癒しのブランド広告が主流に！

正直に言うと、近年、洗脳広告や仕事や生活のプレッシャーにより、このような癒しの広告が消費者に受け入れられやすくなり、癒しの広告を展開しようとするブランドが増えています。

良いブランド、癒しを理解している

ヒーリング広告とは？

簡単に言えば、観客に主に 2 つのもの、つまり感覚的な楽しみと精神的、感情的なリラクゼーションをもたらすことができます。

では、癒しの広告といえば、何を思い浮かべますか？

サークルリーダーは、2020年のイタリア部門でRIO Tipsyが制作した「Walking in the Rain」に投票しました。

きれいな映像は視覚的に爽やかで、動画に流れる雨音、風鈴の音、周冬雨のハミングが涼しさを醸し出している。

それは視覚と聴覚を通してゆっくりと魂に入り込む慰めです。まるで、小雨が降る日に玄関のそばに座り、雨粒とともに気持ちを自由に流す周冬雨のような気分です。

最近、JD Home Appliancesもヒーリングスタイルで商品広告を撮影した。

オンラインに公開されるとすぐに、多くの好意的なレビューが寄せられました。

この2つに加えて、五芳寨の「柔らかいほど良い」や、それ以前の青島ビールの「夜ふかしの歌」もあります...

純粋にクリエイティブな観点から見れば、これらの広告は特にクリエイティブではありませんが、Yile の創設者である Jiang Pan 氏は、自身の作品「Walking in the Rain」について次のようにコメントしています。「感情を極限まで追求すれば、非常に市場性が高くなるでしょう。」

広告は心を乱す産業だとよく言われますが、ヒーリング広告はこの欠点を打破したようです。消費者は広告を見た後、神経を刺激されるようなイライラを感じるのではなく、むしろ穏やかで心地よい気持ちになります。

同時に、究極の感覚的な楽しみと精神的なリラクゼーションも、人々がブランド/製品をより愛着を持つようにします。

癒しは高度な没入感から生まれる

なぜ癒しの広告は人々に心地よい気分を与えるのでしょうか?

「共感」よりも没入感が高いと思います。

この没入感は感覚の没入から生まれます。

たとえば、「雨の中を歩く」という広告を見てみましょう。これは、視覚と聴覚の純粋な楽しみから始まり、心地よいシーンや雰囲気を作り出し、観客がそのシーンに浸って同じように感じ、五感を刺激することで精神的なマッサージを与えるものです。

それは消費者の心を理解することです。

もう一つの広告をご紹介します:

現代人はプレッシャーが大きすぎて「アヒルほども幸せではない」。以下のコメントは、すべて自由への憧れについてです。

「マッドメン」の第 1 話で、「広告の基盤となるのは、幸福です」と語られています。

癒し系広告は、JD家電広告のように、消費者が期待する生活を演出します。ショートフィルムに描かれた心地よい生活は、人々が無意識のうちに心の底からその生活に入り込み、憧れの幸福感を得たいと思うようになります。代替のプロセスにおいて、ビデオは消費者に、私の製品を購入することで幸福感を得ることができるという考えを静かに伝えます。

しかし、癒し系の広告は見ていて心が癒されますが、作るのはそれほど簡単ではありません。

没入感を高めるために、短編映画では撮影と編集に高い要件が求められます。農夫泉は5年かけて長白山の自然風景を撮影した。費用があまりにも高額だったため、上海から大きな木を運び、山東省からアジサイを輸送しなければならなかった。細部まで徹底的に追求し、ビデオの中の夢の中庭は工場で作られた。

さらに、ブランドには、時代の流れの中で、消費者のモノや生活、未来に対する隠れた憧れを発見することも求められています。

だから、癒し系の広告がどんどん増えていくのを見ると、すごくホッとします。過去2年間の洗脳広告は、ブランドの焦りを随所に露呈していたが、最近ようやく消費者の心に寄り添い、落ち着いて人々に安心感を与える良い広告を作れるブランドが現れてきた。

著者: 4A 広告サークル

著者: 4A 広告サークル (ID: newggm)