QQ Music、NetEase Cloud Music | 著作権は左、ソーシャルネットワーキングは右

最近、多くの NetEase Cloud ユーザーが、自分のコレクションの多くが棚から削除されていることに気付きました。関連するトラックをクリックすると、「パートナーの要件により、このリソースは一時的に利用できません」というメッセージが表示されます。

これに先立ち、網易雲音楽はビッグバン、IU、PSYなど韓国歌手の曲を大量に削除し、彼らの作品はグレーになった。その後、8月9日には、一部のネットユーザーから、容祖兒、容敬翁、張敬軒など香港や台湾の有名歌手の曲が棚から削除されたという声が上がった。

林庸瑜、陳奕敏、五月天、ビヨンセの曲がNetEase Cloud Musicプラットフォームで再生できないことは、ユーザーにはよく知られています。

最近、QQミュージックの徐松の曲の一部も、著作権がNetEase Cloud Musicによって購入されたため削除されました。

8月10日夜、網易雲音楽の公式WeChatアカウントは「著作権に関して、皆様にお伝えしたいことがあります…」と題した声明を発表した。理由は、以前締結した著作権契約の期限が切れ、テンセントミュージックと新たな著作権譲渡について交渉中だったためだ。

また、網易雲音楽が設立以来初めて「網易雲音楽の約1％を占める一部の楽曲を強制的に削除された」ことを認め、謝罪した。

テンセント・ミュージック・グループは、複数の著作権侵害行為があったため、ネットイース・クラウド・ミュージックとのサブライセンス協力を停止したと回答した。同時に、テンセント・ミュージック・エンターテインメント・グループは、相手方が著作権侵害問題を解決し、関連する法的責任を負うまで、深センの裁判所に訴訟を起こした。

関連メディアの報道によると、今回の事件の発端は呉亦凡の最新アルバム「6」をめぐる両者の論争だった。

業界関係者によると、網易雲音楽は急速に成長し、テンセントの最大のライバルとなった。テンセント・ミュージックが著作権を利用してライバルを引きずり下ろす可能性も否定できない。

近年、NetEase Cloud MusicとQQ Musicの間で争いが繰り返されるのはよくあることです。まず、両者の争いについて簡単に紹介したいと思います。

QQミュージックと網易雲音楽が初対決

網易雲音楽とQQ音楽の間の最初の「戦い」は2014年末、両者が著作権問題をめぐって初めて戦争を始めたときだった。

当時、QQミュージックは率先して網易雲音楽に対して著作権侵害訴訟を起こし、裁判所は網易雲音楽の「Where Has the Time Gone 」を含む623のオンライン音楽コンテンツが著作権を侵害していると判断し、関連コンテンツの削除を命じた。

その後間もなく、NetEase Cloud Musicはすぐに報復し、QQ Musicを同社のオンライン音楽192曲の著作権を侵害したとして訴訟を起こした。裁判所はすぐにQQ Musicが著作権を侵害したと判決し、関連コンテンツを削除するよう命じた。

QQミュージックがNetEase Cloud Musicに宣戦布告したのは今回が初めてだ。

常に裕福であったテンセントは、他の企業が追随できない資本上の優位性を持っています。 QQミュージックは2014年に早くも著作権に多額の投資を行っていた。まずは世界三大音楽会社の1つであるワーナーと協力し、中国本土におけるワーナーのインターネット音楽プラットフォームの著作権総代理店パートナーとなった。

それから1か月も経たないうちに、テンセントはソニー・ミュージックエンタテインメントと迅速に協力し、中国本土におけるソニー・ミュージックのオンラインデジタルミュージックの独占配信パートナーとなった。

市場の他のオンライン音楽ソフトウェアがこれらのコンテンツを入手したい場合は、QQ Musicから「高値」で購入する必要があり、QQ Musicがそれらを販売するかどうかにも依存します。

