史上最も包括的な Apple 入札広告 ASM 用語の要約

Apple の ASM入札広告に取り組み始めてから、多くの CP の友人ができ、「CR とはどういう意味ですか?」など、基本的な概念や技術用語について数え切れないほどの質問を受けました。 TTRとはどういう意味ですか?検索マッチの使い方は？否定的な言葉についてはどうでしょうか? Appleの入札広告は国内市場以外ではまだ展開されていないため、体系的に研究した人は多くありません。また、記事の種類も豊富で、CP を魅了しています。しかし、基本的な概念については漠然と理解しているだけです。結局のところ、海外に進出する CP はごくわずかです。ASM初心者は、どうすれば ASM を素早く理解できるのでしょうか。 ASM 初心者がすぐに始められるように、Apple 入札広告の具体的な条件をまとめてリスト化しました。

基本概念

検索広告:アプリ開発者がApp Store の検索結果の上部 (明るい青色の背景と広告ロゴが表示される最初の検索結果) でアプリを宣伝できる有料の App Storeプロモーション方法です。ユーザーが広告をクリックした場合にのみ料金が発生し、Apple の入札システムにより、常に公正な市場価格が支払われます。 （中国ではApple Search AdsまたはApple Bidding Adsと呼ばれています）

ASO : App Store Optimization の略で、一般的にはアプリケーションマーケットの最適化として知られており、一連の最適化手法を通じて、アプリの表示機会とダウンロードの可能性を高めることができます。 App Store では、 ASO 最適化にはキーワード、ランキング、スクリーンショット、説明、コメントなど、さまざまな側面が関係します。 （国内ASOには、機械ブラッシング、人間によるブラッシング、ポイントウォールなどの手動介入も含まれます。）

ASM: App Store Search Ads Marketingの略称で、アプリケーション市場検索広告マーケティングとも言え、 SEMに相当します。入札広告を通じてアプリの表示機会とダウンロード数を増やすことが目的です。

（Apple入札広告）ランキングの考慮点：関連性*入札

関連性: Apple は、アプリのメタデータ (アプリが提出されたときのタイトル、キーワード、説明など) とユーザーの行動(検索後のクリック、コンバージョン率、保持率、アクティビティなど) に基づいて判断します。 (App Store では、キーワード、アプリのプロモーション情報、ユーザーの検索意図の一致に基づいて一定のスコアが付与されます。スコアが高いほど良いとされます)。

関連性優先ルール:関連性は、アプリが広告を配信できるかどうかの第一原則です。関連性が基準を満たしていない場合、価格が高くても広告は配信されません。最適化後、関連性が高く入札額が高いアプリは正常に配信されます。

CPT: Cost Per Tap の略で、検索広告の課金方法。中国では一般的にクリック単価 CPC と呼ばれています。ユーザーが広告をクリックした場合にのみ料金が発生し、クリックの実際のコストは、最も近い競合他社が広告のクリックに対して支払う意思のある金額に基づいて、最大 CPT 入札額を上限としてセカンドプライス入札によって決まります。 （つまり、過払いを心配することなく、競争力のある入札ができるということです）

ターゲット CPA (顧客獲得単価) : Apple は、アプリのダウンロード数を最大化するためのガイドとして広告主のターゲット CPA を使用します。ターゲット CPA はいつでも追加または調整できます。たとえば、広告の表示回数が少ない場合は、目標 CPA を上げることを検討してください。価格が低すぎると、広告がオークションに参加できない可能性があります。

アカウント構造

アカウントの構成アカウント構造:キャンペーンの管理に使用するアカウント構造は、ユーザー アクセスと権限のニーズによって異なります。管理するキャンペーンの数が少なく、キャンペーンごとに異なるアクセス レベルやユーザー権限を割り当てる必要がない場合は、検索広告アカウントでキャンペーンを簡単に作成、管理できます。例えば：

複数のクライアントに検索広告を販売する代理店を管理している場合、または特定のキャンペーンへのユーザー アクセスを制限する必要がある場合は、アカウントの下にキャンペーン グループを作成し、各キャンペーン セットを別のキャンペーン グループで管理する必要があります。例えば：

アカウント: 1 つのアカウントで複数のアプリの配信、支払い情報の設定、API 認証などを管理できます。

キャンペーングループ: 複数のキャンペーンが含まれます。

キャンペーン:広告グループとキーワードが含まれます。キャンペーンの目的に応じて選択することも、必要な数のキャンペーンを作成することもできます。 (キャンペーン、広告グループ、キーワードは一時停止して再開することはできますが、削除することはできません。そのため、開始する前に必ず準備し、各キャンペーンを 1 つのアプリにターゲット設定し、予算を設定するなどしてください。)

広告グループ： Apple入札広告において、アプリケーションの特性に応じて設定された関連キーワードのグループを指します。アクティビティ別、年齢性別別、地域別、キーワード分類別など、異なる戦略でグループ設定できます。各広告グループに特定の条件と入札額を設定することもできます。広告グループは、広告を表示するユーザーを定義する効果的な方法です。 （例えば、18～34 歳の男性など、特定の性別や年齢のユーザーがより価値があることがわかっている場合は、個別の広告グループを作成して、このグループのオークション広告インプレッションと入札を厳密に管理し、配信結果を最適化できます）

