あきらめないでください。あなたの背後には無数の情報フロー広告プラットフォームがあることを忘れないでください。」

近年、『戦狼2』の興行収入は立て続けに記録を更新し、現在40億人民元を超え、2017年の映画興行収入で第1位となっている。

興行ポスターを制作したアーティストは疲労のあまり血を吐いたと聞きました。。。

これらのうち、情報フロー広告にも高い優先順位を与える必要があるのでしょうか?

次に、著者は『ウルフ・ウォリアー2』の成功を次の3つの観点から分析します。

ネットワーク全体の世論分析：映画の普及傾向、人気、フォロワー、フォロワーのポートレート、全体的な口コミの概要。

微博コミュニケーション分析：ある映画に関する微博投稿の強力な影響力と伝播の分析に基づいて、微博投稿の伝播パターン、インタラクティブなファンの姿、インターネット荒らしの識別を理解することができます。

テキスト分析：映画の豆瓣映画レビューのテキストデータを分析することで、主人公「冷鋒」のワードクラウドポートレートが描かれます。

1. ネットワーク全体の人気の分析

1.『ウルフ・ウォリアー2』の全体的なオンラインコミュニケーションの傾向

（１）オンラインコミュニケーションの動向

マイクロインデックスの過去1か月間のホットワードの動向を見ると、「ウルフ・ウォー2」の発売日である7月27日から、その人気は爆発的な直線トレンドで急上昇していることがわかります。発売以来急上昇した後、わずかに下降傾向にあったが、再び上昇傾向に転じ、人気値は34.2万に達し、グラフの動向によると、依然として上昇傾向にあります。

（２）ネットワーク全体の注目点

過去1ヶ月間のPC＆モバイルのトレンドチャートから、モバイル端末の人気はPC端末の3倍であることが分かります。『戦狼2』の人気のほとんどはモバイル端末から来ています。この月のモバイル端末の平均値は6.7万に達し、最高の人気値は27.1万に達しました。これは、モバイル端末（自メディアとネットユーザーを含む）で映画に関する議論やコメントがより多く行われていることを示しています。

1.2 過去72時間のインターネット全体における「ウルフ・ウォリアー2」の人気の傾向

（１）過去72時間のネットワーク全体の人気の概要

72時間以内の微博ミクロ世論人気指数を概観すると、ビッグデータプラットフォームを通じてニュースメディア、微博、微信、ウェブサイト、フォーラムなどのインターネットプラットフォームから収集したデータ情報を加重計算した結果、「戦狼2」の過去72時間の平均人気は74.63（0-100、数値が大きいほどネットワークの注目度が高い）に達したことがわかった。その中でも、微博は「戦狼2」の情報量が最も多く、世論伝播に大きな影響を与えており、「戦狼2」の興行収入を押し上げている。

（２）ネットワーク全体の72時間の人気動向

72時間以内のWeiboマイクロ世論の人気動向を見ると、毎日15時から23時までがホットワードの最高トレンドポジションであり、週末の最高トレンドポジションは11時から23時までであることが分かります。これは、この時間帯に映画館に行く人が多いことを意味します。ホットワードの動向は、映画の上映スケジュールと、映画を観る顧客数や上映回数に追随しています。

（３）72時間以内のピーク情報のクラスタリング

72時間以内の指数変動傾向から判断すると、「ウルフ・ウォリアー2」の人気は8月4日16時に96.8（100点満点）で最高値に達した。

主な画面スイープおよび 10w+ メッセージには次のものがあります (友達の輪の中で見たことがあるはずです)。

「『ウルフ・ウォリアー2』を観て、中国のパスポートを持っていることが最も誇らしいことだと気づいた」

劉振偉と呉静監督の『戦狼2』が大ヒット

「ウルフ・ウォリアー2」中国のパスポートでは世界中どこにも行けないかもしれない

1.3 インターネット人気の源

（１）ネットワーク全体の人気メディアの情報源

上のグラフから、映画に関する情報量はWeibo上で圧倒的に多いことがわかります。Weiboは依然として、エンターテイメント映画やテレビのマーケティングが影響力を高めるための主なチャネルであり、クリエイティブチームがファンと交流する主な方法でもあります。

上のグラフから、Weiboのほかに、映画に関する情報は主にフォーラムから来ており、ウェブサイトとWeChatがそれに続いていることがわかります。フォーラムは、総合エンターテインメントコミュニティとして、映画に関する議論が多く行われています。フォーラムは「ファン文化」と「フォーラムに投稿する組織を見つける」の発祥地です。その宣伝とプロモーション能力は、人々の映画への注目を高めました。

（２）ネットワーク人気の地域的要因

地理的分布の観点から見ると、「Wolf Warrior 2」に関連する情報は主に広州、江蘇省、北京から来ています。 1位が北京や上海ではなく、広東省というのは少し意外です。そこで筆者は、なぜ広州に最も多くの情報があるか調べてみた。

なぜなら、8月5日の広州ロードショーで、呉静は初めて茅台酒は移植ではないと答えたからだ。ジープもインプラントではありません。ウー・ジン氏は「茅台酒も北京ジープも今回はプロダクト・プレイスメントではない。私はただ国産品を宣伝し、メイド・イン・チャイナを世界に広めたいだけだ」と語った。

1.4 フレンドリー度指数

（１）メディアフレンドリーなウェブサイトトップ10

メディアフレンドリー度トップ10では、捜狐が1位、百度鉄破が10位にランクインしている。鉄破は結局のところ、ネットユーザーがネット荒らしの横行に不満を訴え、怒りをぶちまける場所だ。

（２）フレンドリー度指数

このデータはWeiyiwangから提供されたものです。図に示すように、メディア親近感指数は0.58で、比較的親近感があります。ネットユーザー指数はメディア親近感指数ほどではありませんが、親近感があります。総合親近感指数は0.3です。

