招待コードを入力しなくてもアプリユーザーを増やす方法

分裂マーケティングでアプリの宣伝が難しくなってきたらどうすればいいでしょうか？

新規顧客を獲得するために最善を尽くしましたが、効果はまだ明らかではありません。何が悪かったのでしょうか?

ユーザーの離脱率が高いです。プロモーションにおいて、ユーザーを極度に嫌悪させるようなプロセスはありませんか?

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アプリ製品が高度に均質化している今日の状況では、製品の詳細とユーザー エクスペリエンスが、業界競争におけるアプリの成功の鍵となります。本日は、ユーザーエクスペリエンスの観点から、アプリ商品の分裂プロモーションにおける招待コードの入力によるユーザー流出の問題とその解決策について詳しく解説します。

1. 問題: 核分裂中のユーザー損失

市場には成長チャネルが不足したことはありませんが、ユーザー招待チャネルは特に重要です。最近では、ほぼすべてのアプリが招待機能を開発しており、既存のユーザーを常に動機付けて周囲の潜在的ユーザーを獲得することを目的としています。

あらゆるユーザーを製品普及の媒体にし、潜在的ユーザーに集中的な普及を形成することは、すべての製品運営者の夢です。しかし、実際には、招待登録活動が効果的ではなく、分裂効果を形成できない製品が常に存在します。活動自体の計画を反映するだけでなく、複雑な招待コードリンクによって引き起こされるユーザー損失も無視できません。招待ステップを減らし、ユーザーの操作体験を最適化することで、分裂普及をより効果的にすることができます。

従来の分裂プロモーションでは、アプリ製品は招待コードを入力して情報源を確認し、誰が新しいユーザーを招待したかを特定し、関連する古いユーザー（招待者）に報酬を与えるという方法を使用することが多いです。

招待コードを入力します。原理は非常に簡単です。招待者は、新規ユーザーが入力するための専用の招待コードを生成します。新規ユーザーがフォームに記入しやすくするために、自分で選択する招待コードなどの方法を考案した開発者もいます。

招待コード入力リンクの出現は、本質的には開発者とプロモーターの統計的なニーズを満たすためだけのものであり、ユーザーにスムーズな体験を提供するものではありません。代わりに、ユーザーのインストール ジャーニーにもう 1 つのステップが追加され、ファネルにもう 1 つのレイヤーが追加され、潜在的なユーザー損失の可能性が高まります。既存ユーザーが特典にあまり意味がないと考え、新規ユーザーが「招待コードを入力する」という面倒な手続きに嫌気がさして「登録を諦める」「招待コードをスキップする」という選択をすると、招待登録活動は失敗に終わります。

データを取得するために、インプレッションからインストールまでのコンバージョン率をある程度犠牲にすることは本当に価値があるのでしょうか?

2. 解決策: 招待コードを入力せずにインストールする

実際、中国にはすでにこの問題を完璧に解決できる対応する技術が存在します。テクノロジーについて話す前に、ロジックを整理する必要があります。招待コードを入力すると、なぜユーザー エクスペリエンスが突然終了するのでしょうか。主な理由は、招待コードを入力する従来の方法は手動で行われ、ユーザーはこのステップで忍耐力を失う傾向があるためです。 「招待コードを手動で入力する」を「プログラムが自動的に入力を完了し、招待ステップをスキップする」に変更すれば、問題は自然に解決されます。これには、チャネルソース追跡テクノロジの適用が含まれます。

このチャネル ソース追跡テクノロジの原理について簡単に説明します。

1. 開発者は共有 h5 ページにサードパーティの Web SDK を統合し、共有リンクを公開するときに URL 上のカスタム パラメータ (プロモーション チャネル番号、招待コード、ゲームルーム番号など) を動的に連結します。

2. 端末がh5ページにアクセスすると、サードパーティのWeb SDKは同時にデバイスの個人情報を判別し、カスタムパラメータを収集してサードパーティのサーバーにアップロードし、Android / iOS SDKを使用してサードパーティのサーバーから一時的に保存されたカスタムパラメータを取得します。

3. 開発者は、独自のニーズに応じて共有リンク内のさまざまな動的パラメータをカスタマイズできます。たとえば、共有リンクの URL にアプリの招待者のユーザー ID を含めることで、招待コードを入力する必要がなくなります。

この原則に基づいて、アプリ開発者は、チャネルの下請けをすることなく、またチャネル識別コード（招待コード、ローカルプロモーションコードなど）を入力することなく、各インストールのソースを正確に識別できます。

3. 価値: アプリユーザーの成長を加速

プロモーションでは、ステップが追加されるごとに一定数のユーザーが失われることがわかっています。この方法を適切に適用すれば、アプリのプロモーション効果はより効率的になります。ユーザーの視点から見ると、複雑で覚えにくい招待コードを入力する必要がなくなり、操作体験が迅速かつスムーズになり、コンバージョン率と維持率が大幅に向上します。アプリ開発者にとって、プログラムはインストールソースの正確な追跡を自動的に実現できるため、多くのエネルギーを節約できます。

招待コードを入力しない本質は、チャンネルのソースを追跡することです。招待のソースを追跡できるため、この技術は当然無数の分野に適用できます。地上プロモーション効果統計、広告効果統計など、チャネルソースを監視または識別する必要がある限り、それを満たすことができます。この使用方法はいくつかの市場で検証されており、発見されるのを待っている潜在的なアプリケーション シナリオがさらにたくさんあります。

招待登録ギフトなどの分裂マーケティングは、ユーザーエクスペリエンスをより重視する必要があります。ユーザーに驚きを与えることができなくても、ユーザーの操作の旅に支障をきたしてはいけません。しきい値を設定しすぎると、潜在的なユーザーを遠ざけ、早期に市場から離脱させてしまうことになります。この方法をうまく利用すれば、イベントの効果を最大限に高めることができます。

出典: openinstall