テンセントは裕福で強情なため、買い物を止めることができず、それがテンセントのエンターテインメント領域戦略への道を開くことにもなっている。

QQミュージックと網易雲音楽が再び戦いを挑む

2015年2月3日の夜、 WeChatは突然NetEase Cloud Musicの共有インターフェースを閉鎖し、他のアリババ系列の音楽アプリケーション共有プラットフォームであるXiami MusicとTiantian Dongtingも巻き込まれた。

ブロックされてから2日目に、網易雲音楽は「網易雲音楽であなたを待っています」と題する記事を公開し、テンセントを直接非難し、WeChatが傘下のQQミュージックに有利になるように網易雲音楽への入り口をブロックしたと述べた。

声明の全文は次のとおりです。

ご存知のとおり、WeChat は NetEase Cloud Music の共有インターフェースをブロックしており、NetEase Cloud Music ユーザーは WeChat に音楽を共有できなくなりました。

NetEase Cloud Musicのユーザーの皆様には申し訳ございません。 WeChat は彼らのものなので、彼ら自身で決定を下す必要があります。

しかし、実際はそれほど悪くはありません。

結局のところ、そこは彼らの領土なのだから、文句を言う理由などない。彼らは独自の音楽アプリを持っており、市場シェアを失いたくない。グリーンダイヤモンドを売り続けなければならない。失われたソーシャル遺伝子を補うためにWeChatに頼らなければならない。また、想像力を豊かにするためにWeChatの助けも必要だ。また、オープンなインターネット精神のプレッシャーにも耐えなければならない。彼らには彼らなりの無力感があり、彼らなりの理由がある。

WeChatを責めないでください。これが彼らがすべきことです。

共有されるのは、優れたチャンネルのためではなく、音楽に対する姿勢によるものです。毎日、何千万人ものユーザーが NetEase Cloud Music でプレイリストを作成して共有し、曲にコメントして共有しています。近くにいる友達がどんな曲を聴いているかを発見したり、特別なパーソナライズされたおすすめを受け取ったり、新しい友達と出会ったり、昔の曲を再び聴いたりすることができます。対照的に、私たちは自分が持っているものをより大切にします。

別れを恐れないでください。NetEase Cloud Musicでお待ちしています。

グリーンダイヤモンドミュージックは、天敵もライバルもいないWeChatの温室で幸せに成長できると信じています。彼には彼の投稿に「いいね！」してくれる通行人がいて、私には彼を応援してくれる「友達」がいます。彼は音楽帝国になりたいと思っていますが、私は音楽の喜びだけをあなたに与えています。グリーン ダイヤモンド ミュージックが今後一切の心配をすることなく、自由に成長し、繁栄し、約束を守り続けることを願います。

祝福を惜しみなく与えなさい。他人を見下す人が必ずしも心の中に劣等感を抱いているわけではないからです。

音楽は態度によって共鳴し、共鳴によって温かくなります。

変えられるのは共有の仕方だが、閉じ込められないのは音楽と自由への愛だ。

あなたの情熱と音楽仲間を連れてきて、音楽が尊重される場所に戻りましょう。

NetEase Cloud Music、態度のある音楽。

—ネットイースクラウドミュージック

一方、QQミュージックの公式Weiboアカウントは、これは音楽著作権を保護するためだと反応し、しばらくの間、両者は膠着状態にあった。

声明の全文は次のとおりです。

はい、音楽が尊重される場所に戻ってください

初めて会ったときと同じ声さえあれば、秋風はなぜ扇子を悲しみで染めるのだろう。

古い友人の心は簡単に変わるものですが、古い友人の心は簡単に変わるものだと言うのですか?

