事例共有 | ユーザーはこのような情報フロー広告を好むことが判明？

私たちは(pao) と (xiao) に尋ねずにはいられません、なぜこんなことが起きているのでしょうか?
今日は、広告素材の基本的な構成の観点から、クリック率の高い広告素材に共通するものは何か、また広告素材をデザインする際にはどのような落とし穴を避けるべきかをお伝えします。

要素

一般的に言えば、広告素材の構成は主に、商品のメイン画像、背景画像、コピーライティング、ブランドロゴ、ガイドボタンなどから構成されます。
もちろん、広告では必ずしも上記の要素をすべて使用する必要はありません。広告主は広告の目的や特性に応じて選択できます。

1. 広告の主題
広告の主題は人物または商品画像のいずれかになります。主題を選択するときは、次の点に注意してください。

1.1 品質を強調する- 高精度の商品画像を使用して、商品の品質を強調します。低精度の画像、粗いエッジ、歪んだ比率は避けてください。

この場合、商品画像は歪んだ比率のため、見栄えが悪く見えます。

1.2 製品の特徴と質感を強調します。

この場合の黒いパンツはかさばって見え、桑絹の爽やかさをまったく反映していません。

下記のケースでは、コットンとリネンのパンツの質感がよく表れています。

2つのケースのセールスポイントは同じですが、展示形式や配置角度の違いが服の品質の違いを反映しています。

2. 背景画像

– 背景画像の選択と処理は、製品の主なスタイルと一致している必要があります。背景画像は主に補助的な役割を果たし、メインテーマを覆い隠さないシンプルなものである必要があります。

背景画像には、主に画像とカラーの 2 種類があります。

2.1 シーングラフを背景として使用します。現実的な使用シナリオを作成し、雰囲気を演出し、ユーザーの関与感を高めます。

使用するシーングラフは関連性が高いものでなければならず、単純に青い空、白い雲、緑の草などを使用すると見た目が非常に劣るので避けてください。

2.2 背景として広い色域を使用する: 色の選択は製品の雰囲気に合う必要があり、色の組み合わせは 3 種類を超えないようにしてください。
– 高級ブランド：色は彩度が低いグレーになる傾向があります。
– 若々しくエネルギッシュ：より豊かな色彩と高い彩度。
– 成熟していて安定している: 暗い色とグレーの色調を使用します。

背景色を選択するときは、次の色を避けてください。
（１）鮮やかな赤や鮮やかな黄色など、彩度や明度が高く、目を引きすぎる色。
（２）背景色と商品本体が近すぎてはっきり見えない状態は避けてください。

2.3 視覚的な装飾要素を使用して、製品の品質をより良く伝え、高める

視覚的な要素は製品のスタイルと一致する必要があります。製品の視覚的な焦点を奪うような過度に装飾的な背景の使用は避けてください。

3. コピーライティング

資料のコピーは簡潔かつ要点を押さえたものにする必要があり、プロモーション、アクティビティ、製品の機能は、ユーザーを引き付けるためのエントリーポイントとして使用できます。デザインセンスがあり、視覚的に快適である必要があります。

3.1 メリットを強調する: 割引、プロモーション、オファーをエントリーポイントとして使用し、わかりにくい情報は避けます。

具体的な割引内容がなく、情報がわかりにくく、魅力が大幅に低下している

3.2 コンテンツは簡潔で、領域は画面の 2/3 を超えないようにしてください。

広告のコピーは目を引くものだったが、ユーザーはあまり興味を示さなかった。

3.3 デザインセンスを持つ:

（１）色合わせ：明るい赤と明るい黄色、明るい赤と紫など、コントラストが強すぎたり、彩度と明度が高すぎたりする色の広い領域の使用は避けてください。

（2）フォント：Microsoft YaHeiやFounder Heiシリーズなどの一般的なフォントを使用することをお勧めします。製品の雰囲気を損なったり、読みにくくなったりしやすい芸術的なフォントの乱用は避けてください。