APP がオンラインになる前に市場を予熱する方法は何ですか?

映画やテレビ業界では、「放映前から人気」という言葉をよく耳にします。これは通常、映画やテレビ番組が放映前にさまざまなマーケティング手法を通じて視聴者の間で人気が出ることを指します。新しいアプリは、発売前に市場の予熱を通じて人気を得ることもできますか? 具体的にはどのようにすればよいですか?

製品市場の予熱は、製品がオンラインになる前にユーザーの心に印象を残し、製品の人気を高めるとも言えます。印象が深ければ深いほど、製品の市場予熱効果は高くなります。アプリの人気を高める方法について、ここでいくつかの経験を皆さんと共有したいと思います。

1. アプリを宣伝するためのメディアの適切な使用

メディアを使用して製品を露出させることは、製品を予熱する一般的な方法の 1 つです。メディアは幅広い視聴者と一定の権威を持っているため、多くのアプリ運営者（特に大規模で財務的に強い企業の運営者）は、このアプローチを採用する傾向があります。一部のモバイルゲーム製品運営者も、この方法を市場を予熱するためのコアチャネルとして使用しています。

メディアウォームアップには、大きく分けて有料と無料の2つの方法があります。有料の方法は、製品のニュース、ギフトパッケージ、ガイド、アクティビティ、ビデオなどを大規模で権威のあるメディアプラットフォームに公開し、製品の市場での人気を高めることです。無料のものは、社内スタッフが記事を執筆し、関連する権威あるメディアに投稿する、いわゆるソフト記事投稿です。前者は、十分な運営資金があり、あまりエネルギーを費やしたくない、またはソフトテキストマーケティングを行う能力がないアプリ製品に適しています。後者は、製品の予熱資金があまりないが、強力なライティングスキルを持つ運営チームを持つアプリ製品に適しています。

有料メディア チャネルであっても無料メディア チャネルであっても、アプリ運用のテストとなります。アプリ運用では、各チャネルを詳細に分析し、本質を抽出して不要な部分を取り除く必要があります。

2. 有名人を招待して宣伝してもらったり、インタラクティブな社内テストを実施してもらったりする

セレブ効果の力は誰の目にも明らかで、特にインターネット時代においては、セレブマーケティングは多くの製品にとって市場を盛り上げる唯一の選択肢となっています。著名人に商品の宣伝を依頼するなど、著名人をマーケティングに活用する方法は数多くあります。これは多くのゲームアプリ製品で好まれており、その効果は即効性があります。もう 1 つの例としては、サークル内の有名人を招待して製品の内部テストを実施し、内部テスト後に製品に関する建設的な提案を行うというものがあります。

3. WeChatパブリックアカウントの予熱

セルフメディアマーケティングの時代において、 WeChatパブリックアカウントは多くの企業にとって不可欠なマーケティングツールの1つとなっています。 WeChatパブリックアカウントの運用コストは比較的低く、ユーザーと対話できるため、メディアプラットフォームよりも柔軟性があります。新しいアプリ製品は、WeChat公式アカウントを使用して事前にファンを魅了することができ、公式アカウントのファンはアプリ製品の詳細を事前に知ることができます。

4. 製品コミュニティとグループを構築する

さまざまなインターネットコミュニティを頻繁に訪問することは、インターネット時代のユーザーの特徴です。アプリ運営者が新製品の準備をしているとき、独自の製品コミュニティ（投稿バー、フォーラム、トピックグループなど）やソーシャルグループ（ WeChatグループ、QQグループなど）を構築して、シードユーザーを集め、製品の発売に向けて準備することができます。

5. アプリのウォームアップアクティビティ

イベントが製品を宣伝する素晴らしい方法であることは間違いありません。オンラインアクティビティでもオフラインアクティビティでも、アプリ製品の市場を活性化させることができます。街でよく見かけるアプリのマーケティング活動を例に挙げてみましょう。この手法は使い古されていますが、時折見かけるマーケティング活動からもわかるように、その効果は依然として良好です。地上ベースのプロモーションを行う場合は、賞品から始めることができます。より魅力的な賞品（価値に制限はありません）を見つけ、ユーザーにコードをスキャンして WeChat パブリック アカウントをフォローしたり、コミュニティ グループに参加したりできるようにして、ファンのグループを引き付けます。

オンラインアクティビティも、アプリをウォームアップする最も一般的な方法の 1 つです。便利にしたい場合は、サードパーティのイベント操作ツールを使用して、興味深く、楽しく、インタラクティブな小さなアクティビティを行うことができます。たとえば、多くのアプリ運営者は、サードパーティのイベント マーケティングツールを使用してオンライン ウォームアップ アクティビティを実施します。

もちろん、より正確なイベントの事前加熱を行う場合は、SDK イベント トラッキングとターゲット プッシュ機能を使用する必要があるかもしれません。これにより、アプリ運営者は適切なユーザーに適切なタイミングでアクティビティをプッシュし、アプリの事前加熱効果を高めることができます。

6. データは万能ではないが、業務には不可欠である

アプリ運営者としては、データをリアルタイムで記録し分析する必要があります。多くの運用では、データは万能ではないと主張していますが、それにあまり依存しないでください。しかし、お金がすべてではないけれど、お金がなければ生きていけないものであるというのと同じ原則です。万能なデータはありませんが、データからいくつかの問題が明らかになることは確かです。

データのない操作は操作とはみなされません。データがなければ、オペレーション部門は自分たちのやっていることが期待に応えているかどうかわかりません。データがなければ、問題がどこにあるのか理解したくても、どこから始めればよいのかわかりません。 APP予熱計画を実施した後は、メディアチャネル、有名人予熱、パブリックプラットフォーム予熱、イベント予熱のいずれであっても、リアルタイムでデータの変化に注意を払い、データに基づいて各チャネルを分析して、各予熱方法の効果を明確に理解し、次の製品予熱のチャネル選択の基礎として使用する必要があります。