新しいメディアのユーザーは実際に何を好むのでしょうか?新しいトレンドレポートです！

「ユーザーはどんな番組を観たいのか？」は「未解決の謎」となっている。 長い間囚われていた私たちは、ペンギンシンクタンクが発表した「2017年中国ニューメディアトレンドレポート」からその答えを見つけることができるかもしれない。

この 72 ページのレポートは、新しいメディアのユーザー層が変化し、ユーザーの消費習慣が変化し、プラットフォームがますます増え、断片化されたコンテンツ形式がますます斬新になり、さまざまなテクノロジーがますます専門的になっていることを示しています。つまり、インターネット全体の新しいメディア環境は大きな変化を遂げています。

しかし、「新しいメディア環境の変化」という前提は明確であるとしても、報告書で言及されている「新しい熱帯雨林」については依然として混乱している。皆様の理解を深め、長い間私たちを悩ませてきた疑問の答えを見つけるために、運営マネージャーは、ユーザーが本当に見たいものを把握するために、レポート内の「コンテンツ」に関する重要な情報を強調しました。

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ニュースコンテンツはネットワーク全体で厳格な要求となっている

報告書によると、中国のネットユーザーはニュースや情報に1日約67分を費やしており、そのうち14.6%は1日2時間以上を費やしている。中国のネットユーザーが携帯電話でインターネットを閲覧する平均日数と比較すると、情報消費はネットユーザーが携帯電話でインターネットを閲覧する時間の約 29% を占めています。人々の情報に対する需要はますます活発になり、大きな割合を占め、ネットワーク全体にわたる消費に対する厳格な需要になりつつあります。

追記：2016年現在、中国のネットユーザーは毎日平均3.8時間近くをオンラインで過ごしています。

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ユーモアがあってわかりやすい

VS

真剣かつ徹底的な分析

長い間、ニューメディアのコンテンツ運用に携わってきた私は、ユーモアがあって分かりやすいコンテンツを書くべきか、それとも真面目で深い分析のあるコンテンツを書くべきか、悩むようになりました。結局のところ、記事の読者数が少ないのは、記事が深刻すぎる、または深すぎるため、ユーザーが記事を読み込めないからだ、と多くの人が「考える」でしょう。

しかし、実際には、少なくともこの報告書の結果から判断すると、そうではないと思います。

セルフメディアで広く利用されているユーモラスなテキスト表現は、ユーザーのコンテンツ消費に新たな「美的習慣」を確立している（58.5%を占める）が、コンテンツ制作の爆発的増加と情報爆発による低品質情報の氾濫は、ユーザーにとっての悩みの種となっている。

ニューメディア利用者の半数以上がこれについて懸念を表明しており、その中でも19～25歳の主流ニューメディア読者が最も不満を抱いていた。

同時に、高価値コンテンツの獲得がますます困難になっていることは、高品質コンテンツの復活が新しいメディアコンテンツの発展のトレンドになることを物語っています。

（興味深いコンテンツを入手するよりも、詳細な独占レポートや包括的なイベントを入手するのは約2倍困難です）

ユーモラスなコンテンツを好むユーザーが多い一方で、理性的で深みのあるコンテンツを好むユーザーも多くいます。 「コンテンツが王様」と言われるこの時代、真剣に実践的にコンテンツを創れば、必ずみんなに認められるようになります。

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「クリックベイト」の市場はまだあるのでしょうか?

「クリックベイト」が初期の新しいメディア記事の先駆者であったことは否定できない。 「良いタイトルは戦いの半分である」という一見古風な格言は、今でもその力が弱まるどころか、ますます重要になっています。

このレポートの結果から判断すると、中小規模の都市のユーザーは依然としてクリックベイトのタイトルに熱心であることがわかります。一級都市のユーザーの間でも、明らかな拒否反応は見られません。結局のところ、情報爆発の時代では、ユーザーは毎日あまりにも多くの見出しにさらされ、長い間慣れ親しんできました。インパクトのない見出しでは、誰も興味を示さないでしょう。

さらに、調査結果から以下のこともわかります。

一級都市のユーザーは、正確かつ簡潔で、感情的に誇張されたタイトルを好みます。

二級都市のユーザーは、サスペンスを演出し、感情を誇張するタイトルを好みます。

第三、第四都市のユーザーは、感動的な見出しを非常に好みます。

また、サスペンス作品は基本的に全てのユーザーに効果があると言え、日常生活でもより多く活用することができます。

結局のところ、タイトルの役割は、コンテンツの影響力を増幅することであり、何もないところから何かを生み出すことではありません。これは、ハイレベルな見出しと一般的な見出しの違いでもあります。良いコンテンツがなければ、タイトルはすべて悪いものになります。キャッチーなタイトルを付けた、慎重に磨き上げられた記事だけが成功します。

ストライクフォー

オンライン語彙の使用は適切ですか?

同音異義語、略語、同音異義語などから作られたインターネット用語は、以前はソーシャルプラットフォームで多く使用されていましたが、現在では徐々に新しいメディアのコンテンツ作成に入り込んでいます。

若者の 81.5% がこの言葉を受け入れており、これは私たちに、人は年を取ることができるが、言葉は年を取ることができないということを思い出させるようです (今年の新しいメディア トレンド レポートでは、これに反対すると彼らは批判されました)。

ストライクファイブ

コメント欄はなぜこんなにも魔法のようなのでしょうか?

最近、多くの人が記事を読むときに、クリック - スクロール - 一番下までスクロール - コメントを読むという習慣がついています。コメントエリアには、多数のユーザーを引き付ける無限の魔法が秘められているようです。

ユーザーがコメント欄にこれほど夢中になる理由は、ここでのネットユーザーの議論がコンテンツの正しさや価値を判断するのに役立つという事実に加えて、彼らは単に他の人のジョークや不満を読みたいからだ。

また、コメント欄で議論に参加したネットユーザーの91％は、自己表現への欲求が強く、発言せずにはいられなかった。これを見て、ようやく、なぜこんなに多くのネットユーザーが運営パートナーの見出しで「騒ぎを起こしている」のかが分かりました。彼らはみんなドラマクイーンなんです、いいですか？

（ぎこちない脳回路）

（「天吉が帰ってきた」兄弟を応援しよう）

（「道徳的誘拐」というフレーズがコメント欄のいたるところに見られます）

上記5点は皆様の日常の疑問を解決するために考案された、レポートから抽出した「コンテンツ」に関する調査結果です。

この記事は@新榜(Qinggua Media)によって編集され、公開されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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