キーワード:ユーザーが類似のアプリを検索するときに使用する可能性のある関連する単語またはフレーズを指します。 App Store ユーザーがキーワードのいずれかを含む検索クエリを入力すると、広告が表示される場合があります。

除外キーワード:特定の語句に対して広告が表示されないようにすることで、コストを抑え、広告の効率を高めることができます。 （たとえば、女性向けフィットネスに関するアプリの場合、「男性向けフィットネス」を除外キーワードとして追加すると、「男性向けフィットネス」に関連する検索に対して広告が表示されなくなります）

マッチタイプ

検索マッチ:検索広告のデフォルト機能。配信中にすべてのキーワードを探すのに時間を費やす必要はありません。検索マッチは、App Store の製品情報のメタデータ、同じカテゴリの類似アプリに関する情報、その他の検索データなど、複数のリソースを使用して、App Store での関連検索と広告を自動的に一致させます。

マッチタイプ:広告主が広告をユーザーの検索とどのように一致させるかを制御するのに役立つキーワード設定です。部分一致と完全一致の 2 つのタイプがあります。実際の配信では、良好なカバレッジとパフォーマンスを確保するために、両方のマッチング タイプを使用してキャンペーンを実行することをお勧めします。

部分一致:検索広告のデフォルトの一致タイプ。単数形、複数形、スペルミス、同義語、関連検索、用語全体または一部を含むフレーズなど、キーワードの関連性の高い類似バリエーションに対して広告が配信されます。部分一致を使用すると、キーワード リストを作成する時間を節約できます。すべての可能なキーワードの組み合わせを考慮する代わりに、検索広告がその作業を実行します。さらに、予期しない検索クエリが表示されるため、新しいキーワードの開発に役立ちます。また、取得したキーワードを個別の入札キーワードとして使用することもできます。

完全一致:特定の用語や、よくあるスペルミスや複数形などの類似バリエーションをターゲットにする機能など、広告が表示される場所を最大限に制御する必要がある場合は、完全一致を使用します。その結果、広告の表示回数は少なくなる可能性がありますが、アプリに最も関心のある顧客にリーチできるため、同じ表示回数でもクリックスルー率(TTR) とコンバージョン率が高くなる可能性があります。

レポートデータ

インプレッション:レポート期間中にスポンサー広告が App Store の検索結果に表示された回数。

タップ数:レポート期間中にユーザーが広告をクリックした回数。

コンバージョン ダウンロード:レポート期間中にスポンサー広告から生じたダウンロードまたは再ダウンロードの合計数。検索広告のコンバージョンの帰属には、クリックからコンバージョンまでの期間が 30 日間あります。

TTR (タップスルー率) クリックスルー率:顧客が広告をクリックした回数を広告の合計表示回数で割った値です。

CR ダウンロードコンバージョン率:期間中に受信したコンバージョンの合計数を、同じ期間のクリック数の合計で割った値です。

平均 CPA 平均 CPA 平均コンバージョン単価:一定期間内に獲得したコンバージョン数で合計支出を割った値です。

平均 CPT 平均 CPT 平均クリック単価:一定期間内に受信したクリック数で割ったコストです。

支出:広告をクリックした各顧客の合計コスト。

低ボリューム 低ボリュームインジケーター:一部のレポートでは、「低ボリューム」という値が表示される場合があります。これは、要求したデータが Apple のプライバシーしきい値を下回っていることを意味します。たとえば、検索語句には少なくとも 10 回の表示回数が必要です。そうでない場合、検索語句レポートに「低ボリューム」という値が表示されます。年齢、性別、または地域レポートに値を表示するには、検索広告に少なくとも 100 回の表示が必要です。

アトリビューションAPI アトリビューションAPI :

Search Ads Attribution API を使用すると、Search Ads キャンペーンからのアプリのダウンロードの追跡とアトリビューションが可能になります。素晴らしいのは、アプリに数行のコードを追加するだけで、時間の経過に伴うさまざまな顧客セグメントの価値や、コンバージョンを促進するキーワードを簡単に把握できることです。 Apple Attribution API 情報を使用すると、さまざまなキーワード、広告グループ、オーディエンスの CPT および CPA 目標を最適化できます。

ASM 業界における役割は何ですか?

CP:コンテンツ プロバイダーの略で、モバイル データ サービス コンテンツ プロバイダー、またはモバイル付加価値サービス コンテンツ プロバイダー (通常はアプリ開発者) を指します。

チャネル： App Store、 Androidマーケット、マシンブラッシング、ポイントウォール、 Toutiaoなど、アプリユーザーを獲得できるすべてのプラットフォームをチャネルと呼ぶことができます。

ASMプラットフォーム/ツール：主にASM配信を提供する運用プラットフォームやツールを指します。国内ではASMやAppbkなど多くのプラットフォームが存在します。

エージェント：アプリのプロモーションや運営の分野では、一般的に広告代理店を指します。ASM業界では、CPにApple入札広告代理店の配信を提供する責任を負うサービスプロバイダーを指します。

モバイルアプリケーション製品プロモーションサービス： APPプロモーションサービス青瓜メディア広告

この記事の著者@溪姐は（Qinggua Media）によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