小紅書の注目度重視、効率最適化、共創採用のポリシーを一気に解説！

1. スポットライトプラットフォーム

定義：小紅書マーケティングは、製品のプロモーション、製品の販売、顧客情報の収集、ライブブロードキャストプロモーション、トラック占有の5つの目標を掲げ、総合的に効率を向上させ、優れた製品の成長を支援する、新しく立ち上げられたワンストップ広告プラットフォームです。

まず、Juguang は広告プラットフォームです。以前は、広告バックエンドは専門アカウントと一緒でした。現在、Xiaohongshu 広告プラットフォームは独立しており、広告は専門的であることがお分かりいただけます。 Tik Tokの広告の背景がQianchuanで、インフルエンサーがXingtuであるのと同じように、 Xiaohongshuの広告の背景はJuguangで、インフルエンサーはDandelionsです。

図1: Juguangプラットフォームのホームページ表示

公式の解釈によると、集中配信には、ワンストップソリューション、ブラウジングと検索のシナリオ統合、インテリジェント配信機能、フルリンクデータサポート、健全な生態環境など、5つの主要な利点があります。

以前の広告バックエンドよりも体系的に見えます。私の意見では、データを集約することで、顧客広告資産の形成が容易になります。その後、これらの資産は、Tik Tokのクラウドマップのように、クラウド資産を通じて決定を下します。

図2: フォーカシングプラットフォームの5つの利点

理解を深めるために、Douyin クラウド マップを見てみましょう。クラウド マップは Douyin にとって重要な戦略ツールです。プラットフォームへの顧客の投資に基づいて、マーチャントが A1-A5 層向けの戦略を計画するのに役立ちます。マーチャントクラウドマップの背景から、リーチした人数、コンバージョン数、ファン数の割合を確認できます。現在のA1がリーチした人数が少ない場合は、情報フローを通じて円を破ることができます。コンバージョン率が低い場合は、コンバージョンから始めることができます。小紅書のフォーカスプラットフォームがより多くの広告データを蓄積すると、顧客のより深いビジネスに参加できるようになり、ByteDanceのように商品の選択、配送、クローズドループのビジネスリンクにも参加できるようになると推測されています。

図3：Juliang Cloud Mapフルエコシステムブランド資産管理プラットフォーム

Juguang プラットフォームのマトリックスは、インターネットのリーチからコンバージョンまでの経路と製品の需要に応じて、リーチ、草刈り/トラックグラビング、コンバージョンのレベルに分かれています。リーチの面では、情報の流れ、検索、新しいライブ放送、オープニング画面、製品特集などの製品があります。草を植えて軌道をつかむという面では、より正確なターゲティングがあり、変換と購入の柔軟性が高くなります。

図4：小紅書フォーカスプラットフォーム製品マトリックス

要約：システムのアップグレードは、配信の面でよりインテリジェントになり、洞察と定義から軌道の把握とブランドルートの提唱まで、XiaohongshuのIDEAマーケティング方法論にさらに適合しています。また、このシステムを通じて、商人がお金を明確に使い、プラットフォーム上でより良いビジネスを行うことができることを願っています。

2. 最適有効性モデル

高効率モードは、Dandelionプラットフォームが開始した新しい保証配信モードです。ブランドは、ブランド協力ノートを注文する際にこのモードを選択できます。このシステムは、ノートがリリースされてから15日以内に、プラットフォームの期待レベルまで露出を高めるのに役立ちます（期待露出は、ブロガーの過去期間のノートパフォーマンスの80ポイント設定に基づいています）。システムは、ノートをより多くの潜在的な関心のあるユーザーにプッシュし、ノートのインタラクション率を高めます。

製品背景:普通のノートの露出には、ある程度の不確実性があります。同じブロガーが作成したノートが大人気になる場合もあれば、忘れ去られる場合もあります。高効率モードの債券は、安定したフロントエンドのエクスポージャー保証を備えており、配達の確実性要件を満たすことができます。

請求方法：最適効率モードでは、プラットフォームサービス料金は見積額の 20% になります。そのうち 10% は通常の配送方法でのサービス料金であり、残りの 10% はトラフィックを増加させる付加価値サービスに対する料金です。ブロガーが20,000元を提示した場合、登録料と実効料金は20％で4,000元になります。登録料と実効料金は確かに安くはありません。

要約:効率的なモードは、Tik Tok の Star Pusher に似ています。Star Pusher は、ファンにビデオをプッシュし、潜在的な視聴者のポートレートにメモをプッシュするのに役立ちます。私の意見では、高効率モデルは専門家による投資に相当し、ボリュームを維持するという目標が高まりますが、価格は比較的高くなります。

3. 採用と共創採用と共創は主に 2 つの部分で構成され、主に採用と共創の2 つのステップに分けられます。

1. 採用と協力

固定価格協力モデルに基づき、ブランドは固定予算を確保し、プラットフォームが適切なブロガーをランダムに選択できるようにします。ブロガーが創造的なアイデアを提供した後、ブランド所有者が反対の選択を行います。

主に5つのステップで実行されます。

1. ブランドが採用活動を開始する

2. プラットフォームインテリジェントマッチング

3. マッチングしたブロガーは募集情報を見て協力の意思を確認し、積極的に登録し、独創的なアイデアや優待価格を提供する

4. ブロガーのブランド逆選択、フィルタリング後、ブロガーと連絡先情報を直接表示できます

5. ブランドが注文し、ブロガーがメモを公開する

2. 共創と協力

Dandelion プラットフォームは、効果的なコンテンツ取引モデルを開始しました。ブランドが Brief を準備すると、プラットフォームがそれを公開し、ブロガーがサインアップします。これは、市場にあるさまざまな通知に少し似ていますが、料金は閲覧数に基づいて決定されます。

図5：小紅書との共創協力の紹介

共創協力は主に5つのステップに分かれています。

図6：小紅書における共創協力のステップ

1. ブランド受注と共創協力

ブランドはDandelionをクリックして協力を開始し、共創協力を選択し、協力情報を記入し、プラットフォームが概要を審査した後、協力がリリースされます。見積もり方法はバックグラウンドで選択でき、現在は閲覧料金がかかります。

2. ブロガー登録

プラットフォームはブロガーをインテリジェントに配布および適応させ、協力を通知します。ブロガーは協力の招待を受け取り、登録を確認します。

3. リストの確認

ブランドオーナーは独自の要件に基づいて不適切なブロガーを削除できますが、協力の最低ラインはサンプルを送付するブランドの最低ラインよりも低くすることはできません。

4. 製品の配送と体験

ブランドが注文し、商品の配送を完了します。

5. 提出とデータの蓄積

協力ノートがリリースされた後、読書データが蓄積され、ブランドはリアルタイムでデータを照会し、結果に基づいて料金が発生します。

要約：採用と共創の両方において、プラットフォームは人材の配置に非常に関心を持っています。採用と共創の公式提案は、まず共創協力に参加し、実際のフィードバックとホットスポットを発見し、採用を利用して人材ラベルのスクリーニングとコンテンツレベルの価値を高めることです。注目すべきは、採用と共創の場合、実際には初期段階で中級および末端の専門家や大物ブロガーを見つけるのが少し難しいことです。2番目のタイプの共創協力では、読書による課金によっても、軌道から外れる状況を防ぐことができます。

以上は、集中、優れた効果、共創と採用の解釈です。3つの製品の発売は、プラットフォームの商用化標準化への取り組みも明らかにしています。共創と採用は芝生の植え付けを標準化し、優れた効果と集中は芝生の植え付け効果を増幅します。