1.5 ネットワーク情報全体のキーワード

（１）ネットワーク情報のキーワードクラウド

上記は、ネットワーク全体における「戦狼2」に関するテキスト情報のキーワード抽出であり、合計60件です。自然意味分析を使用して、戦狼2のキャラクター、イベント、ブランド、地域で言及されたキーワードをセグメント化して集計し、最も多く言及されたキーワードを提示します。主な情報源は、メディアレポート、ツイートコンテンツ、またはコメントUGCなどです。

ドラマ『ウルフ・ウォリアー2』のタイトル以外にも、映画の特徴を反映する象徴的なキーワードがいくつかある。

● 評価キーワード: ハイエネルギー、爆発、コメディ、戦争、超大作

● キーワード: 祖国、中国人、英雄、中国兵士、軍人精神

● クリエイティブチームキーワード: ウー・ジン、チャン・ハン、リウ・ジェンウェイ、お父さん、撮影、監督

（２）ネットワーク情報全体における関連語の分析

「Wolf Warrior 2」の関連情報を分析すると、そのコアワードである「Wolf Warrior 2」と最も相関性の高い単語は「Wolf Warrior」（100％）、「映画」（46.07％）、「中国」（41.28％）であることがわかります。さらに「パスポート」（18.70％）や「怒り」（12.51％）も続いた。

「ウルフ・ウォリアー2」について語るとき、映画の最後のイースターエッグについて語らなければなりません。

1.6 ファンのユーザーポートレートをフォローする

（１）男女比

（２）年齢分布

II. 重要なWeibo世論の発信

影響力のあるWeibo投稿1件の影響、拡散ノードなどを分析します。

「3Dウルフウォーリア2公式Weibo」の新浪微博アカウントは以下の通りです。

公式マイクロブログからの最も影響力のあるWeiboの投稿は次のとおりです。

2.1 伝播ノード分析

上記のコミュニケーションノード図から、呉静の妻謝楠の貢献は消えることのないものであり、リポスト数が最も多く、影響力が最も大きいことがわかります。また、呉静の友人であるVの大物有名人からのインタラクティブリポストも多く、ノードの影響力が最も劇的に広がっています。例えば、斉薇、劉詩詩、趙麗穎などです。

2.2 転送レベル分析

微博の投稿のレベルが高ければ高いほど、より多くのリポストを受け、より多くの微博ユーザーをカバーします。この微博の投稿は、拡散中に17のリポストレベルを形成しました。微博のスパム対策システムで処理された後、294,624の有効なリポストが残り、455,370,456人の微博ユーザーをカバーしました。第3レベルのリポスト者は合計95,600回リポストし、リポスト総数の32.45％を占めました。第3レベルは、この微博の投稿の拡散の主力です。

このWeibo投稿の主要ユーザーは謝楠で、6,195,835人のフォロワーを持ち、このWeibo投稿のリポストは363,639回に及んでいる。

転換点:

2.3 転送コメントトレンドチャート

上図からわかるように、7月26日にWeibo投稿が公開された後、7月28日0時にリポスト79,458件、コメント10,175件でピークに達しました。その後、Weibo投稿の拡散速度は徐々に低下しました。

2.4 オピニオンリーダーの影響力ランキング

著名人やメディアからの発信やサポートが欠かせない役割を果たしたことがわかります。

2.5 インタラクティブファンポートレートの分析

（１）地域分析

上のグラフから、再投稿数では北京が1位、2位は海外で11.10%であることがわかります。そのため、「戦狼2」は中国国内で大きな反響を呼んだだけでなく、最も激しい反響は海外でも感じられました。広州は解説者の数で1位だが、これは前述の呉静の広州ロードショーへの反応と大きく関係しているに違いない。

（２）ジェンダー分析

上の写真からわかるように、転送やコメントを寄せている人のほとんどは女性ファンです。これはおそらく、女性がドラマや映画を見るのが好きで、ドラマや映画を見るときに女性がより感情的になるためです。彼女たちは「冷鋒」の英雄的なイメージに深く惹かれています、ハハハハ。

（３）興味タグ

上図からわかるように、転送者やコメント者の興味タグは、主に有名人、映画、旅行、食べ物などです。

2.6 コメントの転送

（１）コメント欄のホットワード

このグラフから、「劉詩詩」という言葉が最も多く言及されているのが少し面白いことがわかります（呉静は笑って泣くでしょうか？）。このことから、劉詩詩の影響力はかなり大きいことがわかります。また、2番目のホットワードは「爆発的」です。そうですね、「戦狼2」は確かに非常に爆発的であるようです。

（２）転送の概要

コメント転送絵文字:

一番よく使われる表現は鼻をほじることです、ハハハハ。

ファンの範囲:

大きなVと小さなVの両方が転送していることがわかります。

3. テキスト分析

1. ワードクラウドポートレート

豆瓣評価:

Douban映画レビュー:

著者はDoubanから200個のデータをクロールし、そのうち100個を選択しました。

「寒冷前線」のワードクラウドイメージは次のとおりです。

IV. 結論

分析の結果、「戦狼2」の情報流広告、大衆の称賛、そしてVウェイボーでの大きなコミュニケーション力が、「戦狼2」の成功に大きな役割を果たしたことが判明しました。もちろん、大衆の称賛の根本的な理由は、「戦狼2」の制作がグループのリーダーの共感を呼び、ストーリーが「祖国の力」で人々の心を揺さぶったためです。

プロモーション中にボトルネックが発生した場合でも、あきらめないでください。あなたの背後には無数の情報フロー広告プラットフォームがあることを忘れないでください！

この記事の著者@艾奇は（Qinggua Media）によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

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