最初に会ったときのように会えたら

音楽について本当に楽しくおしゃべりできました。

最初に会ったときのように会えたら

あなたは鋭い態度を持ち、私は熱意に満ちています、

音楽の前では、私たちは幸せで、笑って、歌わなければなりません。

しかし、

私は本物の商品を守るための階段を登っています。

あなたの本来の意図は変わっていません、あなたの信心深さは変わっていません。しかし、あなたは海賊行為という間違った道へとどんどん進んでいます。

頑固で意固地なので、後戻りは難しいです。

どうすれば人の心は変わるのでしょうか？

海賊版音楽を作るのは簡単ですが、合法的な環境を維持するのは難しいです。

あまり遠くまで行かないでください。

音楽の本来の出発点を忘れてしまった。

はい、音楽を尊重する気持ちに戻ってください。

本当に音楽を尊重するなら、

私たちはまだここにいて、あなたを待っています。

修復するには遅すぎるということはない。

もしあなたが再びここに戻ってきたら、私の当初の意図は変わっていないことに気づくでしょう。

この争いにおいて、QQ Music のスローガンは「海賊版を取り締まり、正規品を保護する」です。しかし、これは WeChat が NetEase Cloud Music の共有をブロックしていることとは何の関係もありません。しかし、言うべきことはあまりありません。結局のところ、WeChat がボスであり、誰をシャットダウンするかについて最終決定権を持っています。

しかし、今回の禁止措置は、NetEase Cloud Music のユーザー忠誠心を試すものでもあり、その結果、NetEase Cloud Music のユーザー評判が圧倒的に高いことが示されました。 QQミュージックとの広報戦争で網易雲音楽が出した声明は大手メディアに熱狂的に転載され、「QQミュージックを圧倒した声明」と呼ばれた。

QQミュージックと網易雲音楽が初めて提携

2015年10月13日の夜、ネットユーザーはWeChatでNetEase Cloud Musicの曲を共有できるようになったと述べた。翌日、Tencent QQ MusicはNetEase Cloud Musicとの戦略的著作権提携を正式に発表し、150万曲の著作権を相手方に再許諾した。

これは両者の競争から協力への移行の始まりを示すものである。

2015年7月、州は「インターネット音楽サービスプロバイダーに音楽作品の無許可配信を停止するよう命じる通知」を発行し、すべてのインターネット音楽サービスプロバイダーに無許可の音楽作品をすべて削除することを義務付けました。この規制の結果、QQ MusicやNetEase Cloud Musicを含む複数のオンライン音楽サービスプロバイダーの多くの曲がオフラインになりました。

この協力についてテンセントは、著作権局が今年7月に「オンライン音楽サービスプロバイダーに再許可を得ずに音楽作品を配信することの停止を命じる通知」を発行した後、網易雲音楽がQQミュージックと著作権協力について話し合った最初の企業であると説明した。

両者は著作権協力に加え、サブライセンス、課金モデル、デジタル音楽アルバムなどのビジネス形態でもさらに協力していく予定だ。

テンセントとネットイースの協力は、実は著作権分配の道なのです。テンセントミュージックグループは巨大なユーザーベースと複数のオンライン音楽プラットフォームを持ち、著作権を独占的に代理する能力を有しており、音楽著作権は音楽会社の中核的な競争力です。

両者は表面上は協力しているものの、実は舞台裏ではオンライン音楽市場をめぐって競争している。現在、両者は著作権問題をめぐって再び対立している。

QQミュージックにとって最大の脅威、ネットイースクラウドミュージックの台頭

2013年4月23日、NetEase Cloud Musicが正式に開始されました。

2013年11月、NetEase Cloud Musicのプレイリスト数は1,000万を超えました。 2014年8月、NetEase Cloud Musicのユーザー数は4,000万人を超えました。 2014年12月、NetEase Cloud Musicはユーザー数が5,500万人を超えたと発表しました。

2015 年 7 月、NetEase Cloud Music はユーザー数が 1 億人を突破したことを発表しました。2016 年 7 月、NetEase Cloud Music はユーザー数が 2 億人を突破したことを発表しました。 2017年4月、NetEase Cloud Musicはユーザー数が3億人を突破したことを発表しました。

NetEase Cloud Musicユーザー数:

