今日は、 Baidu の情報フローのCPCとOCPXのコストを削減する方法と、いくつかの最適化テクニックについてお話しします。

多次元データ分析

アカウント: マーケティングプロセスチャートと日次レポートに基づいて、トラフィックの大まかな方向を分析し、表示量、クリックスルー率、平均価格/千表示、コンバージョン率などの変化指標を調べます。

位置、年齢、性別、地域: 単位をディメンションとして使用して、主な消費者グループが業界のオーディエンスであるかどうかを確認します。

意図語: 主な消費者意図語 (上位 10 ～ 30) が、業界内で意図の高い関連意図語であるかどうかを分析します。

利害区分：主消費の利害区分を調整することで、ユニットの流れ方向を調整します。

CPC最適化のヒント

CPC: 群衆の興味と意図する言葉を一致させて広告を掲載する必要があります。

1. 履歴検索: 品詞に応じて単語と単位をセグメント化し、年齢、地域、性別を正確にターゲットします。データを分析する際には、異なる興味と意図語のマッチングを分析する必要があります。単位効果が低く、クリック率が正常である場合は、消費が最も高い二次興味を削除します。

2. ネットワーク全体の動作：ファンを増やすには、長文と短文に分けて、すべての興味を選択し、最低入札額を0.3にします。トラフィックがない場合は、元の計画に従って直接価格を上げることができます。

Baidu OCPC フェーズ II と OCPM が 3 段階で開始

コールド スタート期間を計画する: コールド スタート期間またはモデリング期間は、アカウントの初期のデータ収集段階であり、一般的にはアカウントの開設から 5 ～ 20 件のコンバージョンまでの段階です。配信期間中にアカウントがボリュームとコストの安定性を維持できるかどうかを直接決定します。

コストを削減する方法:

1. 売れ筋のアイデアをテストする: 予算に応じて複数の次元で計画を策定し、それらを一括して(一度に 3 ～ 5 件) 開始し、最良のものを選択し、展示ポイントと消費量が大きい計画を優先し、最初に量を増やしてからコストを削減します。

2. 売上を獲得するために価格を高く設定する: 初期価格は、最大コスト増加率 10% ～ 30%、平均注文額増加率 10% ～ 30% で設定されます。

安定した納品期間: 計画がモデリング段階を通過すると、比較的安定した段階に達します。3 日を基準として、変動はありますが、それほど大きくはありません。ECPM 値によって、安定期間の長さが決まります。

原因分析:

1. 当初の計画内容の変更によりトラフィックが変化する

2. 外部競争環境の変化

3. チャネルトラフィックまたはアルゴリズムの変更

4. トラフィックを獲得するための同様の計画を作成する

コストを削減する方法:

1. ターゲティングと入札を変更する際は、あまり大きな変更は行わないでください。ターゲティングは1日1回まで、変更幅は小さく、価格は1日2回まで、変更幅は1回につき5%以内です。

2. 少なくとも1日間は効果を観察してください。一定期間内に効果が悪化した場合でも、すぐに調整しないでください。

3. 毎日5％ずつ価格を上げるか、少量のターゲティングを解除してECPMの価値減衰の影響を中和し、対象人口の範囲を確保する

4. クリック率を高め、ECPM の価値を高めるために、より一般的なクリエイティブなコピーライティングを新たに追加します。

5. 新しいプランを作成するときは、1つのディメンションが異なることを確認してください。

計画減衰期間：計画したプロモーションポイントが3日連続で消滅すると、コンバージョン量は継続的な下降傾向を示し、コンバージョンコストは上昇傾向を示します。減衰期間中は基本的に回復が難しいため、節約のために予算を無駄にしすぎないようにします。

原因分析:

1. クリエイティブのライフサイクルが終了し、ターゲット訪問者への訴求力が低下している

2. システム探索の範囲はますます狭くなり、ますます正確になり、展示ポイントの数が減り、平均価格が上がり、クリック率が上がるという形で現れます。

3. ページの使用期間が長すぎて、訪問者のコンバージョン率が低下している

4. トラフィックを獲得するための同様の計画を作成する

コストを削減する方法：

1. 元々の高コストなクリエイティブなアイデアをやめ、新しいクリエイティブな素材を追加する

2. 計画をコピーして配信を再モデル化する

3. 新しいプランを作成し、クリエイティブを変更して再リリースする

関連リンク:

Baidu マーケティング 618 配信ガイドと計画

最新の！ Baidu情報フロー製品マニュアル！

Baiduの広告プランがすべてここにあります!

Baidu 検索 oCPC アカウント開設の実践