テンセントの「子どもギャラリー」チャリティーイベントには581万人が参加。人気から疑問へ、なぜ人気が出たのか？

8月29日午前、テンセント慈善事業「児童ギャラリー」で行われた1元絵画購入イ​​ベントがWeChatモーメントに溢れた。WeChatモーメントでは行列に割り込むことなく、寄付金は1500万を超え、581万人以上が参加した。この「社会＋慈善」の力はすごい！

このイベントには合計1500万以上の寄付が集まりました。急激な増加からさまざまな疑問まで、ソーシャルプラットフォームは慈善活動を誰もが触れることができる愛情の力に変えましたが、同時により透明性の高いメカニズムも必要としています。

アクティビティ自体はそれほど複雑には見えず、クリエイティブな観点から見てもユニークな点はありません。しかし、追加要素があまりないため、よりリアルに視聴者に提示されているようで、一度開くと感動します。

これは社会的交流の力であり、公共福祉の力でもあります。

画面をスワイプして絵画を購入する人々は、基本的に全員、自閉症、脳性麻痺、精神障害、知的障害などの患者を助けたいと心から願っています。H5募金キャンペーンを通じて、より多くの人々の優しさが刺激され、それは非常に貴重です。

私は内部関係者に、彼らがKOLを使って情報を広めたのか、それともテンセントの広告リソースなどを使ったのかを個人的に尋ねました。内部関係者は、リソースを一切使わずに自然発生的に爆発的に広まったと答えました。

それでは、なぜ爆発が早く起こるのかを分析してみましょう。

• まず、プレイの敷居を低く設定し、チャリティーに1元を寄付します。
• 2 番目に、排他的な参加意識を作ります。参加意識を高めるために、個人名やその他の識別子を導入します。

3番目は、愛を広めることです。すべてのソーシャル ネットワークで共有したいというユーザーの欲求を刺激します。モーメンツとWeChat グループにより、この画像と H5 がどこにでも見られるようになります。

4つ目は、良いコンテンツと良い製品の基礎です。これらの絵画は、自閉症、脳性麻痺、精神障害、知的障害を持つ患者によって作成されています。36枚の絵画には、無邪気さ、幻想、熱意、希望などが見られます。作者の声さえも参加者の心を打つでしょう。作者と絵画の対比は、より多くの人々に何かをしなければならないと感じさせます...

第五に、信頼の支持：テンセントチャリティーのブランド支持により、ソーシャルメディアにおける信頼感が大幅に高まりました。もちろん、寄付金額は1元からとそれほど高くないので、この項目は最も重要なものではありません。

第六に、みんなの公共の福祉：新たな起爆剤となる。

慈善活動は必ずしも多額の寄付を必要としません。より多くの人々を動員して参加させることができれば、一人当たり1～2元の寄付でも大きな効果を生み出すことができます。もちろん、寄付を目的としていない慈善活動もあります。スポーツに参加することで寄付することもできます。「個人の行動変容+企業の感謝」を通じて慈善活動を完了し、ソーシャルプラットフォームを通じて愛の分裂と拡散を活用するのは良いことです。

この活動が人気を博した後、疑問の声が相次ぎました。例えば、寄付した 1 ドルはどこに行くのかと疑問を抱く人が多くいました。それはテンセントに渡ったのでしょうか、それともあのNGOに渡ったのでしょうか？なぜあの子どもたちに届かなかったのでしょうか？

そこでテンセント・チャリティーも後にこう反応した。

1ドルは少額に思えるかもしれないが、581万人が参加した結果、1500万人の寄付となった。もちろん疑問もあるだろう。最も重要なのは、プラットフォームがいかにオープン性と透明性を実現し、各トリガーがより良い結果をもたらすかだ。

中国では、長年にわたり慈善活動は大きな浮き沈みを経験してきました。私は多くの慈善活動に参加し、いくつかの慈善団体の発展を目の当たりにしてきました。慈善活動に熱心で、見返りを求めずに献身的に活動する思いやりのある人々は、今でもたくさんいます。彼らの初心は変わらず、慈善活動は大きな成果を上げるでしょう。もっと多くの思いやりのある人々、機関、組織、企業が参加し、能力を発揮してくれることを心から願っています。例えば、あなたの会社がビッグデータに携わっている場合、データの力を使って慈善活動を促進することはできますか？例えば、あなたの会社が物流や貨物輸送に携わっている場合、配送トラックもモバイル慈善プラットフォームになり得ます。

AlipayのAnt Forest、Tencent CharityのChildren’s Gallery…これらの慈善活動は定番になるでしょう。

次回のチャリティーイベントも楽しみにしています。一緒に広めていきましょう！