• 0から1億になるまでに2年3ヶ月かかりました。
• 1億から2億になるまでに1年かかりました。
• 2億から3億に達するまでに9か月もかかりませんでした。

Sutu Research Instituteによる2015年3月のモバイル音楽市場分析レポートによると、2015年時点で中国で最もダウンロードされているアプリであるKugouがリリースから7,500万人のユーザーに到達するまでに6年かかった。

天天洞庭の携帯電話ユーザー数が7000万人を超えるまで4年かかった。網易雲音楽はユーザー増加率で国内第1位である。

過去4年間、NetEase Cloud Musicは、その高く評価されたプレイリスト、パーソナライズされたおすすめ、ユーザーレビューによってユーザーに愛されてきました。評判とユーザー数の両面でWin-Winを実現したNetEaseの製品であると言えます。

音楽ソーシャルネットワーキングとユーザーレビューに注力することで、わずか4年で中国で最もUGCの雰囲気が良い音楽コミュニティの1つに成長し、若者に深く支持されています。

製品の特徴に加え、網易雲音楽はイベントマーケティングにも力を入れ始めました。今年3月から、網易雲音楽は杭州地下鉄で「音楽評論列車」を初めて運行し、5,000件の音楽評論を隅々まで伝えました。

最近、農夫泉のボトル4億本に音楽評論30編が印刷され、限定版「ミュージックボトル」が発売された。 一連のマーケティング努力により、NetEase Cloud Music のブランド影響力が高まりました。

友人は私に尋ねました。「まだ彼のことが忘れられないの？」

「とっくに忘れてたよ」「まだ誰だか言ってないけど…」

網易雲音楽の成果は、上場を積極的に模索している騰訊音楽グループに明らかにプレッシャーを与えている。

QuestMobileは最近、2017年第2四半期のモバイルインターネットに関する夏季レポートを発表しました。モバイル音楽アプリに関しては、NetEase Cloud Musicが力強い上昇傾向を示しており、2017年6月の新規ダウンロードユーザーは1,905万2,800人まで大幅に増加し、前年比成長率は109.77%となりました。

NetEase Cloud Musicのパーソナライズされたおすすめ機能を利用するユーザーの平均利用回数と期間は、NetEase Cloud Musicのユーザーベース全体よりもはるかに高く、非常に高い粘着性とユーザーロイヤルティを示しています。

また、このレポートでは、24歳未満のユーザーがQQ Musicの44.6%、NetEase Cloud Musicの54.8%を占めていることも示されています。 NetEase Cloud Music のユーザーは若年層に近く、若いユーザーに近いです。

モバイル音楽アプリのユーザープロフィール

さらに、網易雲音楽のユーザーは一級都市で21.1%、二級都市で39.3%を占めており、それぞれQQ音楽の15.2%と39%を上回っている。ユーザーの都市分布から見ると、NetEase Cloud Music ユーザーは第 1 級都市と第 2 級都市に集中しています。

しかし、網易雲音楽の市場参入が遅すぎたため、著作権が最大の弱点となり、ユーザーは複数のアプリを行き来しなければならなくなりました。これは網易雲音楽の現在の発展において最も厄介な点でもあります。

QQミュージックの著作権帝国が支配する

まず、中国におけるデジタル音楽の発展の歴史についてお話ししましょう。

• 1999年、中国の音楽ウェブサイト「星空」と「九天音楽」がオンラインになり、中国で最も古い無料デジタル音楽ウェブサイトとなりました。
• 2000年にNetEase MP3 Searchが立ち上げられ、さまざまなオーディオ検索、視聴、ダウンロードのサービスを提供しました。
• 2002年にBaidu MP3がリリースされ、大規模な著作権戦争が始まりました。
• 2003年に、MP3再生に重点を置いたQianqian Jingtingが発売されました。
• 2004 年に、 P2P共有モデルに重点を置いた Kugou クライアントがリリースされました。
• 2005年にP2P共有モードに重点を置いたKuwoクライアントがリリースされました。Wangwa Musicは閉鎖されました。同年、QQ Yintianがリリースされました。
• 2005 年 10 月、Yiting Music Network は中国最大のユーザー数を誇る音楽ウェブサイトになりました。
• 2006年、Jujing Musicはオンライン化し、本格的な音楽鑑賞およびダウンロードサービスを提供しました。千千景亭は百度に買収された。
• 2007年に、高品質のリスニングと有料ダウンロードに重点を置いたXiami Musicが立ち上げられました。
• 同年、 QQミュージックが刷新され、グリーンダイヤモンドサービスが導入され、シナレクライブラリが立ち上げられました。
• 2008年に天天洞庭が設立されました。
• 2009年は、国内の着信音、オンデマンドソング、モバイル付加価値サービスが大人気でした。
• 2010年に著作権の問題で旧オーディションサイトは閉鎖されました（良い聞き方）
• 2011年、百度は3大レコード会社（ユニバーサル、ワーナー、ソニー）と契約を結び、本物の音楽の試聴とダウンロードを提供しました。
• 2013年に、Jujing Music Networkは閉鎖されました。
• 2013年1月にDouban FM Proが発売されました。
• 2013年4月にNetEase Cloud Musicが立ち上げられました。
• 2013年7月、Xiami Musicianがオンラインになりました。
• 2015年3月、アリババ、シアミ、ティアンティアン・ドンティンがアリババミュージックを設立した。
• 2015年6月、Kugou Musicは著作権侵害でXiami Musicを訴え、Xiamiは放送を禁止した。
• 2015年7月、宋科氏がアリババミュージックのCEOに就任し、高小松氏がアリババミュージックの会長に就任した。
• 2015年12月、百度音楽は太和音楽と合併した。
• 2016年、QQミュージックはオーシャンミュージックグループと「著作権のサブライセンス」契約を締結した。
• 2016年4月、「天天洞庭」は「阿里星」に改名されました。
• 2016年7月、QQミュージックはオーシャンミュージックグループのデジタル音楽事業と合併しました。
• 2017年1月、QQミュージックと中国音楽グループ（CMC）の合併により誕生した新音楽グループは、正式にテンセントミュージックエンターテインメントグループ（TME）に改名され、事業構造の調整とグループ人事を完了しました。
• 2017年2月、ルハンのMINIデジタルアルバム5枚は、QQミュージック、Kugouミュージック、Kuwoミュージックの3大プラットフォームで合計売上が1,000万枚を突破した。
• 2017年2月20日、インディーズミュージシャン趙磊のデジタルアルバム「Unable to Grow Up」がNetEase Cloud Musicで20万枚以上を売り上げた。
• 2017年2月27日、網易雲音楽は日本のエイベックスと独自の著作権戦略提携を締結した。
• 2017年3月10日、NetEase Cloud Musicはショートビデオ機能を開始しました。

2000年代に入り、中国の音楽プラットフォームは雨後の筍のように出現し、インターネットの急速な発展に伴い、オンラインソングも盛んになりました。

しかし現在、いくつかの企業は倒産し、いくつかの企業は買収されています。

3大オンライン音楽プラットフォームは、テンセント・ミュージック・エンターテインメント、アリババ・ミュージック、太和音楽である。QQミュージックは以前、中国音楽グループ（Kugou MusicとKuwo Music）と合併しており、双方が所有する著作権のある楽曲は市場の約80％を占めている。

テンセント・ミュージック・エンターテインメント・グループは今年5月16日、ユニバーサルミュージックグループと中国本土でのデジタル著作権配信に関する戦略的協力協定を締結したと発表した。

これは、テンセントがすでに世界三大レコード会社であるユニバーサルミュージック、ソニーミュージック、ワーナーミュージックの独占著作権を所有していることを意味します。

QQミュージックは間違いなく著作権帝国となった。

音楽+オンラインマガジン：QQミュージックの消費向上に向けた新たな試み

QQ Music は創業当初、テンセントの強力なトラフィックポータルを活用して多数のユーザーを獲得し、また Green Diamond サービスを活用して莫大な商業価値を獲得しました。

2008年頃、かつて「 QQミュージックの三巨頭」と呼ばれた、若者の間で非常に代表的な3人、徐松、徐良、王蘇龍が登場した。

当時、ユーザーが自分のQQスペースのホームページに数曲のBGMを流すのは、とても名誉なことであり、QQは一時期とても人気がありました。

しかし、モバイルインターネットの時代において、NetEase Cloud Musicの台頭により、QQ Musicは厳しい試練に直面しています。 NetEase Cloud Music はコメント機能があり、QQ Music は集中砲火を浴びせていますが、その効果は理想的ではないようです。

現在、NetEase Cloud MusicやXiamiなどのプラットフォームは音楽コラムを設けており、QQ Musicは「音楽アカウント」を立ち上げて以来、 「オンラインマガジン」に目を向けている。

▲ミュージックナンバー

モバイルインターネットの時代では、爆発的に増加する情報量とその断片化された提示は、従来のメディアに影響を与えているだけでなく、人々が音楽情報を学ぶための集中した場所を見つけることを困難にしています。

QQ Musicが目指すのは、伝統的なメディア本来の役割を引き継ぎ、高品質の音楽メディアを集めるプラットフォームとして機能し、ユーザーに豊富な音楽情報を提供し、アプリを音楽プレーヤーの範囲から飛び出させることです。

▲オンラインマガジン

QQ Music は、ソーシャル レコメンデーションとパーソナライズされたレコメンデーションの利点をオンライン マガジンの形式で組み合わせることを目指しています。

コンテンツ起業元年である2016年は、モバイル情報メディアプラットフォームが台頭した年でもありました。

ToutiaoやYidian Zixunに代表されるモバイル情報プラットフォームは、アルゴリズムを利用してユーザーにパーソナライズされたコンテンツをインテリジェントに推奨し、人と情報を結びつける新しいサービスを提供して市場で認知されています。

QQ Music チームは現在、高度に断片化された情報インターネットでは、誰もが毎日さまざまな程度の断片化された情報を目にしていると考えており、高度に集約された音楽雑誌を 1 か所にまとめるというコンセプトを推進したいと考えています。

Music Accountのエコシステムでは、誰もが音楽とその背後にあるストーリーについてのみ話します。私たちは高品質のセルフメディアと機関メディアを導入し、ユーザーがストーリーを通じて曲についてより深く知ることができるようにします。これがMusic Accountが最初に始めたときの最も重要な使命でした。

音楽雑誌がQQミュージックに何をもたらすことができるかはまだ分からない。

NetEase Cloud Music の競争上の優位性は、ユーザーがコメント (UGC コンテンツ) の形で参加できるようにし、ユーザーがそのような音楽コミュニティに真に没頭できるようにしていることにあります。

良好なコミュニティの雰囲気と良好なユーザー評判が形成されれば、著作権の問題はある程度補うことができます。ユーザーの習慣はすでに形成されています。そのため、QQ MusicやKugou Musicなどの著作権を所有する大規模なプラットフォームは、ユーザーの粘着性や1人あたりの平均開封時間の点でCloud Musicに劣っています。

しかし、NetEase Cloud Musicには、ジョークの転載や作り話など、人気を得るために作られたコメントが多くあります。また、数語だけのカジュアルなコメントもあります。これにより、コメントエリアのアクティビティは増加しますが、コメントの質が低下するという大きな問題も引き起こしています。

Cloud Music のコメントの本質は、ソーシャル ネットワークが個人を介して個人を結びつけるという点です。このつながりによって、見知らぬ個人ややり取りの間にフィードバックが形成され、弱いつながりの全体が形成され、人々は弱い関係の中で「共感」を育むことができます。

「Music + Online Magazine」は、明らかな著作権上の利点にもかかわらず、ユーザーを引き付けるためのQQ Musicの新たな試みです。

ソーシャルなし、普及なし、著作権なし、音楽なし。